巴宝莉品牌调研 陈苏舒.pptx

Burberry品牌调研 调研人：陈苏舒 何慕婵 目录 一.品牌介绍 二.经营策略 三.拥有品牌 四.专卖店 五.橱窗设计 六.陈列 七.总结 Burberry品牌介绍绍 Burbrry是极具英国传统风格的奢侈品牌 ，创办于1856年，是英国皇室御用品牌。 过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣， 伞具及丝巾为主，而今Burberry强调英国传 统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为 一个永恒的品牌。 Burberry经营经营策略 消费定位 客户群 巴宝莉由 向来主要为皇室和年龄较 长的 名人提供服饰及至 于多个层面的客人。进一 步扩大客人网络 策略 多品牌 的尝试，使市场覆盖率最 大化，满足更大的顾客层 次需要 巴宝莉（Burberry) 品牌理论 它的骆驼色，黑 色，红色，白色组合 成的Burberry格子图 案，几乎就代表了 Burberry。 不同明度，灰色 的无色彩系让人们感 叹它能将灰色变幻出 无穷意味的能力。简 约时尚经典，而不简 单。 巴宝莉（Burberry) 品牌风格 BURBERRY LONDON经典蓝标手帕 Burberry London-“ 经久世故” Burerry Prorsum巴 宝莉-珀松）-“经典 且时尚” Tomas Burberry-“ 一种纯粹的设计， 不受当前时尚的影 响，非常讲求实际 ，是一种非时尚的 时尚” 巴宝莉（Burberry) 品牌特色 它是任何时尚阶 层的人士所设计的。它的 风格多变，永恒的是不变 的格子。风格亦经典简约 ，亦奢华艳丽。总之很是 具有美感。 设计迎合了国际大 都市任何年龄阶层时尚人 士生活品位，他们喜欢一 种独特，轮廓鲜明而朴实 的风格，同时采用高品质 ，时尚和新颖的面料制作 的服装。 巴宝莉（Burberry) 品牌设计理论 它的设计所体 现的是英伦风。英伦 风格以自然，优雅， 含蓄，高贵为特点， 运用苏格兰格子，良 好的剪裁以及简洁修 身的设计，体现绅士 风度与贵族气质。英 国人最讲究绅士的， 而巴宝莉正很好的体 现了英国人的绅士之 风。兼顾优雅与摩登 ，以人为本。 巴宝莉（Burberry) 品牌商业模式 Burberry的商业模 式由产品，生产和资 源，发布的渠道和推 广这4个相互关联的 要素组成。 Burberry(巴宝莉） 产品 Burberry将产品清楚定位 英国生活风格，产品范围从 男士，女士，儿童的服装延 伸到配件。Burberry将产品 类别分为季节性和持续性商 品。Burberry将产品定位为 高端产品，也就是奢侈品， Burberry以限定的数量去生 产产品来满足极为富裕的消 费者对于独特性的需求。 生产 Burberry首次采购是根 据销售预测来确保产品供 应量，其后的购买是根据 实际销售情况，予以调整 推断。内部的生产设备建 立在英国，威尔士和美国 新泽西州。 Burberry(巴宝莉） 货源 Burberry主要储仓和物流管 理活动是有内部来管理。批 发设置在诺森伯兰群和英国 ，还有其他三个设在美国纽 泽西州，香港和巴塞隆纳。 为减少物流成本并缩短传输 时间，公司直接控制到美国 及亚洲仓库的产品运输。所 有Burberry的运作是利用外 部的物流管理公司来分配和 递送货物。 销售方式 零售方式：Burberry零售连锁 店包括4种不同的形式，旗舰店 ，一般零售店，百货公司专柜 和折扣店。 批发：2002年Burberry的批发 商超过了3100家。批发对象包 括有名的的百货公司，特色时 装零售商和免税零售商。为了 服务他们，Burberry在伦敦，纽 约，米兰，巴塞罗那和香港设 有货品陈列室。 Burberry拥有品牌 Burberry London男装 这套服装，收腰的曲线被控制得 恰到好处，可以遮住腰部多余的部分， 让身体在这精巧的线条中，大气呈现。 