“茶找有缘人”主题策划方案.ppt

“赢在”终端消费！ 生意兴隆顾客盈门再赢！ 茶找有缘人 主题策划方案 在终端消费 背景分析 1. 推广目标 2. 推广策略 3. 活动规划 4. 合作伙伴 5. 下午好！为促进市场繁荣发展，发挥主力商家，积极拓展一片属于自己的 天空. 全力打造市场核心品牌。相互促发展，共商达共赢。本次座谈会主 要讨论通过并执行以下方案： 第1个吃螃蟹的人? 七万茶厂不敌一个立顿 中国茶咋没国际名牌? p 七万茶厂不敌一个“立顿”，2008年底一则新华社报道给了传统茶产 业一记惊雷。中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶品 牌。七万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家英国立顿。目前，中国出 口茶叶在国际市场上平均每公斤仅值2美元左右，平均茶价比印度低 四成，比斯里兰卡低六成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。 p 立顿的成功在于突破“慢销”，全面打开了茶品的现代化通道。 现在到底是瓶颈还是机会? 电视、报刊、电台 移动视频、互联网 户外POP、户外宣传活动 公交视频、无线短电 行业展会 茶的营销茶的营销 电视、报刊、电台 移动视频、互联网 强化赛事品牌 实现品牌定位 面面俱到 全方位攻略 实现双赢 提高企业知名度、美誉度 增加产品曝光率 芳村大笨象国际茶业城，以独特的定位，打造一个全新的双地铁 口全天候的茶业休闲购物集于一体的茶业城。 “一条街、一种茶、一道 风景。一条街，品一个地方的茶，赏一道靓丽的风景”。 铁观音原产地品牌一条街、武夷山大红袍茶业一条街、紫砂工艺品 采购一条街、普洱名茶一条街、绿茶一条街、茶具博物馆、露天茶吧等 为更多的爱茶者、消费者提供一个买茶、品茶、商贸、休闲的茶业贸易 基地。让上游产业厂家资源与市场消费者对接，提升品牌综合竞争力。 命题理解-项目概况 命题理解-推广目标 1、突出大笨象茶叶城“一条街、一种茶、一道风景亮 点优势；同时强调灯光茶市的新观念。 2、稳健提升大笨象茶叶城在茶叶在终端消费者的知 名度 1、以活动有效提大笨象茶叶城的集客量。 2、通过互动营销促进各代理商的茶叶销售。 整体策略 有互动，才有认知有资源，才能做广 生命力吸引力影响力 丰富活动形式线上 线下活动相结合、 路演展厅互动。 加强可持续性主题 活动贯穿始终，可 形成长期公关事件 。 制造茶叶城、各商户 媒体等多方互动，引 发潜在消费者联动。 （大型优惠活动月） 鼓励多店商户在全城 举办同样的优惠，增 强效果 目标受众全面覆盖强 强品牌携手助力，将 受众面积最大化 直接到户媒体宣传， 主流平面报道，网络 联手报道，全程报道 跟踪 活动概述 主题活动： 以茶会友，茶找有缘人 促销活动： 惊喜“茶”价，轰动全城 以茶会友，茶找有缘人 活动方式： 以每一周作为一个轮次，让参与者品茶，竞猜茶的品种、类别、年份等，根据猜 出的数量作为计算标准，奖励茶叶或者现金（建议找赞助商，联合厂家）可以在月底 举办总决赛，争夺大奖。 活动时间： 每周周末11：00-17：00 活动亮点： 让消费者与茶城、茶商互动起来，增强相互的关系。 相关资源： 茶叶城、各茶商（其市内其它分点） 惊喜“茶”价，轰动全城 活动方式： 以折扣卷和部分花茶赠送的方式，吸引市民到茶城 进行消费，增加茶城内的人流 活动时间： 7月每个周末 活动亮点： 以到户的宣传，利用消费者的消费心理，促进销售 相关资源： 大笨象茶城、各商户、赢在中国、其它媒体 每周五发行； 每期发行量100万份, 其中广州62.5万份、深圳37.5万份； 16开版面，70g轻涂纸，彩色印刷； 为满足客户的不同传播需求，我们还提供各种增值服务，如定向区域发 布、精选高端人群投放，各种针对性强商品目录、说明书、价目表、明信片、宣 传小册子、招贴画、企业刊物、试用产品样品、征订单、请柬、折价券等； 我们的媒体印刷及发行将有第三方权威机构的合法证明，保证既定的印 