良著中央景观开放暨法式生活体验活动执行策划方案】.ppt

KNOW.WAY.PR 赞成良著中央景观开放暨法式生活体验 【活动执行案】 一次上流人群的聚首 一席高端优雅的酒会 一场令人难忘的法式中央景观实景体验 活动背景 项目长阶段没举办过大型公关活动； 赞成良著中央景观呈现之际，是一次大型展示项目优质的机会； 活动诉求是使项目在圈层内部能够达到一定影响力。 活动目的 展现赞成良著优美实体景观； 项目阶段大起势，多维度传播以实现项目真正知名度； 提升项目形象及口碑； 为去化剩余房源提供强有力的价值支撑。 活动需解决3个基本要素 1. 客群 2. 形式 3. 传播 1、客群 1、美容机构（如静博士）VIP客户 2、车友会会员（陆虎、奔驰、宝马、奥迪等） 3、万象城VIP客群 4、银行VIP客群（中行、建行、广发、招商等） 5、浙江大学EMBA 圈层定向客户邀请 邀约方式定向邀请 1.电话邀约 + 关系邀请 + 尊贵邀请函寄送上门 2.以法式生活品鉴、答谢、回馈、明星名流盛会为关键点邀请参加 INVITATION邀请 派对邀请函（简约高端） 邀约客户后寄送（或登门递送）形式将尊贵邀请函给目标客户 活动定位 1.定义为一场高端、典雅、华贵、精致的别墅时尚名流派对 2.样板景观入口设立保安严守门禁、避免闲杂人等进入，参加活动嘉宾须凭邀请函入场。 人员着装 活动嘉宾均要求穿着正式礼服出席，男士着西装、女士着晚礼服 活动动概况 1.活动时间：暂定4月13日（周六）下午14:0016:30 2.活动地点：赞成良著样板房及中央景观区 3.邀请嘉宾：媒体嘉宾、老客户、圈层客群、社会名流 4.活动规模：约150人 5.高雅 轻松 享受 愉悦 活动形式：仪式+酒会+样板体验+实景参观 星耀良著 香颂传情 赞成良著中央景观实景荣耀绽放暨法式官邸生活品鉴会 主题推荐 前所未闻 传世共鉴 赞成良著中央景观实景荣耀绽放暨法式官邸生活品鉴会 精良矩作 著世公开 赞成良著中央景观实景荣耀绽放暨法式官邸生活品鉴会 活动创意活动创意 视觉 Vision 听觉 Hearing 味觉 Taste 嗅觉 Smell 触觉 Tactile 以“官邸生活”“法式文化”为主导向 做一场杭城最具法式腔调的全感官饕餮盛会 活动动亮点设设定 1.（拟）明星助阵（荣誉业主仪式、表演、贵宾合影、样板房大片拍摄） 2.五星级法式自助餐，“杭州的米其林”五星级高端精致餐饮团队 3.品牌联合（豪车品牌、奢侈品品牌等在现场和样板房展示） 4.顶级样板房体验（法式皇家卫队仪式、法式管家迎宾、法兰西香颂音乐） 5.法式时尚精髓（外籍名模秀） 6.高端派对节目穿插（外籍爵士乐队演艺，法籍魔术大师亲临） 明星助阵 推荐： 结合形式：荣誉业主入主 赞成良著 明星环节设置： 1.明星出场秀+荣誉业主仪式 2.明星表演（如献歌一曲） 3.贵宾签名、留影 4.参观样板房，样板房大片拍摄 1 1 五星级自助餐（杭州的“米其林”） 1.专业五星级西式自助餐，从餐具到配餐到服务，全五星酒店以上高端餐饮团队专业打造，制造经典高端的法式派对。 2 2 奢侈品品牌联合 1.豪车品牌、奢侈品（包包、饰品、手表等） 3 3 顶级样板房体验（样板房内容） 样板房： 1.法式管家迎宾 2.明星沙龙互动环节 3.宫廷女仆服务 4.高雅钢琴弹奏缔造： 5.管家迎宾 6.