“水之湄”宣传册设计.doc

毕业设计（论文）化妆品广告宣传摘要毕业设计是整个教学计划中的一个极其重要的是实践性教学环节，是对所学知识的总结、提高和应用。通过对某商业品牌的设计，完成整个方案的构思、设计和效果图绘制全过程工作，要求同学能综合应用三年所学的基础理论和专业知识，开拓思路，展现才略，做到方案设计新颖，技术处理符合实际，能熟练制图及灵活表现，巩固所学专业知识，掌握设计方法和技巧。为毕业后走向社会和选择职业打下良好的知识。在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希望能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费 心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱 美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。包装不仅仅是一个承载商品的容器,更是一种刺激消费、引导消费的手段。现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注,更要向审美的层次发展,愉悦消费者。就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点,针对他们的消费心理进行包装设计,对于提高产品的销售量具有重要意义。关键词女性消费心理、化妆品包装、色彩设计、应对女性消费者心理2323目 录1.软件photoshop的应用11.1.photoshop的来历11.2.photoshop应用领域11.3.photoshop功能特色11.4.photoshop的运用技巧分析11.4.1.套索工具11.4.2.曲线调整21.4.3.线性减淡22.常见技巧32.1. 快速打开文件32.2. 随意更换画布颜色32.3.选择工具的快捷键32.4. 获得精确光标42.5.显示/隐藏控制板42.6.快速恢复默认值42.7.自由控制大小42.8.手形工具的使用52.9. 橡皮擦工具的使用52.10. 指尖工具的使用52.11. 文字蒙版工具的使用52.12. 橡皮图章工具的使用52.13.移动工具的使用52.14. 磁性套索工具或磁性钢笔工具的使用62.15.度量工具的使用.62.16. 绘画工具的使用62.17. 吸管工具的使用62.18. 裁切工具的使用72.19.自由变换工具的使用.72.20.复制新建层72.21. 剪贴板72.22. 在photoshop内实现有规律复制72.23. 编辑菜单中的复制命令的使用82.24. 选框工具或套索工具的使用82.25. 在当前历史状态或快照建立一个复制文档可以：82.26. 工具条中的画笔类工具的使用82.27. 重复使用套索工具92.28. 在快速蒙版模式下要迅速切换蒙版区域或选取区域选项的使用92.29. 选框工具的的使用92.30. 用套索工具勾画选区的使用92.31. “选择框”工具中shift和alt键的使用方法：92.32. “套索”工具中shift和alt键的使用方法：102.33. “魔杖”工具中shift和alt键的使用方法：103.工具箱(多种工具共用一个快捷键的可同时按【shift】加此快捷键选取)103.1快捷键104毕业设计任务书121.设计题目122题目背景：123.设计要求：124、设计内容：131、需要设计制作完成的项目：132、作品要求：133. 调查要求135、设计作品156、设计说明206.1创意来源206.2.设计思路206.3.设计理念216.4.作品说明217、总结22致 谢22【参考文献】231.软件photoshop的应用1.1.photoshop的来历photoshop：它是由adobe公司开发的图像处理系列软件之一，主要应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。最先它只是在apple机上使用，后来也开发出了for window的版本。1.2.photoshop应用领域 photoshop软件的图像处理功能强大，且应用范围较广，主要应用与平面设计、修复照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、绘画、图标制作、界面设置等领域。