《决战刹马镇》招商方案终稿

2.2.【娱乐营销模式娱乐营销模式】 3.3.【项目合作推荐项目合作推荐】 4.4.【项目合作刊例项目合作刊例】 故事简介故事简介 三十年代三十年代，以胡栓子为首的土匪横行西北大漠，窃取了，以胡栓子为首的土匪横行西北大漠，窃取了西夏王陵西夏王陵的巨额宝藏，为的巨额宝藏，为 了私吞宝藏，嗜血的胡栓子屠杀了手下所有的兄弟，而随之他的死亡，宝藏的线索也随之了私吞宝藏，嗜血的胡栓子屠杀了手下所有的兄弟，而随之他的死亡，宝藏的线索也随之 消失了消失了 时光荏苒时光荏苒，当年土匪横行的刹马镇，时至今日，现任村官老唐想利用早年，当年土匪横行的刹马镇，时至今日，现任村官老唐想利用早年土匪藏宝土匪藏宝 的传说，修建一个以土匪文化为名的度假村，来繁荣当地乡村经济，为全镇的人谋份一的传说，修建一个以土匪文化为名的度假村，来繁荣当地乡村经济，为全镇的人谋份一 劳永逸的产业！劳永逸的产业！ 然而然而，镇子被老唐折腾的风风火火，但游客却一个没来，这让老，镇子被老唐折腾的风风火火，但游客却一个没来，这让老唐和乡亲们心急如焚唐和乡亲们心急如焚 而这一切却而这一切却引起一个文物贩子大崔的引起一个文物贩子大崔的注意，注意， 大崔问东问西的收集着大崔问东问西的收集着“ “土匪藏宝土匪藏宝” ”的信的信 息，竟然确定了当年土匪就是把抢劫而来的大量财宝，掩埋在了刹马镇地下，而这一息，竟然确定了当年土匪就是把抢劫而来的大量财宝，掩埋在了刹马镇地下，而这一 切老唐和乡亲们并不知道切老唐和乡亲们并不知道 阴差阳错的巧合，这个天大的秘密竟然成了刹马镇妇孺皆知的新闻！阴差阳错的巧合，这个天大的秘密竟然成了刹马镇妇孺皆知的新闻！ 而这时，香港文物贩卖集团老大梁定邦从大陆暗哨大崔口中，得知而这时，香港文物贩卖集团老大梁定邦从大陆暗哨大崔口中，得知 刹马镇刹马镇 地下地下 藏有巨宝的消息，于是便以藏有巨宝的消息，于是便以“ “投资考察团投资考察团” ”的身份，率领着一干手下，的身份，率领着一干手下，“ “杀奔杀奔” ”刹马镇而刹马镇而 来来 寻寻宝西部宝西部喜剧喜剧 元素元素 1 1 寻寻宝片的线索追线索环环相扣宝片的线索追线索环环相扣的模式，以的模式，以悬念悬念作为最大的卖点。作为最大的卖点。 2 2 具备西部片具备西部片的的善恶善恶对决对决，一场决战，以弹弓对蜘蛛枪，以地道战对卫星定位。，一场决战，以弹弓对蜘蛛枪，以地道战对卫星定位。 3 3 喜剧的喜剧的轻松，幽默，轻松，幽默，黑色黑色。 4 4 故事的故事的特殊类型特殊类型能够被柏林电影节所接受，如果上映档期能与柏林电影节相结合能够被柏林电影节所接受，如果上映档期能与柏林电影节相结合 ，会对海内外的发行起到巨大的推动作用。，会对海内外的发行起到巨大的推动作用。 一一 中国探中国探宝宝题材的市场火爆题材的市场火爆 1. 图书市场里盗墓，寻宝为题材的图书火爆。 “ “盗墓盗墓” ”军团的扩张速度让人吃惊，短短一个月时间里，军团的扩张速度让人吃惊，短短一个月时间里， 盗墓之王盗墓之王盗墓者盗墓者墓 墓 诀诀西双版纳铜甲尸西双版纳铜甲尸茅山后裔茅山后裔传古奇术传古奇术等等1010多本盗墓题材的书面市，俨然成多本盗墓题材的书面市，俨然成 了一个小说流派。根据了一个小说流派。