成都移动VIP俱乐部【缤纷丽人季】竞标策划方案.pptx

2011成都移动vip俱乐部 “缤纷丽人季”竞标方案 icon 我们理解的“丽人季” 创意及延续表达 主题活动与活动创意 活动创意扩展思维 报价预算 她们喜欢，就是这么舒适自在的生活 她们喜欢，百般变化皆有可能 她们喜欢，甜美、清新、性感、优雅、端庄尽情演绎 她们喜欢，内在是种风情美，外在是道风景线 她们喜欢，自恋与他人爱慕的目光相互交缠 她们喜欢，职场的精装本、家常的简装本，一样引人入胜 她们喜欢，拥有国际流行风尚的鉴赏力 都市丽人 主k 主k与分稿的承接关系 应用延展效果 为都市丽人专属打造主题活动 全球通vip俱乐部-缤纷丽人季女性大讲堂 全球通vip俱乐部-缤纷丽人季洁牙体验抢票活动 全球通vip俱乐部-缤纷丽人季女性公益活动 全球通vip俱乐部-缤纷丽人季王府井优惠购物活动 全球通vip俱乐部-香港游 我们理解的“丽人季” 创意及延续表达 主题活动与活动创意 活动创意扩展思维 报价预算 “美丽大变身” 全球通缤纷丽人季女性大讲堂 xx专场 活动主题一： 主创意画面 现场物料 前期物料 包装物料 讲座导读 工作证 主背景板 导视系统（水牌形式） 讲演台布置（台布、鲜花、桌麦） 音响 横幅 易拉宝 海报 x展架 桌牌 现场导视 及水牌 舞台背景 横幅 现有： 全球通提袋、全球通杂志、便签纸、签字笔 需要设计制作： 讲座导读 来宾伴手物料： 三、活动执行 整场活动由主持人负责串场，xxx主讲，设计互动问答环节， 工作人员拍照记录。 三、活动执行 互动环节： 设计问答环节，vip客户与xxx一问一答，碰撞智慧火花。 形式： 1. 自由式客户举手示意，主持人协助xxx挑选作答。 2. 提问卡式提前为客户准备提问卡，将问题提交主持人处，筛选后xxx作答。 （建议选择方式2，可以保障现场秩序和提问的质量风险。） 讲座尾声： 留影环节：讲演结束，嘉宾与移动领导、政府领导台上合影留念。 赠礼环节：由移动领导将具有成都特色的纪念品赠予嘉宾。 四、活动后续宣传 大讲堂经典回顾宣传册：精彩画面、经典语录、精彩互动 全球通账单：以软文形式炒作活动，提升全球通品牌感知 宣传物料 作为全球通vip大讲堂的生动宣传材料，后续宣传是加强客户对全球通 精英、高端的品牌价值感知的大好时机。 “美丽在行动” 全球通vip俱乐部-缤纷丽人季洁牙体验抢票活动 活动主题二： 主题活动主k x展架 海报 免费体验券及说明手 册 2013/9/14 “关爱由你 美丽源心” 全球通vip俱乐部-缤纷丽人季公益活动 活动主题二： 2013/9/14 活动背景 针对全球通女性vip客户，开展一次女性公益活动。 马洛斯理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现 需求五类。 准确把握全球通女性用户作为现代成功女性的心理， 如何帮助他们实现自我实现的最高需求。 树立、展现全球通品牌的健康公益形象。从对女性的关怀与分担社会责任， 树立起全球通用户在事业成功之基础上、心系公益。 契合全球通全年多面精彩，做人生的赢家主题。 传播全球通品牌成功、进取的新形象。 2013/9/14 活动一：妈妈我最大 为体现对全球通vip女性用户的关爱。 特采用选择vip用户中的特殊女性孕妇准妈妈为一个特殊的载体来承载和传 播此次女性关爱公益主题。 2013/9/14 活动一：妈妈我最大 活动内容： 在王府井购物活动开展期间，选择适宜的时间。在王府井显要位置设置孕妇准妈妈“幸福 女性准妈妈我最大”宣言仪式。 现场为她们贴上量身设计的“准妈妈我最大”精美特色贴纸。 让准妈妈们戴上全球通准妈妈我最大标识参加当天王府井购物活动。 用这一特殊人群作为一个抢眼的噱头与载体吸引关注。并且以行为艺术的方式讲关爱女性 的概念广为传播。 主k 海报 x展架 不干胶贴 宣传单页 2013/9/14 活动二：我们本着“说一句好话，做一件好事，送一点 心意”的善美精神 让她们在参与女性关爱公益行动的过程中 尽现 成功女性之美。 主k 关键词： 主题官网 新浪微博 关爱公益 【今天，你能帮谁圆梦？】 主题官网：建立活动主题专题官方网站。活动参与者可以通过该网络平台活的本次活动的详细信息。 随着活动的逐步开展，本官网将会进行实时跟新，保持信息时效性。构成一个传播平台，同时有效和 参与者形成良性互动。 新浪微博：是全中国当前极主流，极火爆，极具人气的微博产品。用一句话随时随地记录生活，随时随 地分享新鲜事。用当代流行迅猛的速度发现潮流热点、炫酷时尚、及时资讯。手机微博用户人群数量正 在迅猛增长。 通过微波渠道使全球通丽人季女性关爱公益通过最热门的平台以病毒传播的方式迅速扩散传播。 对活动与品牌的传播起到最佳的传播效果。 关爱公益：集结全球通vip用户号召他们完成红光学校困难同学的新学期愿望。传递全球通积极、赢 取的正面姿态，重振社会影响力的同时，为全球通女性vip用户提供一个热心社会公益事业，完善人 生自我实现的平台。 