京津新城品牌推广策划案.ppt

京津国际商贸港品牌推广规划案 广州金戈广告有限公司 2004年5月 别人借某个局面来打造一个城市的名片 我们则统领全局来塑造一整座城的性格 以城市运营的高度，解读京津新城形象推广 的必要性和重要性，借助京津大品牌效应作为背 景依托和资源共享平台，来提成商贸港项目区隔 化的市场竞争优势。 城市定位 京津核心最大型的国际移民卫星城 城市定位描述 他雄踞于首善之区，贵胄之地。左手一指是国门，右手一指是津要。 言谈举止，王者之气，自然流露。 作为京津都市圈中一颗崭新耀眼的明珠，他所在的环渤海经济圈中， 继珠三角腾飞和长三角崛起后，正掀起中国第三次区域经济浪潮。 而 他，正踏步于这第三次经济大潮的浪尖之上，他理性与激情并存、文 教与商贸交融，似一位睿智果敢的当代才智先锋，胸怀成竹远见，引 领时代风云。 城市构成 六大板块分工明确 功能互补交相辉映 商品批发交易板块 文化生活居住板块 旅游休闲会议板块 京津综合体育板块 生产基地物流板块 教育科研人才板块 城市区位 扼守华北交通咽喉， 毗邻一座国际性大港、两大国际机场，3大高速公 路、12条国道纵横交汇，京津轻轨穿越全境，津蓟铁路接驳全国铁路主 干网。 驱车45分钟到北京cbd，35分钟到天津cbd，1小时到保定，3小时到 济南，5小时到沈阳。 得天独厚的区位优势，完善发达的立体交通网络，造 就了强大的区域核心辐射力，形成了广阔的市场覆盖面。 京津国际商贸物流港 在这里，沐浴最具活力的朝阳。 以前沿行业的角度，审视京津国际商贸港，并 实现个性的区隔化、达成优势的最大化。 项目分析 管理体制 遵循“政府指导规划，企业建设，企业管理，政府扶持”的原则。 经营模式 与政府合作开发，行业化专业经营，采取租、售并进方式。 八大服务平台 产品交易平台、展示和推广平台、物流配送平台、网络化信息发布和交 易平台、金融贷款担保服务平台、设计研发和人才培养平台、行业自律 和标准平台以及一站式商务配套平台。 分区规划 共分为a、 b两区。 a区首期规划占地2000亩，主要包括五大交易中心：京津国际工业原 料交易中心、京津国际家具建材交易中心、京津国际化工塑料交易中 心、京津国际汽车配件交易中心、京津国际五金机电交易中心。 首推商铺、仓储、厂房、办公、宿舍、综合生活配 套设施“工贸一体化六合一”概念，让投资者尽享一切便 利，最快收回资金，实现收益。 b区为国际性综合商贸物流交易中心， 规划占地4670亩，主要划分为 交易展示、集中物流批发市场、交易中心、管理中心、服务配套五大 专区。 以人性化、生态化、整体化的规划手法，建设与国 际接轨、集多功能于一体、面向21世纪的生态型现代 化物流中心。 优势归结 一体化资源共享策略，低成本高效益运作； 雄厚产业腹地，庞大市场空间； 灵活创新的体制，高效运行的管理； 多能功优势集合，引领电子商务交易； 至全的综合配套，一步到位的服务。 汇集五大综合优势，成就全球商贸峰会 品牌定位 亚洲最具活力的商务地标 独有五大优势：起步快 、成本低、效益高、配套全、服务好 坐享四大资源：汇集商贸流、信息流、资金流、物流 品牌内涵 三基点 高起点 高标准 高科技 品牌核心价值 区位凸显 资源共享 优势互补 价值叠加 品牌传播口号 国际商贸平台 全球物流旗舰 项目功能定位 工贸一体化，前店后厂“零”距离的配套服务 为中国的品牌建立世界贸易平台 为中国企业营销上扩开世界贸易的大门 为国际品牌商品建立进入中国市场的窗口 目标推广客户群 目标市场定位 国际、国内品牌厂家、总代理商、经销商、商品品牌经营店等。 推广区域界定 珠三角、长三角、环渤海中国三大经济圈经济强省及发达城市。 重点目标地区和城市 京、津、唐地区的商会、生产商、代理商、经销商。 推广思路 推广手段 普通广告与专题广告相结合 媒体规划 平面媒体：展开国内、重点省市及港、澳、台、等较有影响力的新闻 、报纸、杂志等媒体机构的广告推广形式，如各省市有影响力的省报 、日报、晚报、刊物等；并以专题新闻发布会的形式进行宣传造势。 电波媒体：中央电视台、各省市主要有影响力的省台、卫星电视台； 项目专题网站的制作及链接网站的宣传等。 户外媒体： 火车、长途客运、各大城市公交线车体及候车亭广告位； 京沪、京沈、京津唐等各大高速公路大型户外路牌等。 其它宣传物料：商业信函、单张、折页、机票宣传广告等。 相关活动建议 主题式公关活动 商业展览会 贸易洽谈会 建议近期参加的贸洽会 2005年5月 粤港经济技术贸易合作交流会 2005年7月 泛珠三角“9+2”商贸洽谈会 2005年7月 粤台经济技术贸易交流会 2005年9月 第九届中国国际（厦门）贸易投资洽谈会 2006年4月 中国天津全国商品交易会暨投资洽谈会 2006年4月 第八届中国中西部合作贸易洽谈会 建议：与当地政府合作，举办类似于粤港和粤台的津港、津台经济技 术贸易交流会。 相关公关主题活动建议 1、对本埠及周边地区的招商联谊活动的开展： 联系京津唐及周边的商界商会组织会长、秘书长等；联系京津唐及周 边的各大著名品牌的厂商、代理商、经销商、出口商及进口商的代表 参加；联系京津唐地区有影响力的媒体参加，并搜集及反馈各界对 京津国际商贸港