根据20072007年年人民网人民网数据统计：年初盗墓探险小说数据统计：年初盗墓探险小说鬼吹灯鬼吹灯总销量总销量 就达到就达到5 5万册。在一些网站上，万册。在一些网站上，鬼吹灯鬼吹灯点击量已达点击量已达3 3万次之巨，共万多人收藏万次之巨，共万多人收藏 。因此书引发的。因此书引发的“ “盗墓热盗墓热” ”产生了多重效应，最近一期产生了多重效应，最近一期南方周末南方周末刊出文章刊出文章盗墓盗墓 盗墓盗墓 惊起亡灵无数惊起亡灵无数，文章指出所有受访者都同意，文章指出所有受访者都同意“ “现在是历史上盗墓最猖獗的时期现在是历史上盗墓最猖獗的时期” ”这一判断这一判断 。 2. 2. 适应国际市场潮流，西适应国际市场潮流，西片有片有夺宝奇兵夺宝奇兵国家宝藏国家宝藏 二二 中国具有拍摄西部片中国具有拍摄西部片的优势。的优势。 1地理地貌 三三 中国有庞大的喜剧中国有庞大的喜剧观众基础观众基础 导演：李蔚然导演：李蔚然 19981998年毕业于北京电影学院导演系，年毕业于北京电影学院导演系， 毕业后从事广告拍摄工作。毕业后从事广告拍摄工作。 惟一一位荣获广告最高荣誉惟一一位荣获广告最高荣誉“ “one show”one show”的中国人。的中国人。 联合国儿童基金会联合国儿童基金会 别人的孩子篇别人的孩子篇 本片荣获：本片荣获： 第第 1111届时报亚太广告节公益类金奖及广告节最佳摄影奖届时报亚太广告节公益类金奖及广告节最佳摄影奖 香港香港 4A4A广告公司创作奖公益类金奖及广告节最佳摄影奖广告公司创作奖公益类金奖及广告节最佳摄影奖 20002000年年 法国法国 嘎纳广告嘎纳广告 Final ListFinal List 20012001年年 纽约纽约 ONE SHOWONE SHOW金奖金奖 20002000年年 英国英国 D&ADD&AD广告节广告节 20002000年年 收入收入5959期期SHOTS SHOTS 导演：李蔚然导演：李蔚然 NIKE NIKE随时篇随时篇系列系列-anytime-anytime 本片荣获：本片荣获： 20042004年年 中国广告节金奖及全场大奖中国广告节金奖及全场大奖 导演：李蔚然导演：李蔚然 雅虎中毒篇雅虎中毒篇 本片荣获：本片荣获： 20042004年年 台湾时报最佳华文金奖台湾时报最佳华文金奖 中国广告节金奖中国广告节金奖 导演：李蔚然导演：李蔚然 编剧：周智勇编剧：周智勇 19991999年毕业于中央戏剧学院戏剧文学系影视编导专业年毕业于中央戏剧学院戏剧文学系影视编导专业 电影作品：电影作品： 2007 2007 黑色幽默电影黑色幽默电影疯狂的赛车疯狂的赛车担任编剧；担任编剧； 2007 2007 爱情喜剧电影爱情喜剧电影婚礼婚礼20082008担任编剧；担任编剧； 2006 2006 温情情感电影温情情感电影我的哥哥安小天我的哥哥安小天担任编剧；担任编剧； 2005 2005 黑色幽默电影黑色幽默电影疯狂的石头疯狂的石头担任编剧；担任编剧； 摄影：曹郁摄影：曹郁 主要作品：主要作品：象鸡毛一样飞象鸡毛一样飞 可可西里可可西里 南京南京 南京南京 获获 奖：奖： 金马奖最佳摄影金马奖最佳摄影可可西里可可西里 和导演李蔚然有着十年的合作和导演李蔚然有着十年的合作经验。经验。 