2016年药妆发展现状及市场前景分析.doc

药妆2016年中国药妆行业发展调研与发展趋势分析报告2016年中国药妆行业发展调研与发展趋势分析报告报告编号：1822832中国产业调研网了解更多,欢迎访问：中国产业调研网/行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：2016年中国药妆行业发展调研与发展趋势分析报告报告编号：1822832咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-66866182099传真mail：kfC网上阅读：/R_YiYaoBaoJian/32/YaoZhuangShiChangDiaoYanYuQianJingYuCe.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍药妆在国外是一个成熟的门类，与普通的化妆品相比，药妆品的配方精简，一般不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，有效成分的含量通常较高，针对性强并功效显著，因此受到消费者的推崇。随着药妆概念在消费者群体中的越来越普及，它的市场份额在中国的化妆品市场上所占的比重也越来越大。2013年，中国化妆品类零售规模约1625亿元，药妆占比约18.5%，市场规模约300亿元，2014-2015年化妆品类零售规模以及药妆占比都有所提升，2014年药妆市场规模为346.8亿元，2015年约为409.8亿元。据中国产业调研网发布的2016年中国药妆行业发展调研与发展趋势分析报告显示，在国际化妆品市场，药妆以其独特功效而成为化妆品的一个分支，已经发展得非常成熟。但目前中国药妆品市场尚处于起步阶段，药妆在中国国内一些大城市也有趋热表现， 但药妆品品种严重不足，国内药妆品消费水平跟国外相比存在很大差距，中国国内许多产品还亟需研制和开发。药妆在法律层面和市场监督方面都处于盲区，人们已意识到药妆品的监管漏洞，但这方面的研究工作尚未开展。目前中国药妆市场主要分为三个层次，其中，以薇姿、理肤泉、雅漾为代表的外资品牌占据高端市场。虽然中国药妆行业已被国外品牌占据了主导地位，但据不完全统计，中国已有170多家企业涉足药妆市场，其中有不少是国内著名医药企业，如云南白药、片仔癀、同仁堂、康恩贝、敬修堂、仁和药业等。在国内涉足药妆的企业中，目前份额较高的还是一些传统的家化企业，药企所占的份额并不高。在市场方面，中国的药妆市场80%以上被国外药品品牌所占据，其中薇姿、理肤泉、雅漾三大品牌在国内药妆市场占有60%的市场份额比例。本土药妆产品与外资药妆产品相比，在两个方面都表现疲弱：第一，在于产品品质上是否有核心的差异点；第二，在于整个产品的企划上，而没有在整个的包装设计、品牌价值观以及对市场的过滤和挑选上下足功夫。2016年中国药妆行业发展调研与发展趋势分析报告对药妆市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了药妆行业在市场中的定位、药妆行业发展现状、药妆市场动态、药妆重点企业经营状况、药妆相关政策以及药妆产业链影响等。2016年中国药妆行业发展调研与发展趋势分析报告还向投资人全面的呈现了各大药妆公司和药妆行业相关项目现状、药妆未来发展潜力，药妆投资进入机会、药妆风险控制、以及应对风险对策等。正文目录第一章 中国药妆行业发展背景第一节 行业定义及分类一、行业定义二、行业产品分类三、药妆与普通化妆品及药品的区别1、药妆与普通化妆品的区别2、药妆与药品的区别第二节 行业经济环境分析一、人口环境分析二、教育情况分析三、消费习惯分析第二节 2013年中国经济环境分析一、国民经济运行情况分析1、国内生产总值分析2、消费价格指数分析3、城乡居民收入分析4、固定资产投资分析5、进出口形势分析二、宏观经济环境对相关行业的影响第三节 行业政策环境分析一、行业相关政策分析二、行业发展政策规划第四节 行业消费环境分析一、居民消费影响因素二、居民消费信心分析三、居民消费结构及特征第五节 行业贸易环境分析一、行业贸易环境发展现状二、行业贸易环境发展趋势第二章 中国药妆行业产业链分析第一节 药妆行业产业链上游分析一、原材料市场分析1、天然油脂原料2、合成油脂原料3、粉质原料4、胶质原料5、植物油脂6、其他原料二、化妆品包装行业分析1、行业市场供需情况2、行业产品材质分析3、行业产品风格分析4、行业产品设计分析三、劳动力市场分析1、中国人口结构分析2、中国劳动力供需分析3、中国劳动力价格分析四、供方市场与行业关联分析第二节 