奢侈品的网络市场机会分析.ppt

奢侈品的网络市场机会分析 armani 陈慧楠 黄晓瑜 陈珊婷 catalogue l阿玛尼自身的网络推广 1.目标人群 2. 网站关注度 3.网络关注者的分布 l阿玛尼的竞争对手 1.网站建设 2.搜索引擎快照新鲜度 3.网站年龄 l分析总结 阿玛尼自身的网络推广 1.目标人群 阿玛尼的市场定位涵盖了大众消费者至富裕人群。 阿玛尼自身的网络推广 2.网站关注度 通过百度指数，分别对用户关注度、媒体关注度以 及用户关注度和媒体关注度的发展相关趋势作出了 分析如下。 在近几年阿玛尼的网站关注度呈 持续上升的势态，尤其是2010年 至2011年，用户关注度上升最快 ，也就是说近两年大家对阿玛尼 的网络检索频率提高。 而媒体关注度在2006年至2008年 的关注度较高，说明阿玛尼在推广 品牌，而在近三年媒体关注度基本 保持在一定水平上，也正是阿玛尼 的品牌在中国已近达到了一定的知 名度。 2010年至2011年用户关注度 的大幅度提高与媒体关注度的 保持，证明了在中国市场阿玛 尼这个品牌已有了一定的知名 度与关注度。 阿玛尼自身的网络推广 3.网络关注者的分布 l 对阿玛尼的关注群体大部分分布在京、沪广地区，因此阿 玛尼的市场应主要针对这几个地区。 阿玛尼自身的网络推广 l而对于关注人群的属性分析可知，主要的潜在人群 应放在2029岁受教育程度高的年轻群体。 catalogue l阿玛尼自身的网络推广 1.目标人群 2. 网站关注度 3.网络关注者的分布 l阿玛尼的竞争对手 1.网站建设 2.搜索引擎快照新鲜度 3.网站年龄 l分析总结 阿玛尼的竞争对手 为中国消费者所熟知的阿玛尼的主要竞争对手有迪 奥、范思哲、香奈儿等，现在主要分析这三个品牌 与阿玛尼的竞争状况。 1.网站建设（参阅/siteinfo/） 从四大品牌的网站流量排名来看，排名顺序是香奈儿、迪奥 、阿玛尼、范思哲，由此可见在网站建设方面处于劣势。 网站流量排名 页面访问量 人均页面访问量 阿玛尼的竞争对手 2.搜索引擎快照新鲜度 快照的新鲜度反应了搜索引擎对这个网站的抓取频 率，也在一定程度说明了搜索引擎对网站的看重， 从百度快照的新鲜度来看，阿玛尼的词条更新更快 ，给消费者提供的信息较新较快，有利于潜在消费 者的吸引。 阿玛尼的竞争对手 阿玛尼的竞争对手 3.网站年龄（参阅/） 阿玛尼的竞争对手 阿玛尼在四个品牌中注册域名算最 早的，可是通过前面对网站建设的 分析，阿玛尼的网站做的并不比别 的网站好，这说明从网站看阿玛尼 的竞争机会不如别的的网站，同时 网站的年龄也说明其他品牌对网络 市场的关注度高，才会在近几年发 展网站建设。 catalogue l阿玛尼自身的网络推广 1.目标人群 2. 网站关注度 3.网络关注者的分布 l阿玛尼的竞争对手 1.网站建设 2.搜索引擎快照新鲜度 3.网站年龄 l分析总结 分析总结 通过以上分析，阿玛尼在网络市场的竞争很大，尤其在他的 竞争对手对网络市场的重视，而阿玛尼的网络推广还有待提高 与加强。在线下阿