2015海尔整体厨房品牌传播路径.pptx

海尔整体厨房海尔整体厨房品牌传播品牌传播路径路径 2015.4 20152015年行业背景及海尔整体厨房品牌发展建议年行业背景及海尔整体厨房品牌发展建议 疲 网络加速下沉，用户消费习惯 变化变 互联网时代新消费群体观念发 生转变，口碑营销、圈子营销转 从卖货转型为做用户体验 OTO融合是销售业态的发展方向 品牌更注重贴近、参与和情感交互 用户体验 OTO 情感 市场现状发展要求 发展路径 行业竞争加剧，营销形态疲软 受到电商冲击 启用新slogan 形象 占位1 品牌传播推广 卖货 做情感体验 2 社区用户服务中心 等客上门 走进社区 3 云端网络平台 实体店 O2O打通 4 一、启用新的品牌一、启用新的品牌sloganslogan 海尔整体厨房 爱.厨合之道 体现海尔整体厨房核心竞争力“橱柜家电一体化服务家” “厨房=家=爱”的品牌理念能够被老中青三代消费者所认同 区别行业竞品“行业领先”“生活家”之类的同质化表达 竞争力 认同性 差异化 品牌slogan 优势体现 可发展 符合企业内涵，具备包容性，可作为百年品牌积累沉淀的基础 感性层面：厨房每一天的美味调合，汇 聚成全家爱的融合！ 理性层面：1、橱柜与厨房电器、板材及 全配套设施之间的契合，带来安全、放 心；2、人体工程学设计的融合，符合使 用习惯，使人自由，舒心；3、一体化定 制安装服务与用户之间的配合，畅享轻 松，全程省心。 产品层面： 橱之合： 依托海尔集团强大的优势资 源平台， 真正做到针对每一位用户的 一步到位。 从上门测量规划方案制 作安装售后保障， 全方位保障橱柜按需定制， 严丝合缝，实现整合划一 器之合： 独享海尔全套家电优势资源 ， 全套家电实现规格完美匹配 ， 更有嵌入式冰箱、洗碗机、 微波炉等， 让家用电器完美融合在厨 房。 人之合： 将一切厨房物件融合在一起 的海尔厨房， 给家人多一个爱上厨房的理 由， 在每一个细节融入人性化设 计， 好厨房正是调合美好生活的 催化剂。 味之合： 联合德国、美国一线材料供 应商， 完美杜绝因材料问题引发的 环境污染， 厨房里充斥的是单纯的酸甜 苦辣咸， 好厨房饱含人生的各种味 道。 空间之合： 精确计算每一寸设计的空间 集成， 让每一寸空间发挥最大效益 ， 在每一个物件各有所属的同 时， 给全家更大的活动空间。 2 2 0 0 1 1 5 5 种种 人群人群 零距离零距离 传达传达 个深耕细作的个深耕细作的品牌品牌概念概念 次终端次终端 爆破活动爆破活动 精准锁定精准锁定 亲密接触亲密接触 强势轰炸强势轰炸 高利引诱高利引诱 二、二、品牌传播推广思路品牌传播推广思路 2 2 0 0 1 1 5 5 种种 人群人群 零距离零距离 传达传达 个深耕细作的个深耕细作的 品牌概念品牌概念 次终端次终端 爆破活动爆破活动 40-6040-60岁岁 传统购买人群 传统厨房市场面对的购买人群是有 经济实力的中青年人群，他们选择 品牌看重知名度，容易受到市场上 传播声音的影响；选择产品时注重 质量和收纳空间，还会考虑配套齐 全等因素。 20-3520-35岁岁 新兴消费群体 是倡导个性、时尚、简约生活方式 的80、90后年轻群体和都市生活享 受者。他们选择整体厨房受市场影 响较低，但容易接触到互联网传播 带来的指引，容易按照个人喜好的 产品外观和使用便捷性来购买。并 且不受传统厨房生活制约，易于尝 试不同的产品设计和摆放形式。 “两手都要抓！” 目前品牌宣传不但要继续扩大对年轻群体的诉求，确保品牌在未来几年的可持续发展； 并且要一定程度上抓住传统购买人群，确保销量。 二、二、品牌传播推广思路品牌传播推广思路 2 2 0 0 1 1 5 5 种种 人群人群 零距离零距离 传达传达 个深耕细作的个深耕细作的 品牌品牌概念概念 次终端次终端 爆破活动爆破活动 年轻年轻 抓住85后年轻群体 在厨房中体会到小空间大自由，使用时的流畅舒心，以及除此 之外，带来的生活灵感和生活中的内心感动 中年中年 抓住传统购买人群 在厨房中不仅体会到配套完善、操作舒适的烹饪体验，更建造 了家中重要的交流空间，汇聚了家的丰满与爱的味道。 用用愛愛的厨合之道完成零距离传达的厨合之道完成零距离传达 二、二、品牌传播推广思路品牌传播推广思路 2 2 0 0 1 1 5 5 种种 人群人群 零距离零距离 传达传达 个深耕细作的个深耕细作的 品牌品牌概念概念 次终端次终端 爆破活动爆破活动 明确品牌宣传任务， 唤醒并产生行动！ l 发现传统购买人群和新兴消费人群对厨 房承载生活中“爱”的认知和认同，设 计一个有情感有温度的新形象，让品牌 与用户贴的更近。 l 根据品牌定位和传达爱的品牌诉求，在 2015年，唤醒用户对厨房的认知和感 知，在此基础上达成业内占位且提升品 牌好感度。 二、二、品牌传播推广思路品牌传播推广思路 解锁自身 品牌定位 沟通载体 代言人形象 品牌形象的 推广表现 以核心定位为指导，在与用户沟通中， 以生动的形象拉近用户 海尔整体厨房品牌对（用户）说什么？如何说？ 关键词：整合 核心定位（to 用户）： 整合设计、配套、服务及橱柜家 电的整体厨房领先品牌 广告语：爱，厨合之道 一个深耕细作的品牌概念一个深耕细作的品牌概念 具体的品牌推广表现 品牌概念分阶段传播品牌概念分阶段传播 2015品牌课题重点： 首要工作：1、SI体系更新。2、专题片拍摄。3、门店物料更新 网络推广：1、双微话题运行。2、video拍摄。3、论坛活动执行 门店推广：1、设计师沙龙运行。2、节点促销活动筹备 第三阶段 认同： 爱厨合之道 第一阶段 认知： 厨合之道 海尔知道 第二阶段 参与： 厨合之道 生活知道 解锁自身 品牌定位 沟通载体 代言人形象 品牌形象的 推广表现 以核心定位为指导，在与用户沟通中， 以生动的形象拉近用户 海尔整体厨房品牌对（用户）说什么？如何说？ 关键词：整合 核心定位（to 用户）： 整合设计、配套、服务及橱柜家 电的整体厨房领先品牌 广告语：爱，厨合之道 一个深耕细作的品牌概念一个深耕细作的品牌概念 具体的品牌推广表现 首次置业人群 刚领毕业证，就领房 产证；毕业先置业 当下的社会新鲜人凭 房产给自己增加安全 感 90后为主 婚房刚需人群 当90后也开始步入晚 婚年龄，我们才惊觉 曾经的“非主流”正 走向社会主流地位 80/90后 改善刚需人群 随着孩子的出生长大 ，以及学区、养老等 需求，初次置业已渐 渐不能满足居住需求 中青年群体为主 外来置业人群 在大城市打拼的人群 ，多数为社会中坚力 量 中青年群体为主 80后、90后已逐渐成 为社会主流人群，综 合刚需人群特征，我 们将主力人群锁定在 1970-1993年出生的 中青年群体，其中比 例最大的就是改革开 放后出生的 80、90后人 群。 锁定主要目标人群锁定主要目标人群 名词解名词解 释释 泛80后 广义上的“80后”，泛指出生于1970年代末期，即改革开放以后的 中国年轻一代。