[调研报告]调研作业.doc

郑州市家用纺织品市场调研调研前准备：1、准备好相机、纸、笔2、熟悉调研记录表格中的各项内容，并了解调研的细节 3、了解调研目的，并初步熟悉调研对象的发展历程 4、了解郑州家纺市场品牌的分布概况，确定调研目标 品牌简介 罗莱：始于1992年，以十六世纪文艺复兴时期意大利著名音乐家奇普里亚诺德罗莱的姓氏命名，并将希腊神话中拥有精湛纺织技术和坚韧性格的阿拉克涅女神作为品牌的象征图形，赋予罗莱永恒的艺术精神 秉承“引导家居文化，创造美好生活”的使命，以欧式化风格设计风格为主，充分体现浪漫与优雅相融的欧洲贵族品牌形象，产品涵盖豪华套件系列、单件组合系列、靠垫系列、被芯系列、床垫床护垫系列、枕芯系列、饰品系列等十五大系列，彰显优雅、温馨、时尚、经典、酒店、纯真六大风格。 博洋： 博洋家纺品牌成立于1995年，作为博洋集团旗下著名家纺品牌，不仅获得了多项行业内殊荣，更位列“中国500最具价值品牌”之列，并荣获了“中国家纺第一品牌”的美誉。“博洋家纺” 以全方位的产品点缀居家生活，它以其独特的设计魅力、温馨舒适的自然风格、高雅的产品品质，博得了众多专业人士和消费者的青睐，成为中国企业联合会认证的国内家纺第一品牌。引领时尚与潮流，针对中高端白领阶层推广年轻、高贵、浪漫的品牌特性，致力于为提升生活的品味品牌定位。 梦洁：2002年，梦洁产品被评为“中国名牌”产品，梦洁商标成为“中国驰名商标”。“梦洁家纺”坚持人本主义的设计理念，用创造艺术的激情，将深厚的民族文化和现代时尚艺术完美结合，演绎家纺产品的经典、时尚和永恒，梦洁执着的是美的文化和文化的美。 实地调研 主要通过询问调查法和观察调查法，对目标对象进行实地了解。 罗莱家纺：几乎每一个百货公司、超级市场都有该产品，在家纺行业中属于中高档品牌。醒目的广告标语、别具匠心的展示形式、微暗的灯光、轻柔的音乐、清晰的价格标签、店内陈列有序的摆设、专业热情的服务，让人时刻感受到浪漫时尚而又有情调的气息，给人以美的享受 罗莱系列齐全，可以尽广泛的满足客户的需求，店内有不同价位的商品以满足不同客户的需求 。豪华套件系列，包括四件套、五件套、六件套、十件套等；单件组合系列，床单、被罩、枕套等；枕芯系列，荞麦枕、保健枕、护颈枕芯等；饰品系列，浴巾、毛巾、皂盒、浴衣等；靠垫、床垫、被芯等系列。花园路大商新玛特 花园路丹尼斯 花园商贸 花园正道中环百货 罗莱是以欧式化、经典的品牌风格定位，引领潮流，更专注于品质，其高贵气质和优雅风格深受消费者喜爱。 博洋家纺： 花园路大商 花园路中环百货 博洋家纺属于中档品牌，店外宣传引人注目、展示台设计新颖、橱窗排列有序、店 内空间充分得到应用、色彩对比鲜明、服务专业热情等，给人以时尚、温馨的感觉。 博洋也有着不同的系列，奢华系列、简约系列、炫彩系列、婚典系列等，在一定程度上满足不同客户的需求。套件系列以全棉为主，蚕丝等为辅，设计上多运用时尚简约的款式装点，让人不失大气的风范。被芯、床褥、枕芯、浴巾等系列，更广泛的满足消费者，从而提高品牌的知名度。 通过实现消费者对美、对个性、对精神世界的追求，博洋应全面提升产品风格到店铺展示形象，从而实现整体品牌想象提升的目的。梦洁家纺： 花园路大商 梦洁家纺在家纺品牌中属于中低档，但产品并未拘泥于单纯的物质概念，以其独具特色的创意设计、精湛的工艺，卓越的品质倍受推崇，同样赢得了不少消费者的青睐。店内别具心思的陈列，让顾客一目了然，更容易找到自己所需求的产品，优质的服务同样可以在一定程度上提高品牌的知名度。调研分析： 家纺是一种充满爱与美、温情与艺术的行业。扩大市场、提高品牌的知名度，首先质量上一定要让消费者值得信赖，醒目的广告宣传亦是不可缺少，一流的服务质量并行，店内陈列布置甚是重要，站在消费者的角度考虑问题。大多消费者除了关注品牌外，其次就是注重质量、款式、和价格。人们讲究的是舒适而又有品位，家用纺织品以全棉类居多，然后是蚕丝、羽绒、真丝、毛类等。至于款式，素要就是花样的设计、定边的修饰、面料的选取等。传统的设计，大多数都承载了中国的传统文化精神，用于庆贺婚嫁或蕴含富贵吉祥的龙凤图案，或一些具有内在精神象征的花样牡丹，水仙或杜鹃等等。随着人们生活水平的提高，人们更加追求时尚，因此家纺设计也呈现出了多元化和丰富的变化，逐渐注重国际流行趋势，欧式化、典雅浪漫的产品风格更受消费者青睐。针对不同的消费群体，建立完善的价格体系，以满足不同消费者的需求，赢得最大的消费市场，对于高档品牌，切忌搞价格战，不趋之如骛，既然消费对象上流的消费群体，就应该最大程度的满足他们的与众不同和奢侈高贵。家用纺织品是兼具功能和审美的双重需求，从感情心理出发考虑到功能性使两者互动融合。家纺的装饰性、功能性和生态性需要从材料、工艺、色彩和图案来体现。时代的变迁让人们的审美意识也发生了转变，越来越注重居家生活的空间的情调和品位了，家纺同样是如今时尚生活的主旋律。一款好的家纺作品传达的不能只是功能上或工艺上的完美，更多应该是一种内在的人文精神