毕业设计-手机媒体与传统媒体整合状况分析.doc

手机媒体与传统媒体整合状况分析学 院： 影视艺术技术学院专 业： 广告学学生姓名：郭媛媛学 号： 02120818指导老师：陈大国目 录摘要 3 ABSTRACT 4一、手机媒体的形成和现状 6（一） 手机媒体的概念 6（二） 手机媒体的时代背景 6（三） 手机媒体传播的特征 11二、手机媒体与传统媒体的整合现状 11（一）手机、报纸与网络的整合 12（二）手机、电视与网络的整合 17（三）手机媒体运用的新突破手机搜索 22三、手机媒体与传统媒体整合的发展趋势 23（一）手机报纸的未来发展趋势 23（二）手机电视的未来发展趋势 24（三）手机搜索的未来发展趋势 25注释 28参考文献 29致谢 31附录 引文复印件12份摘要本文首先在数字传播的时代背景下讨论了手机媒体的发展渊源，阐释了手机媒体的概念，交待了手机媒体发展的时代背景，说明了手机媒体的传播特征。与之相承，本文细致描述了手机媒体与传统媒体的整合现状，重点分析了手机媒体与传统媒体的整合过程中出现的问题。其中对手机、报纸与网络的整合是本文分析的重点。本文对手机媒体运用的新突破 手机搜索也做了一定的论述。在对手机技术发展把握的基础上，本文在最后一部分重点分析了包括手机报纸手机电视手机搜索在内的手机媒体发展的趋势。关键词：（手机媒体 整合 现状 趋势）ABSTRACTThe thesis first discusses the development origin of cellular phone medium under the ages background of the numerical dissemination, then explains the concept of cellular phone medium ,and Secondly the article hands over to need cellular phone medium the ages background of the development. Lastly, it explains the dissemination characteristic of cellular phone medium.Accept mutually with the development origin of cellular phone medium，the thesis is meticulous to describe the integration present condition of cellular phone medium and traditional medium and the point analyzes to appear in the integration process of cellular phone medium and traditional medium of problem. Among them, opponent machine, newspaper and the integration of network are this text analytical points. The new breakthrough of the medium usage of the this text opponent machine-the cellular phone searches to also do certain treatise.In the end , this text analyzs to include the cellular phone television of the cellular phone newspaper at last part of pointses at inside of cellular phone medium the trend of the development.KEY WORDS：the mobile phone as a kind of media integration status trends手机媒体与传统媒体整合状况分析 没人怀疑，手机在改变这个时代。 人们不难想到这幅图景：亿万人的手中每天都拿着一个信息终端器在娱乐自己，在娱乐世界的过程中沉醉不已；更令人心动的是它同时具备接收与发送信息的功能，每一秒钟的信息流量就数以亿计。