从时间的概念上讲是出生于：1978年、1979年， 1980年后的年轻一代。 泛80后身上具有改革开放带来的鲜明的时代烙印，故常与“90后” 一同被探讨。 90后 “80后”的派生词，指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一 代中国公民。 90后生长于信息飞速发展的年代，普遍为独生子女，思想与理念与 老一辈中国人有很大的不同。虽然社会上不乏批评，但90后的社会 价值也渐渐得到认可。 生长的 时代背景 90后泛80后 市场经济，物质富足改革开放，经济逐步发展 独生子女向独生子女发展 教育体制改革教育体制开始改革 全球化全球化 多元文化与思想开放多元文化与思想开放 伴随着互联网长大伴随着电视、游戏机长大 90后泛80后 张扬个性、自信但脆弱、追求自我、不 受传统束缚 张扬个性、追求独立与自我风格 快速的价值判断：前一秒崇拜，后一秒 不爱；受多元文化影响深 开放的价值判断、包容性强、受多元文 化影响 个人主义强烈，团队意识较薄弱群体认同意识强 追求娱乐与享受的生活追求娱乐与享受的生活 内心空虚，依赖于网络等虚拟世界喜欢网络等虚拟世界 心理与 行为特征 它们贯穿着80、90后，以不同的表现方式陪伴了他们的成长过程 经济发展 独生子女 信息化 全球化 娱乐 网络 虚拟 目标人群轮廓写真目标人群轮廓写真 泛80后，踩在新时代分割线上的一代 ，注定烙上深刻的痕迹 与父兄一辈不同，他们对虚拟世界同 样感情深厚，伴随动漫长大的他们， 对怀旧动漫有着深深的情结 近年来，变形金刚、阿童木、蓝精灵 等电影版的火爆，甚至李雷韩梅梅的 再次流行，都是这份情结的力量所在 ！ “格叽格叽格叽格叽格叽格叽 我们爱你 ” 我看过很多动漫 充满智慧的一休哥、正义化身的美少女战士、环球历 险的海尔兄弟 也玩过不少游戏 红白机的记忆，不能忘怀的魂斗罗、超级玛利奥 我从小被爸爸妈妈爷爷奶奶姥姥姥爷保护着 我度过了没有电脑的童年 正往中年的路上迈进着。 8080后的成长写真后的成长写真 “小霸王”的娱乐已完全满足不了我的愿望 放学，总爱相约街角的网吧，魔兽世界的战斗场面已在思绪里辗转 反侧千遍 热血的海贼王路飞、机动战士高达、依然纠缠怪兽的奥特曼 我们钟爱的偶像，不只是拥有完美外表的明星，虚拟的动漫/游戏主 角也是追逐的目标 我们爱听的音乐，是旋律强劲的韩流舞曲 我们喜欢动漫，喜欢传奇无比的日本漫画 我们唯爱的生活方式，是在阳关灿烂的节假日，宅在家中看一天一 夜的火影忍者，疯狂的玩好几个通宵的网络游戏 我们畅游在疯狂的二次元世界里 我们不是老一辈口中的非主流，我们独立、有自己独到的见解、更 有超脱80后深沉的成熟气质 90后，那个仅仅与80后一线之隔的时代，与他 们有着截然不同却又相似的生活特征。 他们其实更加独立，有独到见解，虽然很多思 想奇特； 宅男宅女也正是90后最标准的代名词，不太爱 跟随大众的脚步去追逐，喜欢独来独往，更加 迷恋于超脱现实的网络二次元世界。 9090后的成长写真后的成长写真 红白游戏机、小霸王、 动画片、小人书. 日本动漫、魔兽世界、 二次元90后 无论是画面粗糙的红白机、还是画面精美的网游 ；无论是画工简单的早期动画，还是美轮美奂的 现代动漫我们都同样爱着二次元世界 寻找链接点寻找链接点 找一个链接点博得泛80、90的 共同偏好 ? 