无印良品品牌分析.ppt

无印良品 MUJI 品牌解析及策划 目录： 1.产品概括 3.标示及其特点 4.品牌理念 5.品牌相关信息收集 2.品牌背景故事 6.本季主题 7.展位设计 8.展示设计意向图 9.类似品牌对比分析 无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品 。 产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本 等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔 记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花 店、咖啡店等产业类别。 品牌背景故事 诞生于一九八年的无印良品，原本是西友集团旗下 的自有品牌。当时，日本重视以视觉强化品牌识别 ，并流行用外来语取名；然而，当时西友总裁堤清 二对此很不以为然，因而提出反品牌的概念， 并与田中一光等知名设计师讨论之后，开创无印 良品。以生活型态提案商店（Life Style Store） 为特色的无印良品，强调自然、简单、环保、便宜 ，大受消费者欢迎。 一九八九年六月，无印良品脱离西友集团独立经营 ，以良品计划为公司名称（无印良品则为 品牌），并于一九九五年上市。从此，无印良品成 为企业（ Speciality store retailer of Private label Apparel ）的先驱，从商品企划、研发、贩卖，全都一手包 办，并导入单品管理系统。 无印良品的最大特点之一是极简。 它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一 切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身 。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品 商品上，顾客很难找到其品牌标记。 在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客 几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是 白色、米色、蓝色或黑色。 品牌标示及其特点 “无印良品(MUJI)”创始于日本。 其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡 化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产 出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌 形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活 方式也大受品位人士推崇，简约，自然，好 生活。 为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材 料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸 等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明 ，尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将 包装简化到最基本状态，无印良品也赢得了环 境保护主义者的拥护。此外，无印良品从不进 行商业广告宣传，就如木内正夫所说：“我们 在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前 卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们 生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我 们起到了宣传作用。” 品牌理念 品牌资料相关收集 品牌“悖论” 悖论简介 禅家最常见的是用悖论和谲问的方式提出问题，反对逻辑推理，以为靠 逻辑思维而获得的知识是间接性的知识，而禅悟是一种凭直感直觉直接 颖悟出来的灵慧的智识。以禅为理念的无印良品，恰恰也正符合禅的某 种悖论特征。 悖论一：无牌胜有牌 上世纪80年代泡沫经济的日本市场名牌盛行，消费者品牌意识非常强 烈，无印良品反其道而行，提出无品牌的概念，这在当时相称前卫。 悖论二：品牌无穷制延伸 定位理论之父艾里斯曾说过：“品牌是根橡皮筋，你多舒展一个品种 ，它就多一份疲弱”。当今品牌竞争日趋白热化，出于强化竞争力的 需要，这也是一个品牌不断夸大 “聚焦”的年代，而通用电器“不做 第一就做第二”的经典案例也早已深入人心。 在当今的都市生活中，人们生活的方方面 面都被打上了各种标签，品牌背后所包含 的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值 观，经常掩盖了人的真实感慨感染。 而“无印”的生活理念恰恰与之相反，它 摒弃一切外在 “标签”，不断简化：拿掉 商标、去除一切不必要的加工和颜色、简 单包装、简单到只剩下素材和功能本身， 提醒人们去赏识原始素材和质料的美感， 还物品以本来面目，将使用者从外在束缚 中解放出来，而达到一种更接近于内心自 我、更接近天然的状态，这也恰是禅悟所 追求的真我境界。 在所有无印良品的商品上，顾客很难找到 品牌标记，即便在衣领后面也不设商标 至多在衣服上贴一张透明胶带纸标明尺 寸，并在试衣时撕去。对于厌倦了追求名 牌和奢华生活的都市人来说，无印良品的 主张确实令人耳目一新。 本季主题 本季“无印良品”主题定位为大自然的语 言，主要体现回归自然体验自然感受自 然。 将该次设计的展示区划分为四个不同的 展位，主要设计灵感来源于原木色以及 木纹给人们带来的大自然的感受，运用 天然的造型来打造该主题专卖店，每一 个展位相辅相成各有特色但又主题鲜明 ，展位成矩形排列。 功能分区主要有顾客自选购区，新产品 体验产品区，小型休息区及收银区， 展位设计 1.接待区：主要接待以及形象介绍 2.产品展示区：主要展示产品陈设，形式创意 3.VIP洽谈区：产品展示架以玻璃层板为展示方式上 面为木结构支柱。折叠形的设计成玻璃隔断VIP区， 可半封闭或全封闭。 4.产品体验区：产品集中创造一个室内完整的氛围 可让用户体验到品牌到生活的细节 展示设计意向图 类似品牌 Emoi 基本生活 UNIQLO 优衣库 Giordano 佐丹奴 基本生活 与 无印良品 对比 Emoi 基本生活的 产品理念 美好的产品源自生活的累积和感受，emoi基 本生活基于对环境、人们生活方式和产品之间 的关系理解，从品牌概念、产品设计、产品制 作、产品销售，尽可能选择天然环保素材。在 保持产品使用持久性的同时也考虑产品的可循 环利用。 共同点：两个品牌都有自己独有的特色理念，而且品牌旗下的产品都是 百货丰富，且设计独特简洁大方。 不同点：基本生活主要以产品可循环利用环保出发，而无印良品则从 舒适简洁优良出发，基本生活有主要色调富有活力的绿色，而无印良 品则不会有鲜明的颜色以大地色灰色调为主及其标签品牌。面对的人 群也不大一样，前者对面的更商业更上班族一点，而无印则面对各年 龄段的人群。 我们曾经向品牌大师沃利奥林斯(Wally Olins)征求过他对无印良品 (MUJI)的看法。“即便它是没有品牌的品牌(no-brand brand)，但 你也不能否认，这依然是一个品牌。”他这句话解释听起来有点拗 口，却道出了无印良品的核心。 早晨，你可以