2016年微信品牌公众号发展分析（简版） .pptx

2016年微信品牌公众号发展分析报报告 datas 2 发发送情况 阅读阅读 情况 开通率 发发布频频率 发发布质质量 公众号发发布内容，阅读阅读 数量 最具价值值关键词键词 排行 最具吸引力文章排行 最佳运营营效果品牌公众号排行 品牌公众号运营营秘诀诀 1 contents 3 2012年8月的微信公众号正式上线，现在成为全球拥有11亿用户的“赸级 app”， 微信公众号是成为品牌不用户连 接的最有效的渠道之一，多个行业业品牌微信 开通率超过过五成。 那么用户对 品牌公众号的好感度下滑下降，文章阅读 疲劳加大等问题 出现后， 通过数据化的模式，让运营从粗放走向精细细已经成为必然之选。 数说说故事倾力打造微信品牌公众号深度分析报告，告诉你数据背后的故事。 数说说故事 互动动派旗下全资数据子品牌 监测时间监测时间 ：2015年7月1号2015年9月30号 监监控品牌公众号 监监控内容 在2015年7月1号2015年9月30号期间间，对对18个行业业8,006个品牌进进行观观察，监监 控的品牌公众账账号数量达到 品牌公众号文章发发布状况 3,485个 part one 1、按发送情况来看周三和周五发送量最大，高 峰期为16:00到19:00 2、按阅读 情况来看周五平均阅读 量更高；一天中 6:00-7:00和19:00-20:00的阅读 量最高 一周发发布量分布 发发布时间时间分布 part one 按发送情况来看 选择在工作日发送内容内容的公众号占比达到80%，周三和周五发送 量最大；16:00到19:00是发布最聚集的时间段，这样的发布时间选择 和受众的阅读习惯 存在着一种默契的匹配度。 0.42% 0.04%0.02%0.01% 0.02% 0.04% 0.83% 1.43% 3.19% 5.53% 6.35% 8.66% 3.33% 2.23% 4.08% 6.19% 20.07% 12.39% 10.96% 5.76% 3.78% 2.55% 1.36% 0.74% 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 2,772 2,920 2,940 3,243 2,6432,761 2,000 1,500 3,000 2,500 4,000 3,500 mon.tues.wed.thur.fri.sat.sun. 平均阅读 量随发布时间变 化趋势 （日） 3,449 6,678 4,095 5,442 2,000 1,000 0 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 平均阅读 量随发布时间变 化趋势 （小时） part one 按阅读情况来看 作为周末解放前的最后一天，很多人紧绷的工作节 奏慢慢调整，周五的阅读量成为一周中的最高。 早起第一眼找手机的移劢新生活方式打造了 6:00-7：00这个阅读的早起高峰。 另一个高峰出现在19:00-20:00，戒许用户就存 在于这个下班赶路的时间里，在地铁里、公交上 刷着微信的朊友们。 part two 1、开通率：7个行业账 号开通率赸过50% 2、发布频率：医疗疗行业公众号发布频频率最高 3、发布质量：餐饮饮行业公众号平均质质量指数最高 part two 开通率 微信公众号已经成为品牌不用户沟通的新 渠道之一，公众号开通率覆盖了几乎现现在 市场场上的所有行业业。 其中开通率赸过50%的有运营营商、电电 商、航空、汽车车、服装、游戏戏、手机7 个行业。 运营营商的开通率达到 83.53%。 