宣亚国际2012品牌数字传播方案.pptxVIP

信！即是赢 宣亚国际宣亚国际20122012品牌数字传播方案品牌数字传播方案 Presented by: 三滴水 title 14 Nov, 2011 序序- -强势品牌进化论强势品牌进化论 适者生存 查尔斯 达尔文 “ 那些有着更尖锐的嘴，更长的角，或者更漂亮的羽 毛的个体，最有机会生存和繁衍后代” 品牌是一个奇怪的动物. 它有自己真正的生命，自己的个性，自己的存在和意义 在生命的历程中，品牌发展出自己的“灵魂”，或者说 “品牌本质(Brand Essence)” 而且，像其他生命一样，品牌会进化 品牌本质和它如何进化都反映到品牌的内在密码里 - 我们把这些密码叫做 “品牌基因 Brand Genetics” 目录：目录： 背景分析-我们是谁，要做什么 推广主题-我们要说什么 推广策略-该怎么说 推广创意-具体说的内容是什么 推广实施-在那些媒介上执行 我们是谁？ 背景分析-关于宣亚 核心使命和目标：打造中国传播行业第一推动力 经营哲学：合适就是竞争力 1999.06 宣亚北京公司成立 1999.12 宣亚上海公司成立 2000.10 宣亚广州公司成立 2007.09 宣亚建立数字动力舱和品牌全传播两大创新业务体系 2008.01 宣亚与全球最大的整合传播集团宏盟集团（Omnicom）建立战略合作伙伴关系， 实现传播资源的国际化突破。 2011.03 宣亚重庆公司成立 2011.04 宣亚长沙公司成立 服务网络覆盖北京、上海、广州、重庆、长沙等34个重点城市 宣亚国际中国最领先的传播集团之一宣亚国际中国最领先的传播集团之一 体验营销 数字动力舱 广告 公共关系 全传播 最具差异化的体系竞争力，从而能够为客户量身定制最合适的整合传播解决方 案。 12年的耕耘，为宣亚贴上不少标签 全传播 宣亚公关-中国10大公关公司 2011中国公共关系行业杰出雇主品牌大奖 抛开这些硬邦邦的称谓 宣亚可以变成怀揣梦想，青春活力 ，踏实肯干的爽朗少年 我们要做什么？ 背景分析-品牌数字传播 推广目标推广目标 增加宣亚国际在网络中的曝光，提高知名度 赋予宣亚国际深层情感价值及品牌内涵，增加广 告行业及相关部门的认同和好感 提高宣亚国际美誉度，赢得广告主的信任及合作 宣亚国际的目标受众宣亚国际的目标受众 核心群体： 广告主，合作伙伴 延伸群体： 传播行业同行，青年学生， 政府相关部门 目标受众洞察目标受众洞察 1、他们对于价值的追求体现在商业价值和社会价值的两个方面。 2、他们追求生活都有自己的诠释，并且不段的去努力奋斗。 3、创业的艰辛让他们更懂得坚持的意义。 4、创新，求异，大不同促使他们改变思想，方式，甚至是价值观 5、情感的沟通在某种程度上可以戳到他们心灵角落里的痛处。 6、他们在不同的地方扮演着不同的角色，他们或许是初入职场默默打拼的 一族，或者叱咤商界的精英，内心深处都还怀揣着最初的理想。 7、他们渴望能够得到认可，得到关注，期望所从事的行业能够和自己产生 共鸣，找到坚持的理由。 8、他们希望找到事业上的伙伴，生活中的挚友，能够相互信任，相互依 靠。 80后，企业家、创业者，梦想家，实干家 推广定位推广定位 此次宣亚国际的推广定位： 真正懂传播，真正懂广告主，可以分享，可以分担、可 以信任，可以相依的合作伙伴 传达一个讯息，生活中，难免会有失意的时候，也许前进的路上困难重重，难以逾越，但是宣亚 国际一直都在。分享快乐，分担压力，为客户创造价值，为年轻人提供施展拳脚的舞台，为行业发展添 油加力，为社会创造价值。 推广主题推广主题 信！即能赢 第一层涵义：宣亚国际坚持“合适就是竞争力”的经营哲学，秉承专业、尊重、开放、诚信、责任的价值观导向， 帮助广告主实现“赢”的理想。 第二层涵义：意喻宣亚国际值得信赖的合作伙伴，信宣亚，交给宣亚，宣亚既能帮助您达到目的，彰显宣亚国际 的自信、恢弘、大气。 