2016年海湾森林之侣荷花宝贝选美大赛活动策划案.pptx

20162016海湾森林之侣海湾森林之侣荷花宝贝大赛荷花宝贝大赛 森林之旅森林之侣 目 录 1 大赛概况 2 大赛规则 3 大赛流程 4 媒体计划 5 招商计划 6 执行保障 活动意义 活动概况活动概况 活动背景 活动意义 活/动/概/况 “海湾森林之侣荷花宝贝大赛”借助选 美赛事的极高关注度，将各地的优秀女性 汇集在一起展示自我风采，拉动和促进举 办城市的文化、娱乐、企业及相关产业发 展，并通过“海湾森林之侣荷花宝贝大 赛”在世界范围内广泛传播，促进国际文 化的交流，推动上海都市休闲度假游的发 展，推动传统美的信息传播。 活动意义 活/动/概/况 活动背景 活动意义 活/动/概/况 大赛口号：森林之旅森林之侣 大赛为促进海湾森林荷花节国际文化交 流，营造大生态都市休闲度假游氛围，让传 统文化走向世界，树立杰出女性榜样弘扬新 时代女性美德，展现当代女性内秀外美的新 形象，搭建传统女性走向世界的桥梁，增强 世界文化交流及国际间的友好关系。 组织结构 活动意义 活/动/概/况 赛事名称：海湾森林之侣荷花宝贝大赛 支持单位：奉贤区人民政府 奉贤区旅游局 奉贤区文化局 主办单位：上海海湾国家森林公园 执 行：海湾森林之侣荷花宝贝大赛组委会 承 办：上海权哲实业有限公司 上海森林之侣投资管理中心 上海文化传媒有限公司 上海文化传媒工作室 协 办：上海科技有限公司 媒体支持：上海电视台、新民晚报、青年报、新浪网、腾讯网、东方网、搜狐网、上海热线等近百家媒体单位 大赛组委会组织与成员 活动意义 活/动/概/况 名誉主席 组委会主席 名誉主席 组委会副秘书长 组委会秘书长 组委会副秘书长 名誉副主席 名誉主席 名誉副主席 名誉副主席 组委会副主席 组委会副秘书长 组委会办公室主 任 组委会赛事组组委会宣传组 组委会副秘书 长 组委会副秘书 长 组委会艺术组组委会招商组 名誉顾问团名誉顾问团 执行委员执行委员 执行委员 执行委员 执行委员 大赛组委会组织与成员 活动意义 活/动/概/况 头衔席次冠名相对利益类别 名誉主席3席见招商手册详见 招商细则 地产、互联网、证券 名誉副主席6席餐饮、影视、汽车 名誉顾问10席百货、时尚、娱乐 名誉委员不限不限 头衔席次专职 评委团30席艺术、影视、摄影、戏剧专业分赛事，每段5-7名 组委会联席主席2席发起人、策划人 组委会副主席3席关联资源整合人 组委会秘书长1席具体事项执行者，总控 组委会副秘书长5席具体事项执行者 组委会办公室主任1席行政、财务总控 组委会办公室副主任3席总务、庶务总控 组委会各组组长5席按分派组别职能指挥 组委会各组执行委员若干名按分派组别执行工作 大赛赛程安排 活动意义 活/动/概/况 内容安排人数时间 中国赛区组委会筹备成立202016年2月1日-29日 报名起始日期15002016年3月1日-5月31日 海选阶段8002016年6月1日-30日 复赛阶段3002016年7月1日-15日 半决赛阶段2002016年7月16日-31日 100强1002016年8月1日-15日 50强502016年8月16日-26日 20强202016年8月27日-31日 总决赛冠、亚、季军2016年9月3日 大赛大赛规则规则 冠军1名（价值20万元奖励，一部院线电影演出机会、一个品牌代言， 