美特斯邦威服饰”不走寻常路“策划方案.ppt

Meters/bonwe 组员：陈云，彭江，吴琼，任彦颖 公司简介 . . . . 理 精 宗 历 念 神 旨 史 人力资源 美邦家庭网 品牌中心 Meters/bonwe 美特斯.邦威 目录 n核 企业核心价值观 人力 品牌力 商品力 终端力 信息物流力 战略目标 Meters/bonwe 美特斯.邦威 一一. .公司简介公司简介 美邦美邦理念理念&美邦美邦精神精神 愿景 美特斯邦威要成为全球裁缝， 为全球消费者提供新时尚的生活体验 企业核心价值观 共信，共情，共进； 勤俭，创新，坚持； 精准，即时，到位； 企业心竞争力 人力 品牌力 商品力 终端力 信息物流力 战略目标 百亿企业， 百年品牌 Meters/bonwe 美特斯.邦威 人力资源 服务范围 产品陈列 Meters/bonwe 美特斯.邦威 美邦美邦宗旨宗旨 公司从创立之日起，就始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者 的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内 和各界的广泛关注。 美邦美邦历史历史 上海美特斯邦威服饰股份有限公司主要研发、采购和营销自主创立的 “Meters/bonwe”和“ME&CITY”两大品牌时尚休闲服饰。 美特斯邦威首家专卖店于1995年4月22日在温州开业。 05年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博物馆 。 目前全国设有专卖店近3000家，2008年全系统销售额达70亿元，位居中国市 场的本土和国际休闲服品牌之首。 国际化的设计团队每年向市场推出新款服饰8000多款。 2008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，股票简称“美邦服饰”，股 票代码为002269。 Meters/bonwe 美特斯.邦威 Meters/bonwe 美特斯.邦威 在国内首创生产外包，直 营销售和特许加盟相结合的 运作模式。公司与以长三角 和珠三角为中心的300多家生 产供应商建立合作关系。 08年底公司总部直属员工 近万人。04年和06年，公司相 继成立了党委和工会。 公司荣获“驰名商标”、“中 国名牌”和“中国青年喜爱的服 饰品牌”等多项重大荣誉。 Meters/bonwe 美特斯.邦威 nText and lines are like this nHyperlinks like this nVisited hyperlinks like this Table Text box Meters/bonwe 美特斯.邦威 二二 . .人力资源人力资源 美邦美邦创始人创始人 周成建先生 1965年出生，现任本公司董事长兼总经理 。 中国国籍，浙江大学EMBA，中国服装行业 协会副会长，上海市第十三届人民代表大会 代表、南汇区人大常委。 于1984年5月开始个体经商，1995年在温 州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品 牌连锁经营； 曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市 美特斯制衣有限公司董事长、温州 美特斯邦威有限公司董事长、温州集团公司 董事长兼总裁、上海美特斯邦威服饰有限公 司董事长兼总裁。 Meters/bonwe 美特斯.邦威 Text box Meters/bonwe 美特斯.邦威 本公司第二届董事会共设8名 董事，其中4名为独立董事。本公 司董事由公司董事会提名，通过 股东大会选举产生，任期3年，可 连选连任。 本公司监事会由3名监事 组成，其中包括1名股东代表 监事和2名职工代表监事。本 公司股东代表监事由本公司股 东大会选举产生，职工代表监 事由本公司职工民主选举产生。 本公司监事任期3年，可连选 连任。 治理结构治理结构 董事会董事会 监事会监事会 Meters/bonwe 美特斯.邦威 Table Text box Meters/bonwe 美特斯.邦威 三. 公司名称联联系地址 邮邮政 编码编码 电话电话 号码码传传真号码码 集团总 部上海市浦东新区康桥东 路800 号 2013 19 021- 38119999 021- 38119997(三 楼) 021- 38119998 021- 38119996(二 楼) 上海销售 公司 上海市黄浦区南京东路580号 阳光商厦7楼 2000 01 021- 63501768 021- 63501607 温州销售 公司 温州市鹿城工业区泰力路48号 3250 25 0577- 88038959 0577- 88038910-11 杭州销售 公司 杭州市延安路310号（浙江供 销大厦）五楼 3100 06 0571- 87088942 0571- 87912281 成都销售 公司 成都市总府路15号王府井商务 公寓B座20楼A号 6100 16 028- 86614872 485 028- 86614867 重庆销 售 公司 重庆市渝中区民权路7号6楼 4000 10 023- 63835330 023- 63732196 美特斯邦威集团各销售公司联系方法一览表 三三. .