滨海城楼盘项目自制电视剧《梦幻公馆》媒体发布会活动方案.ppt

一次影视剧拍摄经历 + 有效的公关活动 = 成功的 品牌推广计划 项目分析 梦幻公馆 厦门首部定制版情景电视剧梦幻公馆的正式启动，不仅是厦门广电集团2011年的年度 力作，也是地产商与电视台深度合作、跨界营销的先例。 同时，梦幻公馆电视剧的系列推广活动，也将贯穿金帝中洲滨海城“2011滨海体验年 ”的活动中，使台前、幕后、现场多位一体，实现营销互动。 梦幻公馆 厦门首部定制版情景电视剧梦幻公馆的正式启动，不仅是厦门广电集团2011年的年度 力作，也是地产商与电视台深度合作、跨界营销的先例。 同时，梦幻公馆电视剧的系列推广活动，也将贯穿金帝中洲滨海城“2011滨海体验年 ”的活动中，使台前、幕后、现场多位一体，实现营销互动。 憧憬 明星 无限可能 惬意 优越 浪漫 幸福 虚幻 爱情 公主 偶像剧 王子 童话 公馆 公主 梦幻 多金 梦想成真 实现 唯美 梦幻公馆 公馆 梦幻公馆关键词 总之 偶像，明星，遥不可及，他们营造了一个童话般的世界， 王子公主从此幸福的生活在一起 厦门，滨海城市，浪漫唯美，他是偶像剧完美的摇篮 中洲滨海城项目亮点 150万 新城 厦漳泉 中心 城际 公交网 城市 综合体 社区 内海湾 绿色三 星建筑 围合式 庭院 15年教 育体系 中洲滨海城目标受众/ 按住房 15% 20% 40% 15% 10% 中洲滨海城目标受众/ 按年龄 15% 35% 25% 15% 10% 中洲滨海城项目推广slogan 滨海体验年，置业献礼 滨海有个家，生活更美好 综上，得出 中洲滨海城项目关键词 推广：滨海 体验 家 美好 献礼 置业 舒适 广袤 全程 受众：梦想 活力 刺激 改变 角色 转换 改善 投资 文化 面子 新鲜 明日之星 会所：金色 富丽堂皇 唯美 大 无限可能 公关策略 偶像剧与 金帝企业如何契合？ 影视剧近年来发展最为迅猛的文化产业，同时有效带动餐饮、服装、地产、旅游等众多行业销售 企业需多元发展文化产业，扩大城市话题，提升知名度，带动营销 二者结合，相得益彰 此次活动为了什么？ 预热 二期90-145户型销售 预报 在金帝会所开拍 预知 演员海选在即 与厦门广电强强联合 此次公关活动将带来何种效应？ u全面影响力 地产，不仅仅是只做楼盘 的地产，文化，不仅仅是 局限于书本的文化，产业 ，我们要文化产业的影响 力 u无形感染力 坚持不为活动而活动，中 洲滨海城与偶像剧结合， 实现偶像梦想的同时，实 现舒适美家梦想 u终极竞争力 促进销售是一切活动的终 极目标，认同感是无形的 销售动力 中洲滨海城作为偶像剧的拍摄基地，奢华 大气将成为其良好的拍摄平 台，同样，偶像剧的播出也 将为中洲滨海城带来可观的 “眼球效应” 主题概述 活动主题 体验滨海，兑换梦想 暨偶像剧梦幻公馆媒体发布会 滨海体验 项目 明星大牌 中洲滨海城帮你兑换 人居梦想 明星梦想 活动概述 主办单位：厦门广电集团、金帝集团 承办单位：厦门音像出版有限公司梦幻公馆剧组 独家总冠名：厦门第一大盘金帝中洲滨海城 活动概述 活动时间：2011年5月2日上午9：3011：30 活动地点：金帝中洲滨海城金帝会俱乐部 出席人员：厦门广电集团、音像出版公司嘉宾领导 金帝集团及关联企业嘉宾领导 各大主流娱乐新闻媒体、房产新闻媒体 剧组男女主角、导演、编剧等主创人员 中洲滨海城意向客户 出席人数：合计150人 活动调性：创意新颖、唯美梦幻、品质高雅、媒体影响 氛围布置 平面布置 会所一楼 舞台效果 投影布 舞台 （三级台阶高度 ） 主创 媒体 来宾 创意阐述： 