百度糯米元宵节活动执行方案.pptx

百度糯米元宵节百度糯米元宵节 活动执行方案活动执行方案 2016.01 元元 宵宵 佳佳 节节 绚丽多彩的元宵灯丰富有趣的灯谜美味香甜的元宵热 闹繁华与欢声笑语 一年中第一个月圆之夜元宵节元宵节在对我们诉说： 狂欢庆祝与团圆的最高潮不止于春节不止于春节! 元宵节，我们一同狂欢，让全中国变 成欢乐的海洋；我们一同欣赏，看花 灯点亮所有的天空；我们一同品尝， 让元宵的香甜伴随味蕾！ 百度糯米从不缺席百度糯米从不缺席 ，新的一年，最大力度的团购新的一年，最大力度的团购 优惠优惠从第一天就来到我们优惠优惠从第一天就来到我们 身边！陪我们一起身边！陪我们一起“闹佳节闹佳节” ！ 活动策略活动策略 品牌拉新引流品牌拉新引流 最大化品牌信息，将百度糯米 品牌用户拉新植入地推互动环 节 。并通过互动设置，引导引 流用户，了解并使用到店付与 储值卡功能 节日元素结合节日元素结合 互动环节蕴含传统节 日元素，将节日的气 氛通过新颖有趣形式 表现出来，吸引人群 互动利益吸引互动利益吸引 百度糯米绝顶优惠以 及互动游戏礼品设置 ，通过现实利益吸引 用户参与 百度糯米借助元宵节热点，开展营销活动！ 结合吃汤圆、猜灯谜、采福气等元宵节经典元素与优惠、礼品的利益吸 引，运用有趣的互动形式打造活动！ 同时将糯米品牌信息植入每个环节，达到吸引用户的注册 ，推广并引流到店付、储值卡功能的目标 ！ 活动策略活动策略 活动主题活动主题 活动概述活动概述 活动主题：今“宵”享惠闹佳节 糯米送礼不停歇 人员配置：4-6名 PG/辣妹+1名督导 物料配置：简单易搭建物料+移动wifi 执行方式： 在固定场地，配合易搭建的简单物 料作为形象展示； 配合简单互动、实物礼品，吸引人 群下载、达成拉新； 推广糯米储值卡/到店付功能，提高 使用消费率。 糯米灯谜大竞猜糯米灯谜大竞猜 执行操作： 现场设置喜庆气氛背景板，上贴若干灯谜 卡片； 用户下载注册百度糯米后任意团单即可参 与活动； 每位用户拥有三次机会，随机取下X号灯 谜进行猜灯谜，将答案告知PG，答对即可 获得小礼品； 以揭下的纸条区域，灯谜纸条由现场PG随 时补充新的灯谜 人员配置：2-4名 PG 物料配置：PG服装+灯谜纸条+X展架+DM单+简易 展台 糯米香甜作战糯米香甜作战 执行操作： 现场设置棉花糖机，以特色棉花糖作为亮 点吸引人群； 用户现场下载注册百度糯米，即可参与， 现有用户可免费参与； 用户下载注册后，展示给PG，即可获得免 费DIY棉花糖一个的机会，可以用现场素 材制作自制棉花糖； 人员配置：2-4名 PG 物料配置：PG服装+棉花糖机+制作棉花糖素材+X 展架+DM单+简易展台 糯米伴今糯米伴今“宵宵 ” 执行操作： 现场设置兑换处，PG话术以及奖品元宵展 示，吸引用户参与 新老用户活动当天消费满100元，即可参 与活动获得礼品； 用户将消费凭证（小票等）展示给PG，通 过验证后，可获得元宵一袋作为奖品。 人员配置：2-4名 PG 物料配置：PG服装+元宵奖品+X展架+DM单+简易 展台+存放元宵冰柜 糯米电影套餐糯米电影套餐 人员配置：2-4名 PG 物料配置：PG服装+X展架+DM单+简易展台 执行操作： 现场设置兑换处，PG话术以及奖品展示， 吸引用户参与 新用户现场下载注册报读糯米，即可参与 活动； 用户现场团购百度糯米元宵节超值电影套 餐，即可活动小礼品一份。 糯米猜猜猜糯米猜猜猜 执行操作： 活动前制作若干KT板，上面印制合作商家 的众多菜品，根据在糯米优惠的价位将菜 品划分价格档位； 用户现场下载百度糯米即可参与活动，现 有用户可免费参与； 将不同菜品图片同时展示参与者但不展示 价格，参与者有三次机会，猜所展示菜品 属于哪些价格档位，全部猜中即可获得小 奖品； 人员配置：3-4名 PG 物料配置：PG服装+菜品展示图片+X展架+DM单+ 简易展台 糯米福来到糯米福来到 执行操作： 现场设置巨大福袋，作为亮点吸引人群； 用户现场下载注册百度糯米，即可参与， 现有用户可免费参与； 用户伸手摸取大福袋中的小福袋，即可获 得小福袋中卡片； 用户可以拿取小卡片，前往礼品处进行礼 品兑换。 