药妆行业下游消费市场分析一、药妆市场的消费需求情况二、药妆市场消费者消费行为分析三、药妆消费者人群分析2、药妆消费产品结构分析三、药妆市场消费者消费心理分析四、药妆消费者调研1、消费者对药妆认知分析（1）消费者对药妆认知（2）消费者品牌知晓度2、消费者行为分析（1）购买动机（2）购买考虑因素（3）消费者购买渠道第二部分 药妆行业竞争格局第三章 药妆行业发展与竞争状况分析第一节 国际药妆行业发展状况分析一、国际药妆市场规模分析二、国际药妆市场发展分析1、美国药妆市场发展分析2、日本药妆市场发展分析3、法国药妆市场发展分析4、德国药妆市场发展分析三、国际药妆市场发展趋势第二节 国际药妆品牌在华竞争分析一、法国薇姿二、法国理肤泉三、法国雅漾四、法国依泉五、日本芙丽芳丝六、英国清妍七、资生堂DQ第三节 中国药妆行业市场竞争分析一、国内药妆行业发展现状分析二、国内药妆行业市场规模分析三、国内药妆行业区域发展分析1、广东省药妆行业发展分析（1）市场发展现状（2）市场竞争情况分析2、上海市药妆行业发展分析（1）市场发展现状（2）市场竞争情况分析（3）市场发展前景分析3、北京市药妆行业发展分析（1）市场发展现状（2）市场竞争情况分析（3）市场发展前景分析四、国内药妆品牌竞争策略分析1、可采2、迪豆3、同仁堂4、片仔癀五、国内药妆品牌竞争的优劣势第四节 中国药妆行业五力竞争模型分析一、行业上游议价能力分析二、行业下游议价能力分析三、行业替代品威胁分析四、行业新进入者威胁分析五、行业竞争格局分析第五节 中国药妆行业发展需要解决的问题一、法规定义不规范二、认证机构不完善三、药妆品种良莠不齐四、报道传播不加验证五、销售渠道混乱第四章 中国药妆行业商业模式对比分析第一节 日化型企业药妆商业模式一、中国日化行业发展运行状况二、日化企业药妆品牌市场现状1、国内外品牌构成2、市场渗透现状三、日化企业药妆品牌运作模式四、日化企业药妆品牌盈利模式五、日化企业药妆品牌营销模式第二节 医药企业药妆商业模式一、中国医药行业发展运行状况二、医药企业药妆行业市场现状三、医药企业药妆品牌运作模式四、医药企业药妆品牌营销模式五、医药企业药妆业务存在的问题第五章 中国药妆行业市场营销与案例分析第一节 国际药妆销售渠道借鉴一、美国药妆销售渠道分析二、日本药妆销售渠道分析第二节 国内药妆销售渠道分析一、药妆销售特点分析二、药妆销售渠道分析1、药房渠道（1）渠道概况（2）进入壁垒（3）成本/盈利分析2、专卖店渠道3、商超渠道（1）渠道概况（2）进入壁垒（3）成本/盈利分析4、电子商务渠道5、直销渠道三、药妆销售渠道发展趋势1、从药店渠道向商超渠道延伸2、混合销售渠道成新趋势第三节 药妆销售渠道面临的问题与解决对策一、药妆销售渠道存在的问题与对策1、供应商集成的问题2、终端定位问题3、药妆渠道问题的解决对策二、主要药妆销售渠道存在的问题与对策1、药店经营药妆需要解决的问题分析（1）品类品规问题（2）从业人员问题（3）宣传营销问题2、药店经营药妆问题的解决策略分析（1）两大政策难题（2）人力资源问题（3）消费者认可度问题4、药妆专卖店问题的解决策略分析第四节 药妆企业市场营销策略分析一、差异化营销策略二、生动化营销策略三、人性化营销策略第五节 药妆品牌市场营销案例分析一、薇姿市场营销分析二、理肤泉市场营销分析三、芙丽芳丝市场营销分析四、可采市场营销分析第六章 中国药妆行业细分产品市场前景预测第一节 保湿类药妆市场前景预测一、保湿类药妆成分特点二、保湿类药妆品牌竞争格局三、保湿类药妆需求前景预测四、保湿类药妆新品动向第二节 祛斑类药妆市场前景预测一、祛斑类药妆成分特点二、祛斑类药妆需求前景预测第三节 美白类药妆市场前景预测一、美白类药妆成分特点二、美白类药妆品牌竞争状况分析三、美白类药妆需求前景预测第四节 抗衰老类药妆市场前景预测一、抗衰老类药妆成分特点二、抗衰老类药妆品牌竞争状况分析三、抗衰老类药妆需求前景预测第五节 祛痘类药妆市场前景预测一、祛痘类药妆成分特点二、祛痘类药妆品牌竞争状况分析三、祛痘类药妆需求前景预测第六节 去角质类药妆市场前景预测一、去角质类药妆成分特点二、去角质类药妆市场现状分析三、去角质类药妆需求前景预测第三部分 药妆行业重点企业分析第七章 中国药妆行业主要企业经营分析第一节 中国药妆企业发展总体状况分析第二节 