这是一个宝藏，这是一片海洋。所有精于商计的人都难以抵挡如此的诱惑。因为那里有控制与被控制的游戏。 无可否认，在数字时代，手机媒体与传统媒体整合的局面已经出现并渐行渐远。但感叹手机媒体的迅猛发展的同时，一些问题引人深思：新旧媒体整合的过程中究竟会出现怎样的问题？这些又发端于何处？手机媒体在此基础上究竟要走向何方？本文正是对上述问题思考的点点结果。 一、手机媒体的形成和现状（一） 手机媒体的概念目前，手机媒体尚属于初步发展阶段，并无系统的学术体系，所以手机媒体也没有一个成熟的概念。中国人民大学新闻学院副教授匡文波是这样定义手机媒体的：手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；随着通讯技术(例如3G)、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑；而且手机媒体是网络媒体的延伸。 匡文波：手机媒体：展望2006，传媒，2006年1月第45页（二） 手机媒体的时代背景1、技术的进步与业务的发展1.1手机本身功能的进步 I手机，从创世之初的英文界而到从砖块一样的大哥大到现在的GPRS, CDMA手机，从创世之初的英文界面到现在的全中文图形界面，从单纯的通话工具到内置音频设备和视频捕捉设备，手机制造技术有了长足的进步，其硬件功能有了翻天覆地的变化。当前，相当一部分手机已经可以支持通话、无线上网、短消息传递、游戏等功能。某些新型手机组合了PDA、数码相机、视频播放机、MP3播放机、等设备，还可以通过 Over the Air COTA、蓝牙、红外线等无线连接方式或利用USB有线连接方式实现与个人电脑的数据同步。1.2 手机基础技术的发展手机在基带技术 朱清峰 葛文海：手机技术现状及发展概述，邮电设计技术2005年第9期37页方面的发展趋势是逐步成为个人移动娱乐平台，具体表现在：第一，CPU主频逐步提高和处理能力逐步增强；第二，为了适应各种业务的发展。手机内存的发展趋势是容量逐步增加，另外通过支持SD/MMC卡方式扩充内存也成为增加手机存储能力的主要手段。目前3G终端的内存配置一般在16M、32M、64M如果支持SDMMC则可以扩充到1G甚至更高。第三，音质处理也通过对MIDI和MP3的支持而日臻完善。第四，图像处理能力通过对VP、MPEG4、Video等的支持日益得到显著增强。1.3 手机应用技术的发展2000年，中国移动推出GSM网络与Internet网络沟通融合在一起的WAP业务 “移动梦网”，随后中国联通推出“互动视界”。它们是目前中国最大的WAP网站，为移动通信与因特网间架起了应用平台。而广州市久邦数码科技有限公司2004年3月16日正式推出的3G门户网站，目前已成为国内内容最丰富、功能最齐全、大部分产品是免费的手机娱乐3G 门户站点。WAP技术能让手机与互联网结合起来，为用户带来更大通信空间。报纸WAP版的推出，使传统报媒进入无线平台，报纸和WAP版可以互相促动、互相补充。有关人士预测，无线互联网将是一个发展速度十倍Internet的朝阳产业。1.4 手机基本业务的进展手机业务涉及的内容非常广泛，目前主流新兴的手机业务主要包括：(1) WAP 业务。随着终端性能的提高、网络支持能力的改善和数据传输速率的提升，WAP业务经过两三年的沉寂之后又开始焕发出新的生命力WAP2.0的灵活性和强大功能，结合即将到来的3G时代的数据业务带宽，将进一步推动其增长势头。(2) MMS，MMS与SMS提供的服务相比，差异明显而且功能提升，它可以提供具有视觉享受、生动活现的图像业务以及有声有色的服务。(3) JAVA随着K-JAVA的推进，手机可以为用户提供个人游戏、移动商务等多种增值应用。(4) 流媒体业务。这种业务是指音频、视频流通过网络实时播放，目前是国外3G网络的主推业务之一。2、 社会文化需求手机媒体信息是传播与东方文化的契合。“声音是铜，文字是银，沉默是金。”文字较之声音的优越性就在中国文化、中国文字中显出了独特的魅力。东方文化内敛、含蓄的特征与短信“随风潜入夜”的不张扬产生了强烈的共鸣。没有铃声大作，没有太直白的声音，回复时间也给了接受者充分的自由，中国文字所讲求的意象只有在文字中才可以发挥出来。东方文化给了手机媒体天然的土壤。3、市场规模增大根据图一 信息产业部 中国移动增值服务年度报告第3页，我们可以看到截止到2004年底，中国的移动电话用户数量增加到3.35亿，较2003年增加24.5%，新增移动电话用户6600万户。