1.3.photoshop功能特色 从功能上看，shotoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。shotoshop界面图像编辑是图像处理的基础可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可以进行复制、修饰图像的残损等。1.4.photoshop的运用技巧分析1.4.1.套索工具无论是作为photoshop的初学者，还是专业的图形图片设计师，在运用photoshop进行图像处理的时候经常用到各种各样的图片素材，而实际上我们往往只需要对图像的特定部分进行操作，这就需要从整张图片中选取我们所需要的区域，这就是选区。因此我们在用photoshop进行创作时，基本上都要进行选择选区的工作。对于不规则选区的选取，photoshop中提供的选择工具是套索工具，其中包括套索工具、多边形工具、磁性套索工具三种。套索工具类似于徒手绘画工具。只需要按住鼠标然后在图形内拖动，鼠标的轨迹就是选择的边界，如果起点和终点不在一个点上，那么photoshop通过直线使之连接。该工具的优点是使用方便、操作简单，缺点是难以控制，所以主要用在精度不高的区域选择上。比如在徒手绘制多边形时，利用套索工具的时候只需要在工作区域中单击，增加一个拐点，需要结束时双击鼠标，或者当鼠标回到起点变成小圆圈时单击鼠标就可以了。 1.4.2.曲线调整 在景观与人物现场拍摄过程中，有时往往受到光线等条件的限制，拍摄出的现场照片效果不尽如人意，有的曝光不准，有的反差太小，有的层次太少等等，在现场上无法解决。但photoshop软件因具有丰富的图像编辑功能，因此常用来对现场拍摄的数码照片进行处理。photoshop软件中曲线调整的基本原理打开图像，调整曲线命令(或用快捷键ctrl+m)，出现曲线对话框。曲线调整的真正的原理是亮度值的重新分布，每一个像素都有其初始的亮度，可以把它调亮些或调暗些。如果能取长补短，那么问题就解决了。曲线调整在此时候就可以发挥作用，方法是按住shift可选择多个调节点，如要删除某一点，可将该点拖移出曲线坐标区外，或是按住ctrl单击这个点即可。在图像的任意地方添加调节点，单独调节，这样就可以针对不同亮度色值区域调整，即可以提高亮部区的亮度值，降低暗部区的亮度值。如何确定调节点也是一个技巧性问题，当需要改变某个特定地方的亮度值而又不知道它在曲线上的位置时，可以把鼠标移动到图像窗口，指针变成吸管模样，这时在想要查看的地方点击，在曲线上就会出现和这一点相对应的点。掌握了这个方法，就可以随意而精确地调整图象中任一点的亮度值了。1.4.3.线性减淡 众所周知，在处理痕迹过程中，会经常碰到痕迹的背景干扰，如报刊杂志、彩色印刷、包装材料上的指纹、足迹、笔迹和印章痕迹，因受制于痕体上的图案、文字和颜色的干扰，而影响我们对痕迹的利用。以前的传统方法是采用分色照相和提高照相技术打光技巧的方法来降低背景对痕迹的干扰，或者使用昂贵的痕迹/文检专业图像处理软件，如“恒锐”等图像处理软件来进行电脑处理，而采用痕迹/文检专业图像处理软件处理的效果比常规的照相处理的效果要好。现在，利用photoshop来的图层混合中的线性减淡技术就能够减少背景中黑色字体或图案的干扰。其原理是利用黑色字体或图案在rgb通道中都占相同的比例这一特点，选择其中一个通道并反相，来和原图像进行图层的线性减淡混全，以达到将黑色字体或图案减淡来凸显痕迹。具体操作是，在原痕迹图像中，打开窗口，分别点击三个通道，查看每个通道上痕迹图像的灰度图像，选痕迹与背景反差最小的通道图像，先在“图像”菜单中“调整”中选“反相”，在“选择”菜单中选“全选”，在“编辑”菜单中选“拷贝”，再打开原痕迹图像的“图层”窗口，双击背景图层栏，将“背景图层”改成“普通图层”，然后再建一个图层，选中新建的图层，在“编辑”菜单中选“粘贴”，那么这时就有二个图层，一个是反相的痕迹背景图层，另一个是原始的痕迹图层，在图层的“混合”窗口中选线性减淡，达到将黑色字体或图案中和减淡来凸显痕迹的效果。 2.常见技巧 2.1. 