颁发头冠、授带、鲜花、奖杯、证书） 亚军2名（价值10万元奖励，一部院线电影演出机会，一个品牌代言， 颁发头冠、授带、鲜花、奖杯、证书） 季军3名（价值5万元奖励，一部院线电影演出机会，一个品牌代言， 颁发头冠、授带、鲜花、奖杯、证书） 大赛入围奖20名（价值1万元奖励，一部网剧或微电影演出机会， 颁发授带、鲜花、证书） 大赛奖项设置 大/赛/规/则 大赛奖项设置 大/赛/规/则 特色奖（20强）颁发奖牌、奖品（由组委会另定） 最佳上镜奖 /最具亲和力奖 /最具濽质奖/最具智慧 奖 /最具人气奖 / 最佳公益形象奖 /最具气质奖 /最佳仪态奖 /最佳才 艺奖 /最受媒体欢迎奖 最佳颜值奖 /最佳任性奖 /最佳身材奖 /最佳形体奖 /最佳笑容奖 最佳胸型奖 /最佳美腿奖 /最佳美肩奖 /最佳美手奖 /最佳搞笑奖 报名条件 （1） 中华人民共和国公民； （2） 成人组选手年龄在18周岁以上；青春组选手年龄在12周岁以上，18周岁以下； 少儿组选手年龄在12周岁以下； （3） 成人组中专以上文化程度（含在读中专或同等学历）。特殊情况经主办单位 同意可酌情考虑； （4） 身体健康，能适应紧张的排练及比赛； （5） 符合出国政审和办理出国手续的条件； （6） 凡2012年1月1日后参加全国性模特大赛或形象代言人、主持人等大赛获得冠亚季军者， 可直接参加本次赛事复赛，但报名时需出具获奖证书等证明材料； 参赛选手可直接登陆2016海湾森林之侣荷花宝贝大赛组委会官方网站，进行网络报名；网络报 名预约后至线下网点进行面试并提交相关文件（才艺小视频）。 如实填写报名表、参赛手册、参赛选手公约等大赛相关资料； 提交近期免冠1寸照片2张，近期全身生活照（电子版）。 大/赛/规/则 I.自我介绍 II.才艺表演 （上交视频） III.评委问答 比赛内容 大/赛/规/则 I.自我介绍 II.才艺表演 III.评委问答 海选初赛复赛 I.自我介绍 II.才艺表演 III.评委问答 I.自我介绍 II.才艺表演 III.评委问答 半决赛 I.才艺表演 II.服装走秀 （情景展示） III.社交礼仪 知识 III.演讲能力 （拉 票） 决赛 1、身高； 2、上下身比例； 3、三围比例； 4、头围与肩宽的比例； 5、五官比例。 评分标准:比赛内容包括体态条件、文化艺术基本素养、表现能力、职业意识和创造力。 体态条件 1、造型艺术基础、 色彩学基础； 2、音乐艺术基础； 3、文化水平。 文化艺术基本素养 1、以面部表情来诠释对作 品的情感理解； 2、以身体造型来表现作品 的风格特征； 3、以舞台气质把握时尚潮 流。 表现能力 1、整理服装及换装速度； 2、整理发型及服饰技巧； 3、对所表现的服装具有 到的理解力； 4、具有利用道具来表现服 装特点和风格的意识。 职业意识和创造力 大/赛/规/则 曹可凡电视台代表 （ 暂定） 大赛评委 陈小春老师时尚界专业评委 （暂定）(一线） 林志玲明星 （暂定）（一线） 大/赛/规/则 主办方、赞助商、执行公 司负责海选选手选拔：从 体态条件、形象气质、才 艺方面评选。 报名方式： 线上报名（微信H5） 线下面试+上传资料 评选办法 海选 各项比赛，采用10分制； 评委现场打分，评委给分总和， 为选手单项得分； 各项得分总和为选手最终得分； 分数高者晋级。 