伦理道德论文当前电视娱乐节目“道德越界”的思考.doc

当前电视娱乐节目“道德越界”的思考 【论文摘要】电视娱乐节目近年来已经逐渐成为电视台收视率的重要保证，而且随着市场化的发展和外来节目对本土电视台的影响，电视娱乐节目的发展势头越来越迅猛。电视娱乐节目内容轻松幽默，主持风格活泼，广泛受到大众的喜爱，但是娱乐节目在给人提供休闲娱乐和知识的同时，由于电视台片面追求高收视率及其所带来的经济利益的巨大诱惑，加之一些电视娱乐节目制作人、主持人对自身所承担的人文、道德责任的漠视，电视娱乐节目出现了冲击、违背社会道德以及社会责任感严重缺乏的现象，即“道德越界”。综观全国的电视娱乐节目，其“道德越界”现象主要表现为这么几方面：一是为争取“大众”，某些媒体降格以求，恶搞嘉宾，在“性”等方面大加宣扬。二是庸俗化倾向，有的栏目和节目津津乐道于个人隐私、追星捧星、绯闻猎奇等等，价值取向不健康。三是娱乐节目主持人没有把握好尺度，对访问对象的提问超越了道德的底限，甚至有戏谑揭露的成分。这些不适当的表现潜移默化地使受众-特别是未成年人过早的接触一些太过成人化的东西，对他们的成长造成很大的不良影响，也严重地冲击了传统道德。一、电视娱乐节目的发展势头及其对收视率的影响电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。近年来，电视娱乐节目已逐步发展为全球电视屏幕的主流节目形态。电视娱乐节目大致有：综艺娱乐节目（我猜我猜我猜猜）、音乐类娱乐节目（音乐风云榜）、娱乐资讯节目（娱乐无极限、娱乐星天地）、谈话类娱乐节目（康熙来了）、游戏类娱乐节目（超市大赢家）、益智类娱乐节目（幸运52）等几种类型。现在中国的各级电视台几乎都有自己的电视娱乐节目，从央视的幸运52、开心词典，到省级电视台的快乐大本营、越策越开心，再到地市级电视台的饭没了秀、生存大挑战，从内地的艺术人生到台湾的康熙来了、香港的香港小姐竞选，中国的电视娱乐节目遍地开花，电视娱乐节目在电视台中的地位“平步青云”。以湖南卫视为例：湖南卫视打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，突破了地域限制，走向全国，成为“最具活力的中国电视娱乐品牌”。一般的省级卫视有两档大型综艺节目就不错了，而湖南卫视却有快乐大本营、金鹰之星等七档娱乐节目，另外娱乐无极限、音乐不断两档娱乐资讯节目，差不多是内地综艺娱乐节目第一品牌，由汪涵、马可主持的越策越开心已成为极具影响力的节目；音乐不断歌友会是备受歌迷推崇的电视音乐大餐；谁是英雄由相声演员大兵料理，妙趣横生，笑声不断；近几年创办的超级女声也深受广大观众喜爱，引起内地电视界、娱乐界的高度关注；湖南卫视近来还积极策划其他的精彩节目，如名声大震、勇往直前等。除常规节目外，湖南卫视还具体承办一年一度的中国金鹰电视艺术节，艺术节与品牌综艺栏目良性互动，相得益彰。“窥一斑而知全豹”，电视娱乐节目在整个电视台中所占的比重越来越大，电视台也把娱乐节目当作摇钱树来扶植。“从全国范围看，2005年中国电视综艺节目播出总量约为14万小时，综艺资讯类节目254档，综艺晚会2767部，单项艺术317档/部，互动游戏类272档，真人秀类982档/部，娱乐脱口秀148档，综艺集锦709档，其他490档/部。总制作量约为6.08万小时。其中真人秀节目在全国范围内的大规模举行，使得2005年观众收看综艺节目的时间大大增长，观众收看娱乐节目时间共计有4000余分钟，平均每天收看时间约为12分钟，占总收视时长的7.4%，高于2004年所占比例6.7。”据2000年5月中国人民大学舆论研究所的北京居民电视收视行为与收视意愿调查显示:“北京人每天收看娱乐综艺类节目的平均时长为46.3分钟，这一收视时长在本次调查所列的11类电视节目中次于影视剧节目(74.8分钟)，高于时事新闻类节目(38.3分钟)位居第二。