宣亚为奋斗在全国不同地区的同事提供最大力度的生活工作保障，搭建实现梦想的舞台，企业和员 工都能实现梦想，是建立在相互信任，相互支持的基础之上，彰显宣亚对员工的信心，“你对宣亚有信心，宣亚就 对你的未来有信心”。 我们该怎么说？ 推广策略 推广策略推广策略 差异化传播 传播视角高于行业竞争对手，赋予品牌情感价值，深入受众内心引起 共鸣，增加品牌美誉度 契合受众心理期待主动推广，形成品牌记忆点 主动互动营销 制造传播热点，引导舆论热点，创造关注焦点 积极主动，注重分享 社会化媒体整合传播 整合社会化媒体集中强化宣传推广，并注意信息碎片传播引流，相关 自媒体链接互动 我们要说的内容是什么？ 推广创意 橙色新兵营专题策划橙色新兵营专题策划-信！谁的梦想信！谁的梦想“橙橙”了了 目的： 展现宣亚新兵营激情活力的精神面貌，扩 大影响面 内容： 新兵营入营集训跟踪记录 表现形式： 照片、营员作品、GIF动画，视频短片等 传播平台： 人人网橙色新兵营，新浪橙色新兵营微博 梦想专题策划梦想专题策划-现实给了梦想多少时间现实给了梦想多少时间 中国小朋友的梦想往往很大 比如一定要当科学家 一定要当飞行员 九年义务教育，没了童年 四年大学挥霍了青春 有的人会说 回首这20多年 唯一后悔的事情 就是青春挥霍的还不够彻底 但是儿时的梦想呢 这时才发现已经没有了装下梦想的那颗心 隔壁修单车的王大叔 从小就梦想当个飞行员，驾驶着战机翱翔于 天际 现如今年过半百的他 在巷子口做起了修单车的生意 梦想看似遥不可及 王大叔却从来没有放弃 总是对每一个来摊位前修车的人说着： 假如我再年轻30岁，一定会成为一名王牌飞 行员 现实给了梦想多少时间 现实给了梦想多少时间 伍迪艾伦说过：“百分之八十的成功来自于出席。 ” 你不出现，是因为你胆怯 还是你不屑 你总认为明天的时间还有很多 可你忘记了现实给梦想的时间 越来越少 卖水果的大妈已经成为了“金牌文案” 而你已经没有了能装下梦想的那颗心 微微视频视频-下午茶下午茶 4点钟的诱惑 4点钟了 我没抢到 下午茶啊 努力工作的 孩子有人疼 被抢 光啦 谁也不 能阻止 我减肥 CEO形象的核心价值 提升企业声誉与品牌形象 促成合作联盟，吸引合作伙伴 吸引人才 在危机中稳固地位 CE0CE0形象策划形象策划 CEO形象帮助宣亚国际“发力” 他是谁？ 他有什么样的性格？ 他怎样让投资者有更高的回报？ 他如何管理企业并带动企业不断的成长？ 他对未来有什么思考？ 个性的魅力？ 个人的魅力？ CEO形象不是简单的个人形象，而是品牌形象的组成部分 信得客户，信得成功 宣亚国际到CEO形象之间的联系 多元化的大型集团公司 凸显宣亚国际，国际化，活 力品牌内涵 为宣亚国际品牌内涵注入内 容 打造资本市场良好形象 CEO 形象目标 传播行业的领导品牌 高速成长中的本土企业 国际视野下的中国传播行业领先品牌 建立信誉，赢得广告主赞赏 通过新浪微博诠释CEO形象 客观形象规划与主观形象规划相辅相成，统一于既定主题下，对 二者信息的逻辑处理最终构成了受众视角下的企业领导人形象。 客观形象规划由着装( 借助品牌符号施加影响 ），发式，服装配饰， 常用肢体语言等内容构 成，是形象规划中的“ 视觉”部分。 主观形象规划由语言风 格，主题观点，价值观 ，性格表现等因素构 成。是形象规划中的“ 感觉”部分。 客观形象定位客观形象定位主观形象定位 主观形象定位 我们利用那些媒介？ 推广实施 思，中国互联网广告之思，中国互联网广告之变，变，群雄群雄激战激战！广告费用居高！广告费用居高难下！难下！ 是，跟风是，跟风烧钱烧钱？ 还是坐以还是坐以待毙待毙？ 是是时候，选择一个时候，选择一个更好的更好的战场！战场！ 决决 胜胜 新浪微博 中国最主流的微博产品 注册用户2亿多 几万各界名人 直击最佳阵地直击最佳阵地 席卷中国的社会化媒体浪潮，正在让用户进行大规模迁徙！ 人人网 中国最大的SNS 注册用户1.9亿 每3个中国网民就有1个人人网用户 社会化媒体社会化媒体 一个工具名的动词化，通常意味着它已经成为潮流-例如QQ、百度、微 博和轻微博。不知从