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设计概论 第一章 设计的基本概念与类型 第一节 设计的基本概念 一、设计(Design)的基本涵义 把某种计划，规划，设想 和解决问题的方法，通过 视觉语言传达出来的过程。 设计一词虽然是西语Design在现代汉语中的反映 ，但其西语词源学上的含义，在古代中国的文献中 早已有了相对应的词义。如:计划,谋划,规划,打算 ,经营,构思,设想,运筹等. 基本涵义:为实现某一目的而设想、计划或提出方 案，是思维、创作的动态过程，其结果最终以某种 符号表达出来。 设计是实用与审美的结合;是科学与艺术的结 合;是物质与精神的结合; 设计是一种主观能动行为 ,是设计师的创造活动; 设计是一种经济行为. 可以从以下四方面考虑： 可能使用什么材料； 这种材料使用何种制作技术； 从整体出发的部分与部分之间的关系是否协调； 对旁观者和使用者来说，整体效果如何。 2、设计的本质; A、设计对实践的指向性和指导性: 构思-意识,想法,即精神草案; 执行-判断,形成,制作,即实践过程; 实现-物态化的显现,即静态的结果. 2、设计的本质; B、设计是有目的,有计划的行为过程. C、设计是人类的一种自觉的合规律的创造性活动. 广义上,人类所有生物性和社会性的原创活动都 可以被称为设计. D、设计是生产力。 三、设计的意义 A，设计师人类改变原有事物，使其有所变化的创造 性活动。 B、设计是人的天性 C、设计源于人对物质的需求 D、设计源于人的精神需求 第二节 设计的类型 划分方法: 按设计目的之不同，将设计大致划分为三大类型： 为了传达的设计视觉传达设计； 为了使用的设计产品设计（工业造型）; 为了居住的设计环境设计 。 这种划分方法的原理，是将构成世界的三大要素：“自然人社会”作为 设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应的三大基本设计类型。 因此，这种划分具有相对广泛的包容性、正确性和科学性。 不同的设计类型，各有其特殊的现实性和规律性，同时又都遵循着设计发 展的共同规律，并在此基础上相互联系、相互渗透、相互影响 . 虚拟艺术设计是艺术发展的新潮流。 一、视觉传达设计 1、是利用视觉符号来进行信息传达的设计。 A 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。 信息的发送者和接收者必须具备部分相同的信息知识背景，即是说：信息传 达所用的符号至少有一部分既存在于发送者的符号贮备系统中，也存在于接收者 的符号贮备系统中。只有这样，传达才能实现，否则，在发送者与接收者之间就 必须有一个翻译或解说者作为中间人来沟通。 B 视觉传达设计的主要功能是传达信息， 有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借视觉符号进行传 达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达设计的过程是设计者将思想 和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程 C 视觉设计师不同于视觉艺术家的是：工作受到更多的限制。 为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认知 和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术 家。另一方面，视觉设计师有时还必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。 而且，在设计过程中，还可能受委托者意见的影响而不得不对设计一改再改。 2、 视觉传达设计的分类 从造型形式的角度 二维空间 平面设计(招贴,摄影,标志,字体), 三维空间 立体设计(包装,陈列,展示), 四维空间 时间设计(电视演播,动画,舞台设计)， 从传达目的的角度 商业设计(传达商业信息), 公共设计(表现社会公益内容)。 （1）字体设计 运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、 笔划结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有适合传达内容的感性 或理性表现及优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的 信息传达效果，这就是字体设计。字体设计被广泛运用于标志设计、广告橱窗、 包装、书籍装帧等设计中。它通常必须与标志、插图等其他视觉传达要素紧密配 合，才能取得完美的设计效果，发挥高效的传达作用。 （2）标志设计 作为大众传播符号的标志，由于具有超过文字符号很强的视觉信息传达功能， 所以被越来越广泛地应用于社会生活的各个方面，在视觉传达设计中占有极其重 要的地位。标志设计必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集 中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。设计手法有具象法、抽象法、文字法和综 合法等。 （3）插图设计 插图具有比文字和标志还强烈、直观的视觉传达效果。作为视觉传达设计的要 素设计之一，插图设计被广泛应用于广告、编排、包装、展示和影视等设计中。 插图设计不同于一般性的绘画和摄影摄像，它受指定信息传达内容与目的的约束 ，而在表现手法、工具和技巧诸方面，则是完全自由的。插图的设计必须根据传 达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。 （4）编排设计 编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等 视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以 激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。 （5）广告设计 广义的广告，除了营利为目的的商业广告外，还包括非营利性的社会广告， 例如政府公告、各类启事、声明等。作为视觉传达设计的广告设计，是利用视 觉符号传达广告信息的设计。 （6）包装设计 包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。习称包装 装潢设计，是视觉传达设计的重要组成部分。 （7）展示设计 展示设计，或称陈列设计，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和 演示的设计。它是以信息传达为目的的空间设计形式，包括博物馆、科技馆、美 术馆、世博会、广交会和各种展销、展览会等，商场的内外橱窗及展台、货架陈 设也属于展示设计。 （8）影视设计 影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变 化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定的信息更加生动鲜明、快速准确地 传递给信息接收者。影视设计属于多媒体的设计，它综合了视觉和听觉符号进行 四维化的信息传递。 二、产品设计 所谓产品，是指人类生产制造的物质财富。它是由一定物质材料以一定结 构形式结合而成的、具有相应功能的客观实体，是人造物，不是自然而成的物 质，也不是抽象的精神世界。 所谓产品设计，即是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计 ，以便生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。 1 产品设计的基本要素 产品的功能、造型和物质技术条件，是产品设计的三个基本要素。功能是指 产品所具有的某种特定功效和性能。 2 产品设计的基本要求 产品设计是为人类的使用进行的设计，设计的产品是为人而存在，为人所 服务的。 (1) 功能性要求：现代产品的功能有着比以前丰富得多的内涵，包括有物理功能 产品的性能、构造、精度和可靠性等；生理功能产品使用的方便性、安全性 、宜人性等；心理功能产品的造型、色彩、肌理和装饰诸要素予人愉悦感等 ；社会功能产品象征或显示个人的价值、兴趣、爱好或社会地位等。 (2) 审美性要求：产品必须通过其美观的外在形式使人得到美的享受。现实中绝大多 数产品都是满足大众需要的物品，因而产品的审美不是设计师个人主观的审美， 只有具备大众普遍性的审美情调才能实现其审美性。产品的审美，往往通过新颖 性和简洁性来体现，而不是依靠过多的装饰才成为美的东西，它必须是满足功能 基础上的美好的形体本身。 (3) 经济性要求：除了满足个别需要的单件制品，现代产品几乎都是供多数人使用的 批量产品。产品设计师必须从消费者的利益出发，在保证质量的前提下，研究材 料的选择和构造的简单化，减少不必要的劳动，以及增长产品使用寿命，使之便 于运输、维修和回收等，尽量降低企业的生产费用和用户的使用费用，做到价廉 物美，这样才能既为用户带来实惠，最终也为企业创造效益。 (4) 创造性要求：设计的内涵就是创造。尤其在现代高科技、快节奏的市场经济社 会，产品更新换代的周期曰益缩短，创新和改进产品都必须突出独创性。一件 产品设计如果没有任何新意，就很容易被进步着的社会所淘汰，因而产品设计 必须是创造出更新更便利的功能，或是唤起新鲜造型感觉的新的设计。 (5) 适应性要求：设计的产品总是供特定的使用者在特定的使用环境使用的。因而 产品设计不能不考虑产品与人的关系、与时间的关系、与地点的关系。 也不 能不考虑产品与物的关系，比如冰箱如果不适应各种食品存放就失去了意义； 另外还得考虑产品与社会的关系，因为社会传统中存在着某些忌讳形态的缘故 ，例如仿“纳粹”标志的产品造型是应该被禁止的。所以，产品必须适应这些由 人、物、时间、地点和社会诸因素构成的使用环境的要求，否则，它就不能生 存下去。 除此以外，产品设计还应该是易于认知、理解和使用的设计，并且在环境 保护、社会伦理、专利保护、安全性和标准化诸方面，也必须符合相应的要求 。 3 产品设计的分类 （1）手工艺设计 手工艺设计 (Craft Design) 是以手工对原料进行有目的的加工制作的设 计，主要依靠双手和工具，也不排斥简单的机械。范围主要包括陶瓷器、漆器 、玻璃制品、皮革制品、皮毛制品、纺织、线、木工制品、竹制品、纸制品等 的手工设计制作。 （2）工业设计 工业设计是经过产业革命，实现工业化大生产以后的产物，以区别于手工 业时期的手工设计。一般理解的、即狭义的工业设计，是指对所有的工业产品 进行的设计。其核心是对工业产品的功能、材料、构造、形态、色彩、表面处 理、装饰诸要素从社会的、经济的、技术的、审美的角度进行综合处理。既要 符合人们对产品的物质功能的要求，又要满足人们审美情趣的需要，还要考虑 经济等方面的因素。它是人类科学性、艺术性、经济性、社会性有机统一的创 造性活动 家具设计 家具设计，是根据使用者要求与生产工艺的条件，综合功能、材料、造型与 经济诸方面的因素，以图纸形式表示出来的设想和意图。 服饰设计 服饰设计，是指服装设计及附属装饰配件的设计。 服装设计包括服装的外部轮廊、造型、内部结构 ( 衣片、裤片、裙片 ) 和 局部结构 ( 领、袖、袋、带 ) 设计，还包括服装的装饰工艺和制作工艺设计 。 纺织品设计 纺织品泛指一切以纺织、编织、染色、花边、刺绣等手法制作的成品。 交通工具设计 交通工具设计是满足人们“衣、食、住、行”中“行 “ 的需要的设计，主要包 括各类车、船和飞机设计。 4、环境设计 环境设计是对人类的生存空间进行的设计。区别于产品设计的是：环境 设计创造的是人类的生存空间，而产品设计创造的是空间中的要素。 （1）城市规划设计 作为环境设计概念的城市规划，是指对城市环境的建设发展进行综合的规 划布署，以创造满足城市居民共同生活、工作所需要的安全、健康、便利、 舒适的城市环境。 （ 2）建筑设计 是指对建筑物的结构、空间及造型、功能等方面进行的设计，包括建筑工 程设计和建筑艺术设计。 （3）室内设计 室内设计，即对建筑内部空间进行的设计。 （4）室外设计 室外设计泛指对所有建筑外部空间进行的环境设计，又称风景或景观设计 (Landscape Design) ，包括了园林设计，还包括庭院、街道、公园、