主背景以电视机形象为蓝本衍 生，主推大牌人物走出电视， 来到现实的创意概念，让梦幻 在中洲滨海城的“公馆”里得 以完满实现 立体字 活动流程 活动流程 迎宾签到开场表演领导致辞男女主角上台互动表演导演编剧上台全部主创上台 拍照 媒体提问mc开场 9:009:309:409:459:5510:1510:2510:3510:55 签约仪式 11:0011:10 简述+才艺表演 领导嘉宾 抽奖 11:30 迎宾 礼仪尊贵迎宾，指引嘉宾入场 人数：10名 位置：签到处2名 会所入口2名 会所内6名 服装：礼服 签到处 会所入口 大堂 嘉宾席 签到 u来宾及媒体分设两个区域签到 u到场来宾可活动一张优先海选证 优先海选证功能：若以意愿参与海选的来宾，可于当天填写海选申 请表，初试当天凭借此证明优先参与试镜 优先海选证形式：正券/报名表 （当场投递） 副券/优先证（待试镜时 ） u到场来宾参与抽奖抽奖券 抽奖券形式：正券/个人信息 副券/抽奖连号 u同时提醒来宾，签到区既是兑奖区 位置：会所外通道左边 划分：来宾签到 （签到台左半边）+ 媒体签到（签到台右半边） 物料：签到本 签到笔 优先海选证 抽奖券 宣传片播放 从来宾入场开始，即开始播放金帝宣传片 播放区 开场表演 公主秀 公主梦每个纯真少女的梦想，迎合梦幻主题 主持人画外音，引出表演，背景板投影布缓缓升起，各个时 期，各个国家公主从电视里做出来，舞台上展示一周，最后 于楼梯红毯两边站位，走秀结束，引出主持人。 这不仅仅是一个表演，而是演绎着虚幻到现实唯美 人数：8名模特 位置：电视机出来舞台 服装：清朝公主 中东公主 阿拉伯公主 芭比公主 mc开场 mc由“电视机”出来，缓缓向下，走至舞台 1.串词开场，引出厦门广电，引出金帝中洲滨海城，引出偶 像剧 2.降下投影布 制片方提供 领导嘉宾致辞 广电领导 5分钟 金帝领导致辞：提及“巡展与选角活动将同步启动” 5分钟 签约仪式 位置：台下嘉宾席 签约仪式 mc串词 简述：梦幻公馆在厦门开机，感谢金帝集团给予支持， 厦门是票房“创意”城市，在厦门拍的电影都是叫好又叫座 的， 比方当年流行街头巷尾的疯狂的赛车，能在厦门这 座滨海城市拍摄电影，尤其是在2万平米的金帝会所，真的 是心灵与视觉的双饕餮。 串词请出导演、编剧上场 位置：舞台上 投影背景：主形象 导演+编剧上场 mc串词有请导演及编剧上场 二位由“电视机”出来，走至舞台 主持人引导导演及编剧简介梦幻公馆，以及是何机缘导 致导演会选择与厦门广电合作拍摄偶像剧，并且最终将拍摄 地点确定在中洲滨海城。 位置：舞台 互动表演 rap饶舌说唱 最耍帅的表演形式，迎合偶像剧概念，活跃现场气氛的同时 将见面会气氛推至高潮 2名表演者由“电视机”走出来，至台上表演 男女主角+演员登场 演员由“电视机”出来，走至舞台 主持人引导演员介绍电视剧剧情，自己饰演角色，以及对角 色理解，影迷互动等 由mc引导，进行才艺表演 位置：舞台 全部主创上场 mc串词邀请台下全部主创上场 来宾、媒体互动拍照 位置：舞台 抽奖 意向客户抽奖（总裁及导演抽奖） 凭签到时入会副券参与抽奖 抽奖区 mc串词 宣布海选时间、地点、海选参与条件等 宣传片播放 主持人及主创 媒体问答 主创 媒体 奖项设置/ 送购物卡 奖项名称数量奖项金额 三等奖50名50元购物卡 二等奖5名200元购物卡 一等奖3名300元购物卡 特等奖1名500元购物卡 总计59名4900元 茶歇 茶歇区 项目附件 费用预算 现场氛围营造：1.5万元 灯光音响舞台特效：1.2万元 礼仪演员：0.8万元 宴会用自助餐+服务员