海选：选拔100名 初赛：100进60 复赛：60进40 决赛：三甲、入围5名、最佳系列 初赛、复赛、决赛 建立选美大赛网站； 上传选手资料； 网民投票，评选最佳系 列； 投票标准：每个用户每 天限投3名选手，每人限 投1票。 网络投票 大/赛/规/则 大/赛/流/程 大赛大赛流程流程 2016年3月-6月 2016年3月-6月 大赛前期预热 主要是媒体宣传，提高大赛参与度和知名度。 电视广告、广播播报、报纸宣传、网络宣传等，征集市民参加。主要针对年轻群体，如在校学生、年轻白 领等 大/赛/流/程 大赛前期招商、组织活动、宣传； 大赛预热宣传、选手报名； 大赛期间活动安排 大赛活动从海选开始一直到决赛结束。期间除了固定的比赛，还要组织参赛选手开展相应的活动来拉动大 赛人气，如拉票活动、上海残联爱心公益活动表演等，提高活动曝光率。做到“天天有爆点、周周有活动 ”； 同时，媒体进行相应宣传。电视台开设“选美大赛”栏目跟踪报道大赛盛况；爱奇艺、YY等36家网络直 播平台全程报道；报纸曝光选手情况等；户外大牌定期更换（如复赛、决赛、三甲等信息）。 大/赛/流/程 大/赛/流/程 海选报名 线上报名+线下面试（上交资料、视频） 大/赛/流/程 正式比赛初赛、复赛、决赛 场地选择上海海湾国家森林公园（AAAA景区）； 大/赛/流/程 培训 复赛、决赛前，邀请专业形体、表演老师进行集中培训，让比赛更加专业化、比赛质量更高更有可看性。 2016年X月X日 2016年X月X日 大赛后期推广 后期活动，延续大赛影响，提升电视台品牌效应； 提升赞冠名商家的知名度和社会影响力。 大/赛/流/程 庆功晚会 优胜选手参加后续宣传活动，如粉丝见面会、小型演唱会、公益活动 大/赛/流/程 庆功酒会 庆祝选美大赛完美结束，同时也是大赛的后续旺场活动，增加大赛新闻点和后续影响力。 大/赛/流/程 后续活动：代表冠名商家进行宣传活动 代表冠名商家进行宣传活动和上海残联爱心公益事业，增加大赛新闻点和后续影响力，增加冠名商的知名度和社 会影响力。如，粉丝见面会、小型演唱会、公益活动 大/赛/流/程 线下报名（宣传）地点（详情地址见附件） 一、上海市黄浦区政府、上海万科集团、大海中海集团、上海大华集团所有小区 （可张贴招商及宣传海报，可设置线下报名点） 二、上海各高校（可张贴宣传海报） 1.上海外国语大学 2.上海对外贸易大学 3.上海大学 4.上海理工大学 5.上海海事大学 6.上海体育学院 7.上海第二医科大学 8.上海师范大学 9.上海松江大学 10.上海师范大学 11.上海行健学院等 三、威尔士健身会所（36家，可张贴招商及宣传海报，可设置培训点） 四、上海热舞连锁机构 （38家，可张贴招商及宣传海报，可设置培训点以及三个月海选期间的老师及评委） 大/赛/流/程 全国分赛区合作概要 一、海湾森林之侣荷花宝贝在全国范围内招募合作伙伴，负责该省市地区分赛区的 筹办工作，赛事活动必须以“海湾森林之侣荷花宝贝”的名字命名。 二、该地区赛事冠名等赞助商由合作方自行招商，奖品自行设置。 三、活动流程参考上海赛区活动流程，选送前10位优胜者参加8月下旬在上海举行的 决赛阶段比赛。 四、合作意向达成后，自签约日起合作方需要向主办方支付5万元保证金。 五、主办方派专人对合作分赛区的执行方进行对接及协调工作。 