出版应用写作课堂笔记整理第七章.ppt

第七章 书刊发行阶段的出版应用写作 第一节 书评 一、书评的概念 书评就是运用语言文字对书刊等出版物的内容、意义 、形式的得失进行综合评价的文体。 二、书评的基本特征 针对性、客观性、评价性、信息性、时效性、指导 性、争鸣性 三、书评的主要形式 解题、序跋、批注、专文等 四、书评的作用与地位 书评对图书出版具有重大意义。读者面对数量 庞大的图书，存在着难辨优劣的问题。在这种情形 下，读者对书评的需求显得越来越迫切。 五、书评的作者 一般来说, 书评的写作者不外乎以下五种 人： v作家 v学者 v编辑 v职业书评人 v普通读者 六、编辑人员与书评 1.思考:编辑人员写作的书评与书刊广告 v有观点认为:编辑人员所写的书评往往旨在宣传, 近 乎广告。 v这是人们对图书编辑所写书评的成见。这成见源于 图书编辑的特定身份和自身写作时的功利性。 2.编辑写作书评的优势 （1）编辑人员最了解图书 （2）编辑人员对作品的评价更全面、准确 （3）编辑人员是沟通作者与读者的桥梁 v 3.编辑人员写作书评的价值与意义 （1）当前，图书市场良莠不齐，作为图书编辑便更有 责任和义务去写书评, 将图书的优与劣、好与坏、 感人与动人之处发掘出来, 这是编辑对作者和作品 的负责, 也是编辑对读者的负责。 （2）编辑人员通过写作书评将自己对作品的理 解 与 认 识 展现出来,也是编辑自身对作品感受和体验的 一种释放和宣泄。编辑通过写书评深化和总结了自 己对所编辑图书的理解和认识。 4.编辑人员写作书评的基本原则与方法 （1）应当对读者负责 （2）要有冷静、从容的心态 1934年，鲁迅在骂杀与捧杀中，对 正确宣传有精彩的论说: “指英雄为英雄，说娼妇是娼妇，表面 上虽像捧与骂，实则说得刚刚合适，不能责 备批评家的。批评家的错处，是在乱骂与乱 捧，例如说英雄是娼妇，举娼妇为英雄。” （3）应有深厚的编辑功力 （4）围绕作品，内容与形式相结合 第二节 营销策划方案 一、新形势下书刊的营销策划 1.在市场经济的条件下，营销策划已不仅仅局限于对 书稿的设计，而是从选题的构思、论证、市场调查 、成本预算、投人产出、发行策略到宣传推广等一 系列活动的组织、安排和谋划。 2.营销策划是从书刊的设想开始一直到书刊出版进入 市场的全过程的设计，所以称之为全程策划;又因为 这个策划包括了书刊编、印、发的各个环节的设计 ，所以称之为全方位策划。 二、图书营销策划方案写作的基本步骤: 1.搜集、研究图书信息，准确进行市场定位 搜集和研究图书信息是为准确进行市场定位作 铺垫的。所谓市场定位，是指出版社立足自身实力 和资源优势，根据对图书市场的分析、论证而做出 的目标判断。其中最主要的是读者群的定位，其次 还有价格、装帧形式以及印数定位等。 选题策划与营销策划的一体化趋势 v图书的出版过程是一个系统工程，选题策划和营销 策划一体化是出版产业化和市场化的必然要求，也 是出版业今后的发展方向。 v有观点认为,选题策划不应仅仅是书稿内容的策划， 还应包括图书的出版策划(包括装帧设计、装订质量 、版式定价等)以及营销策划。 2.明确营销策划的主要内容 在科学、严谨的市场分析和论证的基础上，预 测选题方案实施的成功率，疏通各种销售渠道，收 集各渠道的反馈信息，从而确定市场的容量与空间 ，落实图书印量，并对销售各个环节可能出现的情 况进行分析排查，制定