快速打开文件 双击photoshop的背景空白处(默认为灰色显示区域)即可打开选择文件的浏览窗口。 2.2. 随意更换画布颜色 选择油漆桶工具并按住shift点击画布边缘，即可设置画布底色为当前选择的前景色。如果要还原到默认的颜色，设置前景色为25灰度 (r192，g192，b192)再次按住shift点击画布边缘。 2.3.选择工具的快捷键 可以通过按快捷键来快速选择工具箱中的某一工具，各个工具的字母快捷键如下： 选框-m 移动-v 套索-l 魔棒-w 喷枪-j 画笔-b 铅笔-n 橡皮图章-s 历史记录画笔-y 橡皮擦-e 模糊-r 减淡-o 钢笔-p 文字-t 度量-u 渐变-g 油漆桶-k 吸管-i 抓手-h 缩放-z 默认前景和背景色-d 切换前景和背景色-x 编辑模式切换-q 显示模式切换-f 另外，如果我们按住alt键后再单击显示的工具图标，或者按住shift键并重复按字母快捷键则可以循环选择隐藏的工具。 2.4. 获得精确光标 按caps lock键可以使画笔和磁性工具的光标显示为精确十字线，再按一次可恢复原状。 2.5.显示/隐藏控制板 按tab键可切换显示或隐藏所有的控制板(包括工具箱)，如果按shift+tab则工具箱不受影响，只显示或隐藏其他的控制板。 2.6.快速恢复默认值 有些不擅长photoshop的朋友为了调整出满意的效果真是几经周折，结果发现还是原来的默认效果最好，这下傻了眼，后悔不该当初呀！怎么恢复到默认值呀？试着轻轻点按选项栏上的工具图标，然后从上下文菜单中选取“复位工具”或者“复位所有工具”。 2.7.自由控制大小 缩放工具的快捷键为“z”，此外“ctrl空格键”为放大工具，“alt空格键”为缩小工具，但是要配合鼠标点击才可以缩放；相同按ctrl+“+”键以及“”键分别也可为放大和缩小图像；ctrl+alt+“+”和ctrl+alt+“” 可以自动调整窗口以满屏缩放显示，使用此工具你就可以无论图片以多少百份比来显示的情况下都能全屏浏览！如果想要在使用缩放工具时按图片的大小自动调整窗口，可以在缩放工 具的属性条中点击“满画布显示”选项。 2.8.手形工具的使用使用非hand tool(手形工具)时，按住空格键后可转换成手形工具，即可移动视窗内图像的可见范围。在手形工具上双击鼠标可以使图像以最适合的窗口大小显示，在缩放工具上双击鼠标可使图像以1:1的比例显示。 2.9. 橡皮擦工具的使用在使用erase tool(橡皮擦工具)时，按住alt 键即可将橡皮擦功能切换成恢复到指定的步骤记录状态。 2.10. 指尖工具的使用使用smudge tool(指尖工具)时，按住alt键可由纯粹涂抹变成用前景色涂抹。 2.11. 文字蒙版工具的使用 要移动使用type mask tool(文字蒙版工具)打出的字形选取范围时，可先切换成快速蒙版模式（用快捷键q切换），然后再进行移动，完成后只要再切换回标准模式即可。 2.12. 橡皮图章工具的使用 按住alt键后，使用rubber stamp tool(橡皮图章工具)在任意打开的图像视窗内单击鼠标，即可在该视窗内设定取样位置，但不会改变 作用视窗。 2.13.移动工具的使用 在使用move tool(移动工具)时，可按键盘上的方向键直接以1 pixel的距离移动图层上的图像，如果先按住shift键后再按方向键则以每次10 pixel的距离移动图像。而按alt键拖动选区将会移动选区的拷贝。 2.14. 磁性套索工具或磁性钢笔工具的使用 使用磁性套索工具或磁性钢笔工具时，按“”或“”键可以实时增加或减少采样宽度(选项调板中)。 2.15.度量工具的使用. 度量工具在测量距离上十分便利(特别是在斜线上)，你同样可以用它来量角度(就像一只量角器)。在信息面板可视的前提下，选择度量工具点击并拖出一条直线，按住alt键从第一条线的节点上再拖出第二条直线，这样两条线间的夹角和线的长度都显示在信息面板上。用测量工具拖动可以移动测量线(也可以只单独移动测量线的一个节点)，把测量线拖到画布以外就可以把它删除。 2.16. 绘画工具的使用 使用绘画工具如(如画笔，向笔等)，按住shift键单击鼠标，可将两次单击点以直线连接。 2.17. 吸管工具的使用 按住alt键用吸管工具选取颜色即可定义当前背景色。通过结合颜色取样器工具(shift+i)和信息面板监视当前图片的颜色变化。