CCTV《平安中国》大型媒体宣传推广活动.ppt

O D E R CCTV平安中国 大大 型型 媒媒 体体 宣宣 传传 推推 广广 活活 动动 O D E R 北京偶得视野广告有限公司 2009 2009 年年 6 6 月月 10 10 日日 第一部分： 活动背景及强大影响力 第二部分： 08 平安中国活动回顾 第三部分： 09年平安中国活动创意 第四部分： 09年平安中国广告资源开发设想 目目 录录 频道优势与发展机遇 优 势： 频道是我国唯一国家级法制电视专业频道； 频道是国内唯一上星的法制专业频道，频道的创办填补了我国电 视法制专业频道全国市场覆盖的媒体空白； 频道秉承央视国家级电视台权威性高，信誉度强和感召力大等品 质优势和我国电视传媒超级航母的传播地位，已成为中国法制电 视传播领域的一面旗帜。 机 遇： 随着法频的收视份额和收视率的不断提高，频道认知度也在不 断加强； 伴随频道活动（如“平安中国”年度媒体行动）的不断丰富， 社会与法频道在全国的落地范围也逐步扩大,社会影响力也在逐 步扩大； 继续扩大频道作为公益大平台的特点，加大频道内社会层面公 益宣传活动，将公益活动与品牌结合,有效提升品牌。 频道优势与发展机遇 公益大情怀，社会放大镜 频道主旨： 所有的公民都来关注中国的道德建设和法 治建设，所有关注中国道德建设和法治建 设的公民- 都来关注我们的频道！ 频道内容： 描绘百姓生活画面，讲述真实英雄故事； 披露社会不良现象，惩治不法犯罪分子； 剖析文化道德伦理，弘扬中华民族正气。 活动背景活动背景 为更好地配合中央综治委、国家人事部四年一度的社会治安综合治 理先进集体、先进个人优秀地市的表彰宣传，根据中央政法委、中中央政法委、中 央社会治安综合治理委员会、和中宣部央社会治安综合治理委员会、和中宣部 领导批准同意，中央电视台 社会与法频道于社会与法频道于20052005年年9 9月起，已连续月起，已连续5 5年着重对受表彰的优秀城市年着重对受表彰的优秀城市 、地方政府部门、代表性企业的、地方政府部门、代表性企业的社会治安综合治理、平安建设、生社会治安综合治理、平安建设、生 产安全等方面的工作经验进行展播产安全等方面的工作经验进行展播，活动主题为，活动主题为“创建平安城市，创建平安城市， 打造平安中国打造平安中国”。 大型活动，树立频道品牌 平安中国平安中国宣传季以多栏目集中宣传、全频道整体运作的方式，宣传季以多栏目集中宣传、全频道整体运作的方式， 采取丰富多样的节目形态，对近年来受到中央政法委、中央综治办采取丰富多样的节目形态，对近年来受到中央政法委、中央综治办 表彰的表彰的全国全国102102个优秀地市在政治、经济、文化等方面的综合治理、个优秀地市在政治、经济、文化等方面的综合治理、 平安建设，进行全面解读平安建设，进行全面解读。 通过多年坚持不懈地推广活动，平安中国已经成为中央电视台社会通过多年坚持不懈地推广活动，平安中国已经成为中央电视台社会 与法频道的一大主题栏目，同时也与法频道的一大主题栏目，同时也成为一大社会热点成为一大社会热点。 继继0505年年平安中国平安中国宣传季成功推出后，宣传季成功推出后，CCTV-12CCTV-12社会与法频道在社会与法频道在20062006年年 再一次打造再一次打造“平安平安”品牌，推出了大型年度媒体行动品牌，推出了大型年度媒体行动平安家园平安家园 。将。将平安中国平安中国办成观众喜闻乐见的品牌节目，办成观众喜闻乐见的品牌节目，让让“平安平安”成为社会成为社会 与法频道的长久主题。与法频道的长久主题。 平安家园平安家园年度媒体行动的推出，实现了法治类频道选材范围的结构年度媒体行动的推出，实现了法治类频道选材范围的结构 调整，奠定了调整，奠定了社会与法频道宣传中央法制方针、政策的主流电视媒体地社会与法频道宣传中央法制方针、政策的主流电视媒体地 位。位。