美邦家庭网美邦家庭网 Meters/bonwe 美特斯.邦威 Table Text box Meters/bonwe 美特斯.邦威 中山生 产公 司 中山市沙溪镇理工路3号528471 0760- 73365 00 0760- 73365 08 北京 销售 公司 北京市西城区西单北大街111号西单国际大厦5层100032 010- 63989 282- 81 010- 63960 261 西安 销售 公司 西安市东大街345号710001 029- 82200 900 029- 87233 359 沈阳 销售 公司 沈阳市皇姑区长江街93号110026 024- 86848 260- 61 024- 86848 131 广州 销售 公司 广州市越秀区中山五路219号1015单元510040 020- 83278 579 020- 37094 805 济南 销售 公司 济南市泉城路180号齐鲁 国际大厦D8-06室250011 0531- 86083 366 0531- 86083 377 天津 销售 公司 天津市和平区海珠大厦1309号300040 022- 23307 241- 43 022- 23307 720 昆明 销售 公司 昆明市南屏街6263号650021 0871- 36388 78 0871- 36389 78 Meters/bonwe 美特斯.邦威 Table Text box Meters/bonwe 美特斯.邦威 宁波销 售公司 宁波市海曙区华楼巷19号天 一豪景7-28 315 010 0574- 8702958 8 0574- 87029591 哈尔滨 销售公 司 哈尔滨道里区友谊路111号 150 016 0451- 5555220 5-06 0451- 55552209 南昌销 售公司 江西省南昌市胜利路99号（ 美特斯邦威） 330 008 0791- 6793912- 13 0791- 6783069 福州销 售公司 福州市鼓楼区五一北路1号力 宝天马大厦22楼2208单元 350 001 0591- 8808659 1 0591- 88089501 南京销 售公司 南京市集庆路198号江苏通 信大厦5楼8506室 210 006 025- 5232857 6 025- 52328573 025- 5232858 2 武汉销 售公司 武汉市江汉区解放大道686 号世贸大厦5008室 430 032 027 8544978 0/2 027- 85449511 027 8544979 0/2 Meters/bonwe 美特斯.邦威 Table Text box Meters/bonwe 美特斯.邦威 四四. .品牌中心品牌中心 四四. .品牌中心品牌中心 1625岁活力和时尚的年轻人群 倡导青春活力和个性时尚的品牌形象 带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰 品牌精髓为：不走寻常路！ 2235岁漫游在各个城市的社会新人，职场 新贵和城市中坚阶级拥有亚洲人体型数据库，剪裁 完美贴合亚洲人体形，修饰出最佳身形简洁时尚的 产品，富有竞争力的价格，有品味但不失亲和力 Meters/bonwe 美特斯.邦威 Table Text box Meters/bonwe 美特斯.邦威 南宁销售 公司筹 广西南宁 市民生路 115号 530012 0771- 28273700771-2827083 0771- 2827371 长春销售 公司筹 长春市重 庆路515号 130041 0431- 88789666兰州销售 公司筹 兰州市城 关区张掖 路步行街 206号 730030 0931- 8478889深圳销售 公司 深圳市深 南东路深 圳百货广 场西座 1010室 518000 0755- 82382600苏州销售 公司 苏州宫巷 78号吴商 会馆6F601 室 215005 0512- 65819800东莞生产 分公司 东莞市万 江区金泰 社区周屋 基村周屋 基街2号 523069 0769- 83099999 076989959999 合肥销售 公司筹 合肥市庐 阳区寿春 路108号古 井百花大 厦B座1702 室 230001 0551 2629666 05512690530 Meters/bonwe 美特斯.邦威 Meters/bonwe美特斯邦威 广州系列活动策划案 Meters/bonwe lBackground 背景概述 lAnalysis 消费者及流行文化分析 lCore Strategy 核心策略 lProgram Introduction 计划介绍 Catalogue 目录 Meters/bonwe 简报概述 Meters/bonwe 简报概述 l 据市场调查显示，Meters/bonwe在广州市场品牌知名度尚低，希望通过本 次策划提升其在广州地区的知名度。 