媒体计划媒体计划 媒体宣传计划 媒/体/计/划 合作媒体 媒/体/计/划 媒/体/计/划 媒体计划 活动前期推广大赛开始前，整合媒体资源进行预热宣传，提升此次大赛的知名度，对参赛回报进 行宣传，提供足够的利益点，争取更多参赛选手。 大赛进行时对本次活动进行跟踪报道，电视台开设大赛栏目，做深入、专业报道，提高大赛曝光 率，制造社会舆论氛围，提高活动关注度。 大赛后续宣传对大赛进行后续报道，延长大赛影响时间，扩大主办方、赞助商的知名度。 上海申通16条地铁线路（人民广场站和徐家汇站除外）都可展示荷花宝贝活动宣传公告。 招/商/计/划 招商计划招商计划 招商计划 招/商/计/划 选美大赛招商，是电视台和企业合作共赢的方法。企业，借机宣传；电视台，节约成本。 活动冠名本次选美大赛的独家总冠名，出资赞助大赛奖品、相关活动费用等； 享有选美大赛独家冠名权，媒体宣传资源，大赛优胜者代言推广等。 赞助商本次活动所需物料等资源性物料，可争取赞助商支持，实现双赢。 赞助商享有同选美大赛宣传相关的媒体资源。 招/商/计/划 一.经济效益： 1.大赛报名条件较为宽松，参赛者数量规模将扩大，有一定的社会影响力和较广辐射范围。对企业品 牌宣传能起到良好作用。 2.本赛事由上海海湾国家森林公园主办，所以媒体曝光率高，影响范围广，企业可借此契机提高企业 效益和升值空间。 二.社会效益： 美丽需要延续，企业的口碑和美好公众形象同样需要塑造提升。企业作为旅游发展的推广者必将为自 身带来良好的社会反响和积极的社会公益形象。 赞助商效益评估： 招/商/计/划 A.总冠名赞助商 500万 B.分冠名赞助商 100万 C.分冠名赞助商 10-50万 招/商/计/划 A.总冠名赞助商合作计划 赞助金额：5 0 0 万人民币 1 荣誉回报 1.1 总冠名企业获得本次2016海湾森林之侣荷花宝贝总冠名，以“2016XXX海湾森林之侣 荷花宝贝”形式全程参与本届赛事所有公开媒体宣传。企业作为本次赛事的总冠名单位。 获得“2016XXX海湾森林之侣荷花宝贝”称号。 1.2 总冠名企业自合同签订之日起到2016海湾森林之侣荷花宝贝比赛后不超过6个月的时间 ，可以使用2016XXX海湾森林之侣荷花宝贝比赛的标识系统。 1.3 总冠名企业派一名负责人出任总决赛组委会副主席。 1.4 凡有本次大赛名称出现之处均冠有本次大赛冠名企业的名称和标识。 1.5 获得2016XXX海湾森林之侣荷花宝贝比赛冠军加冕权，特邀总冠名企业代表给获奖选 手颁奖。 招/商/计/划 A.总冠名赞助商合作计划 赞助金额：5 0 0 万人民币 2 电视及视频回报 2.1 2016海湾森林之侣荷花宝贝赛区的电视媒体宣传推广活动，由传媒全程配合。包括： 新 闻类节目进行全方位的造势推广、宣传报道。 2.2 频道宣传片主要内容为本次大赛盛况，四月上旬开始至六月下旬结束。历时近三个月，每天 播出不少于1次。在频道宣传片中，将出现冠名单位图案及字样，展开前期炒作。 2016海湾森林之侣荷花宝贝中，采用主持人播报和片花、片尾出字幕的方式，宣传“冠名单位” 的主题。 2.3 复赛及总决赛暨颁奖典礼视频播映 电视台播出，时长不少于X分钟的总决赛暨颁奖盛典。 1、颁奖晚会播出期间片头及片尾共计2次冠名企业X秒广告； 2、颁奖晚会现场舞台上出现明显的冠名企业形象； 3、颁奖晚会现场主持人在整个现场口播冠名企业内容不少于X次； 4、晚会播出总设置冠名企业现场植入元素特写。 