MID项目建议书.doc

1 项项 目目 报报 告告 项目名称： 7 寸 mi d 产 品 项 目 承担单位（盖章）： 填报时间： 2009 年 6 月 16 日 2 目 录 一、总论3 二、研发单位情况3 1. 研研发单发单位基本情况位基本情况.3 2. 研研发发人人员员及开及开发发能力能力论论述述.3 三、项目可行性分析3 1. 项项目的技目的技术术方案方案论论述述.3 2. 技技术术成熟性和成熟性和项项目目产产品可靠性品可靠性论论述述.4 四、项目产品市场调查和需求预测5 1. 本本项项目目产产品的主要需求量和市品的主要需求量和市场预测场预测.5 2. 本本项项目目产产品国内及本地区的主要生品国内及本地区的主要生产产厂家情况厂家情况.5 3. 本本项项目目产产品的国内外市品的国内外市场竞场竞争能力争能力.6 五、项目实施方案7 1. 项项目目实实施方案施方案.7 2. 项项目目产产品研品研发进发进度度.7 3. 特殊行特殊行业许业许可可证报证报批情况批情况.7 六、新增投资估算、资金筹措7 1. 新增投新增投资资估算估算.7 2. 资资金筹措金筹措.8 七、经济、社会效益分析8 八、项目可行性研究报告编制说明8 1. 可行性研究可行性研究报报告告编编制制单单位名称、基本情况、位名称、基本情况、负责负责人、人、联联系系电话电话.8 3 一、总论 本项目是开发 7 寸 mid（移动因特网设备）产品。该产品为 7 寸规格的便携 电子产品，具有高性能移动处理器、开放式应用软件系统、大容量电池、小尺寸 产品体积等特点，为用户提供长时间电池供电、移动办公及网络连接、手持多媒 体等应用体验。该产品功能和性能设计处于领先状态，对比目前市场上的上网本、 笔记本电脑、高端智能手机、小尺寸 mid 产品等拥有更好的移动应用性能和用 户操作体验。 二、研发单位情况 1. 研研发单发单位基本情况位基本情况 单单位名称：位名称：毛先生； 地址：地址：深圳市南山区科技园南区物业楼 211 室； 2. 研研发发人人员员及开及开发发能力能力论论述述 本项目现有研发人员 6 人，分别为软件开发 2 人、硬件开发 2 人、结构开 发 1 人、技术管理及支持 1 人。相关研发人员平均年龄 37 岁，全部具有本科及以 上学历，拥有 10 年以上的高科技企业产品线经历，对电子产品开发、制造、供应 链管理经验丰富。过往成功研发和生产的产品包括：电脑主板、银行加密设备、数 字机顶盒、对讲机等。 主要人员简介： mao，年龄 35，北航自动化专业本科，有三星、联想等大型企业的产品研发、 4 制造经验，是深圳最早一批研发 dvb 产品的工程师。主要负责本项目产品总体 设计、结构和软件设计部分。 mango，年龄 35，南航通讯专业本科，经历研发国内最早的银行密钥设备， 组织并具体参与通讯产品的研发工作，具有制造和质量管理经验。主要负责本项 目软件设计和供应管理。 joe，年龄 37，中科大硕士，有大型通讯企业结构、线路的设计和管理经历， 具有丰富的产品设计、标准化、认证等工作经验。主要负责本项目线路设计和认 证测试等工作。 三、项目可行性分析 1. 项项目的技目的技术术方案方案论论述述 （1 1） 项目产品架构规格说明项目产品架构规格说明 本项目产品的主要应用特点为： 7 寸手持便携式产品，体积小、重量轻；电池续航时间长，可长时间户外使 用；流畅执行办公、网络、多媒体等功能，开放式软件应用设计，用户可方便进 行应用软件下载和安装；方便连接外部设备，扩展产品应用功能；全功能的字 输入设计和人性化操作手持输入设计。 具体产品规格说明另由产品规格说明书提供。 （2 2）项目产品的主要技术性能指标与国内、国外同类产品的比较）项目产品的主要技术性能指标与国内、国外同类产品的比较 5 现有主要的同类产品包括：上网本、高端智能手机、小尺寸 mid、同类尺寸 mid，本项目产品与其比较具有明显优势，以下从供应链、技术指标、应用性能等 方面予以说明。 1） 本产品系统采用最新先进的多核多媒体处理器平台，使得产品运行处理 速度远远超过现有的手持多媒体设备（如移动 dvd、mp3、智能手机等）， 保证产品能运行复杂软件系统，提供开放式软件运行平台，为用户提供 笔记本电脑的使用体验。 