2015古孝感乡都度假村新春游园灯会策划方案.doc

2015中国麻城花之都国际大酒店古孝感乡都生态旅游度假村新春游园灯会暨魅力乡都美食长廊开业盛典总体策划方案全程策划：前景文化2014.12 n 前言：春节，刻在我们血液深处的一个符号，这是中华民族的集体意识和文化记忆；当中国年遇上古孝感乡都，当孝善文化撞上举国情怀，一场惊艳的文化盛宴大幕将徐徐拉开2014年9月，麻城市花之都国际大酒店古孝感乡都度假村首开先河，借开业盛典之际打造了麻城历史上首个地域文化巅峰之作“首届麻城寻根圆梦旅游文化节”并取得圆满成功。也为古孝感乡都度假村这一旅游项目奠定了具有人文情怀的高品质基调。鉴于此，在首届寻根圆梦旅游文化节的余温中，在古孝感乡都度假村盛大开房以来的第一个中国民族最重要的传统节日春节之际，在古孝感乡都度假村又一力作民俗商业街推出之时，趁势推出2015中国麻城花之都国际大酒店古孝感乡都度假村新春游园灯会，整合优势资源，推陈出新，开麻城乃至鄂东地区之先河，打造一场集传统民俗、文艺演出、美食品尝、商品展销等为一体的文化盛宴。第一部分：创意思想一. 策划动机(一) 弘扬中国年文化春节是中国人最珍贵的非物质文化遗产。虽然春节文化经过几千年时间一直在变迁，但其内在结构，关于一群人的集体意识和文化记忆未变，当今怎样让人们在过春节中产生一种强烈的符号性认同和心理归属已成为重中之重。因此，近年来，从中央到地方，各级党委、政府高度重视春节文化活动的开展，而作为春节文化活动的主体群众，其积极性也愈来愈高，这是春节文化活动的发展趋势。(二) 扩大和提升景区已有的影响力2014年9月，古孝感乡都度假村举办为期半个月的首届寻根圆梦旅游文化节，是麻城历年来规模最大的一次旅游文化活动。从游客的热情度与参与度来看，这一由政府主导、社会广泛参与、民众喜闻乐见的旅游文化活动，丰富了全市人民的娱乐生活，深受群众喜爱。麻城人民体验了首届寻根圆梦旅游文化节带来的欢乐，对即将举办春节文化活动充满心理期待。(三) 搭建展示景区新形象平台2014年，对景区而言，是一个具有里程碑意义的一年。这一年，在机遇转型发展战略下，集团公司开始打造景区并取得突破性进展。集合优势力量挖掘并弘扬麻城移民文化和姓氏文化，取得了文化经济的发展主动权，向社会展示了景区的的活力与魅力，并让外界重新认识了古孝感乡都度假村。通过本次活动将让麻城本地人、回家过年的麻城人、川蜀地区的移民后裔以及整个鄂东及周边地区的潜在客源市场真真切切感受到古孝感乡都度假村的巨大变化。(四) 打造麻城城市新名片2015，是一个新的起点，新的坐标。回顾2014的辉煌，展望2015的美好，古孝感乡都度假村需要一个新的宣传高度。2015年新春游园灯会将在吸取2014年寻根圆梦旅游文化节的成功经验基础之上，继续营造浓厚的欢乐祥和的节日气氛，在春节期间为游客提供一个集赏年俗、品年食、购年货、享年乐为一体的欢度佳节的节日场所，以满足游客对中国春节文化的心理需求，构成广大游客共享年乐、共享中国传统年文化魅力、共享景区发展成果、共同传递幸福情感的大型公共活动，唤醒渐行渐远的春节文化记忆，从而强化游客对古孝感乡都度假村的认同感和归属感，使之成为麻城一张新的城市名片。二. 活动主旨 弘扬中国传统文化 丰富游客旅游体验 展示景区发展成就 开启品牌建设新篇三. 创意理念本次活动以年文化为灵魂，运用唤起幸福祥和的创意理念，对中国传统文化进行生动演绎，在光彩炫目的光影世界中，让参观者体验传统与现代结合、南北文化相融的文化艺术魅力。(一) 结合：传统与现代结合，制造惊艳感官盛宴。用古典传统节目与现代高科技声光电技艺相结合，制造令人耳目一新的视听感官效果，呈现以中国年文化为灵魂的缤纷实景光影艺术，由此开启活动大幕。突破传统彩灯形式，结合园区量身定制大型彩灯，将现代高科技声、光、电技术应用于传统彩灯，增加彩灯的动感。将用大面积的灯带以及环境灯来营造氛围、用经典灯来增加观赏性、用情景灯来调节视觉节奏、用分区串编的方式来设置整个灯会的流程，形成收放自如、开合有度的节奏。(二) 融合：南北文化融合，勾勒中国年文化记忆。本次活动将突破南方传统灯会仅在夜间让游客游玩的束缚，引入北方庙会及游园会的形式和内容，增加美食集粹、民俗文化、民间艺术歌舞表演和互动活动。活动中既体现南方年文化的元素，又展示北方年文化的韵味。赏彩灯与逛庙会相结合，打造五官可及的节日盛宴，形成从白天到晚上，从观赏游玩到购物娱乐，从欣赏灯会到欣赏歌舞的完整体系。全方位丰富游客的游园体验。 (三) 交汇：中华文化与世界文化交汇，再现文化碰撞之美。在突出中国传统“年味”的同时，引入体现世界各地民族文化的元素，如异域风情歌舞表演、卡通动漫人物徒步巡游、好莱坞电影道具展出等，让游客在玩味中国传统春节文化的同时，领略到异域文化之美，体现景区开放的姿态以及多元素化的风情。（四）沉淀：沉淀固化元素，打造春节旅游品牌。