中国药妆行业领先企业个案分析一、北京同仁堂科技发展股份有限公司经营情况分析1、企业发展简况分析2、企业经营状况分析（1）主要经济指标分析（2）企业盈利能力分析（3）企业运营能力分析（4）企业偿债能力分析（5）企业发展能力分析3、企业产品结构及新产品动向4、企业销售渠道与网络5、企业经营状况优劣势分析6、企业投资兼并与重组分析7、企业最新发展动向分析1、企业发展简况分析2、企业经营状况分析（1）主要经济指标分析（2）企业盈利能力分析（3）企业运营能力分析（4）企业偿债能力分析（5）企业发展能力分析3、企业产品结构及新产品动向4、企业销售渠道与网络5、企业经营状况优劣势分析6、企业投资兼并与重组分析7、企业最新发展动向分析三、浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况分析1、企业发展简况分析2、企业经营状况分析（1）主要经济指标分析（2）企业盈利能力分析（3）企业运营能力分析（4）企业偿债能力分析（5）企业发展能力分析3、企业产品结构及新产品动向4、企业销售渠道与网络5、企业经营状况优劣势分析6、企业投资兼并与重组分析7、企业最新发展动向分析四、上海家化联合股份有限公司经营情况分析1、企业发展简况分析2、企业经营状况分析（1）主要经济指标分析（2）企业盈利能力分析（3）企业运营能力分析（4）企业偿债能力分析（5）企业发展能力分析3、企业产品结构及新产品动向4、企业销售渠道与网络5、企业经营状况优劣势分析6、企业投资兼并与重组分析7、企业最新发展动向分析五、马应龙药业集团股份有限公司经营情况分析1、企业发展简况分析2、企业经营状况分析（1）主要经济指标分析（2）企业盈利能力分析（3）企业运营能力分析（4）企业偿债能力分析（5）企业发展能力分析3、企业组织架构分析4、企业产品结构及新产品动向5、企业销售渠道与网络6、企业经营状况优劣势分析7、企业最新发展动向分析第四部分 药妆行业投资前景分析第八章 中国药妆行业投资与前景分析第一节 中国药妆行业投资风险分析一、药妆行业渠道风险二、药妆行业市场风险三、药妆行业运营风险第二节 中国药妆行业投资特性分析一、药妆行业进入/退出壁垒分析二、药妆行业盈利模式分析三、药妆行业盈利因素分析第三节 中国药妆行业发展趋势与前景预测一、药妆行业发展趋势分析二、药妆行业发展前景预测第四节 中国药妆行业投资建议一、药妆行业投资现状分析二、药妆行业投资建议图表目录图表 药妆的不同作用及市售药妆代表产品图表 2002-2013年美国名义GDP季环比增长与PMI指数图表 2000-2013年美国失业率与就业人口占总人口比例分化图表 2011-2013年欧元区GDP及PMI指数图表 2014年危机国债务到期表图表 2004-2013年美国法定债务上限及公共债务总额图表 2014年全球宏观经济预测图表 2014年全球通胀进走势预测图表 量化宽松对美元的抑制作用图表 2014年大宗商品价格预测图表 美国财政悬崖内容与规模图表 2013年国内生产总值初步核算数据图表 2011-2014年我国GDP环比增速图表 2013年分季度国内生产总值与增速图表 2013年1-4季GDP度累计增长速度与增速图表 2005-2013年中国GDP总量及增长趋势图图表 2014年上半年国内生产总值初步核算数据图表 2013-2016年全国居民消费价格涨跌幅图表 2005-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表 2005-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表 2008-2013年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速图表 2013年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资图表 2013年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资图表 2013年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资图表 2014年上半年全国各省城镇居民人均收入排名图表 2013年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资图表 2013年各省城乡居民恩格尔系数对比图表 2009-2013年全国城乡居民恩格尔系数对比图表 2005-2013年我国全社会固定投资额走势图图表 2014年我国固定资产投资（不含农户）主要数据图表 2014年1-11月份我国规模以上工业增加值同比增长速度图表 人均植物油消费量与人均GDP增长图表 我国油脂和蛋白粕增速图图表 2013年我国油料作物生产情况图表 我国人口性别比例图表 我国人口性别及年龄分析图表 日化行业部分企业业绩图表 国内药店分店数量TOP10的企业排名图表 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