2） 能够灵活地选择配件配置，达到扩展产品容量、扩大产品应用功能、匹配 不同的运营环境等特点。这样保证本产品的扩展性和用户使用个性，而 目前的智能手机、各种 mid 往往固定产品的结构、功能、性能，不具备类 似应用扩展。 3） 产品采取小体积、低功耗、高容量电池设计，使产品具有长时间的移动应 用性能，与目前的笔记本电脑和上网本比较，本产品有使用、待机时间更 长，重量轻、体积小，方便携带和手持使用。 4） 产品还针对目前未支持的手持功能，开发新的应用软件、产品结构和操 作方法，实现增加产品的功能。另外还提高产品的多媒体性能，取代同类 功能的电子产品，真正实现“一机多能”，减少用户外出携带设备数量。 5） 本产品使用通用开发工具设计，没有专利或知识产权障碍和费用，同时 软件设计支持多种硬件芯片架构，可以将产品方便的升级或迁移到新硬 件平台，这保证产品具有较好的兼容性和移植性，减少对固定芯片厂家 的依赖，有较强的产品生存能力。 6 （3 3）项目知识产权情况介绍。）项目知识产权情况介绍。 本项目产品完全由研发单位自行开发设计，并将对产品独特设计的软硬件、 结构、外观进行专利保护，研发单位拥有项目产品全部知识产权。 2. 技技术术成熟性和成熟性和项项目目产产品可靠性品可靠性论论述述 产品方案结合了笔记本电脑和智能手机等产品的设计经验，采用经典线路 设计，为本产品的应用性能提高进行参数优化；减少分离部件采用集成化设计， 减低产品的部件数量、设计线路复杂度、和制造工艺难度。 关键器件选择国际知名芯片厂的 ic 产品，有较好的生产质量和货源供应， 保证部件达到产品的设计指标要求，同时使器件符合环保、ul、ce 等国际市场 相关认证要求。 开发人员具备高性能移动通讯产品研发经验，有技术手段适应本项目产品 这种紧凑结构移动设备研发需求，不会出现设计失误。 产品生产工艺符合通用移动设备的生产规则要求，不需要特殊的加工工艺 和产品部件，能合作的 oem 厂家范围广，并且降低部件供应商的产品难度，保 证产品的可生产性强。 四、项目产品市场调查和需求预测 1. 本本项项目目产产品的主要需求量和市品的主要需求量和市场预测场预测 7 自 2007 年末台湾华硕电脑推出 epc 产品，统计全球已实现了上千万台的上 网本产量，根据 isupply 报告预计，2009-2010 年移动上网设备将超过 3000 万台 的产量。如此状况推动了 it 产品线细分出移动网络设备领域，引发各 it 厂商跟 进产品和 intel 与基于 arm 技术的移动处理器厂家为此开发专用技术方案， 但由于现有上网本技术方案的较单一造成终端产品类同程度较高，使设备厂家 陷入价格战漩涡，因此选择 arm 核的高性能处理器，开发适应移动应用需求的 多样性终端产品，成为厂家研发用于争取市场的制胜法宝。根据市场调查公司和 主要厂家的预测，随着 3g、wifi 等网络服务的启动，近年将出现移动网络终端 产品市场快速扩大情况，市场需求量达到上千万台，这样庞大的市场没有寡头厂 家可以控制，将为本项目产品提供广阔的市场空间。 2. 本本项项目目产产品国内及本地区的主要生品国内及本地区的主要生产产厂家情况厂家情况 目前总体情况是同种产品厂家还处于研发、样品、小规模试产阶段，还没有 量产的厂家和产品型号出现。这是因为新一代高性能的处理器芯片也是刚进入 稳定生产阶段，作为下游的终端产品还需要一个研发和稳定产品的时间周期。 因为还处于产品开发稳定阶段，所以只有原始开发制造商参与，没有研发能 力的山寨厂商、oem 制造商、抄板厂家还不能参与其中。具体参与开发、生产同 类产品的厂家有几种类型： 开发平台方案商，提供 cpu 的通用应用设计方案和开发板，现在国内外此 类厂商数量及其供应的产品最多，但这实际只是提供一种 cpu 方案，没有终端 产品定义和用户应用设计，不能成为产品规模量产，只是帮助芯片厂家提供了技 术推广服务； 8 电脑厂商或其 oem 厂商开发新方案产品，主要情况是设计采用新一代高性 能处理器替换现有的产品架构，从而在节电、性能、成本上获得竞争优势，这些 厂家有极强的生产能力和采购优势，但新产品研发设计进步最低，只是反复折腾 笔记本、上网本产品架构，没有推出用户需求的产品模型，只能等待其他厂家受 市场欢迎的产品出现； 手机研发厂家、通讯运营商、网络服务商开发的新产品，主要是加强高端智 