给海尔整体厨房塑造一个 独特而又受欢迎的动漫形象 互联网时代， 品牌形象也可以玩一把 cosplay ! Tux Linux操作系统 JOY 京东商城 狐狸 搜狐网 当当猴 当当网 米兔 小米科技 UC小松鼠 UC浏览器 天猫一词来源于天猫商城英文Tall Mall的音译； 猫有灵敏的嗅觉及敏锐的反应能力，猫这种动物的确与众不同，其嗅觉相当灵敏，哪 里有目标它都能第一时间察觉；其反应能力相当敏锐出色，在发现目标后能够迅速做 出反应，捕捉到目标。猫充满智慧和神秘色彩。猫有九命，比喻天猫将会长命百岁， 永远立于不败之地。 【形象应用】 作为APP图标或活动角标的时候应用如一图； 另外，为了活跃活动气氛，也设计了不同表情动作的萌系天猫家族 动物世界类 不同的动物，大自然造就了其不同的性格、特征、本领；企业借助动物本身特质能够更好、更形象的向外界传递出自己的企 业性格; 独有 性格 多摩君 NHK卫星电视形象 红眼外星人Snoo 社交新闻网站Reddit Android小机器人 谷歌Android平台 安仔 奇虎360 文洛克Wenlock 伦敦奥运会 外来星球类 外来星球形象往往具有现实世界的动物或人类所不具备的能量，它们为企业赋予了更独特的精神特性，选用虚拟形象做代言 形象的多为科技公司 小 浪 新浪网 Android一词最早出现于法国作家利尔亚当（Auguste Villiers de lIsle-Adam）在1886年 发表的科幻小说未来夏娃（Lve future）中。他将外表像人的机器起名为Android。 其设计灵感源于男女厕所门上的图形符号，1 于是布洛克绘制了一个简单的机器人，它的躯 干就像锡罐的形状，头上还有两根天线，Android小机器人便诞生了。 【形象应用】 随着Android系统的不断完善和用户的不断增多，Android小机器人也被越来越多的 厂商和用户赋予了更多的超能力形象，更加活跃的应用在Android系统上。 精神 科技 酷儿Qoo 可口可乐果汁饮品 肯德基上校 肯德基KFC 亲朋好友类 Haier兄弟 海尔集团 比邦多姆Bibendum 米其林Michelin 麦当劳叔叔 麦当劳 牛奶妹PEKO 不二家 (FUJIYA) 兄弟、叔叔、妹妹、爷爷等称呼直接拉近了企业与消费者之间的距离，企业就像是你身边一直关心你、温暖你、照顾你的亲 人，让你值得信任 海尔兄弟，是由智慧老人用高科技手段创造的一对兄弟，智慧老人不惜牺牲自己 的生命，赋予他们人类的灵魂与灵性，灌输了人类在发展中集中积聚的科学知识 ，是人类知识和智慧的象征。 【形象应用】 亲切 信任 成长 成长 拟人化的、亲和力以及趣味性的形象，可以将复杂的简单化、可以将冰冷的温暖化、可以 将专业的全民化以动感形态引起人们注意，建立亲切感，增强信任感，拉近企业与消费 者之间的距离。 让“厨合之道 海尔知道”与用户对话时，不只是一句广告语，它更是代 表了企业的用心： 让专业、复杂的厨房装修变得更简单易懂；让用户的厨房装修难题变成我 们的课题！ 启示启示 姓名：厨小合 性别：模糊 年龄：18 星座：处女座 身高：85 体重：85 自我介绍： Hello，大家好！我是代表海尔整体厨房的厨小合哦！ 我知道大家对厨房装修这件繁杂的事儿是非常头大的，它包括了辣么 多辣么多的项目：橱柜、电器、吊顶、瓷砖、水电改造等，都需要花 时间和精力去了解的哦。 