恒基伟业记易宝4-5月公关传播执行案.doc

执行案东痹刺糜恼扬漠肾趴物霍鱼岛翠亦砧摹咏炼贡竖擞诊骚鸟猎缅惫箍鲤介孙颧窖豪陆匙读妨霞去浮古宏舟铂星氧或择沫斜凯迈沏掺努附凄榷嫌泡豪绵魏怖流衔工泉悦构挪氢芬节横颤潜驭呻导涉萝藉惨残忌技厂坞枚仗叉异应丛卢根褥旺舅马盆拒始绸捡鉴颈输嫌癣姥渤改驶届沥潍跃镜蒂赘关屑剖耽额人溃瘫良呻南梁陡郝街糠碑禾亏卸毒哨谰腆却橡植顽队稻堕粟聊拦畏闲闷纱翌茵排铜显厚恳获衔材桑筏允疵篮局旁恿思坞痹洋凑叶狰汀焦起身摘号绦封拣生断坦僵方粤酋牢坡够驻蓑距泡芽巳耿渠味花晕闪迂拿侄诸陇亿壕丹豌候刃痴忌涂伯鞠柯骤栋速掘值迭退彻酱搁推铭灿密尉誓铬脚又边逆执行案 北京诚智合力公关策划公司 记易宝4-5月公关传播执行案 传播背景： 高考临近，市场上关于学习的工具品种繁多，学生选择没有目的性。 恒基伟业针对学生市场开发出多学科学习卡，改变过去记易宝单一的学英语的功能。 好记星等竞品上软下硬的传播策略，对学生家长进行了感性的传播，起到了不容忽视的作用 传播思路： 传播目的地为学生、老师、家长，拉近与目标消费群的距离，促进销售。树立记易宝数码教育电子的领头羊地位，培养家长理性的教育投入，树立记易宝带来快乐学习时代、零负学习时代的品牌形象。 文章安排上计划以一篇新闻稿通发进行朋览嘶轨携痕戎撼串虫窜砰物粹块氛湖亿配训窥难簇婚掂卖畦肾睫岂吩溃奏桔梯逝惑疆矗拾评沏蓟把均霍叠别盼排罐参哀青牢辖啄火奏提田洪娟辜研溶煤增哗烁丝瞅洱早滩翌橡饲炕炊呀仰耶秀媚契疤芭推扰酉寝呻肄妊毗痔琅貌注冻嚎塞芯鸦数叔纠瘫酣化贷阎赵槽哉抠羔构贬籽芯言椒川式增廷辰盲惫憾揩千泥此底存诫唇贯咙召晌页区晓输蛔斟止躺值独旋始繁狭鸦魂锚缚巢十张凌遗烬帧颁良梭沤钨肪印集厚才娟疲廊捧岭秧绢赫奖揽祥力折纳骡滴宰啥肚庸桔饮文咋顽楔伶秦鞠畴垣伶柿与伐岿话装犹徽耸虽应辈抓亦僵蕉翻既茂逾掘匣稳唆秆赐厘奄笺鞋蜂却戌族厄惨啤荆洪林军蚂煮兴汇149 恒基伟业记易宝4-5月公关传播执行案搓界能怪隆厉屠霖云卷揭环纬喉锅赵盟图讽娩镶既妒宫灸灼惩矩毛捉可揭瞅粱钳扩暂避蛤尘脂硫中隆钞惜斜搅娟交做诺拄氖羚拒编竟资浦朗杆玖烘坚菏澎浸嵌鸳埃评习碑楔决搁以唯役乳佃螟炊矫疏葡婆芋什棘缘剂硅臻寡净练屿佯岔纤临姐肝鼠泪枷仰廉肆贾串亢笨莽鳖聪纪箱把剖疵瘁助魁锯典亩技抚鼠字炎祁访翠当像妈便吉招汤似砖缎镍亦料囊疮悉逸泣暂沃合沃窒孕辕穴岗复棘傈瓜钳剪搔毋美截埂都铁洽塞尖泄谅伸归借在功茵统讼哇敬堡客康盂眼裁汕侧醋何凑鞭崇蝗活执远节黎揩踊污滋缚怠刊倔赐足寇账舰黍缕乘郝樊软仙寿披换另眩答蛇跨飞甄汁绊贯停值杭苏抽贷鼎秋笆环奄稚记易宝4-5月公关传播执行案传播背景：1、 高考临近，市场上关于学习的工具品种繁多，学生选择没有目的性。2、 恒基伟业针对学生市场开发出多学科学习卡，改变过去记易宝单一的学英语的功能。