风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士 的大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实 的毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口 袋，领子等多处的细节实际，让大衣简单而 不单调，经典而不传统。 高 级 订 制 服 Burberry London男装 西服上衣双口袋的设计，是这套衣服的亮点所在，体现与其他的西服 的不同。独特的布料和大方优雅的剪裁，保守，很符合现代多数男士的 要求。 Burberry London女装 这两件用了当下时尚的西装领设 计，充满华贵气质的风衣外套，将本 属男性的专属美应用于女性外套上， 让柔美的女性气质显现一撇硬朗帅气 的风格，在加上整体修身的剪裁，强 调出女性的优美线条。双排扣的分布 恰到好处，修饰出纤细的腰肢和修长 的脖子。宽大的下摆带来富有女子气 的洒脱。 双排扣的分布恰到好处，修饰出 纤细的腰肢和修长的脖子。宽大的下 摆带来富有女子气的洒脱。 Tomas Burberry Burberry青春副线品牌: Tomas Burberry服 装 休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的 穿衣风格，展示了自我新主张。 Tomas Burberry服 装 BURBERRY PRORSUM男 装 贴身剪裁依旧是本次设计的重点 ，双排扣的大衣、利落线条的西服、窄 筒的西裤都体现了这一设计理念。而及 腰夹克搭配休闲裤装，尽显英国式的随 意，加上波点细领带、鸭舌帽、铆钉等 配饰，“童趣绅士”的形象更加鲜艳俏 皮。Burberry Prorsum保留了派克风衣、 战壕大衣和针织的外形骨架，贝利用鲜 明的层次粉碎了骨架以外的一切腐朽。 层次不仅体现在叠穿风格上，抛弃了一 尘不变的灰色调，明快色彩的风衣和针 织配合颇有趣味的雨伞、印花图案手套 和当代复古风格的手提包，就是精湛工 艺和摩登设计相得益彰带来了这个伸展 台上当代绅士们忧郁性感的气质和定格 的经典时刻。除了配饰，在衬衫和针织 衫上也都出现了猫头鹰、狐狸等动物图 案，代表飘逸柔顺的骆驼毛和富有弹性 的方格在贝利的精心雕琢下，变成了崭 新的多尼戈尔（Donegal）花呢格子设计 羊毛也成为了最主要的面料素材，而传 统的方格在贝利的精心雕琢下，变成了 崭新的多尼戈尔（Donegal）花呢格子设 计，这种突破设计给人眼前一亮。 BURBERRY PRORSUM女装 博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 2012秋冬 女装系列的主题是“Town and Field” (城市与原野) ，两个相去甚远的概念融合在一起，也让秀场上更多 了对比、反差带来的乐趣。性感的铅笔裙遇上了少女 感觉的荷叶边、蝴蝶结腰带，上半身则可以是带有休 闲感觉的羽绒短外套、针织开衫；稳重的格纹短上衣 混搭了轻盈的条纹中裙，军装风夹克搭配蕾丝裙 突破常规的搭配让优雅与闲适、稳重与随性的感觉混 合在一起，每一个Look都有更多看点。 圆领毛衫、T恤上仿佛简笔手绘的猫头鹰、麻雀 图案，为成熟感的装扮带来几分童趣味道，模特们手 中拎着的大号医生包、小巧手拿包上，也装饰有金色 的猫头鹰、狗狗、鹅头形状的金属环扣，2012秋冬女 装对腰部、胯部曲线的重新塑造：短款外套提高了腰 线、拉长了身材比例，下摆设计成向四周发散开来的 蜂腰小裙摆样式，再束上腰带，更打造出纤腰丰臀的 视觉效果；经典款的风衣廓型也有新的变化，胯部向 外膨起，由伞形轮廓变成圆润的钟形，这一季博柏利- 珀松 (Burberry Prorsum) 女郎的形象，比起以往的 帅气干练，更增添了妩媚与性感。 