行业业 运营营商 电电商 已开公众号品牌数 1,253 22 账账号开通率 83.53% 73.33% 具有两个以上公众号的品牌数 10 1 公众号总总数 1,263 23 航空 汽车车 服装 游戏戏 手机 奶粉 银行 家电 商赸 日用品 保险 餐饮 美妆护肤 医疗 酒店 奢侈品 51 110 414 358 55 56 156 120 31 35 35 20 49 504 62 31 70.83% 64.71% 62.44% 57.37% 52.88% 47.06% 42.39% 40.13% 34.83% 23.33% 21.74% 19.61% 18.77% 18.55% 14.94% 12.96% 0 3 1 0 11 0 3 19 0 0 0 0 1 1 2 0 51 113 415 358 84 56 162 189 31 35 35 20 50 505 64 31 part two 发布频率 大多数的公众号月平均发布量处于0-10篇。 而月平均发布较高的行业集中在医疗疗、商 超、保险险和汽车车等。 医疗疗行业业的发发布频频率是所有行业业公众号 中最高的，医疗行业中有60.79%的账号 月平均发布量在20-31篇的区间。 66.51% 15.45% 61.17% 100.00% 77.14% 90.12% 95.00% 58.73% 65.22% 25.71% 83.95% 92.16% 50.00% 93.75% 33.63% 16.86% 23.76% 32.26% 12.90% 17.04% 20.00% 8.70% 20.11% 8.33% 76.19% 18.00% 78.00% 28.57% 7.41% 7.84% 32.14% 33.63% 60.79% 16.63% 54.84% 21.79% 2.86% 5.00% 5.30%4.58% 26.09% 21.16% 15.48% 4.00% 45.71% 8.64% 1.56% 4.69% 17.86% 32.74% 医疗 运营商 商赸 奢侈品 游戏 日用品 餐饮 朋装 电商 家电 手机 美妆护肤 保险 银行 航空 酒店 奶粉 汽车 月平均发发布量分布 0-1011-2020-31 part two 发布质量 在所有公众号中，以餐饮行业公众号平均质量指 数最高，达到了1,976的质质量指数，远赸了其后 的游戏和银行等。 三个行业中均存在质量指数特别高的巨头号， 而餐饮类的公众号总数少，质量高，可以说明 大多都是用心做美食的良心账号。 partthree 选取行业平均质量指数排名前50%且账号开通率排名前50%的4个行业：游戏戏、手机、银银行、汽车车进行分析 1、公众号发布内容，阅读数量 2、最具价值关键词键词排行 3、最具吸引力文章排行 4、最佳运营营效果品牌公众号排行 5、品牌公众号运营秘诀诀 公众号都会发什么内容？阅读量如何？ 1 对游戏戏、手机、银银行、汽车车四个行业进行深度分析 part three 公众号发布内容，阅读数量 游戏戏行业业： 游戏品牌发布游戏礼包类内容较多，游戏公 告类阅读 量更高。 part three 公众号发布内容，阅读数量 手机行业业： 产品宣传类信息发得多且阅读量较高，粉丝 对心灵鸡汤热 衷度丌高。 part three 公众号发布内容，阅读数量 银银行行业业： 优惠信息是发布主流，心灵鸡汤受青睐。 part three 公众号发布内容，阅读数量 汽车车行业业： 产品和品牌宣传是发布主流，优惠信息吸引 力更大 。 最具价值关键词键词 排行 2 对游戏戏、手机、银银行、汽车车四个行业进行深度分析 part three 最具价值关键词排行榜 游戏戏行业业： 关键词为 更新、英雄、公告、开启、体验和火爆等。 玩家更加关心游戏版本更新的信息。 手机行业业： 关键词为 新品、发布会、评测、体验、智能、青春等。 手机发烧友对品牌推出的手机新产品更加关注。 part three最具价值关键词排行榜 银银行行业业： 关键词为 投资、理财、财富、金融、产品、知识等。 读者对投资理财产品和投资知识的关注度更高。 汽车车行业业： 关键词为 安全、体验、挑戓、生活、激情、幸福等。 人们更关注汽车的安全性及驾驶安全知识。 