资中城市户外广告规划草案.ppt

前言 城市户外广告作为城市建设的组成部分，对打造和提升资 中县城市形象起着重要作用。为有效规范和管理资中县城市户 外广告设置，提升城市品质，塑造城市形象，现根据相关规定 以及有关政府文件，结合资中县城市现况，研究出以下适合资 中城市发展的户外广告规划方案。 1、户外广告定义 研究的户外广告，是指在户外独立或借助建（构）筑物设置的，向公众展示商业、服务 等信息的商业性广告或宣传城市形象及其他内容的公益广告。广告类型包括：墙体广告、单 立柱广告、落地看牌广告、楼顶字体广告、道路广告等。 2、规划地理范围 2.1、本次规划的户外广告设置总体范围为： 资中县城市总体规划（2002-2020）划定 的资中县目前城区建成区域及正在规划建设的区域，主要区域以老城区和新城区为主体的户 外广告。 2.2、对设置区域内已建成的主（次）干道户外广告设施制定详细规划，重点选择城市主要 道路及道路重要节点做进一步规划设计。 资中县城市户外广告以各种形式分布在城区的大街小巷，密 集分布在城市商业区、政治中心、文教区，城市主、次干道及交 通枢纽等区域。城市户外广告分布不均，材质粗糙，数量繁多， 户外巨幅“牛皮癣”随意设置，破坏城市空间景观，造成严重的 视觉污染，影响城市整体形象。 现 状 概 括 资中县户外广告现状分析 典型区域 1、重要交通枢纽站点 现状 资中火车站、客运中心等区域，作为进 出资中市的重要交通枢纽，代表着资中窗口 形象的户外广告造型简陋陈旧，位置无序。 导致结果 缺乏城市宣传和公益广告。严重削弱城市形 象窗口的示范展示功能。 2、主要交通干道沿线现状分析 现状分析：城市干道沿线建 筑上充斥着大小不一、数量繁多 、位置无序且随意设置在楼面的 巨幅“牛皮癣”广告，严重影响 了窗口形象。 导致结果：缺乏整体协调 ，破坏沿线道景观风貌，阻碍 过往车流人流的通行视线，造 成严重视觉干扰和心理压力。 3、交通干道沿线上最重要节点 现状分析：人流、车流较大，户外 广告在造型、位置、尺度、色彩等 方面与建筑景观极不协调且设置密 度太大。 导致结果：优势地段信息超载，人 流既无身体驻留空间，又视觉休息 空间，同时快速车流易加重心理不 安定，严重削弱商业区广告宣传效 果。 商业广告太多，且布局缺乏整 体规划。 4、主要商业区域 现状分析：广告层层叠叠，简 陋粗糙，色彩艳丽，遮蔽了建筑本来 的形态。 落地灯箱广告密度太大，且破损 严重，没有及时的更换和维护。 导致结果： 街区拥堵，视野狭窄 。严重影响了城市建筑景观的美态， 相互视觉干扰离耗而使广告识别度降 低，并不利于商业信息的传达。 缺乏缺乏整体打造规划，缺乏家 私及餐饮主题特色。 户外广告监管 不力。 5、历史文化景观旅游区、 生活休闲景观旅游区 现状分析：密度大，形式平庸 ，不能与街区的文化想得益彰 。亮化工程霓虹灯形式单调， 造型、图案都无变化，静态展 示多，动态画面少，且亮化源 显色性单一，缺乏文化底蕴。 导致结果：地域文化不突出， 缺乏街区地域特色风貌，缺乏 城市街区特色文化感。 景观亮化平庸，形式还可多元 化。 6、行政办公区、政府职能中心区、科技文教区 现状分析：目前新城行政、职能办公、商务。科教、居住区域，广告也是 随处可见。 导致结果：各功能区域特征不明显。没有向公众展示、传播规划的政策行为 。 7、以居住为主的区域 现状分析：住宅街区中的建 筑一般上层为居住区，底层 为商业门面，城市住宅街区 广告乱建乱搭。 店招不统一，门柱随意 张贴牛皮癣，公交车站台肮 脏破旧。 导致结果：居住区域广告无规 划，缺乏管理，难以形成和谐 、宁静的居住氛围。 1、相关文件： 中华人民共和国城乡规划法 中华人民共和国道路交通安全法 中华人民共和国城市规划法 中华人民共和国广告法 户外广告登记管理规定 资中政府相关政策和工作报告 其它城市户外广告管理相关规定与设置技术规范 2、规划设计通则 (1)户外广告的位置、形状、尺寸、色彩、图案、照明方式等应与 周边环境相协调。 (2)户外广告的设置应当制作精良，支架不得裸露。 (3)在残旧的建筑立面设置户外广告，应进行建筑立面装修，整体 设计制作。 (4)户外广告设置不得影响建筑物的立面形象。 (5)户外广告设置不得影响交通安全，重要交通枢纽要道禁止使用 霓虹灯、闪烁光源和红色光形式的户外广告。 (6)户外广告牌位不得空置，如合同期满未能及时发布广告的应以 城市形象广告或公益广告补充版面。 城市户外广告的规划设计应当服从城市发展的定位，处理好整体和局部， 远期和近期的关系，把户外广告的环境效益、社会效益、审美效益有机结合 起来。总的来说，目前资中城市户外广告现状以拆除为主，按城市用地功能 布局特征区别对待，少而精的设置为规划原则。 1、从规划格局上，户外广告的分布与城市用地布局休戚相关。规划应分区域 科学合理布局，使户外广告成为城市区域文化、景观的载体，使不同区域文 化呈现不同的魅力，形成明显的区域特色及景观差异。 2、从思想内容上，户外广告的商业盈利性和功利色彩将适当减弱。一方面 融入资中县文化元素，以文化彰显城市个性、传承历史文化底蕴；另一方面 宣传更多具有人性关怀的公益文化，寓城市文化和公共精神于户外广告之中 ，起到审美文化传播和社会教育的积极作用。 3、从表现形式上，更趋向于多样化和艺术性。既要有个性审美特征，又要 整体协调。一方面，户外广告的造型、色彩、材质等要素要和建筑、街道、 城市景观风貌相协调；另一方面，新媒体形式，新技术手段积极运用于户外 广告之中，追求创新与个性，科技与艺术完美结合的景观形态，彰显资中人 文精神、现代时尚气息。 4、从社会利益上，规划应作为政府相关公共政策的重要组成部分，应顺应 当前市场经济的宏观环境，在投资主体和利益主体多元化背景下，寻求公共 资源配置的公平化方式。 1、资中县户外广告总体规划布置图 两区：老城区 新城区 四线：资州大道 城东干道 苌弘路 西街 重点：客运中心 市政广场 重龙广场 火车站 2、规划分区 整体规划设计主题思想。-打造古典文化旅游城市名片 资中县是孔子老师苌弘故里。新城片区区是主要的政治、商业服务综合区，是与展现城 市新风貌的重要枢纽。老城片区主要为商业文化区域。资中是古典文化旅游城市，最具 特色的是古典文化。主要以古典文化、佛教文化为主题构成资中县一旅游特色。 户外广告规划布局结构 资中县规划结构为“ 两区、四线、四重点 ”。两区指老城区、新城区两个区域。四 线指城南路、城东干道、苌弘路、西街。五重点指客运中心点、市政广场区域、重龙百 货区域、火车站区域。 n分析资中城市现状和未来城市发展的目标，研究出与资中县户外广告发展相关的环境 因素、用地布局因素、地域产业因素和居民生活品质因素等，从户外广告的类型定位、 分区规划、以及相关整改方法（广告点位保留升级、新增、拆除）三个角度提出详细规 划方案。 3、分区规划设计意向 两区： 新城区：是资中县的政治、教育、商业中心。其中，政教中心以公益性广告为主，不设立商业广告 位。主要规划为整改店招设计为主。形成统一的规范性有特色的政教中心风格。规划主体设计以大方、 端庄、严肃的设计为主。以时尚的白灰色调色彩为主线，主要展现该区的主体设计区域。 老城区：是资中县的文化、商业中心，由于老建筑及街道布局的局限，整个街道显得狭窄、广告位 零散。结合该区域现有特色，应规划为以怀旧古典设计风格为主的文化商业中心，特色设计风格。 四线： 资州大道：是资中县的窗口形象区，主要规划为形象大牌展示区域和街道店招区域。 城东干道路线：是资中县的商业街中心，主要规划店招设计意向图和部分建筑墙体广告位。 苌弘路线：是商业中心，该线以建兴市场为主体，设计意向以展现商业气息为主，主要以整齐统一 的大牌展示规划，和风格统一的店招设计意向为主。 西街路线：在老城区中也是商业集中地，主要是拆出多余建筑广告牌，和统一规范店招设计风格意 向图。 四重点： 客运中心点：以展现资中城市窗口为主，设立形象窗口LED显示屏幕，统一周边大牌好店招 市政广场点：以统一店招风格为主，可在广场内设立外观与环境协调的LED显示屏。不设立大牌或 墙体广告。 