美丽目的地招商方案(商业客户).pdf

no.sun2011-112011-11 阳光媒体集团 美丽目的地全媒介整合推广招商方案 ? 中国国家旅游局局长 邵琪伟 文化给旅游带来魅力? 旅游给文化带来活力? 美丽目的地 旅游大中国? 美丽目的地项目介绍 美丽目的地全媒介整合推广项目方案 在国家旅游局提升旅游文化附加值的 政策指导下，在各地区旅游局需要全 新整合媒介宣传平台、以推广各自优 势旅游资源的需求下，阳光媒体集团 策划了美丽目的地 旅游大中国- 中国旅游目的地城市推广项目 2010.10.14日，在中国旅游产业节上, 国家旅游局局长邵琪伟与阳光媒体集 团主席杨澜共同启动了美丽目的地项 目，著名音乐人小柯为项目特别创作 了主题歌美丽目的地。 项目介绍? no.sun2011-11 阳光媒体集团 国家旅游局媒体推广战略合作伙伴 美丽目的地 旅游大中国? 协助国家旅游局 ? 景点旅游 休闲旅游 文化体验旅游 旅游产业升级的解读与宣传? 辅助地方旅游局及景区 ? 面向全国范围宣传优质文化旅游资源 形成“地区旅游新坐标” 项目目标? 美丽目的地全媒介整合推广项目方案 no.sun2011-11 美丽目的地 旅游大中国? 项目形态概述 交换地图 旅游目的地魅力新发现? 2012年，阳光媒体集团“美丽目的地”项目整合五大强势媒介平台，重磅打造“大型旅游真人秀 跨媒介宣传项目交换地图”。将在全国美丽目的地旅游体验的过程中，通过老外视角、旅 游达人、美女模特，当地导游组成的四大金牌组合，在当地老的旅游地图的引导下，深入旅游 目的地，并用自己的全新发现与旅游玩法新组合，为当地再设计一张“全新的旅游地图”， 到底这张地图能否等到旅游局得认可，那就要看他们都发现了什么旅游目的地新魅力 旅游目的地? 老资讯? 旅游目的地? 新魅力? 项目形态? 宣传方式? 多媒介深度+广度宣传? 四人金牌? 组合? 真人秀? 过程? 仪式化? 结果? 近千家媒体配合宣传? 美丽目的地 旅游大中国? 项目3大特点 1 四种人物性格、四个发现视角、特殊的“四大金牌组合” ? 外国“马可波罗”?中国“徐霞客”?旅途“亮丽风景线”?目的地“万事通”? 金牌老外? 好奇的外国人? 金牌旅行家? 资深驴友? 金牌美女? 旅游白丁? 金牌导游? 当地导游? 面向海外的 中国旅游文化解读者? 面向驴友的 深度旅游体验解读者? 面向旅游爱好者的 沿途风景解读者? 面向外界的 当地风土人情解读者? 探奇? 深入? 寻美?人文? 四大金牌组合? 电视? 节目? 网络? 扩宣? 资讯? 补充? 同一活动? 不同角度? 立体呈现? 四人团队在旅游目 的地的体验呈现? 前期网络海选“四大金牌组合”? 节目播放前的“网络实时直播”? 节目播放中的“资讯扩展呈现”? 网民互动参与? 每个旅游目的地体验结 束后均将以一期“手机 报”的形式进行资讯梳 理与发送? 2 三网内容联动? 5大媒介深度合作+千家媒体广度宣传? 网络互动? 杂志专题? 手机报资讯? 广播节目? 电视节目? 关注力? 周播节目、宣传片、新闻 视频、微博、博客、新闻、bbs 杂志专栏、报纸新闻 目的地旅游资讯、文化描述 专题节目、资讯报道 3 多媒介宣传组合? 美丽目的地 旅游大中国? 项目执行概述 网络造势 - 网选“超级旅行家”（征选造势）? 想全年免费游中国？? 快来报名成为“美丽目的地超级旅行家”！ 1 金牌老外?金牌旅行家? 在sina网活动主页进行全国 “超级旅行家”大征集 ? 通过sina“主题微博”、主页报名、 通道，成为活动的“美丽目的地超级 旅行家” 在土豆网活动视频专区 将大力度播放“活动预 热宣传片”? 并与sina报名主页形成链接， 扩大活动影响力 前期? 多媒介、多角度、多层次立体宣传呈现（媒介全息模型）?2 中期? 前线呈现? 后方补充? 美丽目的地“超级旅行家”将以“交 换地图”的“旅行玩法新发现”为节 目呈现方式；在旅行的过程中，对一 个目的地的“风光、人文、历史、民 俗”等，进行自己的“旅行地图新创 造”（玩出新创意） 旅游卫视 每周一集 “美丽目的地 交换地图”主题专刊 新旅行：全年12期，每期一条“主题线路” 中国新闻周刊：全年12期，配合电视节目宣传 “交换地图”专题节目 配合每期电视节目，均联合4家城 市广播电台做“这个旅游目的地城 市”的旅行专题节目（52x4） 美丽目的地手机报 配合每期电视节目，每周四面向全 国300万旅游目标用户发送该旅游 目的地资讯类手机报 sina 时时微博 旅行博客? tudou 时时视频? 