分众传媒：总决赛暨颁奖庆典专题节目 招/商/计/划 A.总冠名赞助商合作计划 赞助金额：5 0 0 万人民币 3 平面媒体宣传 3.1 XXX文化、体育、娱乐版对海湾森林之侣荷花宝贝硬广告投放。最小为四分 之一版。不少于X次。 3.2 上海主要平面媒体对赛事活动新闻专题、花絮宣传。 3.3 上海主要平面媒体决赛赛事以及对总冠名晚会宣传。 招/商/计/划 A.总冠名赞助商合作计划 赞助金额：5 0 0 万人民币 4 大赛活动全程宣传 4.1 总决赛暨颁奖庆典门票表明总冠名企业名称。 4.2 特别制作选手介绍及赛事宣传册，上面印制总冠名赞助企业广告和赛事名称或标志 ，分发给每位入场观众和嘉宾。 4.3 总决赛组委会正式出版的光盘、画册标明总冠名赛事全称，并给予1个正版的跨页 广告。为企业回馈光盘、画册各10套。 4.4 画册：画册封面标注总冠名企业名称；内附十六开二版总冠名企业形象或产品广 告。组委会安排赛区冠军、亚军、季军到总冠名企业回访宣传。 4.5 总决赛的全部选手佩带的绶带印制总冠名企业标志，全部选手将佩带它参加竞赛活 动和各种新闻发布会、商业宣传推广活动、公益活动、选手参观访问活动等。 4.7 获得上海各预选赛、总决赛暨颁奖庆典、庆功暨慈善晚宴现场广告牌各两块。 4.8 总决赛暨颁奖晚会现场，设置附带企业LOGO的大型背景板。 招/商/计/划 A.总冠名赞助商合作计划 赞助金额：5 0 0 万人民币 5 有线网络媒体宣传 5.1 决赛官方网站、全国主要时尚、女性、新闻类王章、论坛进行专题及图片宣传。 5.2 决赛官方网站、全国主要时尚、女性、新闻类王章、论坛进行赛事网络互动活动。 5.3 上述宣传报道均出现“冠名企业字样活企业图标，以上总体发稿数量不少于10篇。 招/商/计/划 A.总冠名赞助商合作计划 赞助金额：5 0 0 万人民币 6 形象代言人回报方案 6.1 对2016海湾森林之侣荷花宝贝决赛获奖选手可由企业 选择一名作为总冠名企业形象代言人，时间为总冠名企业自 合同签订之日起到总决赛结束后不超过6个月的时间。 6.2 组委会安排2016海湾森林之侣荷花宝贝总决赛冠亚季 军回访总冠名企业。 6.3 组委会安排参加2016海湾森林之侣荷花宝贝总决赛的 部分选手为总冠名企业作一次选手巡游。时间：1天。地点： 依具体情况而定。 招/商/计/划 A.总冠名赞助商合作计划 赞助金额：5 0 0 万人民币 7 相关VIP待遇 7.1 安排总冠名企业2人参加其他主要推广活动。 7.2 邀请总冠名企业2人参加总决赛暨颁奖庆典，并在贵宾席就坐。总冠名企业获赠庆功暨慈善晚 宴贵宾席一桌（10人）。 8 其他权益 8.1 总冠名企业在同等条件下优先获得下一届海湾森林之侣荷花宝贝比赛总冠名权。 9 特别提示 9.1 总冠名企业可与组委会在本回报要点的范围内，根据企业的宣传计划共同策划具体回报方案和 实施计划。 招/商/计/划 B.分冠名赞助商合作计划 赞助金额：10 0 万人民币 （参照总冠名的回报方案有所简化 ） 赞助回报要点： 1 荣誉回报 1.1 分 冠名企业获得本次2016海湾森林之侣荷花宝贝单项赛冠名，以“2016海湾森林之侣荷花宝贝”的形式全程参与本届赛 事所有公开媒体宣传。