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文档简介

微写作专栏策划方案一、栏目策划背景：当下社会节奏越来越快，碎片化阅读，已经成为一个发展趋势。在此趋势下，出现了很多微文，比如，微博体，QQ说说，微信朋友圈体，突出表现是文字简洁，短小精悍。当微文大行其道，日益影响人们生活。这种新事物也慢慢变得普遍，家长和学生对此也逐渐喜闻乐见。此时，做以微写作为基础的微信专栏，既符合社会发展趋势，也能博人眼球，成为受人欢迎的栏目。二、栏目定位：（1）栏目内容微写作=微素材+微课程+微活动这是一档以微课程为中心的栏目，当次课程的主题，也是当期栏目的主题。栏目所有内容，都围绕课程展开。课程开始之前，会发布跟课程有关的宣传文案、预习资料。微活动也会在微课程的课堂上开展，随着课程结束而告一段落。（2）栏目流程1.微写作以月为单位，一个月1期。2.微写作选题以热点为主，包括时政热点、社会习俗热点（节日）和教育考试热点。3.微写作输出平台是长郡学习圈，每一期输出8份资料，资料包括文档、录音和视频，每周2份，在学习圈上发布。4.微课程是体验课程，在腾讯课堂授课，单次时长40分钟左右。5微课程结束后，可以根据选题，开展微活动。1次微活动约20分钟。活动方式可以是答题竞赛、点评习作、答疑互动等形式。6.对参与微写作学员的奖励，以网校产品为主，包括线上作文课程和作文资料，前期不考虑物质奖励。（3）执行方式每一期微作文，由语文组先出策划稿，跟市场运营同事一起现场讨论，确定后开始执行。（4）栏目目的为长郡学习圈提供素材，推广微作文课程，吸引和导入新受众，扩大客户用户层级和数量。五、受众分析：（1）主要受众：学生用相对轻松和好玩地方式传授写作方法，帮助学生积累素材，激发写作兴趣。（2）次级受众：家长让家长进一步了解网校业务，关注和订阅长郡学习圈。六、栏目形式和投入：（1）栏目形式1.每月1期，策划稿在月初5号前出，课程在当月中旬开展。2.栏目会以“视频+音频+文档”方式输出。3.输出平台是长郡学习圈和腾讯课堂。（2）栏目投入1.时间投入当期负责人每周至少2天（策划+资料+备课+讲课），另需1人每周用1天时间协助开展资料整理和发布工作，外部推广需要市场同事配合，QQ群消息和课程发布需
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