并成功扩大了频道的落地版图，提高了频道的影响力和知名度，而并成功扩大了频道的落地版图，提高了频道的影响力和知名度，而 且赢得了巨大的社会效益，博得了社会各界的高度赞誉，树立了频道的且赢得了巨大的社会效益，博得了社会各界的高度赞誉，树立了频道的 品牌。品牌。 大型活动，树立频道品牌 活动反响强烈 媒体反响：平安中国平安中国特别节目一经播出，得到各大媒体积极报道，特别节目一经播出，得到各大媒体积极报道， 社会反响热烈；社会反响热烈； 地方反响：各地组织各级领导收看，并及时安排在当地电视台黄金时间各地组织各级领导收看，并及时安排在当地电视台黄金时间 重播；重播； 社会反响：各地纷纷通过报纸和网络以大幅版面进行宣传并组织收看，各地纷纷通过报纸和网络以大幅版面进行宣传并组织收看， 同时收到以同时收到以“平安平安”为主题的文章、图片、歌曲等征集作品；为主题的文章、图片、歌曲等征集作品； 扩大市场：活动受到各地方政府高度重视，频道落地范围及节目收视表活动受到各地方政府高度重视，频道落地范围及节目收视表 现节节攀高。现节节攀高。 第一部分：第一部分： 活动背景及强大影响力活动背景及强大影响力 第二部分：第二部分： 08 08 平安中国平安中国活动回顾活动回顾 第三部分：第三部分： 0909年年平安中国平安中国活动创意活动创意 第四部分：第四部分： 0909年年平安中国平安中国广告资源开发设想广告资源开发设想 O D E R 第 二 部 分 ： 08 平 安 中 国 活 动 回 顾 活活 动动 时时 间间 活动时间：2008年9月至12月 报道范围报道范围 报道范围：全国32个省市 活动主题活动主题 活动主题：同一个心愿同一个心愿 共有的家园共有的家园 本次活动将紧扣平安建设宣传的主旋律，把“加强社会管理， 推动社会建设的全面展开”作为主体内容，是对近年来平安建设的 梳理和筛选，充分展示全国各地、社会各界在社会治安综合治理方 面的好措施好经验，体现出“范围广、影响大、评价高”的特色和 深刻的思想价值。 活动内容设置活动内容设置 （一）日播专题系列节目平安中国城市 风云榜 节目主题：以城市为单位，从32个省区市中选择 最具代表性的城市，进行专题报道。 表现形式：节目以讲故事的方式介绍当地的平安 现状，节目中的专题片以探访的方式进行。 节目风格: 突出“问题与悬念”，以真实的故事 吸引人，以细腻的情感温暖人。 播出周期：分钟/期，共2期，预计从10月 起连续播出一个月。 （二）周播访谈节目平安中国我们的 家园 节目主题：平安家园。该节目以“家园 ”为主题，从责任角度出发，以社会和 家庭为载体，从民生话题入手，激发高 端领导与普通群众间的平等对话。 表现形式：以访谈为主，主持人+省市“ 一把手”领导+特邀嘉宾+观众 播出周期：每个重点省份制作一期，40 分钟/期，共6期。 活动内容设置 推广宣传 （一）宣传手段 2008平安中国年度媒体行动，将通过电视、平面、网 络等一系列宣传推广方式，形成活动声势，为“平安”树立 品牌，扩大影响。 1 . 社会与法频道多频次滚动播放媒体行动宣传片 2.平面媒体 约请在京重点媒体记者跟随节目组在各地采访录制，开辟专栏连 续报道； 各省选择一家平面媒体合作，连续报道节目组在该省的采访情况 ； 伴随平安中国节目在各地的录制，在重点城市召开新闻发布 会； 在节目开播及结束之际，约请人民日报、光明日报、 法制日报等主流权威媒体编发深度评论报道。 推广宣传 3.网络媒体 分别在“央视国际网站”、“搜狐网”、“新华网” 、“中国平安网”开设专题网页，进行全方位适时报道 ；并开通博客，设置互动话题，吸引网民积极关注与参 与。 推广宣传 （二）其它手段 1.当地的多层面、多角度宣传，与活动同步推进； 新闻发布会上播放视频、赠送平安结等。 推广宣传 2008年平安中国“独家赞助”广告项目 2008年平安中国“独家赞助”广告项目 项目优势：项目优势： 1. 