能手机等网络终端设备的性能和功能，定制或增加相应的网络服务内容吸引用 户，这些厂家具有资金、技术、渠道、服务、品牌等优势有极强竞争性，缺点在通 讯产品上巨大的优势成为抛不掉的包袱，新研发产品也不能脱离通讯产品的框 架； 最后是设计或制造具体终端产品的中小型研发企业，各厂商对应用理解和 设计思路不同，会选择不同的处理器芯片、技术方案、应用功能来设计产品，同 时由于获得资源不充分，多数厂商还处在研发产品阶段，国内外有少部分厂家推 出一些型号的样品，但应用设计上并没有得到用户的追捧，所以还需要继续思考、 创新、研发。 3. 本本项项目目产产品的国内外市品的国内外市场竞场竞争能力争能力 如上述本项目产品主要竞争厂家的分析，本项目产品的竞争从类型而言处 于同大牌手机厂家、网络运营服务商等开发的产品竞争，同类型厂家内部而言处 于中小型研发企业产品的功能、性能、成本的竞争。 本项目产品设计为可组合功能，能与外部终端配合扩展功能使用，这样产品 并不与新一代手机终端完全竞争，而是可配置与手机最优配合使用，实现用户非 9 常方便随身携带的移动办公、网络、控制器终端。这样在市场定位上可以与网络 运营商、服务商开展合作，扩展产品销售渠道。 同时本项目产品完全针对移动应用特性设计，其使用性能超过现有同类产 品规格，同时增加新设计实用功能，提高产品便携性和人性化操作特点，与现有 产品比较有更高的用户吸引力。 虽然提升了功能、性能，但产品只增加部件的物料成本，当前电子产品产业 链已经成熟完善，规模生产时增加的物料成本占总产品价格比率很低，而且现在 处于产品研发定型阶段，用户的需求和满意度是最重要的目标，因此完善的用户 应用需求设计具有更高的市场竞争能力。 从产品市场卖点而言，目前同类产品的市场应用主要集中在高端手机应用 及其扩展，和笔记本电脑机上网本应用上，没有明显的市场应用亮点。本项目产 品针对新应用领域进行优化设计，开拓了长时间移动办公、娱乐、网络，便捷教 育学习工具，户外运动和模型遥控操作等应用市场，拥有更多的市场发展空间。 五、项目实施方案 1. 项项目目实实施方案施方案 项目实施需要新增投资，具体投资需求如下段新增投资中描述。 计划引入新投资方与现有研发团队组建新股份有限公司，完成项目产品的研 发、制造、销售，以及新建公司的运营、管理。公司的股份分配和新建公司的详细 制度由融资时协议确定。 2. 项项目目产产品研品研发进发进度度 10 本项目产品现已完成项目预研、总体方案设计、器件选型工作。现在进行具 体硬件线路设计、软件设计、结构和模具设计阶段。预计 2009 年 11 月完成项目 样品开发，到年底实现小规模试产，2010 年实现规模生产。 3. 特殊行特殊行业许业许可可证报证报批情况批情况 不需要特殊行业许可证。 六、新增投资估算、资金筹措 1. 新增投新增投资资估算估算 新增项目资金总需求：700 万元 投资的资金主要用途： 项目产品的结构和外壳模具研发、制造 100 万； 样品开发、制造、测试、认证 100 万； 购买研发设备、工具、仪器 10 万； 新增开发人员工资 1 年 100 万； 小规模试产资金 300 万/1200pcs； 参加产品推广、展会 90 万 2. 资资金筹措金筹措 新增资金由企业、个人、政府投资实现。 11 七、经济、社会效益分析 仅以中国内地 pconline 价格参考， 市场上 7 寸品牌 umpc 的高端产品价格 6000 元、低端产品价格 3000 元，3 寸品牌中端智能手机 3000 元以上，4 寸国内品牌的 mid 产品 2000 元。国内同类 产品最低价格为 1200 元，存在原因可能是产品功能、性能较简单成本低，而且执 行厂家直销，没有渠道销售利润。 本项目产品设计为中端产品，物料成本样品阶段约 2000 元，规模量产阶段 估计为 1400 元，预计本产品市场终端上样品销售价格 3500 元，批量销售价格 2700 元，这相对同类产品具有明显价格优势。 粗略计算，销售渠道利润占总利润 40%，缴税占总利润 20%，生产流通领域 的损耗和服务占 10%，生产资金成本占 10%，则本产品利润为 260 元，利润率达 到 17%，只需 2.7 万台产量就可完全回 700 万投资，对于消费电子产品而言，本 项