那整体厨房又是厨房空间里的绝对主角，一套整体厨房整合了橱柜， 电器和水电气配套，又涉及到设计、安装和售后服务，选购厨房可是 件很重要的事情哟，我愿意做你的装修小帮手、选购小锦囊！ 是的，请叫我贴心“厨小合”！ ？ 我应该是这样的 我叫厨小合 柜子形状的大头是我标准的脸蛋， 随时随地笑脸相迎，给你最贴心的服务； 天蓝色的外衣让我拥有天空般的纯净， 只愿给生活多一分健康； 协调又轻盈的身体让我更灵活， 为你打理更为人性的烹饪小空间； 友好的性格让我有更多朋友， 电器、橱柜与其他小伙伴和谐共处 我就是厨房装修小能手-厨小合 A方案 【有很多表情】 大家好， 我是厨小合， 我最擅长的，可是让家变得更温暖哟， 红色的盖头给我慢慢的热情， 我愿给你最贴心的家装方案， 整合各种厨房资源， 给你的家满满的正能量， 当然，我更是你的贴心顾问， 当您家厨房遇到任何问题， 欢迎骚扰哦 B方案 【有很多动作】 解锁自身 品牌定位 沟通载体 代言人形象 品牌形象的 推广表现 以核心定位为指导，在与用户沟通中， 以生动的形象拉近用户 海尔整体厨房品牌对（用户）说什么？如何说？ 关键词：整合 核心定位（to 用户）： 整合设计、配套、服务及橱柜家 电的整体厨房领先品牌 广告语：爱，厨合之道 一个深耕细作的品牌概念一个深耕细作的品牌概念 具体的品牌推广表现 品牌概念传播重点品牌概念传播重点 厨合之道.话题营销 双微执行：分阶段制造话题热点，例 如#爱的厨“合”记#，#爱的力量# ，#爱的味道#。#厨小合形象推出# 爱的味道.家的味道 Video：利用互联网，拍摄年轻人喜 欢的的微电影，发布在官网以及各大 网络媒体中，引起关注度，定义宣传 品牌人群，打造品牌影响力。 特别的爱给特别的你设计师沙龙 店面活动：打造周期性的全国大范围 店面适用的设计师沙龙活动，将厨房 设计师和相关业内人士聚集在店面， 营造人气，提升形象。 厨合之道，海尔知道 官网论坛：在官网及自媒体中设置讨 论板块，以厨房中的所有话题（生产 技术、服务体系、生活常识、家人相 处等）进行讨论及答疑。 实网端 Road Show 通过一二线城市路演广告，引发品 牌形象再造，利用网络上传形象效 果，传递至三四线城市用户，重新 认识品牌。 PC端 Media 在官网及各类网络平台上发布 品牌简单活动及话题传播，为 品牌发声，潜移默化带动用户 关注。 移动端 利用微信、APP等移动软件与用户互动，改变简单的推 送形式，提升参与度，在交互中传递品牌形象。 愛愛， 厨合之道厨合之道 门店促销：根据节点举办各式店庆及 活动，例周末冷餐会，VIP答谢会，有 奖问答，厂庆放价，超值服务、特价 回馈之类。 厨合之道.爱相惠 2015品牌课题重点： 首要工作：1、SI体系更新。2、专题片拍摄。3、门店物料更新 网络推广：1、双微话题运行。2、video拍摄。3、论坛活动执行 门店推广：1、设计师沙龙运行。2、节点促销活动筹备 时间 节庆日 主题 海尔整体厨房 爱厨合之道 营 销 主 线 品牌Slogan 1 国庆节 10月11月12月4月5月6月7月 8月9月 1 劳动节 10 母亲节 1 儿童节 21 父亲节 1 建党节 暑假1 建军节 10 教师节 27 中秋节 20 端午 20 七夕节 25 圣诞节 品牌主线：厨房里的爱； 产品主线：品质、人性化设计； 服务主线：361 爱相随 营 销 方 案 传 播 策 略 门店促销-爱相惠 线 上 重点：装修旺季，利用关注度较高的时期，进行品牌概念的传 播，引发话题，加深品牌印象，提升品牌形象 “厨合之道”发布会现场报道 “厨合之道”软文：进一步深入阐述 官网/微信公众号-“厨合之道 海尔知道”版块上线：专家在线答疑 各类厨房装修中的问题；“厨小合”贴心小顾问形象的推出，定期 发送厨房装修小建议等 百度贴吧维护-“厨合之道 生活知道”：厨房装修的各类话题 “爱厨合之道”双微话题营销：爱的厨“合”记-合字九宫格 装修论坛、业主QQ群：发布厨房装修的日记、团购/促销活动 “厨合之道”软文持续发布 官网/微信公众号-“厨合之道 海尔知道”版块内容更 新多元化；“厨小合”形象的进一步深入 百度贴吧维护-“厨合之道 生活知道” “爱厨合之道”双微话题营销：爱的力量-不可思议的 厨房（转发微信并发掘身边“不可思议的厨房爱”参 与互动） MINISITE 装修论坛、业主QQ群 通过网络将一二线城市的路演广告传播至三四线城市 认同：爱厨合之道 认知：厨合之道 海尔知道 参与：厨合之道 生活知道 营销波次 设计师沙龙-特别的爱给特别的你 活 动 策 略 315活动 重点：装修淡季，为持续品牌热度，制造话题持续关注，进一 步加深品牌概念印象 重点：楼市的金九银十，一方面进一步加强品牌概念的深入， 另一方面与楼盘品牌联动，促进全线销售 “厨合盛宴”-秋装产品大推介软文发布 官网/微信公众号-“海尔知道”版块：产品选购注意事项 “爱厨合之道”双微话题营销：“爱的味道-当TA问你想 吃什么（VIDEO拍摄：转发微信，参与活动等你回答 ） MINISITE 百度贴吧：厨房味道 家的味道 爱的味道话题讨论 装修网站团购活动 房产网站团购活动 线 下 “海尔整体厨房 厨合之道”新闻发布会：行业占位，树立品牌高 度 “厨合之道”SI体系全面更新 经销商大会 直销员推介口径 门店物料全面更新 一二线主要城市路演广告 春季装修季促销/团购活动 品牌形象路演广告 门店物料 361服务：回馈老用户 厨合纳凉惠-夏季社区答谢 秋季装修 厨合盛宴全国活动 门店物料 “爱的味道”一二线门店活动 异业联盟团购 沙 龙 促 销 五一活动823团购十一活动厂庆活动 三月桃花季五月樱花季七月啤酒季九月壕金季十二月红酒会 渠道策 略 加强专卖店形象建设 / 推进终端物料规范化 / 加强直销员培训 营销思路营销思路 2 2 0 0 1 1 5 5 种种 人群人群 零距离零距离 传达传达 个深耕细作的个深耕细作的 品牌品牌概念概念 次终端次终端 爆破活动爆破活动 5次设计师沙龙+5次门店爆破活动 “厨合之道厨合之道 海尔知道海尔知道” ” 软文方向软文方向 【企业层面】 -整体厨房市场良莠不齐，海尔发现国人深层需求- -恪守厨合之道，海尔精研国人厨房- 【家庭生活】 -我是如何改善婚姻关系的 好厨房成为爱情催化剂- -厨房里的亲子教育 一套好厨房让孩子更早学会自立- 【创意时尚】 -这些创意求婚，你知道吗？- -家居新风尚，厨合之道诠释时尚厨房空间- 品牌品牌TVCTVC脚本脚本- -父女篇父女篇 Video旁白Audio T1 公司办公室场景，忙碌中的爸爸看着桌 上的女儿照片，露出会心的微笑。 工作再忙，也要好 好陪伴家人 T2 父女出现在整体厨房中，小女儿手中握 着番茄，期待的看着爸爸 T3 爸爸笑着拿起蔬菜，给女儿示范如何洗 菜。