刷量及精准投递质量，其中印刷监督单位选取了国内唯一一家国际核查联盟会员 单位“国新出版物发行数据调查中心”，发行监督单位则选取了行业知名的广州 联恒市场研究有限公司； 关于赢在中国 特殊渠道开发 赢在DM直邮广告的投放主体是居民住宅楼盘及社区； 作为我们的投放网络及目标受众的补充，赢在DM还将陆续开发特殊的传 播渠道； 在各个公共的商业消费场所，如咖啡厅、酒吧、餐厅、会所等场所，我 们都将摆放专用的免费取用支架； 另外，在地铁站内，我们每站均会设置专门的刊物取阅箱及专员进行现 场宣传介绍及派发赢在DM直邮广告刊物； 通过此类特殊渠道的开发和应用，赢在DM提供的商家的将是不断更新互 补的完善传播渠道； 直投覆盖网络：广州 广州直投网络地图 产品说明总有一款适合您 我们的媒体产品分类主要以城市、地区、楼盘档次、媒体版面及媒体表现形式等五 个方面来组合搭配及划分： 城市：广州、深圳 地区：广州十区、深圳六区 楼盘档次：高档楼盘、中档楼盘、普通楼盘 媒体版面：16开整版、1/2版、1/4版、1/8版 媒体表现形式：封面、封底、封二、扉页、封三、行业分类封一、 拉页、试用装产品夹带、打孔优惠券、刮奖及单张夹带 媒体产品自由组合衍生，多样的区域选择，多样的媒体表现形式选择，更灵活运用 广告预算及创意表现，切合客户的广告传播需求，达成客户心目中最好的宣传推广 或销售效果，我们的产品总有一款能适合您。 产品定价 基准定价表： 城市 楼盘档次 投递量 份/期/区 CPM 整版价格 元/期 1/2版价格 元/期 1/4版价格 元/期 1/8版价格 元/期 广州 高档楼盘125007.7626661388688388 中档楼盘200004.8526661388688388 普通楼盘300003.2326661388688388 深圳 高档楼盘125007.7626661388688388 中档楼盘200004.8526661388688388 普通楼盘300003.2326661388688388 产品定价 媒体分类定价表（详细见征订表） 媒体版面媒体基 准价格 元/期 媒体表现形式 封面封底封二扉页封三 行业分 类封一 拉页 试用装产 品夹带 打孔优惠 券 刮奖回邮 单张夹带 小于16开 16开整版2666888879997999666633333333999979999999533353335333 注：投递量为固定数值，不可调，数值单位为“份/期/区”； 封面、封底 、封二及封三均采用128g铜版纸； 打孔优惠券必须正反两面购买； 拉页标准形式为2P整版，采用128g铜版纸，可以无限拉长页数形式； 媒体版面标准设计VIP设计 16开整版400元800元 1/2版200元400元 1/4版100元200元 1/8版50元100元 设计制作定价表： 注：客户可以自行稿件设计，亦可由我司代为设计，我们分为标准设计及VIP设计两种收费模式 标准设计即采用我司通用的设计模版进行套用，按版面大小分级收费 VIP设计即由我司根据客户要求进行全新创意设计，按版面大小分级收费 以上设计价格按每款画面计算收取 赢在DM直邮广告，388元的最低媒体产品售价，即可覆盖超过12万人的目标消 费人群，平均3元钱即可让您在一周时间内持续的受1000个目标受众所关注。 我们媒体的发行均有第三方权威机构全程监测发行，绝不可以投机取巧，通过点 对点的直投到户，准确评估其传播效益，而不像其它宣传媒介，一般较难直接准确 估算成效。我们的媒体还是一种具备“自我承担”能力的媒介，可以准确的计算出 每个响应或订单的成本，更可藉此计算回报，并以此为据灵活调配您未来的传播计 划和预算。 赢在DM直邮广告，既提供您广度的信息传播覆盖，又能让您有深度的精准目标 传播，让您真正意义上的享受“赢在花钱少，受众多，生意兴隆顾客盈门”。 3元钱即可让1000人关注您 家家都可以买的广告 赢在DM直邮广告是是一份综合资讯类消费指南刊物，定位于精品生活导购， 是兼备全网络覆盖、区域及目标受众精准覆盖的创新型媒体传播解决方案。 赢在DM直邮广告，针对居民楼宇、社区楼盘每周五直投，每期发行量100万份