动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划.ppt

动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划 总决赛12期直播节目策划 赛制时间安排 2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划 传播策略方向 总决赛阶段传播炒作规划 为了提高2007动感地带两岸娱乐英雄的知名度，活动宣传的主 要手段就是制造新闻话题，让话题引发观众的兴趣，让观众认识选 手，再通过选手认识娱乐英雄。无论是针对24强的包装，还是对赛 制中产生的富有争议的话题，都很容易在人群中引发话题形成口头 传播。力求把2007动感地带两岸娱乐英雄抬升到全国选秀节目的高 度。 主要从选手、评委、赛制、台湾制作方四个方面来制造话题。 2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划 圆梦计划 总决赛阶段传播炒作规划 2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划 到北极看极光、到美国看NBA姚 明、成为国际巨星。所有人拿 麦克风，是为了什么？2007动感地 带两岸娱乐英雄为一个爱唱歌的人 圆梦！动感地带给你舞台用心唱歌, 让你成就梦想！ 传播策略主线 总决赛阶段传播炒作规划 2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划 以为娱乐英雄冠军“圆梦计划”作为传播主线 两岸音乐文化交流线 两岸评委风采展示线 两岸赛事进程新闻线 两岸选手报道亮相线 宣传炒作新闻点安排 总决赛阶段传播炒作规划 对今年 赛事的 正面宣 传 1 方向一：对今年赛事的正面宣传 赛事是活动的主题，也就是宣传的主 线，只有精彩的赛事才能激发观众持续关 注的兴趣，而吸引关注主导传播的赛事宣 传则源于多方位的赛事内容的挖掘。前期 （15强诞生前）主要侧重于评委、赛制、 幕后团队的炒作，后期侧重对15强选手及 台湾5强选手的炒作。 2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划 NO.2、娱乐英雄下阶段工作重点说明 宣传炒作新闻点安排 总决赛阶段传播炒作规划 赛事关 联的八 卦新闻 2 方向二：所有和赛事关联的八卦新闻。 这一部分其实应该是新闻宣传中，最 出彩的部分，最能制造话题的部分。对于 此类新闻，应该首先在赛场内外进行挖掘 ，进而延伸为主动“制造”八卦新闻，并 以非常规路线进行。 宣传炒作新闻点安排 总决赛阶段传播炒作规划 具体新 闻点 3 1、淘汰赛评委名单确定 舍杨二请包小松 2、16岁MM晋级24强 “黑马”只因评委老爸 3、主办方回应“种子内定论” 但不排除刻 意封杀 4、亲友团挤爆，破口大骂主办方 5、选手间成立小团体，因比赛而内讧 6、心爱选手淘汰 莫凡老师潸然泪下 7、娱乐英雄赛事正酣，妈妈团现场PK 8、小麦老师预收*选手为弟子 9、娱乐英雄赛场意外，人气选手*赛前失 声 2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划 1、省公司下发全省决赛阶段宣传物料（电视宣传片、新闻炒作、平面硬广、电台30秒硬广） ，各地市配合宣传，投放至相应媒体，并提交媒体排期（电视、报纸、电台）和媒介投放 说明至中天企划部。 2、省公司每周四下发下一周新闻点，每周一下发一篇上周活动新闻通稿，供各地市用于宣传 。另外，中天企划部会提供相关素材（照片及文字说明），要求各地市在新闻通稿的基础 上补充各赛区选手的相关报道。要体现比赛现场的花絮内容，如各地市选手的现场精彩表 现、评委的精彩点评以及粉丝们在现场的火热场面。 3、短信群发进行总决赛赛事及电视直播信息传播及告知。 4、宣传总决赛阶段投票方式，组织各赛区选手的粉丝团为选手拉票聚集人气。 各地市配合工作流程 总决赛阶段传播炒作规划 2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划 执行传播策略的省地分工 1、省公司下发全省决赛阶段宣传物料电视宣传片，各地市配合投放至相应当地电视台或 楼宇分众媒体播放。 1、省公司下发全省决赛阶段宣传物料平面硬广，各地市配合投放至相应报纸，并保证每 月两次的硬广投放。 1、省公司下发全省决赛阶段宣传物料新闻炒作，各地市配合投放至相应报纸，并保证每 周一次的软文投放。 1、省公司下发全省决赛阶段宣传物料电台30秒硬广，各地市配合宣传投放至相应电台， 并保证每天不少于八次的套播。 备注：请各地市半个月汇总一次媒体投放情况。 各地市媒体投放需知 总决赛阶段传播炒作规划 2007动感地带两岸娱乐英雄总决赛各区域配合传播规划 执行传播策略的省地分工 以上有关宣传方面的素材统一提交中天传讯企划部，素材可 用邮箱或QQ方式发送，如有疑问请咨询企划部陈琳琳。 陈琳琳通讯方式： 邮箱：Lin_0058163.com 电话Q