国际市场营销的产品策略.ppt_第1页
国际市场营销的产品策略.ppt_第2页
国际市场营销的产品策略.ppt_第3页
国际市场营销的产品策略.ppt_第4页
国际市场营销的产品策略.ppt_第5页
已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第四节 国际市场营销的产品策略 李航 000130347 一、产品设计策略 将产品设计与信息传递策略结合起来考虑，在此 基础上提出了5种策略设想： 1 产品和信息直接延伸。这实际上是将本国产品 和有关广告信息推向国外市场而不作任何改变 ，属于产品和促销的标准化策略，其好处是可 以节约研究与开发、生产与营销方面的成本， 还有利于树立全球统一形象。 2 产品直接延伸，信息改变。当产品用途不同而 使用方式相同时，产品可保持不变，信息传递 策略则需要改变。 3 产品改变，信息直接延伸。当产品的用途一致 而使用条件不同时，为了适应当地的条件，将 产品作适当改变，而广告信息则可直接延伸到 国外市场。 4 产品和信息双重改变。当产品的用 途和使用条件都不同时，应将产品 和广告信息双重改变。 5 专门为国外市场开发新产品。有时 对产品作部分改变仍不能适应国外 市场的需要。 二、包装、品牌、保证和服务策略 1 包装策略。进入国际市场的产品在包装方面也 有两种策略可供选择：一是标准化，二是多样 化。 究竟采取哪种策略，可从包装所具有的保护作用 和促销作用两个方面来考虑。 首先，从包装的保护作用来考虑。同一产品，由 于运输路程远近和装卸次数多少的不同，对包 装坚固性的要求也有所不同。此外，气候条件 也影响到包装决策。 其次，从包装的促销作用来考虑，有以下几 个方面的问题： （1）包装的大小。 （2）包装的成本。 （3）包装上的说明。 （4）包装上的文字。 （5）包装的色彩和艺术风格。 （6）包装的可辨认性。 （7）包装的防伪设计。 2 品牌策略 创立和保持名牌是企业国际营销的制胜法宝，各 类产品的领先品牌因名牌战略的成功而享尽名 牌效应。名牌战略的内容包含产品的各个方面 。企业在制定商标策略时，
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论