天津顶津09年促销车S.ppt

KONG 天津顶津企划部门 2009年3月 KONG 覆盖区域 1 冰红茶执行规范 4 演出设备2 现场5S管理 6 促销人员活性化 7 绿茶执行规范 5 执行时间 3 人员职责 8 KONG 1.主题:冰红茶-冰力先锋SHOW 绿茶-晒出好心情 2.执行区域: 1) 核心城市城郊 2) 精耕城市城郊(城区经销商方式经营) 3) 精耕城市城区+城郊(城市经销商经营) 4) 甲A以上城区 3.执行时间:2009年4月-9月 覆盖区域1 KONG 舞台设备2 KONG 执行时间3 执行时间:每周二-周日(周六、日必做） 如遇卖场店庆，人潮多，周一也可执行 每日进程：每场活动4小时 白天场：上午：09:30-11:30 下午：15:00-17:00 夜 场：16:30-20:30 春秋季节可做上午、下午场，夏季可做夜场（根据实际情况调整） KONG 演出费用：天津：4000元/场，其他部：3800元/场 代理商按照我司指定的时间及场地进行促销车演出 代理商的演出时间不少于4小时，售卖及游戏活动时间不 少于6小时（不含搭建舞台及现场布置、撤场时间） 代理商演出的节目内容要符合甲方的要求 演出活动中，出现城管或其他单位干涉活动无法进行，代 理商应及时进行协调解决，费用由代理商承担 促销车保险费及每场费用的（演出费含主持）/场地费/审 批费/促销员工资/水电费/过路过桥费/油费及其他应急费 用均由代理商自行承担 代理商职责3 KONG 冰红茶 KONG 促销车外观 KONG 舞台展开效果 优化点：优化点： 地毯优先选黄 色、次之兰色 、再次之红色 ！ KONG 现场布置 2 现场布置标准现场布置标准： 舞台区游戏区售卖区广宣舞台区游戏区售卖区广宣( (拱门拱门/ /太阳伞太阳伞)+)+备品区备品区 舞台区：T型舞台音响音控台灯光 游戏区：帐篷（2个）+活动信息告知牌+游戏道具+太阳伞 售卖区：帐篷（2个）活动告知牌冰桶（2个）+10个促销台 广 宣：拱门+太阳伞20把(根据场地调整) 备品区：帐篷（1个）其他备用物品 以上物料均为冰红茶 KONG 冰红茶促销车现场布置效果图 游戏 +售卖一区 游戏+售卖二 区 冰红茶气拱门 移动冰桶 备品区 KONG 冰力先锋SHOW 产品售卖区舞台表演区游戏区 至少2个游戏区 （每个游戏区1个帐 篷+1个促销台+游戏 道具） 促销人员2人 舞台表演 演员5人,含主持人 观众互动游戏 至少2个售卖区（ 每个售卖区1个帐 篷+3个促销台 至少2个移动冰桶 产品冰镇售卖 产品生动化陈列 促销员4人 备品区 KONG 主题：冰力先锋show 主轴:1.欢乐动感劲爆时尚的流行歌舞为主轴 2.传播欢乐 冰红茶执行要点 KONG 表演区冰红茶节目流程 KONG 主持人及演员年龄均在26岁以下，健康有活力。 1、主持人的职责不止在舞台演绎，而必须对全场氛围调 动进行掌控； 2、利用现场的游戏比赛与消费者进行互动：如利用游戏 道具举行现场比赛等，调动现场观众的热情； 3、节目间隙，对现场区域及活动方式进行简介； l主持人着装：以黄色/蓝色T恤+牛仔裤为主色调。 l演员着装：以黄色/蓝色为色调。 l体现冰红茶的主颜色 表演区演员要求 KONG 主持人开场话术 康师傅冰红茶，冰力十足！欢乐十足，带给你 无限的欢乐！欢迎大家来到康师傅冰红茶“冰力 先锋show”快乐现场，今天我们很高兴来到* 商场与大家见面，感谢大家一直以来对康师傅 冰红茶的支持，我们为大家精心安排了丰富的 节目和很好玩的互动游戏，希望精彩的表演和 快乐的游戏能让你的欢乐十足，下面有请我们 冰力先锋为我们表演 KONG 现场口头品牌造势话术 1、跟康师傅冰红茶一起来欢乐！ 