整合央视CCTV-1综合、CCTV-奥运、CCTV-8电视剧、CCTV-12社会与 法、CCTV-新闻五个频道的优质资源，五个频道的优质资源，覆盖广泛的受众群体，确保活 动及企业品牌的宣传广度。 是为数不多的、冠名冠名“中国中国”二字的媒体项目，权威性不容置疑。 节目中“Logo”Logo”、“转场片花转场片花”等植入性广告利于企业品牌与平安 中国紧密结合。 1. 1. 线上线下配合宣传线上线下配合宣传，为企业设计良好完善的品牌推广模式，使企业品 牌的推广力度再次加强； 该项目只能独家投放，具有很强的排他性。 海南会议海南会议 第一阶段：活动前期宣传第一阶段：活动前期宣传 回报位置广告主权益阐释广告分布执行期首播频次 CCTV-1 东方时空 播出2008年平安中国宣传 片。宣传片中带企业角标，后 接企业5秒标版，并配旁白“ 平安中国年度媒体行动由*独 家赞助播出”（含广告语，* 为企业名称）。 周二至周六 约17：09 2008年9月2日至2008 年10月11日 不少于不少于3030次次 （此为重播（此为重播 CCTV-5 每天 约12：45 2008年9月1日至2008 年10月12日 不少于不少于4242次次 CCTV-8 每天 约12：50 2008年9月1日至2008 年11月30日 不少于不少于9191次次 CCTV-新闻 东方时空 周一至周五 约22：30 2008年9月1日至2008 年10月10日 不少于不少于3030次次 CCTV-12 频道内 每天约 10：45、15：45 19：25、21：25 2008年9月1日至2008 年12月5日 不少于不少于384384次次 CCTV-12 栏目中 在CCTV-12中国法治报道 、大家看法、第一线 、天网、庭审现场、 忏悔录栏目内播出企业15 秒广告。 每天约 19：30 20：00 20：20 20：45 2008年9月29日至2008 年12月7日 不少于不少于280280次次 第二阶段：专题片平安中国城市风云榜播出期间 项目回报广告主权益阐释广告分布执行期首播频次 5秒赞助标版 专题片片头后播出企业5秒标版，并 配旁白：“平安中国城市风云榜 由*独家赞助播出。” 每天 约18：05 2008年10月1日至 2008年11月1日 不少于不少于3232次次 15秒广告专题片中播出企业15秒广告。 每天 约18：05 不少于不少于3232次次 企业元素 专题节目中，屏幕右下方随机出现 企业logo元素。（平均暴露不少于3 次/期，5秒/次） 每天 约18：05-18：25 不少于不少于9696次次 转场片花 专题节目中，随机插入转场片花， 片花中出现“平安中国城市风云 榜由*独家赞助播出”字样（*为 企业名称，平均暴露不少于1次/期 ，3秒/次） 每天 约18：05-18：25 不少于不少于3232次次 片尾鸣谢字幕 专题节目片尾出现字幕：特别鸣谢 ：*（*为企业名称） 每天 约18：25 不少于不少于3232次次 第三阶段：特别节目平安中国我们的家园播出期间 项目回报广告主权益阐释广告分布执行期首播频次 5秒赞助标版 节目片头后播出企业5秒标版，并配 旁白：“平安中国我们的家园由 *独家赞助播出。” 每周五 约20：45 2008年10月31日 至2008年12月5日 不少于不少于6 6次次 15秒广告节目中播出企业15秒广告。每周五约20：45不少于不少于6 6次次 企业元素 节目中，屏幕右下方随机出现企业 logo元素。（平均暴露不少于3次/ 期，5秒/次） 每周五 约20：45-21：25 不少于不少于1818次次 转场片花 节目中，随机插入转场片花，片花 中出现“平安中国我们的家园由 *独家赞助播出”字样（*为企业 名称，平均暴露不少于1次/期，3秒 /次） 每周五 约20：45-21：25 不少于不少于6 6次次 片尾鸣谢字幕 节目片尾出现字幕：特别鸣谢：* （*为企业名称） 每周五 约21：25 不少于不少于6 6次次 其 它 回 报 1. 