全球限量爱马仕品鉴、LV、卡地亚、香奈儿 7.萨克斯独奏 4 4 限量版品鉴 全球限量爱马仕皮具 1.爱马仕的手袋被誉为是身份的象征，这个有钱也难买的手袋，让无数女人心驰神往。 当然也成为众多女星们的收藏品。 1.展品：爱马仕凯莉包 全球限量发行 市场价：350000.00 5 5 限量版品鉴 1.全球限量江诗丹顿品鉴 2.物以稀為貴，限量、有價值的頂級腕表一如藝術品，經得起時間考驗，也是收藏家的重點珍品。擁有250年以上歷史的 瑞士名表江詩丹頓藝術大師系列（Metiers dArt）面具套表，全球限量試圖超越時間、留下典範，非常难得。 精彩节目穿插 6 6 高雅暖场节目：外籍乐队、萨克斯演绎、近景魔术等 布置方案 总体布置 入场区 派对区 样板房 参观通道 （星光大道） 样板区 仪式区 品鉴区 外场：5米招风旗（主题展示）+活动主题围挡 1.招风旗：底座+5米杆+进口单透布料印刷 2.放置在主入口主题墙前面，做为活动氛围营造。 签到处布置 外场茶歇候场品鉴 欧式遮阳棚+餐桌布置，外场以小点心和饮品为主，并设置高脚桌椅，供来宾候场 舞台区布置 1.精致活动，简约仪式 2.外场舞台布置：背景板+舞台+加厚米色地毯+花艺 3.仪式背景板开合仪式 派对布置 舞台区（外籍乐队）调酒区&自助餐区 设置吧台、吧桌 【流程创意】 流程表 第一乐章 入场 14:0014:45 1.保安指引、凭邀请函入场 2.皇家卫队礼宾、签到留影 3.豪车品鉴、名模车展 4.红毯秀 5.入场姿势：雪茄&香槟 6.乐队舞台表演 第二乐章 仪式 14:4515:20 电音提琴秀 主持人登场，领导致欢迎词 明星出场秀暨荣誉业主仪式（待定） 样板区开放仪式剪彩（领导+明星+嘉宾） 明星表演（12个节目） 自由派对 + 样板房体验开始 第三乐章 样板房体验 15:2017:00 样板房一： 管家迎宾、明星互动沙龙、奢侈品展、宫廷女仆展 样板房二： 管家迎宾、全球限量爱马仕品鉴、全球限量江诗丹 顿品鉴、萨克斯独奏 第四乐章：派对和景观体验 14:0017:00 现场：BBQ烧烤、自助餐、五星级服务生流动托盘 式服务 爵士乐队舞台持续助兴演唱 景观内节点表演：行为艺术女孩、油画师现场秀、大景观内节点表演：行为艺术女孩、油画师现场秀、大 提琴、宫廷服模特静态秀提琴、宫廷服模特静态秀 第一乐章 入场 14:0014:45 保安指引、凭邀请函入场 皇家卫队礼宾、签到留影、近景魔术互动 豪车品鉴、名模车展 红毯秀 入场姿势：雪茄&香槟 爵士乐队演奏 入场仪式 1.保安指引车辆、迎宾下车，来宾凭邀请函入场。 （意向图） 皇家卫队礼宾尊贵礼遇 1.制造庄重入场仪式感，让来宾倍感尊荣。 （意向图） 大牌签到/浪漫留影 1.设置LOGO主题墙签到，签到墙设计大牌简约。 2.来宾在礼仪引导下签到后，留影，入场。 （意向图） 豪车名模展 展示豪车名单：劳斯莱斯 建议2辆劳斯莱斯左右（或宾利） （意向图） 法籍车模 邀请国内知名车模 （意向图） 样板房通道长廊：星光大道红毯秀 从车展区到主会场需要一段景观通道步行，用红毯全场铺设，制造星光大道红毯秀的氛围。沿路设置礼仪迎宾。 礼仪 听觉 Hearing 法兰西香颂省交响乐团迎宾曲奏乐 法国名曲的意韵悠扬，现场唯美演绎，当你走入良著时，你 依然被音符触动，尊贵礼遇。 