2005年信息产业部发布最新移动通讯市场数据，中国移动电话用户已达到3.93亿，其中2005年新增移动电话用户5860万户，iReserch预计到2008年，中国移动电话用户将达到5亿6000万户。移动电话用户规模的扩大为未来移动增值服务的市场快速增长提供强大的用户基础。据图二 信息产业部 中国移动增值服务年度报告第3页显示，2004年移动通信市场收入为2220亿元，比2003年增长2.8%，移动通信市场已经进入相对成熟得发展阶段。截至到2005年12月，中国移动通信市场得收入已突破2600亿元，之后移动通信市场继续稳步发展，预计2008年中国受奥运会的影响来自移动通信市场收入将增长迅速，有望达到3280亿元。图表 1图表2 （三）、手机媒体传播的特征第一，体积小，携带方便。人们总是随身携带着手机，手机媒体真正跨越了地域和电脑终端的限制。第二，具有多媒体的特征。多媒体手机具有集文本、声音、影像于一体的多媒体功能。它拥有声音和振动的提示，能够做到与新闻同步，接受方式由静态向动态演变，受众的自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息，信息的及时互动或暂时得以自主实现。从这个方面来说，多媒体的特征实现了人际传播与大众传播结合。 第三，个性化的传播工具。手机是个性化的传播工具。很多手机的使用者都将手机内化为自己的一部分。手机媒体的个性化特点正弥补了互联网海量信息的缺陷，可以根据个人喜好来定制，即手机新闻个性化。第四，空前的强时效性和移动性。随着社会的进步，人们对新闻和信息的时效性要求越来越高，各大传统媒体也都把时效性作为生死存亡的大事。所谓时效性，其特征在于：第一，全天候服务，第二，按需供给。手机的移动性和即时性与生俱来，传播者可以随时随地把信息传输到用户。第五，交互性。手机报在“交互性”方面也有着传统媒体无法比拟的优势。我们知道，传统大众传媒的重要特点之一就是传播的单向性很强。这一特点导致受众对媒介信息的反馈大部分是事后的、延时的，缺乏即时性和直接性。而手机平台上的信息传输是双向的，具有互动性。用户不仅可以接收信息，更重要的是可以发出信息，受众与传播者之间界限日益模糊。二、手机媒体与传统媒体的整合现状至2005年10月，中国手机的拥有量已近3.9亿，几乎是中国互联网用户的4倍。手机技术应用的发展，使其不仅是双向语音通话的工具，而且成为个性化的随时随地收发信息的媒体终端。新闻媒体在利用手机方面，一是可以将自己的内容通过这一大众化的终端进行传播及销售，二是可以成为媒体与受众间互动的中介。（一）手机、报纸与网络的整合1、中国手机报发展的现状从2001年扬子晚报推出的短信版“扬子随身看”到2004年中国妇女报推出的中国第一份图文并茂的彩信版手机报纸，再到最近由南京聚点科技有限公司推出的全文版的掌信手机报，中国的手机报纸发展已经走过了四年的风雨历程。何为手机报呢？手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。 郭学文：手机报：值得重视的新媒体，青年记者2006年第3期手机报纸的诞生得益于以下几个因素：首先，通信和手机技术的发展使手机报纸的产生成为可能；其次，人们对信息产品多元化、个性化的消费需求，也刺激了手机报纸的产生；最后，传统媒体寻求多种经营和拓展生存空间的需要是决定手机报纸产生的内因。手机报纸通过哪几种模式向受众传播呢？据了解，目前的手机报操作模式有彩信版、手机上网浏览和掌信型三种方式。第一种模式是彩信版模式。这种模式类似于传统媒体，内容主要包括当天的精华新闻和上网浏览“手机报纸”的导读信息，每天定时发送给定制用户，帮助读者挑选新闻，使读者可以有针对性地阅读，让资讯传播随时随地，让新闻触手可及。第二种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。目前已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式，因为第二种模式需要更多的技术支持和手机终端支持，目前还未广泛使用。第三种模式是最新出现的掌信型模式 林达：手机报纸三大模式谁占鳌头，市场报2006年2月20日第6版。掌信就是一个绿色手机软件，既可以由用户自行下载安装，也可以由手机生产厂商提前预装。这样，在生产厂商和手机用户之间又有了一条联系的桥梁。