赞助商全程参与2008年平安中国节目组在6个省份举办的 新闻发布会： 央视网或搜狐网站对发布会进行直播； 在部分门户网站、部分平面媒体和部分央视节目中对发布会予 以相关报道。 2. 赞助商全程参与平安中国拍摄活动： 邀请赞助商代表参加周播访谈节目平安中国我们的家园 现场录制，并在节目播出中给予镜头暴露。 赞助商在活动宣传推广过程中的商业体现： 选择1-3家（如人民日报、光明日报、法制日报） 主流权威媒体编发深度或评论报道，并在报道中带有“平安 中国由*独家赞助”字样； 各省选择一家平面媒体合作，连续报道该省的采访情况，并在 部分报道中带有“平安中国由*独家赞助”字样； 在本次活动合作的网络媒体中（央视网、搜狐网、新华网、中 国平安网）出现“平安中国由*独家赞助”字样； 其 它 回 报 赞助商在活动宣传推广过程中的商业体现： 自赞助商签约之日起，“2008平安中国”组委会印制的宣 传册、海报中出现“平安中国由*独家赞助”字样； 组委会在当地进行的地面宣传中（如：路牌广告、车体广告等 ），出现“平安中国由*独家赞助”字样。 其 它 回 报 4.其它权益： 赞助商的产品享有本次活动指定产品权益； 自赞助商签约之日起一年内，可以无偿使用“平安中国 由*独家赞助”名义进行企业各类公关宣传活动； 活动结束后，组委会将向赞助商提供一定数量的活动资料 （图片、视频）供企业收藏、宣传使用。 其 它 回 报 2008平安中国 “共同关注”广告项目 执行时期：2008年10月1日至2008年12月5日 广告容量：两家 项目优势： 1.拉开价格梯次，满足中小规模企业的投放需求； 2.广告执行日与节目播出日同步，进一步为企业控制广告预算； 3.广告插播与晚上各收视高峰； 4.“共同关注”让赞助商与平安中国形成更有力的品牌链接。 电视回报： 项目 回报 回报位置广告主权益阐释广告分布执行期累计频次 5秒 赞助标版 CCTV-12平 安中国期间 频道内播出2008年平安中国宣传片，后接企业5秒 标版，并配旁白“*与您共同关注平安中国年度 媒体行动”（含广告语，* 为企业名称）。 每天约 18：50、 20：40、22： 19 2008年10月1日 至12月5日 不少于不少于 198198次次 15秒广告 在CCTV-12紧邻平安中国宣传片后，播出企业15 秒广告。 每天约 18：50、 20：40、22： 19 2008年10月1日 至12月5日 不少于不少于 198198次次 5秒 赞助标版 CCTV-12平 安中国城市 风云榜期间 在平安中国城市风云榜专题片片头后播出企业5 秒标版，并配旁白：“*与您共同关注平安中国 年度媒体行动” 每天 约18：05 2008年10月1日 至11月1日 不少于不少于 3232次次 15秒广告 在平安中国城市风云榜专题片中，播出企业15 秒广告。 每天 约18：05 不少于不少于 3232次次 片尾鸣谢字 幕 在平安中国城市风云榜专题节目片尾出现字幕： 特别鸣谢：*（*为企业名称） 每天 约18：25 不少于不少于 3232次次 5秒 赞助标版 CCTV-12平 安中国我们 的家园期间 在平安中国我们的家园特别节目片头后播出企业 5秒标版，并配旁白：“*与您共同关注平安中国 年度媒体行动” 每周五 约20：45 2008年10月31日 至12月5日 不少于不少于 6 6次次 15秒广告 在平安中国我们的家园特别节目中，播出企业 15秒广告。 每周五 约20：45 不少于不少于 6 6次次 片尾鸣谢字 幕 在平安中国我们的家园特别节目片尾出现字幕： 特别鸣谢：*（*为企业名称） 每周五 约21：25 不少于不少于 6 6次次 合计510510次次 第一部分： 活动背景及强大影响力 第二部分： 08 平安中国活动回顾 第三部分： 09年平安中国活动创意 第四部分： 09年平安中国广告资源开发设想 聚焦基层平安建设 表彰社会治安先进 2009年平安中国宣传季宣传季 火热启动 平安是福平安是福 09年活动创新内容 在中央政法委、中央综治办的支持、指导下，社会与法频道今年将继 续开展2009平安中国主题宣传活动。 