[经济学]市场营销学教学进度表.doc

东城职大市场营销学课程实施方案（2010 至 2011 学年第 2 学期）课程名称：市场营销学 总学时：80（其中面授：68网上：12） 开课班级：10、11工商教师姓名： 李金霞 职称： 讲师 所在单位： 科研督导处 周 次教学内容（写明章、节、主题）面授网上作业备 注1第一章：市场营销概论42第一章：市场营销概论42作业一3第二章：市场营销环境分析44第二章：市场营销环境分析42作业二5第三章：购买者行为分析46第三章：购买者行为分析42作业三7第四章：市场营销调研与预测48第五章；目标市场营销战略42作业四9第五章；目标市场营销战略410第六章；产品决策42作业五11第六章；产品决策412第七章：定价策略42作业六13第七章：定价策略414第八章；分销策略415第八章；分销策略416第十章：市场营销417总复习4 总学时:80学时，面授:68学时，网上：12学时。二、 网上学习教学安排周 次网上教学网上授课要求1网上学习指导教学大纲、实施方案、课件第一1章内容挂网2课件第1章内容挂网案例阅读 完成作业一3课件第1章内容挂网4督促学生完成讲义第2章学习案例阅读 完成作业二5课件第2章内容挂网6督促学生完成讲义第3章学习案例阅读 完成作业三7讲义第3章内容挂网48督促学生完成讲义第4章学习案例阅读 完成作业四9讲义第4章内容挂网410督促学生完成讲义第5章学习案例阅读 完成作业五11讲义第5章内容挂网412督促学生完成讲义第6章学习案例阅读 完成作业六13讲义第6章内容挂网414督促学生完成讲义第7章学习415讲义第8章内容挂网416讲义第9、10章内容挂网417总复习4周 次授课章节教学内 容1第一章：市场营销概论第一节：市场与市场营销第二节：企业营销观念及其发展市场营销的内涵营销理念的含义及其演变阶段；不同观念的本质区别。 2第三节：顾客满意与顾客价值第四节：营销发展战略顾客让度价值及其意义；营销发展的三种战略。 3第二章：市场营销环境分析第一节：市场营销环境的概述第二节：SWOT分析法宏观环境因素分析、SWOT分析法。 4第三节：市场竞争者分析环境分析与营销对策。（案例讨论） 5第三章：购买者行为分析第一节：消费者市场与消费者行为模式第二节：影响消费者购买行为的主要因素费者购买行为的类型、影响因素及购买决策过程。 6第三节：消费者购买决策过程选择合适的行业创业。 7第四章：市场营销调研与预测市场营销调研的意义与内容；步骤与方法；基本原则与技巧；市场需求预测。 8第五章；目标市场营销战略第一节；市场细分第二节；市场选择掌握市场细分的基本理论，市场细分的标准，细分市场的评估、目标市场策略的选择和制定、产品定位的基本理论过程； 9第三节；市场定位第四节：目标市场拓展模式产品定位的基本理论过程；STP战略。 10第六章；产品决策第一节；产品的整体概念第二节：产品组合产品及相关概念、产品线决策的内容。11第三节；产品的生命周期第四节；品牌策略产品的市场生命周期及营销策略、产品品牌、商标。 12第七章：定价策略第一节；价格构成及其影响因素第二节；定价的程序和方法企业定价的一般过程、影响定价的因素以及主要的定价方法策略。 13第三节；企业定价策略第四节：价格变动和调整了解调整价格的应对措施。 14第八章；分销策略第一节：分销渠道概述第二节：分销渠道结构设计掌握分销渠道的含义，分销渠道结构设计 15第三节：分销渠道策略第四节：批发商与零售商其业选择分销渠道要