l 希望策划展现品牌核心价值的系列活动，以阶段性、多渠道的品牌活动逐 步灌输给广州消费者“Meters/bonwe 是引领年轻时尚的潮流品牌”。 Meters/bonwe 消费者及流行文化分析 Meters/bonwe 消费者分析 在校学生职场新人 1825岁 人群特点：最新潮流的追随者及传播者， 常常是玩乐的始作俑者 活跃场合：校园 人群特点：潮流文化的优势者，大多数成为 时尚的中坚力量且拥有更多资本支持 活跃场合：商圈 追求最前沿的；热爱最IN的；把玩最HIGH的；享受最有趣的！ Meters/bonwe 流行文化分析风尚群体热词搜索 同一风格流别的人群为某派， eg:美国派、乐天派、少数派 派 帮 族 达 人 有共同特征的人群， eg:草莓族、乐活族 因共同兴趣结成的群体 eg:女人帮、潮人帮 对某项事物精通的人 eg:时尚达人、麦克达人 潮流优势者们总是喜欢这样定义时尚 Now? Meters/bonwe 流行文化分析风尚群体热词搜索 达 人 控 “控”代表一种执着的情结，我们可以大声喊那包打听作“8卦控”； 爱穿高跟鞋的叫“高跟鞋控”；甚至爱吃鸡腿的叫“鸡腿控” 时下，我们身边充斥了千奇百怪的“控”，原本许多不知名的小执念统统浮出水面， 流行热势便是当下时尚的绝好证明。 Meters/bonwe 核心策略 Meters/bonwe 核心策略 n 将品牌与时下最流行的时尚“控”潮建立关联度，策划以“控”潮为 核心的系列活动。 n 活动将分四个阶段贯穿2个月的周期进行。 n 活动将通过校园、店铺终端、商场内、电视栏目合作、杂志合作等 多渠道方式立体化铺开。 Meters/bonwe 计划详介 Meters/bonwe 领SHOW时尚 广州站之 时尚大掌控时尚大掌控 04LOMO 控 时尚 = 无数个“控” 03创作控 02潮物控 01玩乐控 能把篮球玩出十八般花样； 能用肢体模仿飞禽走兽； 玩乐控总是乐衷于各种有趣 的运动。 痴迷于心灵手巧的原创劳动， 他们手下的创意制品总是 独一无二地带给人惊喜。 汇集流行潮物是他们人生的 重大目标，不经意间就会在他 们家中发现一个装满宝贝的大 衣柜。 不用多想，要拍就拍！时尚 可以自己玩，对角无数个角度 的世界，自拍大片是他们的日 常游戏！ Meters/bonwe 计划详介 8月9.1 9.159.16 9.3010.1 10.1510.16 10.3111.1 01玩乐控 主题网站及网络灌水：全程追踪活动进展 时尚派对 活动策划收尾高潮第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段 03创作控02潮物控04LOMO控活动启动新闻稿 周末商圈活动 工作日校园活动 “玩乐控”人物榜 周末商圈活动 工作日校园活动 “潮物控”人物榜 周末商圈活动 工作日校园活动 “创作控”人物榜 周末商圈活动 工作日校园活动 “LOMO控”人物榜 “控”人物大巡演 电视栏目专辑 杂志专辑杂志专辑 Meters/bonwe 第一阶段：01玩乐控 01玩乐控 A店铺终端 杂 志 媒 体 合 作 电 视 栏 目 合 作 主题网站及网络灌水 n A、店铺终端作为活动报名 及展示窗口。 n B、在覆盖学生群体的校园 内展开落地活动。 n C、在覆盖职场新人且设有 美邦专卖店的繁华商场展开 落地活动。 n BC活动中产生的“控人物榜” 将接受潮流杂志专访及获得 电视上镜机会。 n 以杂志、电视、网络媒体 作为活动信息的发布及反 馈平台在主流媒体上形成 潮流文化与品牌的关联度。 Meters/bonwe 第一阶段：01玩乐控n A、店铺终端 n 店铺终端设置活动海报，发布全程活动信息， 消费者可自由领取4个阶段的活动报名表。 n 报名方式可以是自己参加也可以推荐朋友参加， 凡推荐的选手进入人物榜则推荐者即可获得奖品。 n 凡至活动现场参加活动者即可获得美邦服饰折扣券。 n 店铺内设立固定区域，将随每个阶段不同主题的活动 做成果展示。 时尚大掌时尚大掌 04LOMO 04LOMO 控控 0202创作控创作控 0303潮物控潮物控 0101玩乐控玩乐控 “控控” Meters/bonwe 第一阶段：01玩乐控n B、校园 & C、商场 n 校园及商场落地活动时可以快闪行动聚集人气。 “快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单 地说就是：许多人约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个很引人注意的动作， 然后赶快走人。 l 活动前期邀请多名快闪达人在活动区域内进行快闪行动。届时以数人一组着美邦服饰，各 执当日主题“Meters/bonwe玩乐控”字样定格，以短暂的行为艺术吸引路人关注活动。 