变化前后的颜色值显示在信息面板上其取样点编号的旁边。通过信息面板上的弹出菜单可以定义取样点的色彩模式。要增加新取样点只需在画布上用颜色取样器工具随便什么地方再点一下，按住alt键点击可以除去取样点。但一张图上最多只能放置四个颜色取样点。当photoshop中有对话框(例如：色阶命令、曲线命令等等)弹出时，要增加新的取样点必须按住shift键再点击，按住alt+shift点击可以减去一个取样点。 2.18. 裁切工具的使用 裁切工具大家都一定用过，这种情况你也一定遇到过；在你调整裁切握、而裁切框又比较接近图像边界的时候，裁减框会自动地贴到图像的边上，令你无法精确的裁切图像。不过只要在调整裁切边框的时候接下“ctrl”键，那么裁切框就会服服帖帖，让你精确裁切。 2.19.自由变换工具的使用. 在使用自由变换工具(ctrl+t)时按住alt键(ctrl+alt+t)即可先复制原图层(在当前的选区)后在复制层上进行变换；ctrl+shift+t为再次执行上次的变换，ctrl+alt+shift+t为复制原图后再执行变换。 2.20.复制新建层使用“通过复制新建层(ctrl+j)”或“通过剪切新建层(ctrl+j)”命令可以在一步之间完成拷贝到粘贴和剪切到粘贴的工作；通过复制(剪切)新建层命令粘贴时仍会放在它们原来的地方，然而通过拷贝(剪切)再粘贴，就会贴到图片(或选区)的中心。 2.21. 剪贴板photoshop的剪贴板很好用，但你更希望直接使用windows系统剪贴板，直接处理从屏幕上截取的图像。好的，按下ctrlk，在弹出的面板上将“输出到剪贴板”点中吧！ 2.22. 在photoshop内实现有规律复制 在做版面设计的时候我们会经常把某些元素有规律地摆放以寻求一种形式的美感，在photoshop内通过四个快捷键的组合就可以轻易得出。 (1)圈选出你要复制的物体； (2)按ctrl+j产生一个浮动 layer； (3)按旋转并移动到适当位置后确认； (4)现在可以按住ctrl+alt+shift 后连续按“t”就可以有规律地复制出连续的物体。(只按住ctrl+shift则只是有规律移动) 2.23. 编辑菜单中的复制命令的使用 当我们要复制文件中的选择对象时，要使用编辑菜单中的复制命令。复制一次你也许觉不出麻烦，但要多次复制，一次一次的点击就相当不便了。这时你可以先用选择工具选定对象，而后点击移动工具，再按住“alt”键不放。当光标变成一黑一白重叠在一起的两个箭头时， 拖动鼠标到所需位置即可。若要多次复制，只要重复的放松鼠标就行了。 2.24. 选框工具或套索工具的使用 可以用选框工具或套索工具，把选区从一个文档拖到另一个上。 2.25. 在当前历史状态或快照建立一个复制文档可以： (1)点击“从当前状态创建新文档”按钮； (2)从历史面板菜单中选择新文档； (3)拖动当前状态(或快照)到“从当前状态创建新文档”按钮上； (4)右键点击所要的状态(或快照)从弹出菜单中选择新文档把历史状态中当前图片的某一历史状态拖到另一个图片的窗口可改变目的图片的内 容。按住alt键点击任一历史状态(除了当前的、最近的状态)可以复制它。而后被复制的状态就变为当前(最近的)状态。按住alt拖动动作中的步骤可以把它复制到另一个动作中。 2.26. 工具条中的画笔类工具的使用 单击工具条中的画笔类工具，在随后显示的属性条中单击画笔标签右边的小三角，在弹出的菜单中再点击小箭头选择“载入画笔”。 到photoshop目录的brushes文件夹中选择*.abr。原来这里还有这么多可爱的东西。 2.27. 重复使用套索工具画出一个漂亮的标记，想在作品中重复使用？好办，用套索工具选好它，在brushes的弹出菜单中选“储存画笔”，然后用画笔工具选中这个新笔头朋友，想做居室喷涂吗? 2.28. 在快速蒙版模式下要迅速切换蒙版区域或选取区域选项的使用 在快速蒙版模式下要迅速切换蒙版区域或选取区域选项时，先按住alt键后将光标移到快速遮色片模式图标上单击鼠标就可以了。 2.29. 选框工具的的使用 使用选框工具的时候，按住shift键可以划出正方形和正圆的选区；按住alt键将从起始点为中心勾划选区。 2.30. 用套索工具勾画选区的使用 在使用套索工具勾画选区的时候按alt键可以在套索工具和多边形套索工具间切换。