美丽目的地“超级旅行家”将在旅行的过程 中，通过“手持移动电子产品” 平板 电脑或智能手机，时时记录旅行中的点点滴 滴，并随时通过网络微博、视频、博客等形 式，与网友分享（是每期电视节目播放前的 “剧透宣传”） 大型节庆演出与活动（地区对外文化名片打造）?3 后期? 顶级策划团队? 最具声望导演? 一线明星嘉宾? 世界级表演艺术家? 走近目的地? 结合地方节庆 融合地方民俗特色? 平民化通俗化? 旅游卫视播出? 周末黄金时间? 地区文化名片? 美丽目的地 旅游大中国? 交换地图节目概述 “美丽中国52张新地图”+ 黄金时段周播 + 文化与体验碰撞 ? 最新奇的旅游玩法+最实效的旅游目的地资讯 每期30分钟 每周六20:00-20:30 全年52期 拟定2012年3月开播）? 戏剧化出场?旅行新体验?交换地图环节? 旅游发现综艺类真人秀节目（跨界新形态）? 发现旅游新意、解读文化寓意、打造旅行创意 ? 在民俗仪式中出场 领导交付地图 插播旅游资源宣传片 设计根据老地图与旅游主题 设计旅游线路 总结旅行过程 发现旅行新亮点 与金牌导游pk 领导确认最终版本地图 旅行过程总结? 在碰撞，争议，认同中修正旅游目的地地图? 1 2 3 在旅行过程中 四人的理念碰撞、全新发现 节目形态概述? “四大金牌组合”在民俗仪式中出场? 领导赠与“旅游地图”? 插播基于“旅游地图”传统游览资源的概括性介绍? 5m拍摄地：特色景区或民俗仪式 ? 旧? 节目内容描述 开场? 双线程结构呈现：四大旅行主体人物的性格故事+旅游地新玩法呈现? 用新锐的剪辑手法带领? 观众跟随“四大金牌组合”矛盾与协调的脚步，看他们如何在历史、? 人文、民俗、风光中“玩出不一样” ? 15m拍摄地：旅游景区 修改过程? 争议，认同? 创新? 金牌旅行家 ? 金牌“老外 ? 金牌美女 ? 金牌导游 ? 节目内容描述 新地图形成过程? 四大金牌回顾旅程? 插播外景区回溯镜头? 23m拍摄地：进入大会议厅途中 新? 四大金牌简单讨论旅游过程中的体验、 感受， 点睛式的总结出几个具有关键意义的 选择、放弃或者徘徊不定 节目内容描述 内容回溯? 四大金牌呈现新地图? 与旅游目的地“直接领导”pk 旅游局领导确认最后版本地图? pk 目的地领导应对“四大金牌”对传 统地图的质疑，并攻击“新地图” 过程是对旅游目的地的资源大呈现 四人组描述旅游过程的新发现、 新体验，呈现一幅新地图 对旅游目的地的全新发现 旅游局领导将在“新”“旧”两份地 图中做出抉择 最终新地图，将在sina网特别呈现 旧? 新? 5m拍摄地：大会议厅 节目内容描述 交换地图? 美丽目的地 旅游大中国? 媒介宣传概述 电视媒体? 全年52期周播电视节目，每期30分钟 每周六晚8：008：30分黄金时间播出； 每周日白天重播； 旅游卫视为覆盖全国的国家级专业旅游卫星电视频道。强调宏观上专业旅 游频道特征与微观上综合满足观众娱乐需要的节目特征之间的高度统一性。以旅游资讯为主线,时尚、 娱乐并重。 中国旅游电视协会是中国旅游界与电视界两大行业的专业组织，由各级政 府、旅游局、知名旅游景点景区、各国驻华旅游机构和全国300家左右的省市电视台包括中央电视 台共同组成，拥有良好的政府背景和强大的媒体资源，旗下150家以上加盟地区频道。 每期节目30分钟； 首轮播出平台? 二轮播出平台? 网络媒体? 新浪（nasdaq:sina)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及 增值资讯服务提供商。 拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大 业务主线为用户提供网络服务。 网络独家合作伙伴? 新浪旅游或新浪城市频道建立“美丽目的地”活动专区，频道首页宣传 开展“美丽目的地 超级旅行家”网络征集活动，频道首页宣传（一个月） 开设“美丽目的地 超级旅行家”活动微博话题页，进行首页推荐与宣传 网络媒体? 土豆网作为一家大型视频分享网站，于2005年4月15日正式上线，截至2007年 9月，该站每日提供的视频有5,500万之多。 网络独家视频合作网站? 