2、喝康师傅冰红茶，感受冰力十足！ 3、让你我都欢乐，冰力十足！ 4、让我们一起欢乐，康师傅冰红茶，冰力十足！ 5、康师傅冰红茶与您一起欢乐，冰力十足 ！ 6、享受音乐、享受欢乐，冰力十足！ 7、音乐带给你快乐，康师傅冰红茶带给你欢乐，来吧！一起来欢乐 ！ 8、享受冰力十足的欢乐！ 9、大家一起唱，大家一起跳，冰力十足！ 10、你的冰力十足，我的冰力十足，大家一起来欢乐！ 09年广告歌词： 快控制不了全身想跳跃的细胞 现在就链接全世界所有的热闹 给自己一点快乐，喝一口冰力十足 你可以做到 给自己一点快乐，喝一口冰力十足 KONG （一）每个帐篷均要按以下要求陈列 1、陈列50%为冰红茶 其余50%为绿茶/茉莉/康果/矿水 2、陈列二层以上 （二）冰桶冰镇售卖 （四）促销员 1、每场6人（4男2女） 2、女促销员必须着09年版促销服，男促销员必须着09年男促销 服，女促销员需青春靓丽，身材适中，扎头发,着促销帽，促销员 不能化浓装 （三）赠品生动化陈列 冰红茶售卖区-陈列与产品推广 KONG 产品陈列： 至少二层 广宣资材充分 使用：太阳伞 /帐篷/拱门 执行照片参考 KONG 绿茶 KONG 促销车外观 KONG 舞台展开效果 优化点：优化点： 地毯使用绿色 KONG 绿茶促销车现场布置效果图 备品区 KONG 晒出好心情 产品售卖区舞台表演区游戏区 至少2个游戏区 （每个游戏区1个帐 篷+1个促销台+游戏 道具） 促销人员2人 舞台表演 演员5人,含主持人 观众互动游戏 至少2个售卖区（ 每个售卖区1个帐 篷+3个促销台 至少2个移动冰桶 产品冰镇售卖 产品生动化陈列 促销员4人 备品区 KONG *主 题：康师傅绿茶“晒出好心情” *节目形式：青春时尚歌舞表演+趣味互动游戏 *内 容： 歌舞表演：青春、活力、时尚、展现品牌活力 互动游戏：趣味性、参与性 舞台表演+互动游戏进行互动连接 *场 次： 上午场：9： 30 - 11：30 下午场：15：00- 17：00 夜 场：16：00- 20：30 春秋季节可做上午、下午场，夏季可做夜场（各地根据实际情况调整） 注：如做夜场活动则需要在舞台区增加灯光效果支持 *主持人及演员着装要求：贴近绿茶品牌颜色，着装要求以绿色+白色等为主。 绿茶促销车表现重点 KONG 绿茶促销车演出要求 主题：康师傅绿茶，晒出好心情 主轴: 1.演出：青春、活力、时尚、展现品牌活力 2.游戏：趣味性、参与性 3.节目内容安排贴近09年绿茶沟通诉求 KONG 绿茶节目流程 以上演出符合绿茶TVC意境 KONG 康师傅绿茶，健康好心情，欢迎大家来到康师傅绿茶 “晒出好心情”乐园现场，今天我们很高兴来到*商场 与大家见面，感谢大家一直以来对康师傅绿茶的支持，我 们为大家精心安排了丰富的节目和很好玩的互动游戏，希 望精彩的表演和快乐的游戏能让你的欢乐十足，下面有请 我们风情舞蹈团为我们表演 09年广告词（活动现场串词使用） LETGO 好久不见，相约好朋友 找个晴天，一起晒太阳 跟我一起晒晒，站在阳光世界 定好约会，就是现在 跟我一起晒晒，相伴，相互喝彩 好心情，就在你身旁 相约好朋友，晒出好心情！ 主持人开场话术 KONG 主持人及演员年龄均在26岁以下，健康有活力。 