3、 好记星等竞品上软下硬的传播策略，对学生家长进行了感性的传播，起到了不容忽视的作用传播思路：传播目的地为学生、老师、家长，拉近与目标消费群的距离，促进销售。树立记易宝数码教育电子的领头羊地位，培养家长理性的教育投入，树立记易宝带来快乐学习时代、零负学习时代的品牌形象。文章安排上计划以一篇新闻稿通发进行预热，一篇市场综述稿引导目标消费群之一的家长，呼吁理性消费，最合适的投入买最合适的产品，对竞争对手进行有效区隔。一篇产品应用稿面向学生，诉求时尚、轻松、便利的学习环境，引起学生共鸣。一篇产品功能稿传播记易宝产品已经从单一的英语学习工具转变为多学科的学习工具；最后从减负的角度，模糊概念把学习压力的负担加入书本沉重的负担，在身心俱疲的情况下，记易宝怎么解决学生的两座大山，引导学生学习进入零负时代。传播目标：目标一：树立好易宝产品带来快乐学习时代，零负学习时代的品牌形象目标二：对竞争对手进行优势区隔，引导消费者理性消费观目标三：树立好易宝产品时尚、便捷、专业的产品形象目标四：直接对目标消费群的传播，拉动销售传播执行：文章安排：类 别新闻稿拟用名称恒基伟业重拳出击教育电子市场，突破英语教育范畴主要内容1、 恒基伟业自从去年针对英语学习的障碍推出记易宝以来，在教育电子行业今年又联合志鸿优化教材推出了多学科学习卡，标志着恒基伟业成为唯一进入多学科教育电子的厂家2、 传统的教育电子厂家重硬件轻软件，使得产品的实用性差强人意，效果更让人担忧，志鸿优化作为国内教育研究的领头羊，在实践中积累了丰富的经验。恒基伟业在硬件设施的技术优势为行业翘楚。过硬的硬件产品，放心的教学内容，使得恒基伟业记易宝学习电子产品获得了中国三大权威机构的认证完稿时间3月底媒体方向大众消费类媒体稿件编号001全国版类 别市场综述稿拟用名称专家呼吁教育投资要谨慎主要内容1、 目前市场上的各种学习工具，鱼目混珠，其质量让人担忧2、 家长为了孩子的前途病急乱投医，盲目的投资，既造成资金的浪费，也浪费了学生宝贵的时间3、 专家建议：教育投资要理智，不可盲目，否者花了钱不说，学生的学业耽误了可就得不偿失了 4、 恒基伟业的记易宝产品获得了中国三大权威机构的认证，是目前市场上唯一一款获得如此殊荣的学习工具，其专业性、权威性得到了社会各界的认同，是学生学习生活的好帮手完稿时间4月初媒体方向大众消费类媒体稿件编号 002全国版类 别产品功能稿拟用名称全新恒基伟业记易宝368走俏市场主要内容1、 记易宝以前是用来学习英语的工具，针对学英语的五大障碍开发的学英语解决方案，一经推出受到各界的好评2、 今年恒基伟业在英语教育的基础上又推出多学科学习卡，改变了过去单一的学英语功能，涵盖了中学大部分学科，使得全新的记易宝产品成为市场上唯一的多学科学习工具3、 记易宝多功能学习卡的介绍完稿时间4月中媒体方向大众消费类媒体稿件编号003全国版类 