美术：李阳美术：李阳 20062006年年 毕业于北京电影学院美术系戏剧影视美术设计专业毕业于北京电影学院美术系戏剧影视美术设计专业 本科本科 20022002年年 毕业于中央美术学院附中毕业于中央美术学院附中 电影作品电影作品 20082008年年 徐克导演徐克导演女人不坏女人不坏巫教授实验室场景设计巫教授实验室场景设计 20072007年年 刘奋斗导演刘奋斗导演一半海水一半海水 一半火焰一半火焰美术指导（入围第美术指导（入围第6161届嘎届嘎纳电影纳电影 节节 “ “一种关注一种关注” ”单元、入围第单元、入围第3333届多伦多国际电影节、入围第届多伦多国际电影节、入围第4545届金马奖最佳届金马奖最佳 美术设计提名）美术设计提名） 20062006年年 许鞍华导演许鞍华导演姨妈的后现代生活姨妈的后现代生活美术助理美术助理 20052005年年 蒋钦民导演蒋钦民导演秋意浓秋意浓（日本（日本纯爱纯爱）副美术）副美术 制片：张震燕制片：张震燕 张艺谋导演御用制片张艺谋导演御用制片 电影作品电影作品 十面埋伏十面埋伏 满城尽带黄金甲满城尽带黄金甲 英雄英雄 摇阿摇，摇到外婆桥摇阿摇，摇到外婆桥 幸福时光幸福时光 老唐：老唐： 男，男，40454045岁，刹马镇镇长岁，刹马镇镇长 年轻时当过兵，进城打过工，性格朴实，却又不失精明，有想法，爱说大话。为 了留住心爱的人春香，想方设法的带领全镇人寻找致富渠道。不惜一次次进城招 商引资，宣传当地旅游，甚至利用宝藏传说鼓动村民留在当地开发旅游，但他的 土办法收效甚微。 梁定邦：男，梁定邦：男，40504050岁，古董诈骗集团头领岁，古董诈骗集团头领 海归一族，国际文物商人。洁癖，讲究生活方式，崇尚用高科技探宝，得知宝 藏的下落之后，率队杀奔刹马镇，自负的以为如探囊取物一般容易，但没 想到遭遇土鳖乡亲的对抗，自己的高科技瞬间成了废物。 春春 香：女，香：女，30353035岁，皮蛋娘，离异单身村姑岁，皮蛋娘，离异单身村姑 从小与老唐、县长一起长大，老唐和县长一直暗恋她，后嫁到城里。丈夫去世 后，带着孩子回到镇上生活。她深知老唐对她有意，但苦于自己孤儿寡母，镇里 人多嘴杂，只能撮合妹妹春桃与老唐交往，但是老唐却不领情，一心只想和春香 在一起。 春春 桃：女，桃：女，23272327岁，春香之妹，青春性感，泼辣美丽岁，春香之妹，青春性感，泼辣美丽 性格开朗，村里的村花，自己在镇上开的小卖部为配合老唐旅游改成“酒吧”。三 炮和陈底里是她的忠实追求者，但她和姐姐一样喜欢老唐，总是调侃身边追求 者，直到最后才和陈底里产生了爱情。 主演角色简单介绍：主演角色简单介绍： 发行预测发行预测 中国中国电影票房已连续电影票房已连续5 5年持续高速增长，年持续高速增长，20062006年票房年票房2626亿，亿，20072007年票房年票房3333亿，亿， 20082008年票房年票房4343亿。目前，中国电影票房每年以亿。目前，中国电影票房每年以3030的增长速度前进。同时，中的增长速度前进。同时，中 国目前是世界上电影屏幕增加最快的国家，每天以国目前是世界上电影屏幕增加最快的国家，每天以1.51.5块屏幕的速度飞速增长。块屏幕的速度飞速增长。 在在全国超过全国超过13001300家影院中，其中家影院中，其中5050家影院贡献了家影院贡献了50%50%的票房，它们几乎全部的票房，它们几乎全部 散落在大中城市的商业中心。