2015美汁源健康骑行年度活动计划.pptx

2015美汁源健康骑行年度活动计划 Minute Maid Sunshine Riding 核心概念 Big idea 美汁源健康骑行2014年 让骑友们享受阳光与健康的骑行快乐体验同时，在浙江一带树立 了较大的美汁源品牌关注度。【骑行驿站】，更是将骑行落地与 传承的特性展现。 回顾活动的开展到结束 可以看到 品牌声量局限于地区性，品牌与骑行的链接较弱； 执行活动中，需要更明确贯彻活动理念本身。 强化美汁源与骑行之间的联系 能让骑行与美汁源品牌的粘合度更高。 2015美汁源健康骑行活动 升级“骑行”概念 健康骑行并不只是一次骑行活动 而是一种健康乐活的生活理念 早晨，在太阳升起的一刻骑行上学早晨，在太阳升起的一刻骑行上学 在夕阳下，卸下工作的劳碌，轻松骑行回家在夕阳下，卸下工作的劳碌，轻松骑行回家 周末，和朋友在郊外展开一场骑行友谊赛周末，和朋友在郊外展开一场骑行友谊赛 假日，在另一个城市骑行游走发现惊喜假日，在另一个城市骑行游走发现惊喜 ANYTIME,ANYWHEREANYTIME,ANYWHERE 我们都可以感受到骑行带来的快乐我们都可以感受到骑行带来的快乐 让骑行变成获取生活正能量的方式让骑行变成获取生活正能量的方式 让每一个人，都爱上骑行让每一个人，都爱上骑行 骑出阳光生活骑出阳光生活 Bike to lifeBike to life 20152015“美汁源美汁源”健康骑行健康骑行 让美汁源Bike to life精神 延伸全国延续全年的 骑行神器 骑吧！阳光 在微信平台打造美汁源官方 骑吧！阳光Web app 让骑行更具分享性、趣味性和挑战性 NIKENIKE+ + 通过通过NIKE+NIKE+让拥有共同生活让拥有共同生活理理 念、热爱念、热爱跑步本身的人聚集到跑步本身的人聚集到 一起一起。 （Nike+ Nike+ 具有记录跑步轨迹、分享具有记录跑步轨迹、分享 跑步记录、跑步记录、Nike Nike 教练等功能）教练等功能） 品牌理念的深度植入品牌理念的深度植入 NIKE+=跑步精神 美汁美汁源源 骑吧！阳光骑吧！阳光 通过通过 骑吧！阳光骑吧！阳光 web appweb app 让骑行爱好者将聚集在一起让骑行爱好者将聚集在一起 完成骑行任务、参加骑行活动完成骑行任务、参加骑行活动 感受美感受美汁源所传达的阳光健康汁源所传达的阳光健康生活态度生活态度 全年活动 ATL+BTL 同时，同时， 骑吧！阳光骑吧！阳光 也将成为也将成为20152015年年 美汁源健康骑行活动的线上互动平台美汁源健康骑行活动的线上互动平台 线上扩大品牌声量线上扩大品牌声量+ +线下引流骑行活动线下引流骑行活动 年度活动规划 ATL+BTL EverydayEveryday 每一天每一天 打开美汁源微信端的骑行打开美汁源微信端的骑行web appweb app 开始你每天的阳光能量获取开始你每天的阳光能量获取 点击点击“日常骑行日常骑行” 开启每日阳光能量获取开启每日阳光能量获取 点击点击“开始骑行开始骑行” 画面将跳转下一页画面将跳转下一页 活动页面显示活动页面显示 为骑行为骑行5 5公里的时间倒计时公里的时间倒计时 活动页面显示活动页面显示 开始记录骑行线路开始记录骑行线路 如果如果未未在指定时间在指定时间 完成完成5 5公里，将会出现此页面公里，将会出现此页面 每天完成公里数每天完成公里数 累积阳光能量兑换奖品累积阳光能量兑换奖品 实物奖品的兑换 将引导用户至【美汁源骑士小站】进行领取 【美汁源骑士小站】是美汁源【骑行驿站】理念的进一步传承 2015年我们将和浙江几大重点城市的车行以及民宿 洽谈美汁源骑士小站的入驻 为骑行爱好者以及城市旅行客提供 饮料购买+车辆租借+奖品兑换 Every seasonEvery season 每一季每一季 我们会选择我们会选择1 1个城市，个城市，1 1条精选骑行线路条精选骑行线路 报名参加骑行活动报名参加骑行活动 在美汁源骑士会与你的骑士盟友在美汁源骑士会与你的骑士盟友相聚相聚 活动 4个主题 Bike to eat Bike to clothing 线下活动执行 一年4场主题骑行活动 将会在浙江四大城市举办， 每一季活动主题将围绕全年活动概念“Bike to life” “Bike to shoot ” 骑行 去捕捉美景 举办地：绍 兴 “Bike to taste ” 骑行 去品尝美食 举办地：宁波 “Bike to travel ” 骑行 去感受旅行 举办地：丽 水 “Bike to explore ” 骑行 去探索 举办地：湖州 S1S2S3S4 骑行活动参与方式： 通过 Web App 了解当季 美汁源健康骑 行活动内容 1 骑行活动参与方式： 骑士们 web app 线上报名 活动 2 骑行活动参与方式： 骑士盟友 抵达活动现 场参与骑行 3 DEMODEMO 绍兴站绍兴站-Bike to shoot-Bike to shoot 美汁源骑行活动之绍兴站 让有骑行态度的骑士们聚骑绍兴 同美汁源一起 “Bike to life，Bike to shoot！” 活动人数：200人 活动方式： 参与绍兴站活动的骑士们 需要拍摄线路中的绍兴特色美景 以#Bike to life, bike to shoot#标签分享至微信朋友 圈。