掌信也同样具有发布全文手机报纸的功能，并且还可以根据报纸自身的风格特点修改手机报的版面，采取多样的形式播发资讯。在商业模式上，掌信型手机报是根据各种终端设备的特点单独开发的，保证了“互动广告”、“流媒体”等特殊功能的实现。现在的多媒体手机大都通过这三种模式进行传播，给人们带来了全新的阅读方式。在我国哪些人使用手机报呢？对于手机报的订购，不仅需要手机终端技术能够达到阅读手机报的功能，还要求受众有一定的支付能力。手机报现在的主要受众为关注时讯的精英阶层，只是固定的小部分群体。负责将中国妇女报嫁接到手机上的北京好易时空网络科技有限公司总裁汤丹松表示，“手机报的读者是这样一群人：社会中知识水平高、经济基础好、年龄层次在2545岁、对资讯高度敏感的精英阶层。 郭学文：手机报：值得重视的新媒体，青年记者2006年第3期 2、手机报纸的特征对于这些受众来说，手机报的哪些特征吸引他们消费呢？作为一种新的信息传播方式，手机报具有以下的特征。第一，“一对一”互动加强，服务更加个性化。传统媒体信息的传播是“点对面”的形式，缺乏及时而广泛的信息反馈。传统媒体基本上是信息的单项流动，受众是匿名的，来自受众的信息反馈也是有限的。而手机报纸的信息传播类似于一对一的人际传播，双方既是信息的传递者也是信息的接受者，共同处于信息循环、相互依赖的双向闭路系统之中。而传统媒体则在空间和时间上将两者各开，信息多半由传播者借助传统媒体向受传者作单向流动，整个系统是“开路”的。 戴元光金冠军：传播学通论第78页 上海交通大学出版社在手机报纸新闻传播的这个双向闭路系统中，受众可以根据自己的喜好选择自己感兴趣的新闻进行新闻定制，不仅实现了一对一的互动，而且所接受的信息更具有个性化。根据需要，手机报纸在每天不同的时段内，为用户提供快速、精炼的新闻信息。而传统媒体发布信息面对的是不特定人群，信息不具有专门化。人们在面对海量信息时，必须花费一定时间去选择其所最关注和急需的信息。分类信息的按需提供，使得新闻信息的传播具有人性化。第二，即时接收和动态传播。 申琦：手机报纸发展的瓶颈，传媒2005年第8期52页即时接收和动态传播的特征使信息传递的时间大大缩短，同时使传播的范围扩大。手机报纸是传统媒体报纸的载体，由于手机的随身携带，用户可以随时随地的获得手机报所发送的信息，比报纸印制发行的过程减少了印制、流通到各个销售分点的时间，更加突出了新闻的时效性，实现了用户与信息的同步性。即时滚动新闻的推出使得用户在路上就可以随时随地看到一些重要而简短的新闻，例如陈逸飞辞世，伦敦大爆炸都是手机用户最先获知的。而手机用户之间的交流与传播也使新闻传播的范围更广。这种特征也正被某些公共管理机构所尝试，用来在突发事件中更好的与市民沟通，进行城市管理工作。例如：去年6月，甘肃移动气象站连续4次向平凉、庆阳等6市州30多万手机发布气象警报信息。根据这些信息，有关单位迅速启动“抢险救灾紧急预案”，全省在这场多年不遇的暴雨过程中未出现明显车辆损失和人员伤亡。第三，信息生动，更具有可读性。可以提供多媒体的信息手机报纸彻底改变了单一性的传统媒体的局限性，将文字信息、图像信息、音响信息等融为一体。手机报纸的信息丰富、生动、形象，有文字、图片、图像、有声音，具有立体的效应，给受众带来逼真的感觉，可以更加真实的反应所报道的对象。这是传统媒体所无法望其项背的。第四，反馈信息快速及时。现在国内的手机报纸基本都开通了新闻短信评论功能，订阅者可将自己的感想意见及时发送到无线报纸平台，传受者之间没有隔膜，实现直接交流互动。传统媒体下的受众基本处于被动接受信息的状态，而手机报纸的用户能通过信件、电话等方式将意见和观点反馈至传者，达到跟踪、资料收集、读者调查、读者评报等多方面的功能。对读者和报社都提供了更多更方便的服务，实现了更广泛、更迅速的互动。3、手机报纸发展中所出现的问题虽然手机报的产生引起了人们的关注，甚至有人称“第五媒体”即将到来。但是，就目前而言，手机报只是手机商、网络服务商和报社联合经营的一项跨行业联合运作的新业务。所以就手机报本身而言，存在着不少问题。第一，手机报纸没有原创内容，内容依赖传统纸媒。国内现有的“手机报纸”的新闻来源都是依附于传统媒体或者互联网，比如说现有的手机报纸大多是把报纸内容直接翻版到用户的手机上。而真正意义上的手机报对于传统纸媒体来说，绝不仅仅是将其原有的内容拿出来，做成纸媒体的“彩信版”，而是要针对手机用户推出适合手机阅读的内容，而现在“手机报”的文章长度甚至语言习惯并不符合手机的传播方式快速、简洁、直接。