控 Meters/bonwe 玩 乐 Meters/bonwe 第一阶段：01玩乐控n B、校园 & C、商场 n 校园：在广州各高校BBS发布活动信息，邀请数名 BBS版主担任活动评审，选定一所高校举办落地活动。 n 商场：选择有美邦专卖店的商场于周末举办落地活动。 n 只要你有某项玩乐绝技，就给你舞台一展身手。 n 选择几个领域的知名玩家亲临现场表演，同类选手更 可现场切磋。 Meters/bonwe 第二阶段：02潮物控n B、校园 & C、商场 n 你有收集癖吗？铁皮玩具、限量CD、时尚球鞋 只要它们够潮，就秀出来吓唬大家吧！ n 选手可挑选收藏中的重量级宝贝来现场展示，并分享 收集潮物的心路历程。 n 安排一名选手展示美邦自创牌以来的某款T（含本季秋装）。 n 主办方也将展示某限量版的物品以吸引“潮物控” 们关注。 Meters/bonwe 第三阶段：03创作控n B、校园 & C、商场 n 只要你是热爱DIY的高手，立刻带上作品来现场 看看大家惊喜的表情吧！ n 选手携带作品上台演示其精妙之处，无演示者可 1分钟讲述创作灵感。 n 安排一名选手展示用美邦历年来的各系列吊牌制作的 创意作品。 n 主办方预备数件创意制品，让观众猜测其用途和原理， 答对者有奖，以此形成互动氛围。 Meters/bonwe 第四阶段：04 LOMO控n B、校园 & C、商场 n 你能自娱自乐出大片范儿吗？ 你能捕捉到360度外的视角吗？ 带上你的相机和杰作们，来我们的舞台 一展大师风范。 n 每人挑选两张最得意的作品贴至展示墙， 由大众评审及专业评审投票选出佳作。 n 主办方邀请模特着美邦服饰在现场供选手拍摄， 根据即兴创作的水平选出该场次的“LOMO控” 领袖送出大礼。 Meters/bonwe 收尾：潮控人物榜n B、校园 & C、商场 n 校园及商场的落地活动都将产生“潮控人物榜” 榜单上注明“#控”、拥有技能、姓名及照片。 n 4个阶段的主题活动结束后所有上榜人物将参加 时尚派对，与明星亲密接触。 01玩乐控 技能：转笔18招 人气指数： 01玩乐控02创作控03潮物控04LOMO控 Meters/bonwe PARTY：潮控人物大巡演 Meters/bonwe 明星红地毯及专访 来宾签到 MINI秀及明星登场 幸运抽奖 潮控人物终极PK 现场互动道具体验 软饮COCKTAIL PARTY流程 Meters/bonwe 派对即将开始，众明星纷至沓来，由红地毯走入派对内场，至形象墙前签到留影并 接受媒体的简单访问。 明星走红毯 Meters/bonwe 现场采访 明星入场后接受媒体简单采访，派对期间也将穿插安排采访，展现现场时尚氛围。 Meters/bonwe 嘉宾签到 到场嘉宾在品牌的形象墙上签到后 将获得时尚礼袋一个，包含： 号码唯一的彩色条形码（抽奖用） Meters/bonwe服饰优惠券 时尚小礼品（项链、眼镜等） Meters/bonwe 谁说无酒不成酒会？ 我们将在软饮及小点的色彩、容器上发挥创意，献上一场颜色缤纷的特饮 cocktail，这可是一场零酒精的鸡尾酒会哦 幻彩cocktail Meters/bonwe 现场布置亮点 3 4 5 简洁、抽象的单品陈列。 潮人头像堆砌的时尚墙。 简单、随性的嘉宾就座区。 大型立体字母搭配服装陈列。 时尚道具悬挂单品。 PS：以上区域来宾都可自行互动体验 1 2 1 2 3 4 5 Meters/bonwe l 广式派对中若有明星助阵将使派对气氛高潮迭起。 l 建议邀请港台明星到场参加派对，如：新兴的乐队组合、演艺界、模特界潮人。 港台明星阵容 Meters/bonwe 以不同风格的背景音乐搭配6系列服饰 演绎不同系列服装的魅力。 秀时尚 MINI服装秀 Meters/bonwe 以质朴、清新的乡村音乐演绎Outdoor&Romanntic系列的自然浪漫 Outdoor&Romanntic 秀时尚 MINI服装秀 Meters/bonwe 以嘻哈音乐演绎Street系列的随性新潮 MINI服装秀 Street 秀时尚 Meters/bonwe 以摇滚乐演绎Urban Rock 系列的干练、成熟 MINI服装秀 Urban Rock 秀时尚 Meters/bonwe 以new age风格音乐演绎Club Bing系列的后现代艺术气质 MINI服装秀 Club Bing 秀时尚 Meters/bonwe 以动感、活力的说唱演绎Sports系列的活力无限 MINI服装秀 Sports 秀时尚 Meters/bonwe JAY作为压轴明星与模特一起出场走秀演绎School系列的清纯活力 MINI服装秀 School 秀时尚 Meters/bonwe l01到04的前三名上榜潮控人物进行现场巡演，由明星嘉宾及现场 观众票选出4名最具人气“潮控王”。 l 他们将获得知名杂志专访机会及电视上镜机会。 潮控人物大巡演 Meters/bonwe l 邀请粤语说唱歌手现场为未来店编唱一段，用独特的饶舌说唱 方式演绎出未来店的特质，同时增加本土亲和力。 表演1：未来店之独家说唱（粤语） Meter