2015医药行业通案营销 ppt.pptx

医药行业百度推广通案 关于我们 add your text here add your text here 1关于百度 2医药行业用户搜索行为 3子行业及品牌概况 目 录 4百度推广策略 5案例分享 日均流量远超腾讯、淘宝、新浪、搜狐、网易等 大型媒体及电商平台 中国 TOP 1 数据来源： 全球第一大中文媒体平台 Baidu 74 % 6 亿 用户量 10 次/天/人 100亿搜索量 覆盖率 中国第一大搜索引擎 Baidu 6,000,000,000 6,100,000,000 Mobile PC PC和移动端每天的搜索量 Baidu 最大中文知识体系最大中文知识体系 最大的中文音乐门户最大的地图平台最大的中文社区平台 最大的中文图片平台 第二大视频平台 最大的中文搜索平台 全球最大的视频搜索 全部问题需要用4个世纪 最大的中文知识体系 已为网民解决 4亿个问题 如果 1个人回答1个问题需1分钟 500万+ 个词条 相当于 大英百科全书词条5倍 不仅仅是搜索数据 百度全平台矩阵 合作伙伴 753,000 家 2011年：48.8万 2010年：41.2万 2009年：31.7万 比2012年增长26.3% 2012年：59.6万 其中，包括世界TOP100的广告主 关于我们 add your text here add your text here 1关于百度 2医药行业用户搜索行为 3子行业及品牌概况 目 录 4百度推广策略 5案例分享 Part 1 医药行业搜索趋势 2011.012011.102012.072013.042014.7 无线端检索量迅猛增长，自2013年起就已超越PC端 医疗健康行业检索趋势 医疗健康行业检索量级 8 8 亿亿 医疗健康行业月均搜索量 月均4.5 亿 56% 44% 月均3.5亿 PC vs Mobile Part 2 用户行为 CPC收费。 点击拨打电话 理财、商旅、汽车人群定向 点击发送短信，方便，便捷、成本低 收件人、短信内容为预先设置 地图展示样式，实时反馈用户与门店专柜 的位置信息，有效引导消费者关注 秋实 移动网盟推广 秋实定向方式 兴趣定向 Yoka时尚瑞丽女性昕薇时尚顾问米娜时尚潮流志 多为女性用户 自有APP+合作APP内置SDK 获得更精准的用户兴趣信息 35%育儿类应用 25%时尚杂志及购物类应用 15%音乐、电影播放器 15%消除类手游 5%理财工具应用 5%系统工具 通过百度内置SDK知悉 性别：女 年龄：25-35岁 有0-3岁小孩 爱好：健康营养 服饰购物 用户特征 标准定向 推荐兴趣点： 健康养生类 体育运动类 家庭育婴类 时尚旅游类 宝宝吐奶 掉头发怎么办 上火吃什么京东 苏宁易购 母婴之家 宝马3系 汽车之家 奥迪 路虎 易车网 魔声 马尔代夫 进口奶粉 纸尿裤 宝马7系 Burberry 宝宝树55BBS 广告主广告主消费者画像消费者画像消费者检索关键词消费者检索关键词精精准锁定准锁定 关键词定向 宝马X5 美素佳儿奶粉 中产阶级 25-55岁 男性 20-35岁 女性 购买能力强 秋实定向方式 关键词定向 推荐关键词：感冒了怎么办、慢性咽炎怎么治、宝宝发烧怎么办、嗓子不舒服怎么回事儿 以人群的身份、兴趣为维度进行同类别人群的圈定 学生人群 用户数- 1260w 日均PV- 9000w 酒吧人群 用户数- 120w 日均PV- 1000w 网游人群 用户数- 83w 日均PV- 780w 运动人群 用户数- 55w 日均PV- 400w 商旅人群 用户数- 116w 日均PV- 1200w 人群定向 秋实定向方式 人群定向 推荐人群：健康养生人群、妈妈人群、运动人群 江苏 南京市 苏果便利店周围2公里 省/直辖市 城市 商圈/门店/移动位置LBS 结合百度地图，获得更精确的用户位置 受众定向 秋实定向方式 LBS定向 秋实投放建议 适用品牌：全品牌 投放周期：新品 -上市前后一个月； 明星品牌 市场需求高峰期，一个月 Campaign 活动期间 Awareness 发现 Knowledge 了解 Preference 偏好 Conviction 确认 形象树立 看到你的样子 品牌认知 让更多人听到你 的名字 消费者品牌认知过程 “Hierarchy of Effects” Model “Hierarchy of Effects” Model from Lavidge and Steiner 品牌专区 PC&无线 品牌专区品牌专区 新闻专区 图片专区知道专区 视频专区 百度品牌专区矩阵百度品牌专区矩阵 网页品专百科专区 百科矩阵产品-涵盖百度七大频道 跨平台联动，多路径整合，树立强化品牌形象 无线品专 网页品专 知道品专 用户最想找到的答案，在这里告诉他们 新闻品专 负面来临时，置顶企业声明，让用户便捷快速地了解最正确的信息 图片品专 药品真假，新老包装，搜搜就知道 视频品专 衔接传统媒体，强势曝光 百科品专 无线品专- 拦截品牌用户 1.1.标准样式标准样式 标准样式-双链接+电话标准样式-4 Tab 无线品专- 拦截品牌用户 2.2.