因此在“渠道为先，内容为王”的媒介产品竞争时代，新闻信息资源的同质化，会使手机报纸失去竞争力。虽然手机报纸的形式新颖，会带来一部分受众，但是最终求新、求异的需求心态会最终使人们逐渐厌倦不能带来新内容的手机报纸。第二，资费偏高。Telenor广播公司的克布朗 潘玉鹏 夏欣 周岩：手机媒体：报纸发展的新机遇，中国记者2004年11月71页说：“现在的问题不在于能否赚钱，而在于能否为读者提供足够好的新闻，我们必须保证手机用户认为值得为收到的信息支付费用。新媒体的收费方案多种多样，需要不断地探索。”布朗提出的一个方案是“主动与被动的结合”，主动就是报纸将每天的标题新闻打包，然后以极低廉的价格(甚至完全免费)提供给手机的用户。被动就是读者对某一条新闻感兴趣，为之支付费用，获得详细报道。而我国国内手机报的订制服务每月需要花费5-25元不等，而且，手机报上的新闻多是精编版，如果要获得比较详细的新闻报道，需要发送代码索取，每条彩信收费0.5元。例如目前中国妇女报手机版采用用户包月订购的方式销售，每月的费用为25元。包月“手机报”只包括中国妇女报的精编版，用户如果想了解版面内新闻的全部内容，还需要单独索取，每条短信的价格目前为1元，今后还可能会上涨。这样的收费标准，相对于每发送一条短信息仅0.1元，相对于一般报纸来说，也不显便宜。第三，技术瓶颈。手机报纸的发展有赖于它所依靠的手机技术的提高。首先，大多数手机可接收和发送短信息，但只有支持彩信的手机用户才能读手机报、浏览互联网。以中国移动为例，虽然中国移动有3.5亿多的用户，但其中拥有彩信手机的用户只占50%。其次，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，而一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅50页左右，阅读起来十分麻烦。再者，目前较大的手机屏幕分辨率为176220像素，屏幕约在23英寸左右，仅能看清楚足球赛。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要适应过程。第四，受众群体偏窄。“手机媒体”的读者是社会上知识水平高、经济基础好、年龄层次在25-45岁、对新闻信息敏感的特定人群，而不是原来四大传统媒体面对的普通大众，受众群体狭窄进一步限制了“手机媒体”的规模。（二）手机、电视与网络的整合“这个世界上，只有两种东西最流行：电视和手机。我们看中的是手机电视的未来。”美国手机电视开发商戴维波斯特曾这样满怀期待的说。 栾轶玫：手机电视：辅助媒介的主流想象，现代广告2005年12月第86页在世界手机电视轰轰烈烈的进行时，中国手机电视也悄然走到了我们的身边，并引起手机厂商、芯片厂商、运营商及消费者的竞相追捧。据新民晚报报道：中国移动手机电视用户已突破15万，上海手机电视用户已超过2万。1、 什么是手机电视移动视频，就是通过移动电信网络实现的，在点对点或点对多点情况下传送声音、图像、数据文件的实时性交互业务。而所谓手机电视业务，就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务，属于流媒体服务的一种。 胡兴军 向群：手机电视发展状况及障碍， 广播电视信息 2005年第2期88页 随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，从2002年底开始，国际上的一些相关研发机构和公司开始对在手机上实现以广播的形式接收广播质量的音视频内容进行了多种形式和多种技术的探讨，人们希望这种新型的多媒体数据业务成为移动业务的新的增长点。2、手机电视的市场发展现状手机电视的现状手机电视最初出现于日本，随后韩国、英国、意大利等国也有了不少手机电视用户。手机电视可以整合来自电视、广播、网络等各种媒介的丰富资源，运用图片，视频等多种传播手段，提高传播效果。根据波士顿的战略分析师研究公司预计，全球电视手机的收入到2010年将超过300亿美元。2.1日韩手机电视发展的情况据科技资讯网报道，2005年5月，收费的手机电视节目已经在韩国全境铺开。从2006年1月份开始，韩国首尔地区的手机用户就能够通过政府资助的名为数字多媒体广播（DMB）的技术在手机上观看电视节目了。韩国已经成为全球首个能够昼夜免费观看手机电视的国家。