勾画选区的时候按住空格键可以移动正在勾画的选区。 2.31. “选择框”工具中shift和alt键的使用方法： 当用“选择框”选取图片时，想扩大选择区，这时按住shift键，光标“+”会变成“十+”，拖动光标，这样就可以再原来选取的基础上扩大 你所需的选择区域。或是在同一副图片中同时选取两个或两个 以上的选取框。 当用“选择框”选取图片时，想在“选择框”中减去多余的图片，这时按住“alt”键，光标“+”会变成“十-”，拖动光标，这样就可以留下你所需要的图片。 当用“选择框”选取图片时，想得到两个选取框叠加的部分，这时按住“shift+alt”键，光标“+”会变成“十”，拖动光标，这样就你想要的部分。 想得到“选取框”中的正圆或正方形时，按住“shift”键，就可以。 2.32. “套索”工具中shift和alt键的使用方法： 增加选取范围按“shift”键。(方法和“选择框”中的1相同) 减少选取范围按“alt”键。(方法和“选择框”中的2相同) 两个选取框叠加的区域按“shift+alt”键。(方法和“选择框”中的3相同) 2.33. “魔杖”工具中shift和alt键的使用方法： 增加选取范围按“shift”键。(方法和“选择框”中的1相同) 减少选取范围按“alt”键。(方法和“选择框”中的2相同) 两个选取框叠加的区域按“shift+alt”键。(方法和“选择框”中的3相同) 快捷键技巧3.工具箱(多种工具共用一个快捷键的可同时按【shift】加此快捷键选取)3.1快捷键1.矩形、椭圆选框工具 【m】 2.移动工具 【v】 3.套索、多边形套索、磁性套索 【l】 4.魔棒工具 【w】 5.裁剪工具 【c】 6.切片工具、切片选择工具 【k】 7.喷枪工具 【j】 8.画笔工具、铅笔工具 【b】 9.像皮图章、图案图章 【s】 10.历史画笔工具、艺术历史画笔 【y】 11.像皮擦、背景擦除、魔术像皮擦 【e】 12.渐变工具、油漆桶工具 【g】 13.模糊、锐化、涂抹工具 【r】 14.减淡、加深、海棉工具 【o】 15.路径选择工具、直接选取工具 【a】 16.文字工具 【t】 17.钢笔、自由钢笔 【p】 18.矩形、圆边矩形、椭圆、多边形、直线 【u】 19.写字板、声音注释 【n】 20.吸管、颜色取样器、度量工具 【i】 21.抓手工具 【h】 22.缩放工具 【z】 23.默认前景色和背景色 【d】 24.切换前景色和背景色 【x】 25.切换标准模式和快速蒙板模式 【q】 26.标准屏幕模式、带有菜单栏的全屏模式、全屏模式 【f】 27.跳到imageready3.0中 【ctrl】+【shift】+【m】 28.临时使用移动工具 【ctrl】+鼠标左键 29.临时使用吸色工具 【alt】+鼠标左键30.临时使用抓手工具 【空格】+鼠标左键31.快速输入工具选项(当前工具选项面板中至少有一个可调节数字) 【0】至【9】 32.循环选择画笔 【】或【】 33.建立新渐变(在”渐变编辑器”中) 【ctrl】+【n】4毕业设计任务书1.设计题目：根据学校要求，以“水之湄”为题设计一套包装，宣传册2题目背景： 水之湄精品日化品牌系列是瑞士欣瑞国际企业集团在成功推出“水之湄”连锁专卖店系统的基础上，获得创新发展的又一经典力作。它学习和继承了众多国际日化专柜品牌的优点，有秉承了一贯推崇的纯天然、植物萃取的产品开发理念，再充分结合中国市场特有发展属性，所打造的符合大众卖场销售和大众消费者消费的精致护肤品，它的出现必将推动中国化妆品在经营和发展方向上的一次革命！水之湄精品日化品牌系列的诞生就是要以“低廉的价格、出众的品质”成为大众消费的热点。自然的产品，带来健康的肌肤。水之湄精品日化秉承了追求“自然、健康、服务大众”的发展理念，所有产品都是经过精挑细选，一纯植物原料为主，提供身体所需的养分，为身体的每一个部分做到最尽善尽美的保养，将护肤、美肤及日常护理融为一体，为肌肤提供实实在在的保障。除此之外，我们还为肌肤设计了科学的保养程序及方式，令使用者在享受极品护肤的同时，融入时尚的元素，体验最完美的护肤感受，让所有水之湄精品日化的拥护者都能拥有自己私属个性化的护肤良品。3.设计要求： 1. 