现代商品论文商品包装与流通在现代商业中的意义.doc

海南大学经济与管理学院市场营销专业现代商品学课程考试作业 题 目：商品包装与流通在现代商业中的意义 学 生： 曾祥鹏 学 号： 20120603310002 班 级： 12级市场营销1班 指导老师： 王萍 完成日期： 2014/11/24 摘要：商品包装在商品流通过程中不仅起到了保护商品的作用，还起到了方便运输降低成本等重要作用。因此本文通过对商品包装和商品流通发展历史的分析，阐述了包装与流通及流通组织形式之间的关系。同时论述了随着流通组织形式的不断发展变化现代商品包装所应具有的新功能，及具有这些新功能的重要意义。关键字：现代商品包装；商品流通；包装的效用与意义通过学习，我了解到商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的商品，只有通过包装，才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使用价值和价值。销费者要使用某一产品首先要先获得这一产品，要从经销商手上购买这一产品。所以销费者直接面对的是一商品，看到的第一面是产品的包装。我国的国家标准中注明“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料急辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装的概念所谓“包装”是为保护商品，使之能经受运输和保管的考验，并进一步提高商品价值的一种商品化技术手段。包装的分类方法很多，通常人们习惯把包装分为两大类：即运输包装和销售包装。由于所选取角度的不同，现代包装有多种专业的分类方法：如按内容物分类、机能分类、材料分类、技术分类等。这就是在书中我们了解到和学习到的有关包装的知识。现代流通方式的诞生商品流通是现代经济的基础，商品流通是商品的多次交换行为所连接成的商品价值转换和商品实体运动的过程，“每个商品的形态变化系列所形成的循环，同其他商品的循环不可分割地交错在一起、这全部过程就表现为商品流通。”在社会再生产中，商品流通的功能在于通过若干个买卖所联结成的系列，克服商品的生产与消费在时间、空间上的分离所产生的矛盾，使商品从生产领域得以转入消费领域，从而实现商品的使用价值与价值。由此可见，商品流通是社会再生产得以顺利进行的条件。“直接生产过程和流通过程两者不断互相贯通、互相渗透，从而不断使它们互相区别的特征分辨不清。“商品流通的发展过程，也就是流通方式的发展演化过程。流通对生产的决定作用，又进一步体现为流通方式的转变对生产方式变革的先导作用，流通方式的变革导致生产方式的变革。“商品流通先于商品生产，并且是商品生产产生的条件之一”。在商品流通发展的历史上，流通方式最突出的变革首先是简单商品流通发展为发达商品流通。由于发达商品流通能够在更大程度上克服生产与消费在时间和空间上的限制，可以在更长的时间、更远的地区、更集中或更分散的条件下进行商品交换，适应了商品生产的发展对流通规模扩大的要求，因而逐渐取代了简单商品流通，成为发展了的商品经济，乃至市场经济的基本流通形式。而在流通方式由简单的商品流通发展为发达的商品流通的同时，生产方式也由小商品生产发展为完全社会化的商品生产。人们寻求新的流通方式是为了追求利润的最大化而作出的选择。如上面所述，发达的商品流通是为了商品价值增殖而进行的交换。对流通的组织者来说，为了获得更多的利益，必须降低流通的成本，提高流通效率，而降低成本和提高效率的重要途径就是流通方式的创新。从客观上看，流通企业的流通方式的创新使得整个社会的交易成本降低，流通的主导地位加强，适应了社会生产和社会消费对流通部门不断发展的要求，对整个社会经济的发展起到了巨大的促进作用。再市场经济发达的今天，现代物流的技术能力和资金能力都得到了满足。一方面降低了生产成本，一方面提高了效率。在现代市场经济体制下，流通产业的发展并不能只靠市场调节。特别是我国社会主义市场经济体制，政府更应充分发挥其宏观调控的职能。政府的宏观调控职能的一个重要方面，体现在流通产业发展规划的制定和实施上。改革以来，国家已多次制定流通产业的发展规划和纲要，对指导我国流通产业的发展起到了很大的作用。但受当时历史条件的限制，这些规划和纲要的侧重点主要放在流通体制的改革上，侧重于流通领域经济关系的调整，而对流通方式的改革与创新没有给予充分的重视。目前，我国流通体制改革的主要问题已经基本解决，流通产业发展的主要矛盾已由体制转型问题转移到流通方式创新的问题上来。因此，国家应根据我国目前面临的新形势和新问题，重新制定流通产业的发展规划，把流通方式的改革与创新作为流通产业发展的中心任务，切实采取措施，以推动我国流通方式的转变，加速我国流通产业的现代化进程。我国的特色经济体制很好的符合了现代物流体制的发展，不仅做到了市场对流通领域的革新，还充分利用了政府的综合能力，加速的发展了符合本国的物流体制。商品包装的意义，首先是对对商品价值升华到目前为止，我们主要是把包装设计作为产品的某一部分来看。包装设计还有另一种重要作用，即作为传播媒体，包装设计必须真实地把产品介绍给消费者，这种产品，已通过销售人员和大众媒体的活动给予了象征意义。因此包装设计能够在许多产品方面充当有效的交流媒体。在广告中，包装设计可以赋予广告本身一个鲜明的个性。当产品在零售商店的橱窗或货架上摆设出来，包装就充当了高效的POP广告形式。无须说明，包装设计必须同时考虑到货架上商品的形象和设计的广告效果。包装的作用不只限于产品被买之时，当消费者将产品带回家(假设产品可以披带回家)，其包装可以被朋友，邻居看见这就象移动广告一样。综上所述，是显而易见的。因此，对每一个企业来说，在决策前仔细研究包装所携带的信息是十分必要的。商品能否激发消费者的购买欲望，是评价商品包装设计成败的最重要标准之一，消费者的认可与购买是对商品包装设计的最大嘉奖，也是包转意义所在。要想达到这一目标，需要设计者充分考虑商业、工业、艺术、心理等各方面因素，并且本着“实践-设计-再实践-再设计”的原则，从实际出发，使商品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。设计者必须认识到，包装设计不是纯粹艺术的东西，而是文、理、工、商等多学科的整合体。为了设计出为消费者所普遍接受与认可的商品包装，设计者必须学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、人机工程学、物理学、印刷工艺学等相关知识，拓展、优化自身知识结构。总之，优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计，应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，能够激起消费者强烈的购买欲望。对于产品的生产或者销售者而言，商品的包装作为一种高效的品牌广告，是无声的销售员。优美、精致的包装固然可以为商品增色添辉，为商品的销售鸣锣开道，但是商品的包装并不一定是和产品的销售成正比的。企业光讲究包装，不注重产品的质量，销费者上当后不会再购买第二次，并且在消费者中形成坏的口碑，从而失去市场。商品包装超过了所需的程度，耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等，大大超过了保护、美化商品的需求，会给消费者一种名不副实的感觉。商品包装还提供了便于储存、运输、销售等功能，是现代物流发展