今年报道将聚焦最基层的先进人物和事件，反映政法综治工作和平安 建设在基层的情况；体现各级政府工作部门为经济平稳较快发展提供的法 律保障和服务；展示为维护国家安全和社会稳定取得的成效经验；深入治 理突出的社会治安问题，打击影响群众安全感的违法犯罪活动；总结政法 综治工作中的新经验、新技术、新措施等。 第一部分：启动造势 5.18 表 彰 大 会 的 特 别 节 目 播出时间：5月18日19：30分 时长：55分钟（涵盖了中国法治报道、大家看法时间） 5 5月月1818日当晚社会与法频道将开播特别节目日当晚社会与法频道将开播特别节目，对表彰活动进行报道 。报道先利用15分钟中国法治报道特别报道的时间，对当天会 议做详尽全面的现场报道。随后的40分种，节目邀请表彰大会会议 代表到演播室，以我建议节目的形式共话平安，将平安建设的 宣传引向深入。 第二部分: 主题宣传 主题宣传月 以一个月为跨度，以新闻为报道、专题、记录片、演播室访谈等 多种形式，全频道多栏目接力参与，挂角标播出，集中对 年政法综治重点工作进行报道和宣传。 媒体以频道自身核心栏目为依托，预热计将启动的09年平安中 国宣传攻势。 海南会议海南会议 频道内核心栏目接力报道 1、中国法治报道（月日月日） 在节目中挂标播出，以每天不少于一条新闻或深度报道的方式持续报 道一个月，以系列报道的形式进行平安建设工作的报道或推出系列高层 领导关于平安建设的专访。 2、心理访谈（月日月日） 播出基层以心理咨询调解矛盾纠纷相关的节目。 3、第一线（月日月日） 对工作在基层和一线，为国家安全，社会稳定尽心职守的的政法干部 职工，特别是政法综治工作中的先进人物进行专题报道。 4、法治视界（6月1日-6月7日） 对各地基层平安建设的新经验、新做法，以故事化的形式，生动地予以 展现。 5、道德观察（6月8日-6月14日） 通过对社会道德层面人和故事的讲述，体现平安建设对全社会公众的成功 发动。 6、大家看法（6月15日-6月18日） 邀请有关部门专家、行业领导或地方领导、评论员、平安事件当事人等， 走进演播室，阐释平安建设。 频道内核心栏目接力报道 小 结 2009平安中国主题宣传活动将通过科学的编排、 创新的形式，取得更大范围的传播。 进一步提升社会与法频道在我国法制宣传领域的权威 地位以及平安中国品牌活动的影响力。 在建国60周年的喜庆氛围下，能够使政府部门、社会政府部门、社会 组织、优秀企业等方面有机会参与轰动中来组织、优秀企业等方面有机会参与轰动中来，共同展 现健康平安和谐发展的伟大成果！ 第一部分： 活动背景及强大影响力 第二部分： 08 平安中国活动回顾 第三部分： 09年平安中国活动创意 第四部分： 09年平安中国广告资源开发设想 2009 2009年年 平安中国平安中国 广告资源开发设想广告资源开发设想 活活 动动 专专 案案 设设 定定 总总总总体体销销销销售售计计计计划划启启动时间动时间动时间动时间执执执执行期行期项项项项目目设计设计设计设计 内容内容客客户户户户方向方向 10001000万万6 6月月7-127-12月月 平安中国平安中国 分分层级层级层级层级 招商招商设计设计设计设计 食品、食品、药药药药品品 日化、交通日化、交通 地地 方方 政政 府府 推广策略推广策略 制制 定定 1、 项项目设计设计 突出新传传播 优势优势 ，即： 通过过多媒体手段，以解决客户户需 求为为出发发点； 2、 强调调与节节目方、播出方、合作方的 多元化互动动与渗透 ； 3、 为组织带为组织带 来经济经济 效益 ，同时时借此 扩扩大组织组织社会效益 。 