品牌农业发展情况调查报告

品牌农业发展情况调查报告农业部在关于大力实施乡村振兴战略 加快推进农业转型升级的意见中提出：“坚持抓产业必须抓质量，抓质量必须树品牌，坚定不移推进质量兴农、品牌强农，提高农业绿色化、优质化、特色化、品牌化水平。”*市是*省农业大市，农产品资源丰富。但是，*市品牌农业目前还存在数量较少、层级偏低、影响力较小等短板，一定程度上影响乡村振兴。本文在分析*市品牌农业发展现状的基础上，结合当前面临的机遇和挑战，对助推*乡村振兴建言献策，把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势。一、*农业发展优势（一）拥有丰富的地理资源。*市地处*省北部，*脉北段东南侧，位于闽、浙、赣三省交界处，俗称“*”，辖区面积2.63万平方公里，占*省的五分之一，具有中国南方典型的“八山一水一分田”特征。耕地面积309万亩，占全省的18.2%；山地面积3168万亩，占全省的25%，居全省第一；林地面积2946万亩，是中国南方的重要林区，森林覆盖率77.35%，绿化程度93.1%，毛竹535万亩，素有南方林海、中国竹乡之美誉。作为农业大市，*辖区十个县市做到了“一县一品”，农业产业种类多而全，尤其在茶叶、果蔬、食用菌、畜牧水产、花卉、苗木、中药材等方面具有输出优势，形成了*茶业、光泽鸡业、延平乳业、顺昌菇业等特色优势产业。2017年，*市成为首批国家农业可持续发展试验示范区。（二）具有环境质量“优等生”的优势。近期，*市环保局向社会发布2017年度*市环境状况公报，公报显示：过去一年，我市环境质量继续保持优良水平。全市主要水系类类水质比例为100%；*中心城市及各县（市、区）城市饮用水源水质达标率100；空气质量总体良好，达到国家二级标准；声环境质量基本稳定，*市功能区噪声达标率为100%；“*水”公用品牌的产地农灌水水质和土壤环境质量等级为1级，达清洁水平；环境空气质量排名持续*省首位，处于全国领先水平。目前，*作为全省唯一以设区市为单位的国家级生态示范区，主动融入全省国家生态文明试验区建设，制定出台行动方案，推进*国家公园体制等试点任务。截至目前，全市有国家级生态县4个，省级生态县5个；国家级生态乡镇44个，占乡镇数34%；省级生态乡镇（街道）80个，占乡镇数62%；省级生态村535个，占村数33%。二、*品牌农业发展态势良好近年来，*市立足生态优势，加强绿色产业发展，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，围绕农产品品牌建设、农产品品位进阶、农产品品质升级，农产品价值提升，打造全国绿色发展示范区、*省农产品品牌建设样板区、*特色农产品品牌展示窗口。（一）政策持续扶持。一是财政支持。*市计划每年安排不少于1000万元，用于“*水”区域公用品牌策划、宣传及市场营销、日常监管检测、配套设施投入、培训和服务等。同时，对新获得绿色食品、有机食品以及使用地理标志产品专用标志“三品一标”的被授权企业，分别给予1万元、2万元、3万元的奖补；对授权使用“*水”品牌的企业参加境外和国家级举办的展会、展览（销）会，给予不超过实际摊位费50%的补助；参加省级举办展会、展览（销）会，给予不超过实际摊位费30%的补助；对参加国家级、省级以上政府主办的交易会（展销会）且获金奖的农产品，分别给予每个获奖产品一次性奖励2万元、1万元。二是培育营销模式。支持品牌农业对接大型超市、商场专柜销售、直供直销、电子商务营销等模式。三是加大宣传力度。用好“*水”公共品牌，积极组织品牌企业参加农交会、绿博会和国际有机食品博览会等活动，提升品牌知名度和美誉度。四是维护品牌农业合法权益，营造公平竞争市场环境。（二）发展区域公用品牌。为突出农业绿色化、优质化、品牌化，全面推进*农业高质量发展，*市人民政府与中国优质农产品开发服务协会合作，联合编制的*市特色农产品品牌战略提升发展规划于2018年 7月21日在北京顺利通过专家评审。规划系统谋划了农产品品牌发展思路、战略定位、规划布局、实施项目、保障措施等，以“*水”区域品牌提升、“特色农业”产品品牌提升、“一县一品”企业品牌提升等为重点支撑，倾力打造“*水康乐*”区域公用品牌，推动“*水茶香天下”“*水 *好米”“*水 天然果蔬”“*水 放心肉食”“*水领鲜*”“*水 菌俏华夏”“*水花木精华”“*水 本草宝库”“*水竹韵中华”九大子品牌建设，“*水”区域品牌发展呈现良好态势，首批36家企业共同分享品牌的溢价增值效益。（三）品牌种类及数量明显增加。