韩国的电子技术研究所预计，今年将有2百万韩国人使用移动电视，到2010年，这一数字将达到1500万，30%的韩国人口将使用手机电视服务。早在2003年年初，韩国就利用其CDMA2000-1X网络推出了基于流媒体的手机电视业务。由于只有SKT和KTF两家公司拥有1xEV-DO网络，因此这两家公司从一开始提供的就是实时移动电视节目。而没有建设1xEV-DO网络的LGT公司，则推出了电视节目下载服务。SKT和KTF两家公司提供的手机电视节目涵盖了主要电视台的节目内容，尤其是SKT基于1xEV-DO网络的JUNE业务，推出几个月用户就达到了数百万。韩国最具特色的还是基于卫星DMB系统提供的手机电视业务，DMB业务的主要推动者是SKT公司。由于韩国移动通信市场正在接近饱和，市场竞争不断加剧，SKT迫切需要寻找新的业务增长点，而DMB被SKT看作是下一步需要力推的核心业务。2003年12月，日本在成为世界上第六个实现数字电视广播国家的同时，还开发了专门针对手机终端的ISDB-T标准。与此同时，日本广播电视企业联合宣布，他们将在2005年4月之后推出专门针对手机的数字广播电视节目。为了迎接这一时刻的到来，日本的移动运营商正在联合各方力量，研发能够收看数字电视节目的手机。从2003年开始，NTTDOCOMO和KDDI就推出了各自的手机电视服务计划。NTTDOCOMO利用蜂窝移动网推动手机电视业务。与NTTDOCOMO不同的是，其竞争对手KDDI公司走的是与广播电视企业联合的路子。2.2欧洲手机电视业务日渐兴起欧洲是WCMDA发展最快的地区，数据业务的增长速度也非常快。目前，已经有多家大的移动通信公司开通了基于移动网络的手机电视业务，但其手机电视业务大都处于初级应用阶段。尽管欧洲的数字手机电视业务还处在初级应用阶段，但是欧洲手机电视业务日渐兴起。2.3中国手机电视业务发展的情况我国从2004年初起，中国移动和中国联通几乎同时开始运作手机电视业务。2004年4月初，广州移动率先试水手机电视，随后很快进入商用阶段。为了达到良好的效果，广东移动采购了单独的GPRS网关，并向索尼爱立信、西门子等6家公司集中采购了数千台手机，意欲占据市场先机。中联通也推出了“视讯新干线”的增值服务，所有联通用户均能通过CDMA2000-1X网络收看电视节目。中国移动和中国联通接着在上海、江苏、山东等省份相继推出了手机电视业务。2005年，上海文广新闻传媒集团(SMG)取得了国内第一张手机电视运营牌照，第一张IPTV集成运营牌照.。上海文广新闻传媒集团还成立了东方龙移动信息有限公司与上海移动联手，将6套直播电视节目、8个栏目点播节目挂上“手机电视”。新华社与中国联通这次正式合作央视新闻台、央视4套、央视9套等与联通合作,央视风云数字传播公司已经把为“手机电视”提供内容产品纳入其数字电视内容提供计划。3、我国手机电视发展过程中存在的问题问题一：技术。目前，用手机看电视，虽然声音可以同步，但是画面却不能流畅的播放，远不能和普通电视相提并论，这在手机电视的推广上有很大的制约，会使用户的兴趣大打折扣。目前我国的手机电视业务还需要解决一系列的技术问题，比如网络传输速率、电池寿命、终端小型化等问题。网络容量和数据信道速率的限制， 是运营商最大的问题。在使用手机电视业务的时候，对手机电池的消耗非常大。现在的手机待机时间一般都在一周左右，但是如果收看电视节目，一般也就两个小时，就会没电了，从硬件来说电源问题是手机制造商面临的最紧迫的问题，如果这个问题不解决，那么手机电视也就无疑是“水中月”、“镜中花”了。 问题二：资费问题。手机与网络服务的高费用使普通大众敬而远之，当前具备看电视功能的手机种类不但非常少，而且平均价格在40008000元之间，相当于一台主流配置的台式电脑。国内手机捆绑电视内容卖的LG推出第一款流媒体手机，此款手机的价格在万元以上。另外手机电视的服务按照流量和内容收费的，如果用移动的GPRS接收流媒体电视，码流必须小于24kbps，1秒钟耗费3KByte流量，1分钟180KB，1小时就是10MB，按照0.03元/KB的标准，1分钟5.40元，1小时要花掉324元，移动提供的100元时尚套餐只能看2个小时，超时按0.01元/KB计费也得要100元/小时。如果是联通的CDMA2000-1X网络，流媒体码流一般在60kbps左右，其促销价格0.005元/KB，看上1小时也要135元，用手机看电视代价不菲。 陈明：手机电视与大众传播，人民日报2006年2月8日刊 问题三：标准问题。目前我国手机电视行业标准混乱，政策未定。