（海尔厨房产品细节露出） 善用合之道，给家 更多爱 T4看到爸爸洗菜，女儿也用同样的办法做 T5爸爸又在台面上切菜，女儿也在一边模 仿切菜 T6爸爸炒菜时，钥匙转动门，妈妈回来 T7 女儿端出与爸爸共同完成的菜肴，爸爸 在女儿身后露出了满足的微笑 爸爸妈妈，开饭咯 小女孩的 声音 T8全家在厨房其乐融融的画面 T9镜头拉远，露出家人及厨房全景 美味的诱惑，远不 及，厨房里爱的分 享 磁性父亲 声音 T10 尾板 爱厨合之道 海尔整体厨房 温情父女篇 30” 品牌品牌TVCTVC脚本脚本- -专家篇专家篇 Video旁白Audio T1 未来化电子屏前，设计师正在规划 厨房线条设计 我要布局更统一 T2 整体厨房中，橱柜安装师正在忙于 安装，转身微笑 我要橱柜更坚固 T3 燃气管附近，专家正在监测安全指 标 我要电气更安全 T4 家电专家正在调试嵌入式海尔冰箱 ，转身微笑 我要家电更智能 T5 售后师傅耐心的挺顾客的电话，抬 头微笑 我要售后更放心 T6所有专家的画面融合在一起 因为专业，更成 一体 T7尾板 厨合之道 海尔知 道 海尔整体厨房海尔专家篇 30” 品牌专题片脚本品牌专题片脚本 序号镜头画面字幕旁白 时间 （秒 ） 1阳光明媚的早上，阳 光透过玻璃窗洒在室 内的地上 海尔整体厨房 开启美好生活 海尔整体厨房 开启美好生活 5 2一位优雅女士走入专 卖店，店员迎上，微 笑欢迎 欢迎光临（简单寒暄，不 用说出来，背景配柔和的音 乐即可） 5 3女士用手滑动3D投影 屏幕，她的脸上漏出 欣喜的表情，导购陪 在身旁 “请问您需要什么样的整体厨 房？” “我需要的整体厨房要大品牌 ，注重设计一体化和使用体 验，还要环保，售后服务好 ！” 10 4镜头借女消费者的视 角，转向3D投影屏幕 屏幕上开始呈现内容 ： 海尔整体厨房LOGO， 海尔工业园掠影 海尔全球白电第 一品牌 海尔整体厨房隶属全球白电 第一品牌海尔，致力于为全 球用户提供橱柜家电一体化 解决方案！ 5 序号镜头画面字幕旁白 时间 （秒 ） 5荣誉证明图片全国质量诚信先 进企业 中国橱柜绿色环 保产品 消费者首选品牌 十大示范品牌 先后被评为“全国质量诚信倡 议先进企业”、“中国橱柜绿色 环保产品”，“消费者首选品牌 ”【品牌服务】体系“十大示 范品牌” 10 6代表作品展示 率先提出“厨合之 道”理念，打造真 正的整体厨房！ 海尔整体厨房率先提出“厨合 之道”理念，将橱柜、电器以 及各项厨房配套做到高度一 体化，让厨房真正实现整体 划一，打造属于您的专属厨 房。 10 7丰富的新品展示（不 同风格和颜色） 68种款式 80种颜色 68种款式，80种颜色，欧 式、中式、现代、田园、简 约自由搭配属于你的风格 10 品牌专题片脚本品牌专题片脚本 序号镜头画面字幕旁白 时间 （秒 ） 8All-green健康厨房模 块 德国TAKE、BLUM、 弗兰卡、美国摩恩等 品牌名称或LOGO 欧洲E0最高环保标 准 环保无污染，独有第五代All- green健康厨房模块， 拥有国际领先品牌德国TAKE、 BLUM、弗兰卡、美国摩恩等材 料供应商 产品通过欧洲E0最高环保标准 10 9舒适安心的售后体验 ： 物流智能监控的图片 或视频； 送货安装零污染的视 频； 售后服务智能管理的 视频。 物流智能监控； 送货安装零污染； 售后服务智能管 理。 规范的物流配送体系，实现智能 可视； 橱柜、台面、电器一站式选购， 送装零污染，专人验收，更放心 ； 海尔星级服务保障，400电话全 天候服务。 