散落在大中城市的商业中心。 预计上映地点：预计上映地点：北京、上海、广州、成都北京、上海、广州、成都等全国等全国各大重点各大重点城市；城市； 预计票房总收入：预计票房总收入：5000500060006000万元万元人民币人民币 预计观影人次：预计观影人次：300300万万 放映规模：放映规模： 全国全国3030个个省市、省市、300300个城市个城市 3535条院线同步上映条院线同步上映 400400个拷贝（数胶共计）同步发行个拷贝（数胶共计）同步发行 上映影院超过上映影院超过300300家家 放映场次：放映场次： 2000020000场场 上映日期：上映日期： 20102010年年 音像音像DVDDVD：4545万套万套 电视播映：电视播映： 中央中央6 6套套 1.1.【电影简介电影简介】 3.3.【项目合作推荐项目合作推荐】 4.4.【项目合作刊例项目合作刊例】 决战刹马镇决战刹马镇娱乐营销策略娱乐营销策略 电影内部资源合作 线上 电影植入 电影外部资源合作 线下 营销系列 将企业品牌/契合产品贯穿植入电影娱乐事件始终 最终成功影响消费者对品牌的产品购买。 决战刹马镇决战刹马镇潜在市场价值潜在市场价值 绝佳上映档期绝佳上映档期+ +超强人气明星阵容超强人气明星阵容 吸引市场消费主力人群吸引市场消费主力人群 引爆新一轮的娱乐营销狂潮引爆新一轮的娱乐营销狂潮 核心人群核心人群1 1： 关注娱乐性、刺激性强的商业片关注娱乐性、刺激性强的商业片 特征：年轻、高收入、消费力旺特征：年轻、高收入、消费力旺 盛盛 喜好：追求时尚，重高品质生活喜好：追求时尚，重高品质生活 ，喜爱消费文化产品，乐于购买，喜爱消费文化产品，乐于购买 最新产品每月进电影院频次较高最新产品每月进电影院频次较高 。 核心人群核心人群2 2： 受偶像影响的粉丝人群受偶像影响的粉丝人群 明星的忠实消费粉丝群规模明星的忠实消费粉丝群规模500500万万 付费意向分析站付费意向分析站30%30% 他们年轻、充满活力、追求时尚他们年轻、充满活力、追求时尚 ，容易接受新鲜事物。，容易接受新鲜事物。 决战刹马镇决战刹马镇电影宣传攻势电影宣传攻势 传统媒体传播渠道传播渠道 决战刹马镇决战刹马镇跨媒体活动精准宣传跨媒体活动精准宣传 新媒体传播渠道传播渠道 跨媒体平台同步开展：互联网、手机无线 【决战刹马镇决战刹马镇娱乐营销概念娱乐营销概念】 明 星 效 应 海 量 传 播 促 进 销 售 让电影中的超人气明星 就是品牌的隐形代言人 全方位覆盖， 多维度持续影响 活动植入消费策略， 引导关注品牌信息， 最终实现购买行为 我的刹马镇 寻宝之旅 XXX品牌公司 决战刹马镇决战刹马镇娱乐事件行销脉络娱乐事件行销脉络 密集宣传 首映 持续上映 决战刹马镇决战刹马镇寻宝跨媒体互动活动寻宝跨媒体互动活动 全球首映礼全球首映礼 决战刹马镇决战刹马镇电影贴片植入电影贴片植入 决战刹马镇决战刹马镇同名网游同名网游& &同人原创文学活动同人原创文学活动 1.1.【电影简介电影简介】 2.2.【娱乐营销模式娱乐营销模式】 4.4.【项目合作刊例项目合作刊例】 植入方式及示例植入方式及示例 植入方式植入方式1 1：演员使用产品：演员使用产品 - 男1，老唐：一心振兴刹马镇的 现任村官 - 男2，