现在我国手机电视播放标准领域有三大标准。第一种是DVB-H标准，诺基亚力推手机电视所采用就是这种，虽然这种标准的技术比较先进，也通过了英国电信运营商公司的网络测试以及获得了欧洲电信标准协会的支持，极有可能成为欧洲手机电视市场的主要标准，但是在目前的情况下，仍然商业应用的步伐并不快，终端产品上的成熟程度也欠佳。第二种是DMB技术。目前国内企业广电系统企业一般使用DMB技术的。第三种是单独基于移动通信网络的技术标准，这种技术标准是采用流媒体技术在移动通信网络上运行，中国移动和中国联通所推行的基于GPRS以及CDMA的手机电视业务即是采用这种方式。信息产业部电子科学技术委员会委员、移动通信专家李进良已对中国在此方面的前景表示担忧。他说，由于中国没有提出自己的标准，未来很可能又是外国标准横行，向欧美设备商交专利费。问题四：政策限制。目前手机电视业务面临的最大问题是管制方面的问题，手机电视在发展过程中不得不面对政策管制、知识产权、内容、技术和资费这5道坎儿。各国在广播和通信领域一般都有不同的政策，并由不同的政府部门来管理，对相应领域的企业也有着严格的限制。我国国家广电总局对于手机电视的政策尚未出台，具体操作还无法可依这种状况，认为如果不批准通过手机接收电视节目的业务，消费者将享受不到这项服务。（三）手机媒体运用的新突破手机搜索 Google和百度等给予电脑和互联网平台的传统搜索引擎已经成为人们获得信息的一种便捷的途径。而随着技术的发展，无线搜索的业务也在悄然兴起。 我国本土企业Cgogo，创立于2003年2月，主营业务是手机搜索。2004年7月，Cgogo推出其第一代手机无线搜索产品，并很快在中国联通、中国移动上线，而Cgogo也被福布斯评为全球最具竞争力的100家小公司之一。 查国伟 杨春兰：Cgogo：用手机改变未来，传媒2006年1月 42页3月26日，在新闻出版署主管的传媒杂志与中国报业网联合主办的首届中国传媒创新年会暨2005年度创新传媒颁奖盛典中，Cgogo公司推出的手机搜索服务获得“创新传媒”大奖，这是颁奖盛典中惟一获此殊荣的移动媒体。Cgogo已与联通、移动展开合作，拥有WAP功能手机的用户，只要登录各自运营商的无线网络主页，便可以享受Cgogo提供的搜索服务。凭借在移动信息化、互联网技术和智能化等行业数位专家的多年研究，Cgogo成功地推出了引起搜索业界震惊的无线搜索产品。与Google、百度的第二代搜索引擎不同，Cgogo强调概念性搜索，同样一个搜索词，Cgogo会把与该词相关的词汇列在下面，比如输入“清华同方”，搜索结果将包括：股票行情信息、公司产品、黄页、相关新闻等。Cgogo把无线搜索技术与手机进行了良好的对接，在用户无需添加外接设备和手机软件的前提下，使用户可以轻松的享受到科技带来的智能化、个性化的贴身服务。Cgogo公司CEO朱波说：手机搜索让信息流动起来，手机媒体让信息增添了鲜活的色彩。手机媒体在继承传统四大媒体的信息优势的同时，更具有“即发生，即出现，贴身传播、汇集广源资讯”的媒体特性。她“打破空间的概念，让信息灵动起来”，手机媒体的概念源于此，也将发扬于此。用户将体验到“世界藏掌中，搜索无界限，资讯即时显，信息随身行”的畅快感受。从朱波的话我们可以看出，Cgogo无线搜索服务的定位更加平民化，与手机市场的目标受众恰巧吻合，因而在未来无线搜索市场有着巨大的发展空间，可能创造出比互联网搜索引擎更神奇的财富神话。我国在手机媒体和传统媒体的运用上，不仅出现了手机报纸、手机电视和手机搜索等业务，也出现了手机小说，手机杂志等其他手机媒体。但是手机媒体未来到底能走多远呢？三、手机媒体与传统媒体整合的发展趋势虽然手机媒体现在还存在很多问题，但是中国信息产业部的统计数据显示，截至2005年7月，中国手机用户已经达到36081.5万，蕴含着一个巨大的媒体市场。所以从长远来看，手机媒体还有很大的发展空间。（一） 手机报纸的未来发展趋势我国的手机报纸都是建立在短信基础上的，而有实用价值的手机报纸应该是网络报纸的延伸。日本的IMODE手机报纸就是一个很好的先例。 