首先要确定选题目标、收集所选课题的背景资料，通过专业指导老师认可方准予以实施。（1）选题必须是学生本人熟悉并且掌握高精度素材图片资料能够把握设计反方向的题目。（2）要按照广告公司实际接单操作流程的程序进行创作（例如：策划创意设计）。（3）设计内容表达上要对应发布媒体的特征和基本形式要求。2. 广告的设计表现强调创意和信息传达的完整性、系列感;因此，学生在作品表达形式上要突出自己创意，杜绝简单的拼凑和应付，所以在素材的选择上要求不能应用已发布的有版权的图片（鼓励自己设计和拍摄）。4、设计内容：1、需要设计制作完成的项目：（1）与主体内容相关的调研或广告文案（2000字以上）。（2）单只包装设计（可采特殊材质）。 美白系列礼盒装设计。（3）宣传册一份，不少于五页。（4）对设计作品的说明（创意来源、设计思路、设计理念、作品说明、）。 2、作品要求：（1）、设计要高雅、简洁、底蕴、现代、视觉冲击力强。（2）主题突出，成系列，创意新颖，符合平面广告设计的原则。所设计的作品不可与市场上已有设计雷同。（3）所有毕业设计内容按要求装订成册。3. 调查要求1.化妆品市场调查报告化妆品是以化装为目的产品总称。有史以来，世界各地和各族人民都使用化妆品。尽管由于文化习俗不同，人们把自己打扮得更具有魅力的方法也不同。随着社会的进步与发展，化妆品也日益成为人们日常活动中不可缺少的物质。化妆品对于保护人体皮肤的健康、美化具有重要的不可轻视的作用。但能否科学地应用化妆品，对于保持皮肤健美有着重要意义。化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿，生产企业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达到138亿元，拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年，化妆品行业产值的年增长率达到18左右。国际化妆品市场，管在过的几年里，尽全球许多国家和地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的态势。据国际市场追踪（mti）的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长率达到20左右，而另一家全球市场调查公司的调查资料显示，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势。（一）、品牌竞争状况目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业有：欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、碧欧泉、兰蔻”等。保洁公司：“玉兰油、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等中国本土化妆品企业有：上海家化：“六神、清妃、美白净、佰草集、高夫、梦巴黎”。北京三露厂:“大宝”。广东雅倩化妆品有限公司：“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。由此可见，目前我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都处于弱势，根据中华全国商业信息中心2001年和2002年上半年发布的市场销售统计结果，我们彩妆第一品牌是：美宝莲、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓等；护肤第一品牌是：欧珀莱，其次是玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、sk-ii资生堂等；发用品第一品牌是：飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒蕾等；香水类第一品牌是：cd，其次是：纪梵希、贝丽斯、清妃等。（二）、化妆品行业未来发展趋势由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。