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文档简介

广告实务 - 广告公司业务基本流程广告公司业务基本流程广告主广告实施基本流程现代广告过程现代广告价值观 价值观 是以自身需要为尺度对客体意义的认识，包括利、善、美、 真四个方面，即经济价值观、伦理价值观、审美价值观和理论价值观。是观念体系。 （一）现代广告的价值取向：面向大众和社会；面向 “ 小众 ” 和具体人群。 对价值目标的选择和追求，充分顾及社会各方面。 （二）现代广告实现价值的行为准则： 服务性，它是广告价值行为准则的核心。广告 一是宏观上为社会经济服务； 二是中观上为公众经济生活服务；三是微观上为企业营销与发展服务。 创造性 ，它是广告实现价值的生命性。 责任性 。 （三）价值理想：营销效应与形象效应相统一。
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