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文档简介

目录 第一章 顾客的需求分析 第二章 FABE的结构 第三章 FABE的作用 第四章 FABE的运用技巧 第五章 FABE实战演练 第一章 顾客的需求分析 顾客需求分析 客户需求分析 老太太买梨子的故事 隐藏性转化为明显性需求过程? 客户对问题点有了新的认识 客户的抱怨、不满、误解被具体化 客户的自身利益与是否解决此需求产生了紧密联系 客户从解决方案中知道了解决问题后的利益 哈佛思维 一男赶集卖猪,天黑遇雨,20头猪未卖成,到一农家借宿。 少妇说:家里只一人不便。 男:求你了大妹子,给猪一头。 女:好吧,但家只有一床。 男:我也到床上睡,再给猪一头。 女:同意。 半夜男商女,我到你上面睡,女不肯。 男:给猪两头。女允,要求上去不能动。 少顷,男忍不住,央求动一下,女不肯。 男:动一下给猪两头。女同意。 男动了八次停下,女问为何不动? 男说猪没了。 女小声说:要不我给你猪 天亮后,男吹着口哨赶30头(含少妇家的10头)猪赶集去了 总结分析 不成功的销售员不去区分隐含的和明显的需求 销售过程是顾客的隐藏性需求转化为明显性需求的过 程 第二章 FAB的结构 猫&RMB的故事 一只猫非常饿了,想大吃一 顿。这时销售员推过来一摞 钱,但是这只猫没有任何反 应这一摞钱只是一个属 性(Feature)。 ? “猫先生,我这儿有一摞钱,可以买很多鱼。” 买鱼就是这些钱的作用 (优点 Advantage)但是猫仍然没有反应。 FAB的应用案例 销售员:“猫先生请看 ,我这儿有一摞钱,能 买很多鱼,你就可以大 吃一顿了。”话刚说完 ,这只猫就飞快地扑向 了这摞钱这个时候 就是一个完整的FAB 的顺序 FAB的应用案例 猫吃饱喝足了,想见 它的女朋友了。那么 销售员说:“猫先生 ,我这儿有一摞钱。 ” 原因很简单, 它的需求变了。 想一想: 通过上面的例子我们学会了什么? 了解并基于客户的需求 产品的F-A-B结构 FAB 的展开 FeatureAdvantage Benefit 简易的说出产品的 特点及功能,避免 使用艰深之术语 引述优点及顾客 都能接受的一般 性利益 以对顾客本 身有利的优 点作总结 小测试:识别FAB 手提电脑配置是酷睿2处理器、160G硬盘 这支钢笔是存墨器与笔杆分离的结构,易于加入墨水 且保持清洁 我们这款汽车采用了ABS技术 这种抗皱保温乳,含有维生素E衍生物,有抗氧化功 能,能防止肌肤衰老 FAB介绍小测试(答案) 描述的是电脑的特点 存墨器与笔杆分离的结构特点 易加入墨水且保持干净优点 描述的是汽车的特点 抗皱保温乳,含有维生素E衍生物,有抗氧化功能 特点 能防止肌肤衰老利益点 第三章 FAB的作用 讨论 为什么要学习为什么要学习FABFAB的讲解技巧?的讲解技巧? 为什么利益点的讲解如此重要?为什么利益点的讲解如此重要? 如何利用FAB满足客户需求 F:特点介绍产品特征难成功 A:优点 说明产品的功能或特性如 何有效地被用来帮助客户 有作用 B:利益点 叙述产品如何满足客户所 表达出的明显需求 很大作用 FAB介绍 FAB作用曲线图 High 对 客 户 的 影 响 Low 销售的周期 利益点 优点 特点 如果我们是顾客 你讨厌什么类型的促销员? 你喜欢什么类型的促销员? 你的朋友、亲戚给你推荐产品你是否会信任呢? 什么原因呢? 消费者为什么货比三家 信息不对称 FAB和沟通的三个层次的关系 第四章 FAB运用技巧 FAB的好处 用法则介绍商品有三个好处 : 能让顾客听懂商品介绍; 给顾客真实可靠的感觉。 提高顾客的购买欲望,使顾客对产品有深入的认识 FAB的用法 叙述词: 因为(特点、属性) 它可以(功能、用处) 对您而言(利益) 如何利用FAB满足客户需求 利用FAB的讲解体系说服 优秀的促销员不会一味的讲解产品的技术知识 优秀的促销员也不会一味讲解产品有哪些优点 确认顾客的需求以后,优秀促销员会应用产品的利益满 足顾客的需求 利益点讲解攻略 同样一条功能卖点,采用不 同的表达方式: A、 这款手机是800万像素摄像头,比 500万摄像头还要更清晰。 B、 有了这个800万摄像头,相当于随 身携带一台数码相机在身边。您在不经意间 经过一

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