4、 前期 造势势 紧紧随平安活动动推广宣传传 “活动合作伙伴活动合作伙伴” “活动特约赞助商活动特约赞助商 ” “活动指定合作产活动指定合作产 品品” “活动特别鸣谢活动特别鸣谢” 活活动专动专动专动专 案案 设设设设 定定 销销销销 售售 计计计计 划划 销销销销 售售 指指 标标标标 名名 义义义义项项项项目目设计设计设计设计 内容内容客客户户户户方向方向 ( (一一) )400400万万 独家独家 官方官方 合作伙伴合作伙伴 与活与活动紧动紧动紧动紧 密密贴贴贴贴合、渗透合、渗透 新希望乳新希望乳业业业业 中国人寿中国人寿 中国中国银银银银行行 中国移中国移动动动动 活动 合合 作作 伙伙 伴伴 1、媒体回报报部分 一阶段：启动阶段 二阶段：播出期间 三阶段：后续宣传 2、节节目互动动部分 3、新闻发闻发 布活动动 4、现现下名义义使用 媒体涵盖电视、网络、平面等多媒体资源 电视广告以央视为龙头，广告不限形式与规格 ，高覆盖、高密度、高质量地与节目贴合，并借 助活动宣传片，企业广告在央视多频道范围滚动 播出，凸显活动合作伙伴最高端身份名义，树立 企业行业领先形象，并进一步印证产品品质优秀 安全。 网络广告充分应用其在重大活动中，与观众的 持续、深度互动传播优势，体现合作伙伴在政治 、经济、文化等多领域的平安观点、发展动态等 报道，突出新闻性、商业价值、积极意义。 杂志及报刊主要在活动后续报道中发挥作用， 使企业依托此次重大活动，其品牌及产品深入人 心，获得消费者持续关注及好感。 活活动专动专动专动专 案案 设设设设 定定 销销销销 售售 计计计计 划划 销销销销 售售 指指 标标标标 名名 义义义义项项项项目目设计设计设计设计 内容内容客客户户户户方向方向 ( (一一) )400400万万 独家独家 官方官方 合作伙伴合作伙伴 与活与活动紧动紧动紧动紧 密密贴贴贴贴合、渗透合、渗透 新希望乳 业业 中国人寿 中国银银行 中国移动动 活动 合合 作作 伙伙 伴伴 1 1、媒体回、媒体回报报报报部分部分 一一阶阶段：启段：启动阶动阶 段段 二二阶阶段：播出期段：播出期间间 三三阶阶段：后段：后续续宣宣传传 2 2、节节节节目互目互动动动动部分部分 3 3、新、新闻发闻发闻发闻发 布活布活动动动动 4 4、现现现现下名下名义义义义使用使用 2、互动节目以央视为龙头，广告不限形式与规格， 高覆盖、高密度、高质量地与节目贴合，并借助活 动宣传片，企业广告在央视多频道范围滚动播出， 凸显活动合作伙伴最高端身份名义，树立企业行业 领先形象，并进一步印证产品品质优秀安全。 3、新闻发布充分应用其在重大活动中，与观众的持 续、深度互动传播优势，体现合作伙伴在政治、经 济、文化等多领域的平安观点、发展动态等报道， 突出新闻性、商业价值、积极意义。 4、线下名义主要在活动后续报道中发挥作用，使企 业依托此次重大活动，其品牌及产品深入人心，获 得消费者持续关注及好感。 活活动专动专动专动专 案案 设设设设 定定 销销销销 售售 计计计计 划划销销销销 售售 指指 标标标标名名 义义义义项项项项目目设计设计设计设计 内容内容客客户户户户方向方向 ( (二二) )400400万万 2 2家家联联联联合合赞赞赞赞助助不同行不同行业业业业，具有排它性，具有排它性 新飞电飞电 器 海尔集团团 玉柴动动力 三九药业药业 活 动 特特 约约 赞助商赞助商 媒体回媒体回报报报报部部 分分 一一阶阶阶阶段：段： 启启动阶动阶动阶动阶 段段 二二阶阶阶阶段：段： 播出期播出期间间间间 三三阶阶阶阶段：段： 后后续续续续宣宣传传传传 特约赞助回报以线上电视广告为主，广告横跨1、5、8 12、新闻频道，密度集中在第一阶段及第二阶段； 后续宣传工作，企业需应用自身广告功力，对社会热点事件 进一步放大、延展，加强传播效果。 