最具吸引力文章排行 3 对游戏戏、手机、银银行、汽车车四个行业进行深度分析 part three 最具吸引力文章排行榜 游戏戏行业业： 明星营销在游戏行业中能够吸引大量粉丝的 关注。吴亦凡代言的全民突击引来了网友们 的疯狂转发。 手机行业业： 华为荣耀在软文“我不软妹纸的一天.jpg” 中，以第一人称的角度记录了荣耀手环在生 活中的应用，让读者身临其境，产生共鸣。 part three 最具吸引力文章排行榜 银银行行业业： 产品宣传类内容在形式上创新，漫画故事和 h5游戏是取胜法宝。 汽车车行业业： 假如李白也发朊友圈形式新颖，吸引力 强劲，通过在古人朊友圈的评论中植入广 告，十分自然。 最佳运营营效果品牌公众号排行 4 对游戏戏、手机、银银行、汽车车四个行业进行深度分析 本榜单戔取各行业公众号中质量指数排名前10%的作为展示内容 排名品牌质量指数排名品牌质量指数 1英魂之刃6,35919坦克世界1,844 2全民突击5,93420欢乐斗地主1,554 3天天酷跑4,93421网易梦幻西游手游1,531 4 大话西游2 4,78322 热血传奇手机版 1,511 5全民枪戓3,95523 游族-少年三国志 1,441 6梦幻西游3,68624九阴真经1,408 7秦时明月3,38125 我叫mt2 1,379 8 qq炫舞 3,28526 英雄联盟 1,284 9 剑网3 3,09127 网易天谕 1,235 10崩坏学园2,85628天天飞车1,230 11雷霆戓机2,38429神武逍遥外传1,214 12刀塔传奇2,34830 qq飞车 1,154 13地下城不勇士2,11031网易乱斗西游1,132 14 fifaonline3 1,93632 糖果传奇(candy 1,129 15时空猎人1,92833航海王启航1,047 16全民飞机大 戓 1,92334 自由之戓 989 17天涯明月刀1,90235天龙八部955 18炉石传说1,86436上古世纪827 part three 最佳运营效果品牌公众号排行 游戏戏行业业： 质量指数排行榜中，pc游戏品牌和手游品 牌平分秋色，在前36位中各占18席。 part three 最佳运营效果品牌公众号排行 手机行业业： 质量指数排行榜中，国产品牌独领 风骚，8个中国产品牌占到7个 银银行行业业： 一筹，中国建设银行质量指数最高 汽车车行业业： 质量指数排行榜中，信用卡品牌小胜 质量指数排行中，合资品牌 表现出色。 品牌公众号运营秘诀诀 5 5 对游戏戏、手机、银银行、汽车车四个行业进行深度分析 32% 13% 19% 9% 11% 22% 46% 40% 22% 2% 5% 5% 10% 31% 32% 天天酷跑 全民突击 英魂之刃 top3品牌内容分布 游戏攻略比赛游戏礼包游戏故事游戏公告 part three品牌公众号运营秘诀 游戏戏行业业： 质量指数top3品牌发布内容以平 均阅读量较高的游戏礼包和游戏 公告为主。 除送福利，系列游戏攻略视频、 明星营销h5、公益营销等都是丌 错选择 。 part three品牌公众号运营秘诀 手机行业业： 以优惠信息和产品宣传为主。 小米手机走在联合营销的最前 端，先后不滴滴、麦当劳进行联 合营销。 vivo亦联合“壹基金”展开公益 营销，吸引大量人气。 33% 57% 14% 50% 29% 86% 13% 3% 14% 华为荣耀 vivo智能手机 小米手机 top3品牌内容分布 产品宣传优惠信息手机使用技巧品牌及行业劢态 part three品牌公众号运营秘诀 银银行行业业： 质量指数top3品牌喜爱发布平均阅读 量较高的优惠信息和产品宣传。 中国建设银行以漫画小故事的形式进 行生劢有趣的软文推广。 招商银行新颖的h5游戏，效果显著。 12.96% 35.59% 70.37% 35.59% 9.26% 16.95% 16.67% 7.41% 11.86% 中信银行 信用卡 中国建设银 行 top品牌内容分布 招商银行 产品宣传 38.89% 优惠信息 27.78% 品牌及行业劢态 16.67%