邮政轨道交通贺卡专项方案.ppt

目 录 方 案 背 景1 形 式2 项 目 亮 点3 项 目 提 要4 运作方式5 预 算6 招 商 项 目7 方 案 背 景 2012年苏州即将进入轻轨时代，轻轨时代将改变苏州老 百姓生活的方方面面。住得远并不影响生活 ；古城旅游迎 来新机遇；中心商业区辐射力更远；轻轨一通市民更会玩 凭借轨道交通所带来的种种商机，此项目将形成产业链 。 形 式 方案展现形式 形式形式 以贺卡+出行指南+贺卡封 针对1号线沿 线商铺楼盘 自西到东共24站点分别为：木渎 站、金枫路站、汾湖路站、竹园 路站、苏州乐园站、塔园路站、 滨河路站、西环路站、桐泾北路 站、广济南路站、养育巷站、乐 桥站、临顿路站、苏州大学站、 东环路站、中央公园站、星海街 站、金鸡湖西站、科文会展中心 站、时代广场站、园区管委会站 、南施街站、星塘街站和钟南街 站。 便民 信息 贺卡 + 形 式 成功案例展示 贺卡客户、赞助广告商、贺卡受众群体皆从项目中获益 项 目 亮 点 与传统电视媒体相较: 其记忆度强 与传统报刊夹报媒体相较: 其信息更加丰满人性化 与现代的网络传媒相较: 其方便收藏，便于日常使用 轻轨贺卡 项目亮点 项目运行方式 v由轨道交通自行出资制作 v由轨道交通部分资金+招商相结合 v招商方式制作运行 项 目 提 要 v 金融，保险，通信相关单位 v 与之相邻的商户，诸如地产公司 v 文化旅游单位，如旅游局、园林管理局等 v 教育机构，沿线的中小学、培训机构 合作招商单位 项 目 提 要 项 目 提 要 轻轨1号线沿线房产：轻轨一号线星湖街站 周边住宅：中央景城、海尚壹品 轻轨一号线金鸡湖西站 周边住宅：中海世家 建屋发展楼盘新春推广案例：贺卡可以推出新颖的个性化异形贺卡 配以轻轨站点的必要信息，诸如票价信息、乘车须知、安全常识， 换成公交路线。在轨道交通线路途中，我们会在特别站点列举出来 以文字实物图形式加以醒目。突出改楼盘的优越性。（针对商业客 户） 项 目 提 要 轻轨1号线沿线旅游景点：平江路、天平山、怡园、苏州观前街商业圈、石路商业 圈、圆融时代广场、园区绿宝广场等 轻轨1号线沿线学校：星湾学校、星港学校、平江实验学校，木渎高级中学、苏州外 国语学校等 项 目 提 要 附加价值形式 1 1 贺卡及出行指南的启动仪式 提升投资客户在百姓中的知名度与认知度 2 2 3 3 客户与轻轨相结合，为其宣传提供新平台 项 目 提 要 轻轨贺卡的优势 v （1）宣传直观性：作为苏州形象工程建设推出的贺卡及附带产品具有很强的政府公信 力，与老百姓日常生活密切相关，其所提供的实用信息和日常生活出行信息为老百姓 的出行提供指导性信息。 v （2）宣传持久性：轻轨贺卡及其附属产品作为苏州老百姓的头等大事，具有历史纪念 意义所以保存时间长。 v （3）宣传利用率高：通过邮政投递，能将出行指南投送到指定人群，里面的相关信息 （购物商圈特点、轨道乘坐须知信息等）附属品使得轻轨贺卡的打开率和市民利用率 高。 v （4）宣传优势性：轻轨贺卡项目不但增加了轻轨信息的广告平面传播率，也从侧面提 升了苏州传统与现代结合的新城市形象，在全国范围传播苏州风情的新名片 运作方式 v运作对象： 主要针对全市中高端人群 v运作数量：10万 v投放方式：邮寄 预 算（起量做） 项目数量合计 轨道出行指南100000100000 日常贺卡封100000500000 活动20000 合计620000 招 商 项 目 形式数量报价项目备注 总冠名10000 0 150000 1、信封冠名（信封正面:公司名+logo, 反面:宣传图片） 2、折页末页广告位 3. 地图（公司名称+logo） 4. 活动总冠名 合作伙 伴 10000 0