通过完成线路及主题拍摄的骑士 颁奖前3名获得主办方颁发的奖品 活动准备： 参与活动的骑士当天可获得骑行装置骑行手机支架； 骑行线路的起点与终点站，将设有美汁源赠饮区及活动 拍摄墙和维修区。 Every yearEvery year 每一年每一年 我们会在我们会在杭州，与全国的美汁源骑士聚集在杭州，与全国的美汁源骑士聚集在一起一起 举办规模强大，声势浩大的举办规模强大，声势浩大的“Bike to lifeBike to life”年度派对年度派对 骑骑出自己的态度！出自己的态度！ 活动招募 活动现场 美汁美汁源源“Bike to life Bike to life ”年度骑行派对年度骑行派对 活动招募活动招募 【邀请函】2015美汁 源“Bike to life”年度 骑行派对，就等你加入 ！ 【邀请函】2015美汁 源“Bike to life”年度 骑行派对，就等你加入 ！ Bike To life Bike To life 通过美汁源健康骑行微信平台通过美汁源健康骑行微信平台 发出发出 “ “Bike to lifeBike to life”年度骑行派年度骑行派对对 H5 H5 互动邀请函互动邀请函 Step.1了解活动概况 美汁源健康骑行2015 正式开骑！ 活动时间：2015.5.15 活动地点：杭州XX度假酒店 丢掉书包丢烦恼 杭州，等你Bike to life 美汁源2015骑行出发！ Step.2用户选择自己的骑行态度 我要骑出 阳光 生活 健康 乐活 放肆 人生 逗B 精神 一个 痛快 地球 边界 我要骑出 阳光 生活 分享活动即刻抽奖 参与活动报名 Step.3分享活动参与抽奖，或直接报名参与活动 活动招募 活动现场 美汁源美汁源“Bike to life Bike to life ”年度骑行派年度骑行派对对 活动活动现场现场 l l 活动活动举办举办点：杭州点：杭州*酒店酒店 迎合美汁源健康骑行“Bike to life”，将健康、阳光充分融入活动， 活动举办点将会选择一处有绿地的酒店，同时位置相对安静，远离城市 喧嚣的酒店。 美汁源美汁源“Bike to life Bike to life ”年度骑行派年度骑行派对对 活动活动RUNDOWNRUNDOWN Bike to life 主题体验 Go riding 骑行比赛 After Party 阳光午餐会 活动签到 互动体验 开场仪式 骑行比赛 颁奖仪式 阳光午餐 美汁源美汁源“Bike to life Bike to life ”年度骑行派年度骑行派对对 活动活动RUNDOWNRUNDOWN Bike to life 主题体验 Go riding 骑行比赛 After Party 阳光午餐会 活动签到 互动体验 开场仪式 骑行比赛 颁奖仪式 阳光午餐 Bike Bike to life to life 主题体验主题体验 l l 活动签到：活动签到： 骑士们将在签到处获得美汁源骑士包一份骑士们将在签到处获得美汁源骑士包一份 （骑士包中将有骑行态度标签贴纸、骑行T恤、骑行毛巾等） Bike Bike to life to life 主题体验主题体验 l l 活动签到：活动签到： 每个骑士都将穿上贴有代表自己骑行态度的标语 表现出Bike to life骑出阳光生活的活动精神 Bike Bike to life to life 主题体验主题体验 l l 互动体验：互动体验： 活动现场的主题体验区 将为参与比赛的骑士们提供赠饮，拍照等互动体验 Bike Bike to life to life 主题体验主题体验 l l 互动体验：互动体验： 活动现场的主题体验区 将为参与比赛的骑士们提供赠饮，拍照等互动体验 Bike Bike to life to life 主题体验主题体验 l l 互动体验：互动体验： 活动现场的主题体验区 将为参与比赛的骑士们提供赠饮，拍照等互动体验 美汁源美汁源“Bike to life Bike to life ”年度骑行派年度骑行派对对 活动活动RUNDOWNRUNDOWN Bike to life 主题体验 Go riding 骑行比赛 After Party 阳光午餐会 活动签到 互动体验 开场仪式 骑行比赛 颁奖仪式 阳光午餐 Go ridingGo riding骑行比赛骑行比赛 l l 开场仪式：开场仪式： 由参与此次活动的明星与美汁源高层领导共同揭幕“Bike to life” 以展现骑行态度led墙进行开启 Go ridingGo riding骑行比赛骑行比赛 l l 骑骑行比赛：行比赛： 活动线路：酒店周边 参加活动的骑士们通过web app在起始站与终点站分别签到 美汁源美汁源“Bike to life Bike to life ”年度骑行派对年度骑行派对 活动活动RUNDOWNRUNDOWN Bike to life 主题体验 Go riding 骑行比赛 After Party 阳光午餐会 活动签到 互动体验 开场仪式 骑行比赛 阳光午餐 颁奖仪式 After PartyAfter Party阳光午餐会阳光午餐会 l l 阳光午餐：阳光午餐： 将在酒店绿地会场以“健康、阳光”的饮食理念举办骑行阳光午餐会。 After PartyAfter Party阳光午餐会阳光午餐会 l l 颁奖