入场仪式感 总体描述 迎宾开门-皇家卫队-红毯秀-大牌签到-合影-层层体验式入场 触觉 Tactile 入场要素：雪茄&香槟 1.在进入主会场口，设置重要节点。 2.宫廷女仆形象展示，为所有男嘉宾点雪茄，为女嘉宾呈上香槟或饮料入场，营造高端派对氛围。 （意向图） 法籍乐队舞台表演 （意向图） 第二乐章 明星 14:4515:20 电音提琴秀 主持人登场，领导致欢迎词 明星出场秀 样板区开放仪式剪彩（领导+明星+嘉宾） 明星表演（12个节目） 自由派对 + 样板房体验开始 开场秀：美女电音提琴 （意向图） 主持人闪亮登场+领导讲话 主持人隆重登场亮相，进行开场白，介绍活动主题和到场来宾。 主持人邀请领导致辞 （意向图） 明星出场秀 （意向图） 中央景观区精品发布剪彩仪式 参加人员：领导、明星、嘉宾 （意向图） 合影环节 1.台下设置专门合影板，供嘉宾和明星 拍照留影. 第三乐章 品鉴 15:2017:00 样板房一： 管家迎宾、奢侈品珠宝展、雪茄品鉴、模特静态秀 大片拍摄（安排摄影师取景）、高雅音乐 样板房二： 管家迎宾、红酒品鉴、全球限量爱马仕品鉴、 全球限量江诗丹顿品鉴、模特生活情景秀、千万钻石衣 魔术互动、萨克斯独奏 样板房一 样板房门口：外籍管家迎接 奢侈品展示 样板房一：珠宝品鉴为主+雪茄品鉴 品鉴品牌资源：卡地亚珠宝 名酒雪茄品类：大卫杜夫、罗密欧与朱丽叶 模特静态秀 1.模特身穿礼服，在奢侈品区域进行静态展示，表现高端生活姿态。 样板房二 奢侈品展示 样板房二： 红酒品鉴：拉菲、楼兰古堡 奢侈品：全球限量爱马仕品鉴、全球限量江诗丹顿品鉴 样板房生活场景秀 1.名模生活场景秀：书房看书、厨房、卫生间洗漱等生活场景展示 魔术互动表演 & 萨克斯演绎 第四乐章 派对 14:0017:00 1.现场：BBQ烧烤、自助餐、五星级服务生流动服务 2.爵士乐队舞台持续助兴演唱 景观内节点表演景观内节点表演 行为艺术女孩、油画师现场秀、大提琴、宫廷服模特静态秀行为艺术女孩、油画师现场秀、大提琴、宫廷服模特静态秀 自由派对、自由交流 自助餐会 BBQ烧烤、自助餐、五星级服务生流动服务 高档精致自助餐五星级欧式户外餐会 从餐台的布置、餐具的选择、精致菜单、配菜以及五星级专业服务生，一切体现国际高端派 对标准。 舞台：爵士乐队 持续助兴演唱 雕塑女孩雕塑女孩 行为艺术行为艺术SHOWSHOW 转角通道处或主会场入口处，设置行为艺术表 演，全身涂白的雕像，手里提着玫瑰花，互动 +送玫瑰 视觉 Vision 景观园区内布点表演 视觉 Vision 画师描绘画师描绘 气质法式官邸气质法式官邸 古典主义官邸生活和法式建筑古典主义官邸生活和法式建筑 设置美女宫廷模特，油画师作画，以艺术视觉品味设置美女宫廷模特，油画师作画，以艺术视觉品味 别墅，法式生活。别墅，法式生活。 景观园区内布点表演 视觉 Vision 法式宫廷服装静态秀（或丝巾秀） 1、法式宫廷秀衬托法式氛围（强调姿态） 2、奢华丝巾秀（强调法国时尚） 景观园区内布点表演 景观园区内布点表演 听觉 大提琴表演（景观深处） 法式香颂进行到底，衬托法式派对氛围（强调听觉和 景观氛围） 主持人推荐 龙薇薇 浙江省广播电视十佳主持人。 毕业于浙江传媒学院播音主持专业，曾与汪涵搭档共同担纲全国百佳栏目 幸福双响炮栏目主持。现主持薇薇生活家 主持过同一首歌走进西博会、的士之夜超级女声等多项活 动和大型晚会，风趣幽默的