匡文波：手机媒体：展望2006，传媒，2006年1月46页参考文献：1、 斯蒂芬李特约翰：人类传播理论，北京：清华大学出版社2004年9月2、 陈俊良：广告媒体研究，北京：中国物价出版社1997年5月3、 席文举：整合型媒体功能阐释，北京：中国社会科学出版社2004年3月4、 喻国明 张小争：传媒竞争力 产业价值链案例与模式，北京：华夏出版社2005年1月5、 艾伦B阿尔巴朗：电子媒介经营管理，北京：北京大学2005年1月6、 现代广告2006年第1期7、 现代广告2006年第3期8、 现代广告2005年第12期9、 传媒2006年第1期10、 传媒观察2005年第3期11、 新闻界2005年第5期12、 王荣：手机媒体：如何开辟阅读视听新时代，维普资讯网13、 熊国荣 衫木：手机：最有资格成为第五媒体，维普资讯网 14、 王菲 侯家琪：日本手机媒体营销现状及展望，维普资讯网 15、 匡文波：论中国手机媒体，媒体瞭望，维普资讯网16、 鲍成城：手机媒体初探，北京印刷学院硕士学位论文17、 曾超：论互联网与手机的联姻及其对大众传播的影响，广西大学硕士学位论文18、 中华人民共和国信息产业部：/19、 中国SP论坛： /20、 空中传媒：/21、 中国报业网： /22、 中国移动通讯：/ 23、 中国媒体刊例网：/致谢在这次论文写作中，最想感谢的是我的指导老师陈大国，他以其严谨求实的治学态度、高度的敬业精神、兢兢业业、孜孜以求的工作作风和大胆创新的进取精神对我产生重要影响。他严谨细致、一丝不苟的作风一直是我学习、生活中的榜样；他渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪；他循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的灵感。他真正做到了一丝不苟、尽心尽力，对我的每一次论文修改都予以认真细致的评价，并且还给我提供了相关的参考资料，使我最终按时顺利地毕业论文的写作。同时，有很多热心的师长，同学给了我热心的帮助，在此，我向他们表示衷心的感谢！ 学生 ：郭媛媛 日期 ：2006年4月10日日本的I-MODE诞生于1999年2月22日，是世界最成功的无线互联网服务之一。I-MODE技术能够使用户以低廉的费用上网，并且达到日本56KBPS的速度。在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，朝日新闻、日本经济新闻等报社纷纷通过I-MODE手机媒体传送新闻。日本手机用户可以菜单式地选择网络信息服务。例如，有的手机用户需要每天通过手机阅读日本经济新闻，可以每月增交200日元的手机费；若还需要每天通过手机阅读朝日新闻，可以每月再交纳200日元。这些收费由NTT DOCOMO与各报社分成。目前我国所发行的手机报纸，价格偏高，没有原创内容，缺乏自己健全的裁片体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等。这些问题都将阻碍我国手机报纸的发展，削弱我国手机报纸的竞争力。所以，我国手机媒体要想在媒介市场中稳住脚跟，就必须引荐国外的先进的运作模式，并和我国的具体情况相结合，这样才能从根本上解决我国手机报纸目前所遇到的难题。而3G的技术的成熟将为手机报纸的发展带来不可估量的机遇，希望在3G牌照颁发以后，我国手机报纸的运作商能够抓住机遇，改善手机报纸的产业链，将手机报纸推广的更广更深。（二）手机电视的未来发展趋势国内调查研究表明，在国内手机电视认知度只有18.1的情况下，用户对手机电视的兴趣度却已达到10.4，而认知度很高（67.2）的彩铃业务兴趣度只有14.4。这表明用户对手机电视业务的需求将比较强烈，手机电视业务蕴含着大量的商机。播放软件开发商、手机生产商、业务内容开发商、移动运营商应该联合推动手机电视业务的发展，采用适宜的资费标准和业务模式，推动手机媒体的发展。业内人士预测，未来手机电视完全有可能像短信那样，成为移动通信增值服务中的支柱业务，但前提是网络运营商、手机生产商、节目供应商携起手来。只有这三个原先各自独立的环节彼此合作，形成一条完整的产业链，手机电视服务才有可能被消费者广泛的接受。对于视频流媒体的内容而言，一定要出现适应于手机这个特定媒体的内容，所以内容提供商这个环节就显得尤为重要了。而且在手机屏幕的演变方面，以及电池的续航能力等方面都将有很大的提高空间，这或许也是以后手机发展的一个技术焦点。虽然目前我国手机电视还处于孕育期，其标准未定，资费过高，手机终端技术都给手机电视的发展带来极大的阻碍。所以运营商应重视构筑手机电视业务的产业链，关注产业链上各环节的经济利益，通过规模大、范围广、影响力强的活动来凝聚产业链各方，充分调动其积极性，互相信任，共同发展。这样才能使手机媒体越走越好。（三）手机搜