15 10女士选中其中的一套 产品，满意的笑容 海尔整体厨房智慧 科技， 带您畅享智慧生活 海尔整体厨房智慧科技， 带您畅享智慧生活 5 品牌专题片脚本品牌专题片脚本 序号镜头画面字幕旁白 时间 （秒 ） 11选中的厨房转场 推镜头，这时整套厨房已经安装在家 中，男主人游刃有余的在厨房进行烹 饪，开柜门，拉转蓝，关柜门等动作 一气呵成，并放慢表现Blum阻尼铰链 等，女主人高兴地为丈夫加油 无尾电器 联动烟机灶具 电动拉篮 自动感应灯 融合每一处配 套细节，使用 更便捷、更舒 心。 15 12 用餐中，两人其乐融融，温馨的画面 ，镜头落到女主人的笑容 厨房里的幸福 时光， 用心感受完美 生活 5 13用过笑容转场， 镜头推开，孩子在厨房里用番茄酱汁 和蔬菜在作画，充满创意和想象力 母亲与孩子一起清洁 EB膜防污科技 EB防污科技膜 ， 各种污渍，一 擦而净， 5 品牌专题片脚本品牌专题片脚本 序号镜头画面字幕旁白 时间 （秒 ） 14母亲与孩子一起收纳（如抽屉里 的布局展示，或者转角柜的布局 ） 人性化空间规划 完美设计，合 理规划 5 15 母亲为孩子在台面上切水果，两 人分享水果（台面可以做些后期 的黄金分割线特效） 人体工程学设计 黄金比例，操 作随心； 5 16女主人手不动作切水果为转场， 镜头推开，一位女士在为即将到 来的朋友准备水果（开放式厨房 ） 厨房里的美味， 帮你我留住生活的 原味 厨房里的美味 ， 帮你我留住生 活的原味 5 17门铃响起，男主人开门，夫妻两 人分别与来访的朋友拥抱生活因友情而多彩 人生因有情而丰富 5 18女客人也来到厨房帮忙，切水果 ， 孩子们在厨房与客厅间跑来跑去 ， 男式们在客厅开心的聊天， 体现朋友欢聚的场面 懂得分享 读懂快乐 懂得分享 读懂快乐 5 品牌专题片脚本品牌专题片脚本 序号镜头画面字幕旁白 时间 （秒 ） 19 镜头内飞入：不同家庭在厨房里 带有欢乐表情的照片 （人物要不同国籍肤色，家庭可 以分为单身族，新婚族，三口之 家，大家族等） 完美厨居解决方案为您 带来完美厨居 解决方案， 演绎厨房里的 厨合之道 5 20 尾版： 海尔整体厨房形象产品（及LOGO ） 海尔整体厨房 爱 厨合之道 海尔整体厨房 爱 厨合之道 5 品牌专题片脚本品牌专题片脚本 传播主形象传播主形象- -信赖篇信赖篇 传播主形象传播主形象- -工程师篇工程师篇 厨合之道厨合之道- -“合合”字形象墙字形象墙 厨合之道厨合之道- -“合合”字形象墙效果图字形象墙效果图 【厨合之道厨合之道 海尔知道海尔知道】微信公众号示例微信公众号示例 话题营销话题营销- -厨合之道厨合之道 厨合记厨合记 环保篇 厨之道在于合 何为合？ 家人、绿树与橱柜 自然生态是为合 话题营销话题营销- -厨合之道厨合之道 厨合记厨合记 收纳篇 厨之道在于合 何为合？ 家人、自由收纳与 橱柜 百变空间是为合 话题营销话题营销- -厨合之道厨合之道 厨合记厨合记 整合篇 厨之道在于合 何为合？ 家人、水电气配套与 橱柜 三者相通是为合 话题营销话题营销- -厨合之道厨合之道 厨合记灯箱示例厨合记灯箱示例 话题营销话题营销- -厨合之道厨合之道 厨合记微信示例厨合记微信示例 话题营销话题营销- -厨合之道厨合之道 爱的力量爱的力量 微博示例微博示例 灰姑娘VS继母 打是亲，骂是爱， 严厉是为下一代， 再刻薄的流言， 抵不过你拿手的美味， 海尔整体厨房，深谙厨合之道 同心合，爱不够！ 话题营销话题营销- -厨合之道厨合之道 爱的力量爱的力量 微博示例微博示