2013/9/14 活动内容： 【今天，你能帮谁圆梦？】 1.收集并精选成都红光学校急需帮助的学生的新学期心愿。对每一个愿望进行编码。 2.将活动内容及所征集的愿望及其编码发布至活动官网与活动新浪认证官方微薄。 3.对全球通女性vip用户及集团客户短信群发告知活动内容，与参与方式。 告知活动官方网址以及官方微薄地址。 2013/9/14 参与方式： 【今天，你能帮谁圆梦？】 一。手机用户回复短信编辑支持帮助对象的愿望编号，发送至10086短信平台。即为参加 此次活动。我们将回拨参加活动用户电话，登记并办理捐赠程序。 二。网络用户 1.在官方网页编辑支持帮助对象的愿望编号，并留下联系方式，即为参加此次活动。 2.在官方微薄编辑支持帮助对象的愿望编号留言或转发，皆为参加此次活动。 我们均将妥善联系。 3.我们将在官方网页与官方微薄上留下参与活动的联系电话，24小时受理捐赠。 捐赠者有机会参与进入校园和学子爱心零距离看望。 2013/9/14 【今天，你能帮谁圆梦？】 媒介渠道： 1.随着活动的逐步深入进行。我们讲启动活动官方网站和官方微薄进行实时跟新。 制造热点引发关注，接住当今最火的微薄对活动及品牌形象引发病毒式人际传播，制造最 佳传播效果。 2.同时通过与大型门户交换链接等形式，加强活动知晓度。 3.积极跟进后期宣传：选取适合的捐赠用户在其允许的情况下，邀请成都电视台等电视媒 体、102.6城市之音广播进行跟踪采访拍摄。并发布至官方网站与官方微薄。 2013/9/14 由新浪认证全球通做人生的赢家官方微博 每天发布一条关爱女性健康的微博。面向所有新浪微博用户。 1.凡关注全球通做人生的赢家官方微薄，并转发该#全球通女性关爱微博#的微博用户，均有机会获得全球通丽人季抽取的女 性健康关爱好礼。 2.凡关注全球通作人生的赢家官方微博，并编辑带有#全球通#、#丽人季#、字样，发送相关女性健康话题的微博用户，即有 机会活动全球通丽人季活动提供的女性关爱好礼。 【今天，你能帮谁圆梦？】 2013/9/14 奖品设置： 每周从上一周的女性微博话题中随机抽选出幸运用户100名、 获得天逸圣菲女子健身会所价值500元20次的高温瑜伽卡。 美丽宣言美发、美甲、美体spa体验卡。 王府井购物卡等 “美丽大扫荡” 全球通vip俱乐部-缤纷丽人季王府井购物周 活动主题四： 王府井购物周跃动女性时尚之美 活动主题：“品味时尚之美 尊享生活之贵”全球通vip丽人购物周 活动目的： 凸现全球通品牌价值差异化优势跃动女性时尚之美 结合资源互换、付费合作等多 中种进驻大型时尚百货卖场展 开深度合作，建立两个服务区 隔（全球通与其他非全球通客 户的区隔、vip客户与普通全 球通客户的区隔），凸现全球 通品牌价值差异化优势。 王府井购物周，是以女性客户 为核心展开的服务营销整合公 关传播活动，其表现出来的应 该是多面精彩中，女性魅力美 丽绽放的一面。因此，本次购 物周的整体定位核心应该围绕 “跃动女性时尚之美”而进行 展开。 王府井购物周跃动女性时尚之美 活动内容： 在王府井百货设立全球通vip体验中心短信兑换区，通过2维码识别设备实现自助操作与管理 活动时间：2011年3月2011年5月 硬件服务 王府井百货全球通vip女性客户专用免费车位 全球通女性vip客户免费使用 通过2维码识别设备+自动化阻隔栏实现自助操 作与管理 王府井vip品牌体验专区 全球通女性vip客户可享受休息室免费休息和饮 品 软件服务 针对全球通女性vip客户提供全球通 logo的免费购物袋 全球通女性vip客户凭2维码享受与之 对应的会员折扣优惠 王府井购物周跃动女性时尚之美 活动主k画面购物卡画面 王府井购物周跃动女性时尚之美 现场vip体验区效果图 “美丽在香港” 全球通vip俱乐部-缤纷丽人季香港游颁奖酒会 活动主题五： 活动时间：2011年3月 活动地点：锦江宾馆锦城厅 活动形式： 活动现场以冷餐会的形式进行，会场内部设有一个小型舞台用于颁奖仪式，颁奖期间大家 可以享受美食之外，还可以观看文艺表演，现场气氛温馨高雅，颁奖仪式完美进行的同时体 现全球通品牌内涵的价值理念。 嘉宾邀请： （1）获奖客户20-30名 （2）移动高层领导10名 （3）媒体记者10名 活动地点：锦江宾馆锦城厅 总面积：176 容纳人数：50-100人 层高：3.2米 设施设备及服务： 冷餐会所需材料，鲜花、茶水、音响 设备、多媒体投影仪、闭路电视、同 声传译、会议讨论系统、宽带互联 网、录象设备。 接待处场地布展 活动主题签到背景 摆放鲜花的签到台 身高170以上模特礼仪 活动宣传x展架 冷餐区场地布置 丰富的糕点和水果 高档的香槟及红酒 热情的服务人员 嘉宾席场地布置 欧式风格餐饮桌椅 全球通桌卡及相关宣传册 鲜花 舞台区场地布置 舞台主背景桁架及喷绘 主持台及鲜花 活动相关x展架摆放舞台两侧 时间活动内容 09：00-13：00活动布场 13点前全部准备完毕 13：00-14：00嘉宾签到及乐