新企业的资本进入壁垒较低，据业类人士介绍，开办一家化妆品生产企业只需50-100万元，企业可以直接投入，还可以以oem的方式切入。但进入行业之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这两方面因素决定了企业的可持续竞争力。销售上高投入可获得较高的市场占有率和著名的品牌，研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外延或附加值，因此，产品的价格较高，市场占有率也较高，例如宝洁、欧莱雅、联合利华等国际跨国公司的投资策略。而资本规模若太小，则不免在研发经营及营销管理支出等方面捉襟见肘，导致产品价格低，市场占有率也低的竞争劣势。因此，我国化妆品企业而言，当务之急都是提高产品附加值，大型企业可以通过提高产品档次，继而达到提高产品利润的目的；中小型企业可以着重自身特色，与大型企业形成分工协作，相互补充的生产格局。5、设计作品（一）、“水之湄”单只包装及效果图（二）、“水之湄”化妆品效果图6、设计说明 毕业设计一“水之湄”为题设计一个宣传册，首先结合了公司的背景资料，企业理念，发展特色等做了市场调研报告，然后收集了素材图片资料，最后考虑设计的反方向，创意与特色。设计说明根据毕业设计任务书，包括创意来源、设计思路、设计理念、作品说明。6.1创意来源 首先根据背景资料。“水之湄”推崇纯天然、植物萃取的发展理念，追求自然、健康。于是我想到了整体设计的色调用蓝色和浅黄色，在设计风格上用夸张、大胆的设计特点。化妆品属于时尚的消费品，在设计特色上应该是时尚，现代感，视觉冲击力强，设计的系列广告应该与产品的特点相一致，“水之湄”想到了该化妆品保湿性能特别好，能够深度保湿，给肌肤带来健康。于是我想到的创意点是，以“水”为元素，应用到宣传册，也是整体中的共同的特点。还运用了夸张的手法表现产品及效果。目的是想给消费者带来视觉上的震撼。以次来吸引消费者，留下深刻的影响。礼品盒的创意点是以蓝色为背景，体现高贵、优雅的特点，运用花纹作为装饰表现高雅的感觉，还有珍珠的装饰，用以体现化妆品美白效果。6.2.设计思路做好以上准备工作后，就开始设计了，宣传册的设计以“水”为设计元素，贯穿于整个设计中，整体色调用蓝色和黄色，体现产品“纯天然、植物萃取的特点”设计的板式、字体、颜色、创意都要与产品相一致。例如：保湿系列的化妆品，画面的设计应以蓝色调为主，表现产品的性能好，植物萃取系列的，设计中应以植物为元素，更能表现出产品特点增强真实性。包装的设计，主要是单只包装采用小正方形的外形，在版面上进行夸张与创意，色调为蓝色，整体看起来要有视觉看点。更能体现美白的视觉效果，还要传达一种高档、高雅的感觉。运用蓝色能表现出这种意境，同时在加以底纹进行装饰，是看起来不那么单薄。这一系列的设计均以背景资料的介绍相一致，在此基础上进行创意，整体的设计有系列感，都以化妆品为中心进行夸张和创意。设计具有整体性和条理性。6.3.设计理念整体设计以“纯天然、植物萃取”的特色为理念，宣扬“自然、健康、服务大众”的发展理念。宣传册的设计整体用蓝色和黄色，真是充分表现了这一点，还有以“水”的设计元素运用到整体设计中，表现产品的特点，其版式、用色也能体现时尚、现代、视觉冲击力强的特点。包装盒亦是体现了这种特色，采用的色调具有现代感，跟能体现化妆品的保湿，纯天然的特点。文字的介绍部分也与整体的风格相一致，整体成系列。宣传册的特点是产品与人物相结合，体现产品的特点和效果。礼品盒的设计体现高档的特点，主要突出产品的美白效果。所有设计都是以“自然、健康、天然”为中心，充分体现出所有产品都是经过精挑细选，以纯植物为原料，提供身体所需要的养分，为身体的每一部分做到尽善尽美的保养，将护肤、美肤与日常护理相结合到一起，为肌肤提供实实在在的保障，同时也融入了时尚的元素。让肌肤得到美的享受。让所有水之湄精品日化的拥有者都能有自己私属个性化的护肤良品。“水之湄”化妆品系列的设计，遵循设计的原则与方法，符合提供背景资料的内容，整体设计成系列。以“自然地产品，带来健康的肌肤”为设计的指导原则。贯穿与整个设计中。同时这一系列也符合平面设计的原则。6.4.作品说明 “水之湄”包装盒的设计，单只包装的设计在外型上采用了长和宽都为6厘米的正方形，小巧精致。颜色采用了蓝色，与“水之湄”是纯天然