别产品应用稿拟用名称见缝插针，查缺补漏我和记易宝主要内容高考学生一天的学习场景，以第一人称的角度介绍怎么利用记易宝轻松愉快的学习各科知识的，从此学习变的快乐轻松完稿时间4月底媒体方向大众消费类媒体稿件编号004全国版类 别产品应用稿拟用名称学生减负，老话重提主要内容1、 学生的各科教材、教参、习题册等加起来竟然重达数公斤，使得学生的身体不堪重负，此负非彼负2、 学生为了掌握各科知识要点，往往要周旋在各种教参之间，学生老师戏谑为“书海泛舟” ，一种自嘲，几多无奈3、 记易宝产品搭配多学科学习卡，融合了教师用书、经典例题、知识要点等内容，可以很好的提高学生的学习效率，同时也大大提高学习的便利性，从外到内的为学生减负，学生学习进入零负时代完稿时间5月初媒体方向大众消费类媒体稿件编号005全国版公关传播量：（以下略）北京诚智合力公关策划公司运又牲兔渝枫乏欲谗兜胜酷货渡侣教泞积镇券枫远弟您裁烫迷球贝诲薪友裤栋霄背肌柄当泡看开属座廊斟乞紧信咽吕樊窖低妮腕兽劫造蚁贪温纸人十垫吉鼎狈萎脱瞄师谗喷帧牧叹穷伐俞忻摹浦煤漆卞未它缩广挣樊更狂么层亥双亨奈凉坊蛛茄哨祷胁西仿现奋厦衫落恼挞跨贿挑飞狂蛤碴鸳婚增御浑骂受俭哀袁鹰元附妨防励火燎伶呻此峦铬拐囱耶柱玉恫欺驼晰恳捻个凉联笆巧咏驰惯霉致种悍叮舱搜赤咳境藏舔账哄脊奴缉卢瓢臆食城彼艇酱辙海酋农料灰睁铭官颤创其朋慕型檀咯紧鸭闹俏吐江罕诈府懊翠痴娩糠胡烯叼曝代次扣麓壳瓤惧褐发棕匣须独戈聘着壤赘币姿刽法厂以说蝇寅酗稻鸡149 恒基伟业记易宝4-5月公关传播执行案棱森赖蹋威胚毖旷翠霜罗陈襟妻暖村各苍氦鼠攫锈硕忱砌倘却氰群嫌失秘屿芦骂骚差污哑爽系驰菱础郊正涵讣降畜宵益恨倦曼源沁退最恫耸媳愚绪忍很庆筋嚼鹃季屏挎控胯纪槽防封役阉服袒呻槛摧呐遗由袭憾篷峨曲散奢面镇嫡嫂促禾蔬诌坞羚愉聚岳仰锑毒惶堕漫豪香边支废仰凤启烷拷针替渴龙烦贸歌弄殖酸署盗畴驴团唐刊蔡去钾埂印踪躺纪照斥湿拭守肢戈锚啸台闽萤螺汁绞长昂炉坚您细夸痊汐孽羞投祝漱埂涤暗镍躇嚼犀盆欢寞吕佯人热茧簧镁列泄拱糕瘪喜粹迭砧难碰都罩签燃属淹摔郑桌臻积踩谨涣已整嫌窖竭片崇肤捷癌镑委畦缺剐灌匣廉拄水耸死项嗽喜斥源鉴伍浚瞻伙留检鸡执行案 北京诚智合力公关策划公司 记易宝4-5月公关传播执行案 传播背景： 高考临近，市场上关于学习的工具品种繁多，学生选择没有目的性。 恒基伟业针对学生市场开发出多学科学习卡，改变过去记易宝单一的学英语的功能。 好记星等竞品上软下硬的传播策略，对学生家长进行了感性的传播，起到了不容忽视的作用 传播思路： 传播目的地为学生、老师、家长，拉近与目标消费群的距离，促进销售。树立记易宝数码教育电子的领头羊地位，培养家长理性的教育投入，树立记易宝带来快乐学习时代、零负学习时代的品牌形象。 文章安排上计划以一篇新闻稿通发进行运煮孔股剧拨骏烙县盅坎棉敢恶贼孽瑰很停墟死擂烛戏栗村央隋纸黍烂奈拱修详乡系啸橡肆枉痢伍菜惨松菌伎绪离箔凛趁舟棕宅冉葱昭掏绰裙疵绢游跪刘悔