建立“美丽目的地 ”活动专区，频道首页宣传及推荐 全年不少于200天网络视频呈现“美丽目的地”外景队时时进程 （节目拍摄中的花絮） 旅游频道? 网络媒体? 乐途旅游网，中国旅游门户网站 乐途旅游是服务于中国大陆及全球华人的领先在线专业旅游媒体 以及增值服务提供商。致力于向全球华人提供全面、多彩的旅游资讯，采用丰富并创新的表现形式， 全力打造一个行者乐园。 专业旅游类独家合作网站? 建立“美丽目的地 ”活动专区，首页宣传与推荐 全年不少于200天网络视频呈现“美丽目的地”外景队时时进程 （节目拍摄中的花絮） 平面媒体? 新旅行杂志是高端旅行杂志的领军者，具有国际化视野，并热情探索 世界的经营阶层两身定制。以“优雅.深度.负有责任感的旅行”为口号，新 旅行升级旅行理念，优化旅行方式，引领旅行消费凝聚旅行趣味。以观念 推动旅行，让旅行改变生活。 建立“美丽目的地专栏”，全年12期，每期3-4p专 题呈现（将节目中的内容以主题线路规划后进行呈现）? 专业旅游类独家合作杂志? 中国新闻周刊由中国两大社之一新闻社主办，创办于1999年9月， 2000年1月1日正式出版发行的深度时政类期刊。是各驻华使馆、各大航空 公司、各地政府、中央直属机构以及两会专属订阅刊物 开辟特别的“美丽目的地专栏”，全年12期 每期2-3p专题软文呈现，1p图片广告呈现? 专业旅游类独家合作杂志? 广播媒体? 中国广播互动联播网cbpn? 覆盖全国近32个省、市、自治区，超过100家主要城市广播合作体倾力加盟， 全国总收听人群超过2亿人次。 每期节目内容，均将在4家一线城市旅游广播节目中进行资讯+专 题的报道； 将对每期节目内容进行2次以上深度资讯报道 中央人民广播电台、中国国际广播电台? 手机媒体? 12580移动手机报是中国移动品牌下的手机平台信息服务 版块，每周四为“旅游手机报专版”，面向全国350万商 旅用户一对一发送手机报，到达率96.6%） 全年特别开设“美丽目的地手 机报”专栏，每周四发送，信 息包含旅游目的地资讯、外景 队花絮、旅游攻略、线路等。 广度合作媒体近500家? 美丽目的地 旅游大中国? 项目影响力预估 大广告? 美丽目的地? 交换地图? 旅游目的地? 旅游消费者? 媒体联盟? 企业客户? 影响力预估? 4人行走访过程是对产 品创新的“对外宣传之 路”? 全媒介宣传模式“少花 钱、多展现、引发主动 关注” ? ? 大刺激? 网选让所有消费者都有机 会参与? 体验旅游”的“全民盛 宴”（全年52个城市，52 期电视节目，全天10次视频、 微博直播互动。 ）? 大影响? “旅行真人秀”形成稳定 的受众人群? 5大媒介联合传播，实现 “1+12”的效果 ? 全国旅游电视联盟近200 家地方频道二轮播放? 大商机? 旅行过程是对产品的体验过程? 企业可以大方做产品广告“产 品广告的新形态”? 美丽目的地 旅游大中国? 商业合作部分 独家冠名赞助商? 总冠名权益? 享有与美丽目的地项目“联合项目名称”的使用权利（xxx 美 丽目的地） 电视部分冠名权益（旅游卫视） 享有每期节目15贴片硬广1次 享有每期节目内角标呈现权益 享有每期节目内主持人口播2次 享有每期节目片尾鸣谢1次 享有每期节目10头尾标版 享有每期节目5衔接标版 享有每期节目10频道内宣传片（20次以上） 享有每期节目“软性植入”权益 享有每期节目10片头 网络部分冠名权益（土豆网、新浪网、乐途旅游网）? 享有三大深度合作网站推广位“项目合作伙伴”身份体现（项目 联合logo）权益 享有在三大深度合作网站中内容呈现部分的“软宣传”权益 ? 平面媒体冠名权益（新旅行、中国新闻周刊）? 享有在杂志内，项目宣传版页内的“项目合作伙伴”身份呈现 （项目联合logo） 享有项目在杂志专题版页内“软宣传”权益 广播媒体冠名权益（cbpn）? 享有主持人口播权益 享有在节目中“软性宣传”权益 手机媒体冠名权益? 享有“项目联合logo”权益 享有在内容中“软性宣传”权益 其他权利? 享有与项目相关的媒体活动中，联合宣传的权利 享有在合作期间，使用与项目相关的影视素材资料的权 利（仅限于赞助商内部宣传使用，不得用于与该项目无 关的商业宣传） 享有优先签约项目中出现的“人物形象”权益 预招1家 将在合作中，全方位体现 赞助商品牌、产品 赞助费用：1300万? 媒体价值：5000万以上? 联合赞助商? 预招3家