宁波景区旅游商品缺乏特色.doc

上海世博会开幕在即，有关部门预计，届时将有7000万游客涌入上海，其中5%10%的游客将赴宁波旅游。为此，市政协民革界别小组对各景区进行了深入调研，委员们普遍认为景区门口卖的旅游纪念品缺乏特色，不足以让全世界的游客记住宁波。 旅游商品缺乏特色上个月下旬，民革界别小组成员到达蓬山、天下玉苑、东钱湖陶公山霞屿寺（小普陀）、福泉山等景点进行了暗访，此后又去奉化溪口景区和天一阁博物馆视察。一系列明察暗访，让委员们发现一个普遍现象，景区卖的纪念品大同小异，毫无地方特色。民革宁波市委会副主委薛旭初告诉记者，在东钱湖、达蓬山等景区，卖的东西如出一辙，玩具刀枪、吊坠、佛珠、手链，几乎看不出宁波特色；在奉化溪口景区，他们总算找到了点“地方特色”，沿街都是芋头、千层饼，但多是些游兵散将，在游客眼里档次也不高。委员们调查发现，这些纪念品，在义乌小商品市场上都能找到，甚至在本地二号桥市场也能觅到它们的踪影，小商贩的进货渠道可想而知。“宁波的文化标志其实很多，我们有大港、大桥、大湖、大佛、大爱，有藏书楼，有河姆渡文化，为什么不能利用这些文化元素来开发我们的旅游纪念品呢？”薛旭初说。创意设计难成商品开发相匹配的旅游纪念商品，其实宁波并非没有作过努力。2008年，东钱湖向全球征集旅游纪念品，当时获奖作品共14件，有文臣武将瓷仿作品、休闲茶具、民俗画、根雕、导游伞、保健鞋等，但这些作品都只得了银奖与鼓励奖，原先设置的特等奖与金奖全部空缺。当年负责该活动的负责人不无遗憾地回忆说，设计方与旅游企业并没有达成合作意向，不少旅游企业表现得较为冷淡。镇海与余姚也分别在前年与去年针对旅游纪念品公开进行过征集大赛。前者叶氏美孚灯脱颖而出，后者的金奖得主是有浓郁地方特色的河姆渡双鸟朝阳琉璃摆件。在本土文化展现上，这两件旅游纪念品获得了高度认可，但在市场推广上却并非一片叫好。有游客指出，美孚灯携带不便、易碎，并且点燃材料煤油现在市场上鲜见，一旦失去实用价值，就仅沦为普通摆设。而双鸟朝阳琉璃摆件的价格不菲，与普通大众的消费水平相去甚远。“设计创意很多，但由于市场有限，要推广旅游纪念品并不容易。”宁波市旅游局相关负责人告诉记者，当前姚江的花博园、鄞州天宫庄园等地都计划设立宁波旅游纪念品研发展示中心，通过一段时间的培育，相信游客以后在市面上看到的旅游纪念品的种类应该会越来越丰富。如何体现宁波特色在递交建议之前，薛旭初曾到不少城市调研。薛旭初说，“许多城市有特色商品一条街，人家打出了品牌，游客就愿意到那里买东西、吃小吃。宁波如果也能打造出这样的一条街，就不愁特色商品推广不出去。”薛旭初还提到了其他地方打造的夜间经济，“印象刘三姐”、“云南印象”、“魅力湘西”等夜间文艺表演门票价格高达200元，照样供不应求。他认为，宁波的“十里红妆”完全可以用来发展夜间经济。此外，“十里红妆”刻成光盘，也不失为一个有意义的纪念品。市文明办城市处处长冯建波告诉记者，西方国家一些旅游城市会设计一些较实用的小纪念品，比如，很多游客到瑞士会买军刀，到澳大利亚会买绵羊油。宁波也可以开发一些实用纪念品，比如根据宁波服装之都的品牌，设计一些有宁波文化色彩的恤衫；根据宁波小家电之乡的品牌，开发一些专门用于旅游的小家电，当然价格要便宜，如剃须刀等；也可设计一种精美价廉的八音琴，专门作为宁波的旅游标志性礼品；根据宁波文具之乡的品牌，开发一些特色文具；根据宁波民间和非遗品牌，开展竹木镶嵌工艺品，如镇纸等。“我认为特色食品值得开发。”一位从事了10多年旅游市场开发的业内人士向记者讲述了自己的观点，他举例说，北京烤鸭、绍兴臭豆腐、嘉兴粽子等美食大家耳熟能详，游客到了上述城市大多会尝一尝这些特色食品。其实，宁波的特色食品并不少，杨梅、榨菜、海鲜、年糕、茶叶等都有极强的开发性，当前缺的是配套包装和推广。青海湖景区坚持两条腿走路 着力开发旅游商品青海湖景区保护利用管理局重视旅游购物市场的引导培育，坚持两条腿走路，充分把引进、组合、包装和自主研发、加工、生产紧密结合起来，把市场主体培育和市场集中统一结合起来，努力实现市场化、特色化、系列化、产供销一体化，不断调整旅游消费结构，提高旅游购物在旅游消费中的比例。一是注重购物场所的建设整治。对原二郎剑购物一条街进行集中整治，规范经营范围，实行明码标价，统一门头牌匾，划定卫生区域，严禁占道经营；清理原码头个体经营户，集中到歌舞广场，统一制作专用柜台24个，承租给经营户规范有序经营；在鸟岛景区、沙岛景区建设精品门店10处200平方米。设置简易柜台30个。目前青海湖景区共有旅游购物门店85处2900平方米，简易柜台54个，从事旅游商品销售个体经营户83家249人。二是注重青海湖无形资产保护并合理利用。申请注册商标270件，其中，青海湖形象标识和沙雕艺术节吉祥物标识两个重要图形注册90件商标和“鸟岛”、“二郎剑”、“倒淌河”等14个著名景点名称字样注册180件文字商标的申请均已被国家工商总局商标局正式受理。目前，青海湖形象标识和沙雕艺术节吉祥物标识45件商标已获得批准，并通过有偿转让、授权许可等方式合理利用，市场运作。三是本着地域化、民族化、特色化的原则，通过向全国公开征集青海湖景区特色旅游纪念品设计制作方案，举行青海湖景区旅游商品大赛，主动上门与旅游商品设计制作厂家联系衔接等手段如昆仑玉、青稞酒、藏毯、刺绣、唐卡、石雕、泥塑、沙画、牦牛肉干等产品，增加商品种类，提高旅游商品品味。四是与专业设计团队和单位合作，在充分调研、交流论证的基础上，设计具有浓郁青海湖特征，体现青海湖元素的旅游商品，不断推向市场。与省邮政公司合作推出的青海湖专用邮票、邮册、邮资明信片，青海湖国际沙雕与大地艺术节邮册，与省文联合作推出