1、主持人的职责不止在舞台演绎，而必须对全场氛围调 动进行掌控； 2、利用现场的游戏比赛与消费者进行互动：如利用游戏 道具举行现场比赛等，调动现场观众的热情； 3、节目间隙，对现场区域及活动方式进行简介； l主持人着装：以绿色和白色为主色调。 l演员着装：以绿色和白色为色调。 l体现绿茶主颜色 表演区演员要求 KONG p 游戏名称：摇扇品茶 p 游戏说明： 三组选手，每组两人，一人坐于椅上，双手背 后，另一人站其背后，双手从前面人的肋下穿过（ 类似双簧），前面人腿上放绿茶一瓶、促销扇一把 ，比赛开始，后面的人先拿茶，开盖，再拿促销扇 ，根据音乐节奏，给前面的人喝一口茶，摇三下扇 ，音乐结束，看哪组茶喝完算赢 游戏道具： 产品、促销扇、椅子 KONG 游戏名称：好心情背靠背 参加人员：选两组消费者 每2个人一组 游戏规则： 1、舞台左侧放两组产品，每组5瓶，右侧放两 个冰桶 2、参赛选手两人一组，背靠背从左侧夹住绿 茶运到右侧的冰桶内，搬运期间不准用手扶，每次 只能搬运一瓶 3、在最短时间内将5瓶绿茶完全运到右侧冰桶 内的组赢 4、每次两组进行PK，获胜的组再进行较量， 最后决出冠军组 KONG p 游戏名称： 两人三足大搬运 p 游戏说明： 两组选手，每组两人，两 人三足，在舞台一端摆放两箱 绿茶，游戏开始，两人配合， 两人三组，将舞台一端的绿茶 搬运到另一端的纸箱内，最先 搬运完成的组获胜 游戏道具： 产品、游戏说明、绳子 KONG （一）每个帐篷均要按以下要求陈列 1、绿茶画面促销车：陈列50%为绿茶 其余50%为冰红茶/茉莉茶/康果/矿水 2、陈列二层以上 （二）冰桶冰镇售卖 （四）促销员 1、每场6人（4男2女） 2、女促销员必须着09年促销服，男促销员必须着09年男促销服 （三）赠品生动化陈列 售卖区-陈列与产品推广 KONG 现场5S管理 KONG 5S管理，现场干净整齐，品牌加分 整理 整顿 清扫 清洁 教养 Seiri Seiton Seiso Seiketsu Shitsuke KONG 一、管理项目：促销车RS现场备品区 二、使用目的： 1.有助于活动现场资材、产品的管理； 2.有助于活动现场的整洁、整齐； 3.有助于防范恶劣天气造成的产品、设备、资材损坏； 三、备品区搭建： 促销车RS用帐篷搭建 四、备品区内分区标准： 1.资材区：分层隔架，用于放置物料、伞、展架等资材； 2.产品区：码放产品（有条件的增加垫板）； 3.赠品区：分类存放活动用赠品； 4.冰桶区：存放冰块，并冰镇产品，作为前场买赠产品的备品； 5.休息区：演员候场、更衣、休息； KONG 五、备品区管理： u 专区专管：每个备品库区设在促销车的后台区域，用帐篷搭建，四周围以广告画 面，内外分隔，并设专人进行管理，消费者不会看到现场堆陈的杂乱； u 分类码放：产品和怕湿的赠品、服装道具均在地台上分区码放，并编号管控，进 出促销品均进行登记，有效控管； u 冰冻储备：备品库区还另设一个备用冰桶，所有现场售卖的饮料都在这里进行提 前冷冻，由促销员将冰好的饮料送到前场，保证了活动中给到消费者的始终是冰 到适当温度的饮料； u 休息候场：在活动中备品库区由于全封闭，还可以充当演员和促销员更换服装、 候场、休息的区域，以避免促销员在现场休息给消费者造成精神不振的印象； KONG 备品区效果照片 KONG 备品管理 备品区 冰桶预冷售卖之饮品，产品码放整齐 专人管理备品库，及时收整促销车后搭建备品库，外围广告 各类物品分区分类码放整齐 KONG 一、促销员形象：年轻年轻/ /阳光阳光/ /有亲和力有亲和力 体现品牌的欢乐体现品牌的欢乐 1、