附件6：动画宣传片文案.doc

附件6：动画宣传片策划案 背景：1. “索尼探梦”每年定期开展知名度调研。根据2012年的调研数据，在北京新六城区的常住人口中，知道“索尼探梦”的人数比例为49%，索尼探梦在中小学生群体认知率达到53%，仍有巨大的提升空间，索尼探梦应加大传播力度。2. 在对索尼品牌形象的影响方面，该调研被访者认为“索尼探梦”主要提升了索尼的“公益”(56%)和“业界领导者”(75%)形象，由此调查结果并结合前文分析得出索尼探梦存在问题，索尼应更直接、更频繁的向公众传播公益目的和理念，鼓励更多的人参与到索尼探梦公益活动中来。新媒体的发展使得网络广告等低成本高收益的传播形式开始被广泛应用。由于网络广告具有极高的普及率，极广泛的受众和较高的被接受度，因此，网络广告也成为我们此次宣传推广的重要工具。3. 索尼探梦“动画梦想季”的顺利开展需要强有力的传播支持，以此号召更多的小朋友参与到灵感征集活动中。在网络投放动画宣传片能让更多人关注“动画梦想季”活动的开展。 可行性分析n 网络视频具有以下特点：1) 覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围。利于索尼探梦扩大传播的受众，使索尼探梦项目，“科普、公益、创新”的理念和“动画梦想季”的开展在更大范围内为人所知。2) 方式灵活，互动性强。利于索尼探梦在微博等新媒体平台上与大众交流，塑造良好的企业形象3) 制作简捷，成本低。在活动预算只有100万的前提下，网络视频低成本高产出的特性是索尼探梦“动画梦想季”宣传的不二之选n 据艾瑞网统计，84.65% 的网民是网络视频的使用者，人口达到3.2亿 ，网民对网络视频的依赖也日渐增加，最经常访问的网站排名中，视频类在两年之中爬升至第6名。三大视频网站人均单页有效浏览时间达2分以上，均是各大门户的1倍多甚至两倍，其用户黏性所产生的营销价值比图文网站的短、平、快来得更为明显。n 以动画的形式表现主题，一方面迎合了“动画梦想季”的主题，使一系列的活动形成一个相互呼应的整体；另一方面，由于动画深受少年儿童的喜爱，与此同时，中国的动画产业蓬勃发展，关注动画的人越来越多，动画元素的运用将使广告更能吸引观众的眼球n 广告引用吉祥物“探探”，使索尼探梦更品牌化、具象化，将利于观众记住索尼探梦的品牌形象。 目标：1. 为“动画梦想季”活动铺垫索尼探梦的知名度基础，宣传片涉及“动画梦想季”事宜，为活动造势、预热，利于后期活动的火热进行。2. 改善索尼探梦过去传播力度不够的状况，充分利用新媒体，吸引更广泛受众的注意力；3. 让大众清楚地了解索尼探梦科技馆的公益性质，并号召更多的人参与到索尼探梦项目中； 策略：通过动画技术制作一个两分钟左右的“动画梦想季”介绍视频，并通过新媒体（如微博、视频网站等）向更广泛的大众宣传“动画梦想季”活动和索尼探梦项目，号召小朋友们参加到“动画梦想季”灵感征集活动中，并号召更多的人参与到索尼探梦公益活动中，同时树立富有责任感的企业形象。 目标公众：活跃于新浪微博平台、各大视频网站的广大网民（主要为70后、80后家长） 主要信息：1. “动画梦想季”活动内容、活动流程及对小朋友们的号召2. 索尼探梦的性质介绍、创办12年间涉及的公益领域展示（如爱心助学、动植物保护、节能减排、古代玩具等）、具有索尼特色的光与声的展示，“科普、公益、创新”三大理念， 传播策略与传播形式：1. 索尼探梦官网首页投放宣传片视频2. 在视频网站上，以官方上传视频形式进行宣传片发布；3. 在新浪微博，以官方上传宣传片视频，网友分享、转发的方式获取浏览量，引起公众注意。 媒介选择：1. 新浪微博：媒介特点与选取原因见上文新浪微博分析介绍；2. 全国排行前五的视频网站：1）优酷、2）爱奇艺、3）酷六、4）土豆、5）搜狐（依照网友喜爱程度排序top5）视频网站介绍：优酷网是中国领先的视频分享网站，是国内网页视频行业的第一品牌爱奇艺由百度创立，是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。中国第一影视门户。酷六网酷六网宣布月度访问用户数达2.2亿，日上传视频量超过20万；独立用户数: 3486万 视频播放量: 13361万；网站注册用户总数: 1835万；网站拥有视频总数: 3720万土豆网是中国最早和最具影响力的视频分享网站，是中国网络视频行业的领军品牌，也是全球最早上线的视频分享网站之一，每天独立用户数超过2500万， 每月1.5亿用户，拥有超过8000万的注册用户。连续三年中科三方针对中国互联网品牌研究的相关调研数据验证，土豆网的品牌指标在整体认知度、最受网友欢迎、最受推荐的视频网站品牌等各顷指标蝉联第一。搜狐视频搜狐视频是中国第一家以正版高清长视频为显著优势的综合视频网站，是中国最有竞争力和影响力的综合视频平台之一。 媒体计划：1. 在活动开始前3周，同时在索尼探梦官网、索尼探梦官方微博、五大视频网站上传宣传片；2. 在索尼探梦官网，视频采取占据首页头版的方式呈现，并在用户浏览索尼探梦官网时自动播放；3. 在索尼探梦官方微博，上传分享宣传片视频，并相关儿童机构及从事公益事业的社会公知； 方案要点：1. 宣传片采用动画形式呈现，大量运用绘画、折纸、剪纸的元素，符合策划案“动画梦想季”的主题；2. 充分运用索尼探梦吉祥物“探探”形象生动活泼的特点，吸引少年儿童的眼球，激起他们参与“动画梦想季”活动的兴趣。将“探探”运用到宣传片中，起到“线”的作用，将宣传片展示的各个元素联系起来，使宣传片更具有索尼探梦的特色。 文案n 宣传片长度：2分钟n 宣传片构思：段落1以巨型白纸、剪刀、画笔为背景，探探入画，向镜头做出可爱的表情，转身向白纸堆叠形成的平原、山丘奔跑段落2探探面向镜头做思考状，思想云图在头顶呈现，一幅未完成的画卷在云图中渐渐出现，探探坐在地上，低头深叹一口气段落3突然，巨型剪刀、画笔等在探探周围立起，一张张白纸有的被画笔描绘（成为背景环境），有的被剪刀裁剪（成为花草树木、动物等），有的被折叠（成为房屋、桥梁等），最终成为探探概念中的画卷模样段落4探探在这些被描绘、裁剪、折叠过的白纸上奔跑跳跃，凡经过之处的图案、形状统统向上立起、变大形成立体的实在，房屋高耸，小河流淌，动物奔跑探探穿梭于其间