高级样式高级样式 高级样式-双链接+表格高级样式-视频+栏目+电话高级样式-多按钮高级样式-栏目+图片 官网标识给网民以信任和安全感，视频和大LOGO引起网民的关注，多数网民表示短视频并且在当前页面播放 会点击来看，易对品牌产生 直观印象，喜欢带框的文字信息分类，简单清晰，一目了然；适合新品发布、活动促销、品牌塑造品牌塑造的广告主。 品牌专区投放建议 适用品牌：全品牌 投放周期：全年投放 触发词：品牌词、集团品牌词+产品词 样式选择：标准/高级/定制 Awareness 发现 Knowledge 了解 Preference 偏好 Conviction 确认 “Hierarchy of Effects” Model “Hierarchy of Effects” Model from Lavidge and Steiner 消费者品牌认知过程 激发兴趣 时刻影响 提升品牌好感度& 美誉度 睿投 知道&健康专题合作 PC 睿投睿投 结合页面内容与受众 访问情况分析，定位 出客户目标人群经常 访问的内容页面，在 这些百度内容页上为 客户做品牌曝光。 TA们的偏好 喜欢浏览的页面 睿投-产品介绍 访问情况分析 人群画像 定位页面 精准展示 百度品牌睿投 TA们是谁 精准用户画像 TA的足迹 互联网入口 海量覆盖与 展现 70% 中国网民 覆盖 睿投-产品介绍 覆盖多个百度媒体频道，日均PV达5亿 睿投投放建议 适用品牌：明星品牌产品 投放周期：市场需求高峰期，1-2个月左右 媒体选择：百度站内主要频道优质媒体位 PC&无线 专题合作专题合作 导流入口 专题页面 社会化分享 经验页面：具体问题解答 知道专题合作页 软性植入，教育市场，成为用户的贴心专家，提升品牌美誉度 PC+Mobile 知道频道专题页面/s/2014crest 知道专题合作页 软性植入，教育市场，成为用户的贴心专家，提升品牌美誉度 知道频道首页资源 /s/2014crest 品专入口 SEM搜索推广-PCSEM搜索推广-Mobile 知道专题合作页 软性植入，教育市场，成为用户的贴心专家，提升品牌美誉度 健康频道专题合作页 健康频道专题合作页 搜索导流入口 健康频道专题合作流程 合作流程 1、百度根据客户提供专业内容定制专题 2、客户提供相关症状产品人群的主要搜索行为关键词 3、百度审核提交以上关键词确认专题导流搜索入口以及百度健康打包流量， 价格（预计每个专题在10-20w/月之间 4、制作专题上线（预留1-2周） 百度健康整体策略建议 定制化关 键词-sem 通用词-专 题导流口 医生/大众 百度健康 专题 专题合作投放建议 适用品牌：知道频道-明星品牌 健康频道-处方药品牌 投放周期：by campaign 核心用户 行业&品类用户 潜在用户 品牌专区 知道&健康 专题合作 睿投 鸿媒体 DSP 无线网盟 SEM 百度产品解决方案 黄金展位 关于我们 add your text here add your text here 1关于百度 2医药行业用户搜索行为 3子行业及品牌概况 目 录 4百度推广策略 5案例分享 请见网盘分享，全部创新案例可按需索取 链接：/s/1mgFYWac 密码：12qq 百科词条 百科专题-世界艾滋病日 公益百科词条共建 合作客户：杜蕾斯 合作金额：300w（11月19日-11月26日） 合作背景：11月29日至12月1日进行为期4天的世界艾滋病日专题词条推广，在词条内嵌入专题模块，引入杜蕾斯品牌进行招商。 产品亮点： 1）百科平台进行事件营销的首次尝试，通过热点事件提条与权威品牌进行商业合作，实现平台与商家共赢 2）客户可通过专题内容进行软性植入，同时可在头图、tab2内容页等专题显著位置实现品牌露出与外链。 3）此次专题通过百科首页焦点图、百科右侧gif、百科首页右上banner、百科词条右侧banner等四个优质导流位向专题导流，预计4 天内获得50w+专题曝光。 营销亮点： 杜蕾斯合作商业冠名，借助世界艾滋病日宣传品牌“大胆谈性，像我一样”的营销理念，借力百科权威平台，扩大品牌影响力 线上地址： 杜蕾斯-世界艾滋病日专题，有三个词条同步展现： 世界艾滋病日：/view/28884.htm 杜蕾斯：/view/70458.htm 避孕套：/subview/5680/4923308.htm 知道专题 百度大数据洞察：网民对策 用户洞察：四大高危用眼族群 专业知识：眼周肌肤光损伤 往期回顾：雅诗兰黛睡眠修护力 趣味小测试：用户用眼行为习惯调查 知道专题 - 雅诗兰黛眼周光损伤 案例分享 知道首页 推广 知道专题 - 雅诗兰黛眼周光损伤 案例分享 知道活动首页 推广 上线仅3周，PV过36万，UV过29万 雅诗兰黛知道专题效果 知道问答页面 推广 双屏互动 1. 善存品专展示二维码 2. 手机扫描 均衡营养接出来 均衡营养接出来 PC 端游戏展示屏移动端游戏控制屏 均衡营养接出来 PC 端水果掉落移动端左右晃动手机，控制 PC端的盘子接水果 均衡营养接出来 游戏结束，展示游戏得分，结合善存营养均衡理念强调品牌传达！ LBS定向 5km 8000 线下大卖场 case-京东618店庆 成功拦截品牌 last mile需求 仅6.18当天 远超京东营销预期 效果优于其他媒体 ROI 1:20+ 300万 订单量是去年的2倍 20亿 成交额是去年的2倍 3.5亿 京东流量是天猫2倍 提升67% 用户关注度是天猫3倍 百度地图 SHOW CASE 麦当劳抢