通过2015年新春灯会，为景区找到能每年固化的元素，如：美食集粹、民俗表演、民间技艺展演、传统曲艺表演等，打造覆盖面更广影响力更大认同度更高的春节文化旅游项目。第二部分：活动概况一. 活动名称：2015中国麻城花之都国际大酒店古孝感乡都度假村新春游园灯会暨魅力乡都美食长廊开业盛典二. 活动主题：光影古孝感 美食享新春 三. 活动时间：2015年2月9日2015年3月19日四. 活动地点：花之都国际大酒店古孝感乡都度假村五. 主办单位：武汉达梦酒店管理集团 六. 承办单位：麻城市花之都国际大酒店古孝感乡都度假村 七. 协办单位：麻城市鼓楼街道办事处、麻城市旅游局、中国工商银汉麻城市支行八. 活动形式：凭票进园。第三部分：活动规划一. 总体规划 环绕月亮湖两岸道路沿线及湖面分为六段，规划六个主题区。分别为：1、三羊开泰颂盛世主题灯区（传统春节元素）2、中国梦-麻城梦主题灯区（羊年新春主题）3、魅力乡都-绿色麻城主题灯区（集团公司产业群展示）4、沈家庄文化主题灯区（移民文化及形式文化展示）5、欢天喜地迎新年主题灯区（幻彩光影主题）6、卡通大世界主题灯区（动漫儿童主题） 迎宾楼广场至一号别墅路段分为两块。分别为：1、年货展销区域2、飞车表演区 魅力乡都美食长廊。二. 活动内容规划本次活动由开幕仪式、灯会、庙会、元宵晚会、主题文化活动五个部分构成。(一) 开幕仪式1. 时间：2015年2月9日19：00时-20：30时2. 地点：圆形大舞台3. 节目风格：大气、热烈、时尚、动感4. 活动内容：a. 魅力乡都美食长廊开业仪式；b. 新春游园灯会开幕仪式；c. 新春游园灯会推介；d. 文艺演出；5. 活动亮点：a. 启动仪式拟采用注酒冰雕；b. 采用传统舞狮表演烘托美食街主题；c. 开幕式当天在美食街摆放一系列复古道具助推活动气氛；(二) 灯会1、时间：2015年2月18日至3月19日，每天18：30-22：30时2、布局规划 在月亮湖道路沿线，分为六段规划为“穿越辉煌”、“贺岁迎春”、“寻根圆梦”、“年的味道”、“梦幻光影”和“欢乐童年”六大主题灯展区。各灯区灯组按照动态灯和静态灯结合，陆地灯与水上灯结合，主题灯与情景灯相结合的原则进行设计。灯区布局及设计图样待整体方案商议通过后提交。(三) 庙会庙会是本次活动的核心组成部分，也是很大的利润点。将增加游、购、食、娱等元素，营造欢乐祥和的春节氛围，为游客提供一个赏年俗、品年食、购年货、享年乐的节日场所。1、时间：2015年2月10日17日（年货展销区域） 2015年2月10日3月19日（美食一条街） 2015年2月10日3月19日（服装百货展销区域）2、地点：迎宾楼广场至一号别墅路段及民俗商业街 招商方案待整体规划通过后与贵方商议制定。(四) 元宵晚会1、时间：2015年3月6日18:3021:002、地点：圆形大舞台3、主题：元宵节主题晚会4、定位：整体定位高端大气，采用传统古典与现代科技的节目组合，既能品味传统艺术的魅力又能感受高科技声光电组合的震撼。5、推荐：墨舞（人与视频互动，可定制视频展示内容）、荧光舞（人与灯光音乐结合的完美之作）、大型情景魔术、光耀未来激光舞、传统杂技、焰火表演等。(五) 主题文化活动：在历时月余的庙会活动期间，可安排例如相亲大会、家庭竞赛、年夜饭比拼、猜灯谜等精彩活动。 第四部分：活动氛围营造一. 道旗在通往景区主干道两旁布置活动主题道旗渲染气氛。二. 情景灯除了主要的大中型灯组外，在景区的主要道路两侧、灯杆，树木等处布置包括小型宫灯、京剧脸谱灯、月牙灯、羊皮灯笼、彩绸灯笼、led灯树、灯串等若干，营造良好的灯会氛围和节奏。第五部分：活动宣传策略海、陆、空三军齐发造起势（户外广告烘托气氛，纸媒、广播电视、网络媒体跟踪报道，持续烘托活动热度，每日更新进度让关注度越来越高，最后游客在翘首期盼中迎接灯会庙会的到来）1、户外广告：市区重要路段路牌推出活动广告，在重点路段的led屏播放活动广告，宣告活动开始；2、网络媒体持续更新；3、纸媒：选取在当地及周边有影响力的平面进行为期一个月的广告投放； 4、广播电视台活动信息滚动播出；5、策划活动宣传：在活动氛围营造期，策划增加系列互动性活动，提高游客对活动的关注度和参与性，体现活动的公益性和互动性。（1）创业从炼摊开始与高等院校和社保部门联合，策划向大学生、困难户等人群提供免费摊位活动，体现活动的公益性。（2）小型彩灯制作比赛 与媒体合作在市民中广泛开展小型彩灯制作比赛活动，调动市民的积极性，体现对传统文化的传承。（3）灯谜征集活动与市文联、媒体等部门联合，在市民中开展灯谜征集活动，灯谜内容与麻城市文化、经济、社会等领域相关，体现互动性。第六部分：总结寒冬时节，传统旅游业都会面临客源严重不足的困境。尤其是作为一个新兴的景区，在没有良好的市场口碑及客源积累的情况下，营收更是难以平衡。古孝感乡都度假村作为一个转型而来的景区，在各项硬件景观设施还在持续打造的过程当中，选择