飞信网络活动策略案.ppt

飞信07网络社区活动大旗策略案 Linkflag Mouse Communications 2007-3-8 2 目录 任务&目标 大旗策略&创意 活动执行关键点 活动传播关键点 3 任务&目标 提高飞信知名度，拓展用户群； 渗透品牌形象，增强用户黏合度。 方便 快捷 的短 信方 式 新圈 子， 新沟 通方 式 ?用户感受 干净的界面 无显著差异的聊天工具 ，容易掌握的功能。 飞信群里的孤独 4 大旗策略&创意 触动性够强的噱头； 智趣游戏，通缉网络“知道分子”； 单兵-团队，发动集群攻势； 创造飞信体验机会； 榜上英雄，明星效应； 变换的奖励诱惑趣味情节； 唯美界面。 制造网络新病毒； 激发年轻人的好胜心、好奇心； 低门槛，高参与度； 多重飞信使用环节； 幕后支持者蜂拥（飞信支持）； 活动生命力持久； 立体传达飞信形象与诉求。 飞信乐园系列活动 5 活动受众群 网民（他们是谁？他们存在于网络的特性是？他们在网络上 的生存方式和状态是？） 他们是依赖网络的“e一代” （ “e-communications “ ）； 绝大多数18-30岁，大学生是主力军； 他们有多元化视野，对新鲜事物非常敏锐； 他们往往是首先吃螃蟹的人，是意见领袖。 注：此数据来源于艾瑞第三方机构 飞信群:与或:网族 6 飞信乐园系列活动简介 4 3 2 1 “鬼脸大赛”征集飞信代言表情。 下载飞信客户端，获得飞信号，进入游戏环节。 “飞信夺宝填字”游戏。 需使用飞信答题过关。 (4-6月) (7-8月) (9-12月 ) (不定期 植入) “飞信富翁乐透时间”飞信兑奖。 下载飞信客户端，获得飞信号，进入游戏环节。 “最野蛮女友赛”vs“摇摆派对”。 上传飞信资料及照片，使用飞信号投票，飞信IM平台支持。 7 活动执行关键点 1 “鬼脸大赛”征集飞信代言表情。 鬼脸前鬼脸后 飞信呢称：丫丫 飞信号：8888 挑战宣言：娱乐自己 ，开心生活。感谢投 票支持！ 输入飞信号（投票 ） 下载客户端，获得飞信号上传照片及飞信资料接受飞信 号投票（无重复号）点击最高前10位获大奖 8 活动执行关键点 1 “鬼脸大赛”征集飞信代言表情。 活动创意： 原创飞信表情 大奖多奖诱惑 真人图片，传播素材多 病毒传播： 进入三秒必笑（多图） 暴强搞怪表情，心脏不好 者勿入 天上掉馅饼了，搞笑能致 富了 达成结果： 游戏内容与产品关联； 参赛及投票参与均需下 载飞信，保证安全的真 实性（触及产品）； 用飞信建立新的交友圈 （体验产品） 9 活动执行关键点 2 “飞信夺宝填字”游戏闯关获奖。 下载客户端，获得飞信号进入线上游戏答题积分，完成所有题目，闯关获奖 （通关题目需使用飞信订阅和回答） 横向: 、欧冠被淘汰的卫冕冠军 、学生常用物品 、死后的功课 、南海的中间部分 、小李飞刀中，兵器谱排行第七的 、最快的男女沟通方式 、受冤的大地 、人思考的地方 。 纵向： 一、四川老百姓 二、和海徉构成的东西 三、源于日本本土的缩微式园林景观 四、三国演义作者 五、神秘的汗血宝马的故乡 六、朱德的故乡 七、百年之后的大海 八、屈原的衣服 .。 网络主题，娱乐填字 10 活动执行关键点 2 “飞信夺宝填字”游戏闯关获奖。 活动创意： 填字游戏爱好者众多 娱乐性强以网络话 题为料 题目难度逐步增强，激 起斗志，最末一题需使 用飞信订阅并回答 大奖诱惑 病毒传播： 这题需要智商249以上的才 能做出 新锐测验题，脑筋别转弯 可通过 史上最强的填字游戏 达成结果： 参加者需下载飞信（产 品接触） 闯关题目用飞信订阅、 作答（产品体验） 在线填字求助时，飞信 成为一项便利的选择（ 促进使用和传播） 11 活动执行关键点 3 “最野蛮女友赛”vs“摇摆派对” 上传最表现“野蛮女友”的照片（同时公布飞信资料）公众使用飞信号投票（可互 加飞信联络）点击率高者胜出，特邀亮相“摇摆舞会”（阶段性重复举行）“ 野蛮女友”从投票人中选出舞伴 输入飞信号（投票 ） 输入飞信号（投票 ） 输入飞信号（投票 ） 输入飞信号（投票 ） 12 活动执行关键点 p 根据线上投票结果，每周评出5名“最野蛮女友”； p 选取北京、上海各两所高校，举办“摇摆派对”（共4场），邀请“最野蛮女友”及其选 择的舞伴隆重亮相。 p 派对尾声抽奖抽取参与投票的幸运飞信号，飞信告知。 “摇摆派对”是对所有参与者活动的刺激和奖励，也是产生更大外延 扩散传播力的重要工具！ 传说中最野蛮女友就是她？！ 13 活动执行关键点 3 “最野蛮女友赛”vs“摇摆派对” 活动创意： 年末引爆行动 活动调性与飞信匹配 自然置入飞信产品 无门槛，观者随时可以 参与，影响面宽 神秘奖品诱惑（如：获 得“请最野蛮女友共进 晚餐一次” （代金券） ） 病毒传播： 挑战胆识，你敢与最野蛮 MM附会吗？ 公选野蛮女友（强人进） 华南理工学院的漂亮MM 当选“最野蛮女友”（图 ） 达成结果： 所有参加者在不同阶段 均需使用飞信产品（产 品接触） 飞信有可能成为真实接 触“野蛮女友”的交流工 具（促进使用和传播） 14 活动执行关键点 4 “飞信富翁乐透时间”不定期、阶段性飞信兑奖。 仿照大富翁乐透时间。游戏页面每日更新，个别号码对应奖项，每日一大奖。飞信用 户在游戏发布时间发飞信抢注号码，等待开奖结果。 获得飞信号 飞信抢注乐透号 公布获奖飞信号 兑奖 15 活动执行关键点 4 “最野蛮女友赛”vs“摇摆派对” 活动创意： 运气奖 活动与飞信紧密结合 参与门槛低 传播性强 病毒传播：