首播18：05法治视界 首播 18:30道德观察 首播18：55法律讲堂 首播 20:00大家看法 首播20: 20第一线 首播 23:10心理访谈 首播 20: 45天网/庭审现场/忏悔录 活活动专动专动专动专 案案 设设设设 定定 销销销销 售售 计计计计 划划销销销销 售售 指指 标标标标名名 义义义义项项项项目目设计设计设计设计 内容内容客客户户户户方向方向 ( (三三) )300300万万 3 3家家活活动动动动指定用品指定用品 40%40%产产产产品供品供应应应应+60%+60%资资资资金投放金投放 食品、药药品 电脑电脑、 网络络 合作商 活 动 指 定 产产 品品 合作商合作商 1.1.与活动组委会应与活动组委会应 用相关联的产品；用相关联的产品； 活动所播报涉及的活动所播报涉及的 行业，注重产品质行业，注重产品质 量安全的企业；量安全的企业； 选择季节性产品。选择季节性产品。 产品合作企业每家提供价值40万元货品， 另支付广告费用60万元。 媒体提供价值不少于100万元的广告播出； “平安中国产品合作伙伴”名义，可授权赞助企业 线下使用； 在活动发布会议展版、海报、宣传册等平面媒上， 印制产品合作商标识； 活活动专动专动专动专 案案 设设设设 定定 销销销销 售售 计计计计 划划销销销销 售售 指指 标标标标名名 义义义义项项项项目目设计设计设计设计 内容内容客客户户户户方向方向 ( (四四) )100100万万 1 1家家 官方网官方网络络络络 独家播独家播报报报报 多媒体互多媒体互动动动动与交与交换换换换合作合作 央央视视视视公众公众 优优优优 酷酷 新新 浪浪 搜搜 狐狐 网网络络络络合作商合作商 网 络 传 播 指 定 合作商 多媒体互动报道，营造热点； 邀请嘉宾进行网络在线播； 调动大众参与热情，线上线下有 奖问答； 每日评选大众质量监查员，参与 节目互动，使媒体、商家、消费 者“亲密接触”。 企业网络费用整合至大项目之中，不单独 支付，作为偶得公司的附加值服务，邀请央视 公众在线播出，拟定为合作伙伴，全程报道。 网络回报：总价值 50100万 新闻发布会议播报及企业平安活动在线； 首页、视频、论坛、互动环节设计； 每日监查员 。 海南会议海南会议 活活动专动专动专动专 案案 设设设设 定定 销销销销 售售 计计计计 划划 销销销销 售售 指指 标标标标 名名 义义义义项项项项目目设计设计设计设计 内容内容客客户户户户方向方向 ( (五五) )价值价值200200万万 不不 限限特别鸣谢特别鸣谢政府机构、顾问团体，实物为主政府机构、顾问团体，实物为主 地地 方方 政政 府府 活活动动动动特特别别别别 支持支持鸣谢鸣谢鸣谢鸣谢 活动推广期间，所涉及到的节目 制作的应用支持，包括无线设备 、出行装备、车辆、酒店等，可 考虑与地方政府合作推广。 媒体回报可以使用植入广告方 式，及篇尾鸣谢字幕； 根据合作企业资金量，可适度安 排电视广告播出。 项目设计基于为活动推广提供便 利的目的，不视作创收来源。 在宣传手册、海报、新闻发布会 议等线下活动中，印制带有合作 商户特别鸣谢字样； 节目画面内容会适时出现合作商 户的产品及标识； 邀请合作商户出席新闻发布会议 ，并安排相关代表发言。 项项 目目 内内 容容销售计划销售计划启动时间启动时间执行期执行期创创 意意 描描 述述 1212套公益广告套公益广告 心在一起心在一起 新版新版 约约约约180 180 秒秒 5005006 6月中旬月中旬7-127-12月月 1 1、邀请主持人：萨贝宁、鞠萍一起。与企业代表共、邀请主持人：萨贝宁、鞠萍一起。与企业代表共 歌唱制作歌唱制作MTVMTV心在一起心在一起。 2 2、画面内容除保留原创风格外，可、画面内容除保留原创风格外，可巧妙融入部分企业巧妙融入部分企业 元素元素，如：企业优秀团队、服务微笑、国际化现代，如：企业优秀团队、