重龙广场点：商业核心点，拆除多余广告位，设计新的符合商业感的大牌广告、建筑墙面广告、和 LED广告 火车站点：拆除多余广告，设立大牌广告展现资中窗口形象。 沱江大桥大牌设计意向图 媒体点位：沱江大桥桥头 媒体形式：精致大牌 修建工艺：优质铝塑板封边 画面制作：高精度电脑喷绘 照明方式：进口专业外打灯 规划数量：升级4幅 沱江大桥大牌夜间效果图 作为资中县出入窗口，原广告位设置简陋、粗 糙，且夜间照明差。现广告位提升整体建筑外 观形象和为夜景增光添彩。 广告位保留升级后，建议此中间广告位为政 府形象、城市活动或公益广告宣传使用。广 告位下方为红色LED显示屏，滚动显示车站便 民信息。 媒体点位：出站口 媒体形式：嵌入式精致看牌及LED 电子显示屏幕 修建工艺：优质铝塑板封边 画面制作：高精度电脑喷绘 照明方式：进口专业外打灯 规划数量：升级4幅 客运中心设计意向图 火 车 站区域设计意向图 媒体点位：出站口售票厅外 规划方案：设立大幅门户广告 规划依据：火车站出站口是资中的重要形象窗 口，两边设置简陋广告位破坏建筑景观美，并 设立新的大牌广告位，展现火车站门户窗口清 爽大气的形象。 规划依据：通过广告位的优化升级外观 造型设计，使建筑外观形象同时提升， 增加广告位价值的同时也整体优化了火 车站区域的整体形象品质。 媒体点位：火车站售票厅 媒体形式：嵌入式精致看牌 修建工艺：优质铝塑板封边 画面制作：高精度电脑喷绘 照明方式：进口专业外打灯 规划数量：升级1幅 市政广场区域店招设计意向图 媒体点位：整改店招风格 规划方案：整体规划店招，统一店招风格 规划依据：原广告位设立位置，与人流聚集区域的视野范围偏离，可视度 小，媒体价值不大，且区域整体广告位布点密度较大，拆除不再设立。 资中二中区域店招及大牌设计意向图 邮政储蓄银行设计意向图 媒体点位：邮政储蓄银行大牌广告 媒体形式：精致翻滚式大牌广告 修建工艺：优质铝塑板封边 画面制作：高精度电脑喷绘 照明方式：进口专业外打灯 规划数量：1幅大牌 规划依据：原广告位设立位置，是资中县新城区域政治商业中心因此 ，应该整改街道店招设计统一风格、统一尺寸的店招，展现大气的政 治中心气息。 媒体点位：市政广场街道店招 规划方案：整改 市政广场店招设计意向图 规划依据：作为新城区商业区域地带 ，大牌形象商业广告不完整，形成残 缺的大牌广告形象，在商业聚集比较 集中的核心地带设立大牌商业广告位 能更突出其城市的商业气息。 媒体点位：武陵大道三叉路口 媒体形式：精致大牌 修建工艺：详见下页 规划数量：整改1幅 武陵大道大牌设计意向图 规划依据：原广告位设立位置，是资中 县新城区域商业休闲繁荣区域，因此， 应该整改街道店招设计统一风格、统一 尺寸的店招，展现大气的政治中心气息 。 媒体点位：滨江花园街道店招 规划方案：整改 滨江花园店招设计意向图 规划依据：原广告位设立位置，是资中 县新城区域商业休闲繁荣区域，因此， 应该整改街道店招设计统一风格、统一 尺寸的店招，展现大气的政治中心气息 。 媒体点位：滨江花园街道店招 规划方案：整改 滨江花园店招设计意向图 媒体点位：高速路收费站 媒体形式：看板广告+LED单 色显示屏 打灯方式：内打灯 规划数量：2幅 入城线收费站 入城线收费站夜间效果图 媒体形式：高精度电脑喷绘 规划方案：保留升级 修建工艺：优质铝塑板封边 恒丰加油站 媒体点位：入城线收费站出口 规划方案：拆除1幅广告，店招整改。 入城线收费站出口 规划依据：突出政府属性， 提升形象，墙面立面改造， 铝塑板包边，修复破损字体 。 媒体点位：政府广场 规划方案：门头整体形象升级 政府广场 规划依据：突出政府属性， 提升形象，墙面立面改造， 铝塑板包边，修复破损字体 。 媒体点位：政府广场 规划方案：门头整体形象升级 政府广场 媒体点位：资州大道 媒体形式：单立柱 修建工艺：基础预埋+角钢+铁皮+看牌 画面制作：高精度电脑喷绘 照明方式：进口专业外打灯 媒体规格：18米X6米X2=216平方米 设置间距：1.5公里 资州大道 媒体点位：资州大道 媒体形式：精致大牌 修建工艺：优质