据央视-索福瑞传媒研究数据显示:2004年娱乐综艺节目收视持续稳步增长，收视份额达到了6.7%，比2003年高出1个百分点，更超过2002年2个多百分点。”数据还显示2004年仅综艺与影视剧两项就占我国电视节目总体收视份额的48.7%。由此可见，电视娱乐节目在人们的休闲生活中占据了很大一部分时间。可以说无论从制作还是收视，以“娱乐”为目的的电视娱乐节目热已经成为当前一种社会文化现象，它必然会影响着收视群体的社会意识形态。而近年来随着改革开放的深入这种外来文化的影响越来越突出。由国外电视机构制作的许多娱乐节目让人们看到了过去不曾想到的节目内容与形式，在大呼惊讶与过瘾的同时，不知不觉中，观众欣赏的尺度也不断放宽，对西方的某些价值观、娱乐文化、生活方式开始了解和有选择的认同，原有的价值体系在潜移默化中也在发生着变化。这种现象的结果是，人们在精神享受层面和思维导向方面，更多的依赖于从电视娱乐节目中吸取。娱乐节目以其娱乐、幽默、平民化、非政治性等优势赢得了广大电视观众的喜爱，但是在市场经济环境中，电视节目制作背后对消费主义、物质主义、商品主义的过度追求，不可避免地导致有些电视节目对传统道德产生了冲击。麦克卢汉认为“传播媒介最重要的效果在于影响了人们理解与思考的习惯”，电视娱乐节目的作用3 也显示于此。正因为如此，我们才有必要对电视娱乐节目中存在的最严重的问题，低俗化和“道德越界”行为进行反思。二、电视娱乐节目“道德越界”的表现电视娱乐节目缺乏文化和精神内涵，粗俗化倾向比较严重，娱乐观众变成“愚乐”观众。让嘉宾出丑、拿孩子开涮、大谈性爱，成了不少综艺节目吸引观众的“三大法宝”。当前电视娱乐节目的“道德越界”现象主要表现在以下几个方面：一是对明星等知名人士的隐私的曝光、揭露。台湾地区的谈话类娱乐节目康熙来了堪称娱乐节目“道德越界”的“楷模”，主持人蔡康永和小s徐熙娣在节目中言语无忌，将娱乐低俗发展到了极致。在与连战谈话一期中，小s公然问时任国民党主席的连战：内裤是什么颜色的？在台湾偶像歌唱组合飞轮海一期中，节目不仅请到了台湾两性作家黄小姐，还在节目中问飞轮海的四位成员是不是处男，并要他们讲自己泪光闪闪的初恋。电视娱乐节目为了提高收视，经常会邀请一些传统意义上有争议的嘉宾，像近几年网络上兴起来的恶俗偶像，如爱摆恶心造型的“芙蓉姐姐”、大秀舞技但实在跳舞很不好看的“菊花姐姐”等等。依靠网络“真人秀”而迅速窜红的“知名人士”本来就在视觉上严重地冲击了社会传统道德，现在电视娱乐节目又“助纣为虐”，更容易在整个社会层面上改观人们对于高雅艺术的理解。康熙来了更是经常邀请“两性作家”、“写真美女”参加节目，并在节目中展示他们的作品，严重污染了电视画面，更重要的是会诱导青少年做出类似的举动。二是选秀活动中对选手的隐私的夸大、曝光。现今的媒体广泛评论中国电视娱乐节目正走入“真人秀”时代，几年来，梦想中国、超级女声、我型我秀、星光大道等节目陆续进入寻常百姓家，这类节目的宗旨就是为平民打造一个自我展示的舞台，并且都获得了极大的成功。但是在选秀活动中，电视台为了提高节目的收视率和选手的知名度，会或真或假地渲染一些选手的私生活的报道，或引起观众的同情心获得选票，或满足丝团”的信息需求，或填补大众传媒的内容量，而这些输出的信息可能并不是选手愿意让大众知晓的。三是对普通人的隐私的曝光。如果说名人和即将成为名人的人的隐私是为了满足他们的崇拜者的需要，那揭露普通人的隐私就是纯粹的吸引观众眼球，提高收视率和赚进广告费了，各种情感类节目是这方面的代表。在此类节目中，主持人往往以循循善诱的姿态引导嘉宾讲出自己的内心世界和不为人知的事情。