近年来，*农产品品牌建设成效斐然：以“大红袍”为代表的武夷茶叶享誉中外，传统制作技艺列入国家首批非物质文化遗产名录；“建瓯锥栗”“建阳桔柚”“顺昌芦柑”“邵武蜜桔”“光泽厚朴”“政和白茶”等被列为国家地理标志保护产品和知名商标。无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志统称“三品一标”，是代表我国安全优质农产品的公共品牌，是传统农业向现代农业转变的重要标志，是农业部着力打造的农业品牌。发展农业“三品一标”和品牌农业对深化农业供给侧结构性改革，提高农产品质量和市场竞争力，促进乡村振兴具有十分重要的作用。截至2017年底，在全市累计获得有效“三品一标”产品中，无公害农产品427个、绿色食品128个、有机农产品49个、农产品地理标志7个。（四）强化对品牌农业的科技支撑。2016年国务院出台关于深入推行科技特派员制度的若干意见，首次在国家层面对科技特派员工作做出制度安排，科技特派员工作进入全新发展阶段，有力促进了全国农村生产力的发展和农民生活水平的提高。科技特派员制度首创于*，是习近平总书记在*工作时指导、总结提升的工作机制创新，迄今已有19个年头。19年来，*市共有10批9365人次科技特派员奔赴农村一线，实现了1634个行政村全覆盖。在*，有“榛仙”詹夷生、“菌仙”高允旺、“茶仙”刘国英、“米仙”江文清、“竹仙”林振清等，都是一个人带动一个产业的发展，走出了一条“三农”突围的*之路，打通科技兴农“最后一公里”。科技特派员制度实施以来，全市科技对农业增长贡献率从1999年的33%提高到2017年的63%，1999年起全市农林牧渔业总产值年均增长10.3%，农民人均纯收入年均增长达9.9%。三、*品牌农业发展的瓶颈（一）存在重生产轻营销现象。正所谓“酒香也怕巷子深”，在*好山好水下生长出的农产品却普遍存在销路窄、销量低等现象，“养在深闺人未识”，在市场上始终不太吃香。例如，*市浦城县是*的“北大门”，地处闽江、瓯江、信江“三江”源头，生态优良，地广人丰，盛产大米、竹笋、山茶油、食用菌、丹桂、薏米、茶叶等农特产品，其中大米、灵芝、薏米、山茶油和丹桂等5类农产品获授权使用“*水”品牌。但是浦城作为全国商品粮基地，优质农产品仅在*省内有较强影响力，尚未做到享誉全国。（二）部分农业生产经营户品牌意识不强，农业品牌在国内的行业影响力较弱。由于经营理念落后，经营范围狭窄，对市场适应能力较弱。缺乏长远计划，过于注重眼前利益，对品牌创建和保护意识不够强，对品牌形象的提升缺乏主动性。例如，*的平和琯溪蜜柚、永春芦柑、连城地瓜干和宁德大黄鱼入选2017中国百强农产品区域公用品牌，作为*省农业大市的*地区却无品牌入选。（三）农产品品牌建设与*文化相融度有待加强。特殊的自然地理环境与历史文化对地理标志农产品的培育有较大影响。*地区历史悠久，远有朱子文化，近有红色文化，但是，*一系列农业好资源、好产品均面临有资源优势却缺乏市场优势、有口碑优势却缺乏品牌优势等弱点，*现有的农产品品牌存在社会认知度较低、影响力不大等问题。四、促进*品牌农业发展的对策建议当前，农业发展已经从偏重规模、数量的“吃饭农业”转向偏重质量、效益的“品牌农业”，让*优质农产品在品牌效应下走出*、走向全国，为农户带来更多实实在在的效益，推进绿水青山转化为金山银山，吹响乡村振兴的号角。（一）充分利用“互联网+农业”，为品牌农业发展提供平台。一是利用媒介宣传农产品，例如中央电视台推出2018年“国家品牌计划广告精准扶贫”项目，*的政和白茶、*竹笋、浦城大米、建阳桔柚农产品在央视多个频道免费播出公益广告片，有力提升了*特色农产品的品牌效应和市场竞争力。二是结合农产品具有时节性的特点，充分利用传统的B2B、B2C电子商务平台，建立长期的宣传贴，长期进行产品宣传，以提高产品关注度，把微信号、微店号、淘宝、订阅号、农产品销售平台等相关联，进行全面宣传。三是利用银行作为专业金融机构的优势，与各大银行的网上商城合作打造更安全、更便捷、受众更广泛的销售平台。（二）注重壮大品牌农业主体，发挥“抱团”效应，推广区域公用品牌。一是*作为农业大市，十个县市已经实现了“一县一品”，农产品种类多而全，政府应发挥引导作用，鼓励现有的“小而散”的农产品企业抱团形成当地的特色优势产业，逐步形成更多的区域品牌，形成“众人拾柴火焰高”的品牌优势。二是以品牌提升质量，以品牌引领消费，改变观念，重视品牌打造，利用区域品牌独有的公共性、外部性、持久性和规模效益性等特性，让*农产品卖上更好价钱、卖出更多数量。（三）用文化和创意，激活品牌农业的“一池春水”，提升农产品的附加值。一是充分挖掘当地优秀传统文化，将红