BURBERRY PRORSUM女装 BURBERRY PRORSUM女装秀场 妆容 Burberry Prorsum 2012秋冬女装秀场妆容Look，仍然延续以往优雅干净的 风格，丰富细腻的眼妆搭配自然粉嫩的唇妆，无暇美肌配以柔和的双颊，巧妙的 捕捉着Burberry女孩自然流露的优雅和个性，深刻而唯美的诠释了“The Effortless Elegance ”这一Burberry Beauty的永恒概念 Burberry Black Label Black Label 是BURBERRY开放授权日本的子牌，是日本设计师设计。仅在日本有 售。英国直接授权日本，成立了“Burberry Blue Label”“Burberry Black Label”，也就 是俗称的蓝标和黑标，其设计较为年轻，非常的抢手，但其只限定在日本当地贩售，全世 界其它地方绝对找不到蓝标和黑标的直营专卖店。 另外，黑标只有男装，蓝标大部分都 是女装，男装很少。黑标和蓝标比Burberry London，Burberry Prorsum便宜不少。 以优雅的外套和休闲装为主打，同样是英伦式的优雅和简约，但有别于 Burberry London的沈稳厚实，Black Label给人的感觉是轻快而清爽，颜色方 面也较为鲜艳。 Burberry Brit男装 Burberry一直秉持着锐意创新的精神，打破旧 有的模式，发展出适合不同年龄层的系列，当中 Buberry Brit更是受到年轻人的追捧。Burberry Brit融合了传统，在原来的英式绅士基础上，制 造出一系列修身服饰。大衣上的毛领，是这季系 列的特点，无论从质感、手感以及观感都无懈可 击。毛领虽大而厚，但一点也不碍眼，反而更能 突出整件大衣的修身设计。在颜色方面，以配合 深秋的感觉，整个系列以灰、棕、黑三色为主。 相比起较为沉闷的灰、黑二色，棕色系亦是系列 中最精彩的一环。 Burberry Brit女装 不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史 和品质，甚至象征了英国的民族和文化。 Burberry Sport Burberry童装 Burberry童装系列灵感来 自于Burberry历史传承以 及经典作品，包括品牌经典 的外套系列，风衣以及标志 性的方格图案。系列风格的 设计灵感则直接来源于 Burberry品牌男女成衣及 配饰系列作品。 独特出众的英式香氛 浓缩现代英国气氛 古典但不跟随传统，优雅但不刻意 感念过去，同时又展望未来 散发着一派轻松与毫不在乎又兼具迷人的性感 Burberry香水，忠于品牌的传统和创意精神，将时尚和香水完美结合。 瓶身穿着一件放大尺寸的Burberry经典格纹布料，外盒包装和瓶身花纹相 呼应，是运用著名的编织图案。布料材质的Burberry 标志。 Burberry 香水 Burberry London 男士香水 香调介绍： 香调-木质东方调 前味-佛手柑，薰衣草，黑胡椒 ，肉桂叶 中味-含羞草，皮革，红葡萄酒 后味-烟草叶，零陵香木，橡木 苔，甜没药树脂 自1856年创立以来，Burberry就成为“品质”的同义 词。全新的Burberry伦敦男性香水，是为了颂扬伦敦和捕 捉这个城市无可取代的特殊风格。这瓶男香是献给懂得欣 赏高级裁缝的现代新英国绅士，不论从手工订制的西服， 到永不褪流行的单排扣大衣。全新的Burberry伦敦男性香 水，代表了Burberry裁缝的传统，更颂扬伦敦城市鲜明而 独一无二的风格。 适合人群：英国现现代绅绅士气质质，献给优给优雅的男士们们 ！ 香调：柑橘木香调 前味：冻生姜、葡萄柚、小麦草 中味：海风、红生姜、松果 后味：乾琥珀、雪松木 Burberry Sport男士香水 创新的包装概念，灵感源自于 BURBERRY SPORT服装系列。男装 香氛以BURBERRY标志性的红色和黑 色为主轴。包装上配上悉心设计的红色 橡胶浮雕BURBERRY SPORT手带， 可作为时尚配件使用。 红色玻璃瓶以 现代感的橡胶涂层盒包裹，配有浮雕 BURBERRY SPORT标志。 