人员配置：3-4名 PG 物料配置：PG服装+大福袋+小福袋及卡片+X展架 +DM单+简易展台 糯米元宵总动员糯米元宵总动员 执行操作： 用户现场下载注册百度糯米，即可参与， 现有用户可免费参与； 设置AB两点，用户从A点用巨大筷子将盘 子里的假元宵（乒乓球也可）从A点夹到B 点； 在限定时间内夹取X个即视为成功，获得 肖丽萍 人员配置：3-4名 PG 物料配置：PG服装+假元宵+盘子+筷子+X展架 +DM单+简易展台 糯米元宵齐下锅糯米元宵齐下锅 执行操作： 现场设置摆放糯米丸子服装，PF话术等方 式吸引人群参与； 用户现场下载注册百度糯米，即可参与， 现有用户可免费参与； 用户穿上元宵装扮的糯米丸子服装，从A 点开始进行深蹲跳，到达B点视为结束； 在规定时间内完成，即视为挑战成功获得 奖品。 人员配置：2-4名 PG 物料配置：PG服装+糯米丸子服装+X展架+DM单+ 简易展台 糯米投壶竞赛糯米投壶竞赛 执行操作： 现场设置百度糯米外观的投壶道具：道具 箭以及道具壶； 用户现场下载注册百度糯米，即可参与， 现有用户可免费参与； 参与用户有五支箭的机会，在规定距离外 将箭投入壶中，命中3次以上视为成功 ， 获得小礼品。 人员配置：2-4名 PG 物料配置：PG服装+投壶道具+X展架+DM单+简易 展台 礼品建议礼品建议 手套 通电暖手宝 糯米丸子玩偶 糯米定制胸针创意灯笼 DIY拼装家居模型 现场筹备互动吸引话术引导拉新下载礼品赠送 方式： 活动开始前1个半小时 到达活动场 督导将活动物料摆放整 齐、调试好活动设备 现场PG提前半小时到达 活动现场，做活动前准 备。 方式： 现场物料吸引 通过行为猜灯谜，摸福等 互动形式地推，吸引人群 现场礼品吸引 方式： PG话术吸引人群，告知 活动优惠信息 有驻足的消费者，初步 简单介绍活动内容，吸 引参与 方式： 有意向的人员，协助参与 互动 告知下载-注册方式，及领 取糯米劵方法 引导用户使用到店付与储 值卡 方式： 参与二次转发或满足储值 卡/到店付消费条件，即可 赢得小礼品 标准地推流程标准地推流程 管 控 细 则 1. 勘察时间：活动开始前2周活动 2. 勘察内容：（以场地勘察报告内容为准） 3. 勘察要求： 按照当地客户提供的名单勘察场地 确定活动场地大小是否满足活动需求，如不满足及时向总部报备，同时跟当地协 商更换场地事宜 活动开始前要跟当地客户制定道具摆放计划（各区域摆放位置、朝向） 活动场地需由总部确认后，才可签署场地协议，进行活动 场地勘察场地勘察 普通PG辣妹 男、女不限 性格外向 沟通能力强 熟悉运用APP软件 责任心强 满足普通PG要求 身高165cm以上 长相甜美靓丽 亲和力强 人员招募人员招募 Ps:1.与当地区域负责人一起面试、培训活动人员； 2.所有人员必须进行培训后才可上岗。 两个 培训时刻 两个 重点工具 两个 沟通与监控 岗前培训&现场培训 活动基本信息培训 现场演练 考核合格上岗 微信平台传递核心内容 QC体系跟进培训效果 人员培训人员培训 主 动 发 现 问 题 ， 主 动 沟 通 主 动 发 现 问 题 ， 主 动 沟 通 执行督导 城市经理 客户经理执行督导 内部报表 外部报表总部负责人 当地负责人 MC数据 服务器 下 属 管 理 督导反馈 1.现场开点照片 2.活动数据反馈 3.特殊情况报备 每 天 卖进任务 开点情况 执行情况 其他情况 每 天 每 天 随 时 随 时 + 1 d a y s 改 进 指 令 ， + 1 d a y s 1.卖进表 2.开点 3.数据 4.照片 手机管理系统 PG 实时反馈 1.上下班考勤 2.活动照片 3.活动数据 4.特殊问题 每天 百度糯米 管理机制管理机制 督导手机管理系统PG信息采集系统 实现功能: 规范督导日常管理行为 确定事实发生（GPS定位） 实时反馈终端最真实的信息（开点情况，照片， 促销员形象等） 各种信息随时通告 如何实现？ 如何实现: 督导/ 促销员在手机端进行任务操作 项目管理人员随时随地可在后台监控完成进度 实现功能: 规范促销员上、下班 确定事实发生（GPS定位） 传递活动真实的信息（活动实况照片反馈） 活动数据在线反馈 管理实时在线看： 促销员考勤情况，可以随时确认 现场执行情况实时反馈，掌握第一手信息 活动效果数据可以在系统内自动生成 管理核心 手机管理系统 管理机制 物料管理机制 专职部门管理: 物流仓储部门直管，一线执行人员不接触活动物资，降低流失风险 过程监控：物资使用，在活动执行中核实照片及数据反馈，当地客户核查监督 交叉核查： QC部门定期仓库核查，管理层人员各城市仓库随机抽查 库存核查： 每月定期的仓库物资核查，在仓物资数据每月跟踪 场地勘察场地勘察 物料管理机制 仓储 & 运输： 仓储 ： 全国26个办