企业作为本次赛事的分冠名单位，获得 “2016海湾森林之侣荷花宝贝xx单项赛冠名企业”称号，并可以使用此称号6个月。 1.2 冠名企业自合同签订之日起到2016海湾森林之侣荷花宝贝比赛后不超过6个月的时间，可以使用2016海湾森林之侣荷花 宝贝的标识系统。 1.3 分冠名企业派一名负责人2016海湾森林之侣荷花宝贝x单项赛评委会主席一职。 1.4 特邀冠名企业代表给获奖选手颁奖。 2 电视及视频回报 2.1 2016海湾森林之侣荷花宝贝的电视媒体宣传推广活动，由上海电视台收视率最高的xx频道全程配合。包括：频道宣传片、 2016海湾森林之侣荷花宝贝大赛专题栏目娱乐档新闻类节目进行全方位的造势推广、宣传报道。 2.2 频道宣传片 主要内容为本次大赛盛况，四月上旬开始至六月下旬结束，历时近三个月，每天播 出不少于十次。在频道宣传片中，将出现“赞助单位”图案及字样，展开前期炒作。 2016海湾森林之侣荷花宝贝专题栏目XXX（暂定名）中，采用主持人播报和片花、片尾出字幕的方式，宣传“赞 助单位”的主题。 招/商/计/划 B.分冠名赞助商合作计划 赞助金额：10 0 万人民币 2.3 单项决赛暨颁奖典礼视频播映 上海电视台播出总决赛暨颁奖盛典。 1、单项赛总决赛颁奖晚会播出期间片头及片尾共计2次冠名企业X秒广告； 2、单项赛总决赛颁奖晚会现场舞台上出现明显的冠名企业形象； 3、单项赛总决赛颁奖晚会现场主持人在整个现场口播冠名企业内容不少于X次； 4、晚会播出总设置冠名企业现场植入元素特写。 XX网（上海门户网站）：遍及全国的决赛暨颁奖冠名录播盛典 分众传媒：总决赛暨颁奖庆典专题节目 3 平面媒体宣传 3.1 XX报文化、体育、娱乐版对2016海湾森林之侣荷花宝贝“xx单项赛”的冠名企业”的硬广告投放。最小为四分之一版。不 少于X次。 上海主要平面媒体对赛事活动新闻专题、花絮宣传。总量不少于X篇。 4 有线网络媒体宣传 4.1 决赛官方网站、全国主要时尚、女性、新闻类王章、论坛进行专题及图片宣传。 4.2 决赛官方网站、全国主要时尚、女性、新闻类王章、论坛进行赛事网络互动活动。 4.3 以上总体发稿数量不少于10篇。 招/商/计/划 B.分冠名赞助商合作计划 赞助金额：10 0 万人民币 5 无线媒体宣传 5.1 手机微博对2016海湾森林之侣荷花宝贝总决赛及单项冠名赞助商的宣传。 5.2 手机微博对2016海湾森林之侣荷花宝贝总决赛组委会组织的活动大赛宣传。 6 大赛活动全程宣传 6.1 2016海湾森林之侣荷花宝贝总决赛组委会组织的所有新闻发布会的背景板、总决赛大屏幕等单项冠名赞助商 的标志。 6.2 特别制作选手介绍及赛事宣传册，上面印制单项冠名赞助企业广告和赛事名称或标志，分发给每位入场观众和 嘉宾。 2016海湾森林之侣荷花宝贝总决赛暨颁奖晚会、庆功暨慈善晚宴标明单项冠名赞助商标志。 6.4 组委会正式出版的光盘、纪念画册标明但相关名赞助商的标志。为单项冠名赞助商回馈光盘、画册各10套。画 册：内页十六开一版单项冠名赞助商企业形象或产品广告。光盘：封底标明单项冠名赞助商标志。 6.5 组委会安排2016海湾森林之侣荷花宝贝总决赛前十佳任5名到单项冠名企业回访宣传。 6.6 2016海湾森林之侣荷花宝贝总决赛前十佳任一名为单项冠名赞助商做形象代言人一年时间。 6.7 总决赛组委会指定官方网站为单项冠名企业自合同签订之日起