在一些类似国外的幸存者的真人秀节目中，这种现象也是经常会出现的，比如在某野外生存的节目中，不仅把参加者的野外生活的情况一览无余地展示出来，还对他们的内心世界进行“充分”挖掘，把参加者遇难时的窘境播放出来吸引观众的注意力。四是对“性”的戏谑。长久以来，“性”在中国一直是讳莫如深的话题。而在娱乐节目中“性”却作为重要的娱乐元素成为受众群体关注的对象。从非常男女类娱乐访谈节目中对“性”的公开探讨到其他含有性意味的搞笑节目，随着中国受众接受尺度不断放宽，对“性”本身的态度也发生着改变。而许多节目中对这一话题把握的失度或有意夸张.也使节目增加了冲击传统道德的意味。在这种节目中，女性往往被作为戏谑的对象。康熙来了一期中，嘉宾表演节目“30秒换装”，即在一块帘子后面换衣服，30秒后帘子就会拉起来。这明显是打着色情的幌子在做游戏，而且此类节目中还喜欢对女性嘉宾的身体进行评价，尤其是胸部等极易引起争议的部位。我猜我猜我猜猜猜的一期节目中，主持人吴宗宪见一位姓包的男嘉宾高喊“包小皮伯伯”，女主持人阿雅叫一个漂亮女嘉宾出场，高呼“她的mimi好大啊，走路还很会利用自己的优势那你baby一定吃得很饱”。在江苏某台的综艺节目里，女主持人问一位女嘉宾：“你的男朋友与别的女人发生肉体关系你在不在乎？”女嘉宾反问：“那你在不在乎？”女主持人竟脱口而出：“就是他作牛郎我也不在乎！”三、电视娱乐节目“道德越界”的原因分析及应对措施1电视娱乐节目“道德越界”的原因首先是电视台片面追求高收视率，这是导致电视节目“道德越界”的直接原因。现在中国电视已经引入以收视率定成败的机制，在收视率大棒的指挥下，增强节目的吸引力成为电视人必须要考虑的事情，所以一些人很自然地就会选择那些猎奇的甚至带有窥探色彩的故事来制作。其次，经济利益的驱使是导致电视节目“道德越界”的深层次原因。在市场化大潮的作用下，电视娱乐节目作为一种“商品”，必然跟竞争脱不了干系，电视台之间的竞争，各个电视台相似节目之间的竞争，胜者才会有生存下去的可能。电视台的运行经费大部分来自广告商，而广告商会选择收视率高，观众喜欢的栏目来投放广告，电视台为了吸引观众，就挖空心思地迎合受众心理的喜欢窥探别人隐私、看人出丑的一面，于是电视娱乐节目“道德越界”的现象也就出现了。再次，电视媒体忽视自身所承担的人文、道德责任是电视节目“道德越界”的主观原因。电视台为了寻求较高的收视率，“纵容”节目编导、主持人等对节目大肆“搞怪”。对收视率的追求和对消费的默认，使得节目过分追求形而下的“快感”，而忽视了形而上的“美感”，导致节目“人文内涵”缺乏。在当下的电视娱乐节目中，文化的认知功能、教育功能，甚至审美功能都受到了抑制，而强化和突出的是它的感观刺激功能和游戏功能。文化被“娱乐化”了，而“娱乐”又被“商业化”了。在娱乐节目轻松幽默的表象下，掩盖的是实质内容的匮乏与苍白，缺乏应有的思想内涵和审美品味。还有一个重要原因就是，中国的节目大多脱胎于国外，进入中国时没有考虑节目本身所携带的异国文化氛围，致使受众受到国外的文化影响越来越深。2防范电视娱乐节目“道德越界”的措施电视娱乐节目对各方面的不利影响已经有目共睹，现在的当务之急就是赶紧拿出措施来阻止这些现象的继续蔓延。一是重新对娱乐节目进行定位。增强电视娱乐节目的文化内涵，提升品质品位，这是从节目内容方面提出的措施。电视娱乐节目应该通俗而不庸俗，轻松幽默但不能绯闻猎奇，从健康入手制作出优秀的节目。在2005年6月的中国广播电视协会播音与主持委员会成立大会上，国家广电总局胡占凡副局长讲话中指出，当前电视娱乐节目中存在三种不良倾向，即导向的把握、节目的品位和主持人的外在形式。他说现在很多节目里充斥着不正确的人生观、价值观，对广大观众特别是少年儿童有很大的误导作用。他多次强调要牢固树立喉舌意识，确保价值导向。这应引起电视从业者高度重视。节目的本土化也势在必行。中国现在的娱乐节目还处