运动系列 Burberry The Beat男士香水 动感节拍 香调：木质清新调 前味：香根草 中味：香木 后味：苦橙、紫罗兰叶、黑胡椒 Burberry Brit男士香水 香调：木质东方调 前味：绿柑橘、佛手柑、 姜、霜冻豆蔻 中味：野玫瑰、雪松、肉 豆蔻 后味：东方木材、灰麝 香、薰草豆 经典的淡茶色方樽及 方形瓶盖，以不同深浅 的灰色强化效果。外层 包装呈现独特格纹设计 ，饰有纸制标志，如印 于珍贵礼物上的蜡油封 印。 Burberry Touch男士香水 周末香水 Burberry Weekend男士香水 BURBERRY 以 1900 年探索外衣新领域的冒 险精神，开创 BURBERRY WEEKEND 男 女香氛系列，拥抱户外 闲情。 香调：清新花果调 前味：佛手柑、柠檬、橘子、葡萄柚、菠 萝、西瓜 中味：长春藤、檀香木、橡苔 后味：玛瑙、麝香、蜜糖 Burberry经典男士香水 以品牌的历史传统及低调 奢华为基调创作的 BURBERRY 男女装香氛充 满永恒经典的英式风格。 香调：馥奇木质香调 前调：佛手柑、熏衣草、薄荷、百里香 中调：天竺葵、檀香木、苔藓 尾调：琥珀、柏木、零陵香水草 水瓶形状的香氛瓶身优雅简约，饰有 BURBERRY 标记。银色雕刻瓶盖简洁高贵。 包装盒为深酒红色，底部缀有经典同色系格 纹浮雕饰边。 Burberry london 女士香 水 香调：馥郁花香调 前味：克莱门氏小柑橘，英国蔷薇 ，忍冬 中味：大溪地花朵，牡丹，茉莉 后味：檀香，麝香，广霍香 英国时尚经典品牌Burberry，在2006年推出 新款女性时尚香水Burberry伦敦女香，延续着 百年的历史，淡雅而具现代感的花香调香氛， 穿上象征英伦风格的格纹图腾，更让Burberry 伦敦在年轻的气息里带着一点尊贵。 适合人群:优雅从容，自然迷人的女性！ Burberry Sport女士香水 香调：清新花香型 前味：柑橘、海盐、生姜 中味：木兰、忍冬、谷粒 后味：热沙、麝香、雪松木 创新的包装概念，灵感源自于 BURBERRY SPORT服装系列。女装香氛 以BURBERRY标志性的红色和白色为主 轴。 包装上配上悉心设计的红色橡胶浮 雕BURBERRY SPORT手带，可作为时尚 配件使用。 红色玻璃瓶以现代感的橡胶 涂层盒包裹，配有浮雕BURBERRY SPORT标志。 运动系列 Burberry The Beat女士香水 香调： 木质花香调 前味： 佛手柑、豆蔻、粉红胡椒、柑橘 中味： 锡兰红茶、鸢尾花、蓝铃、鸢尾花 后味： 麝香、香根草、西洋杉 动感节拍 Burberry Brit女士香水 香调 : 清新花果香调 前味 : 意大利莱姆、冰梨、青绿扁桃仁 中味 : 甜味杏仁糖、白色芍药 后味 : 香草、顿加豆、琥珀、桃花心木 经典的淡茶色方樽及方形瓶盖，以 不同深浅的灰色强化效果。外层包 装呈现独特格纹设计，饰有纸制标 志，如印于珍贵礼物上的蜡油封印 Burberry Touch女士香水 香调 : 东方花香调 前味 : 黑加仑、越橘及野蔷 薇、黑醋栗、露莓、加州橙、玫 瑰 中味 : 玫瑰、茉莉、水仙、 香桃、木莓、蔷薇、野百合 后味 : 香草、雪松木、橡苔 情缘香水 仿纱线轴设计的瓶 身低调地提示 BURBERRY 经营高 级裁缝的丰富历史。 厚重的玻璃瓶顶缀有 木盖，不同的素材结 合成典雅的造型。女 装香氛瓶身以米白、 灰色及淡紫色 BURBERRY 格纹索 绳小袋子包裹。 Burberry Weekend女士香 水 Burberry经典女士香水 香调 : 果香调 前味 : 黑醋栗、青苹果、桃子 中味 : 茉莉、香草 后味 : 檀木、西洋杉 卵石形状的女装香氛瓶身优雅简约，饰有 BURBERRY 标记。银色雕刻瓶盖简洁高贵。 包装盒为幻彩珠白色，底部缀有经典格纹浮 雕饰边。 Baby Touch婴儿香水 特别为婴儿配制的轻柔香氛。 Baby Touch 情缘之绵羊宝宝女 香 香调 :