MARTENS_1758啤酒中国上市发布会策划案.ppt

發現你心中的震撼 堪比藝術的比利時啤酒驚世登場 martens 1758,martens 1758 中國上市發佈會策劃案 2008.10.13,活動目的,核心理念 利用先期的活動來詮釋整體概念，引起媒體及消費者的關注 上市發佈會作為martens1758對媒體的首度亮相，需清晰而震撼性的展現品牌標示、產品外形和特點 通過建立martens1758的品牌知名度，讓更多的消費者瞭解品牌歷史和理念，並與產品獨特的包裝建立關聯 關鍵傳達資訊 比利時250歷史的martens1758在滬上市 高品質的martens1758開創了新型啤酒潮流飲法,品牌故事,18世紀中葉，比利時人martens愛上了一位女孩，可女孩的父親卻嫌其太窮，而要將女兒嫁給一位貴族，為了奪回女孩，martens決心釀造啤酒來說服女孩的父親；他利用祖傳的釀造方式並加入了自己的創新，在反復嘗試了幾百次之後，終於創造出了兩個特殊口感的啤酒，擁有獨特口味的酒迅速吸引了全城人物甚至是達官顯貴。於是1758年，martens建立了自己啤酒品牌martens1758，其釀造技術至今在比利時800多個品牌中也是絕無僅有。,產品概述,醇厚口味（classic） 麥汁濃度 10p 酒精濃度3.6%vol,清爽口味(light) 麥汁濃度 8p 酒精濃度3.1%vol,coolerpak,參會人員,各類vip 嘉賓 商務夥伴 b2b 客戶 ka 管道商 媒體記者 集團內部兄弟企業代表 工作人員 其他,會場信息 上海國際會議中心1樓世紀廳,酒店地址： 濱江大道2727號 酒店介紹： 上海國際會議中心地處陸家嘴金融貿易中心，毗鄰東方明珠電視塔，與外灘萬國建築群隔江相望，交通設施方便快捷，地理位置得天獨厚，於1999年8月落成並正式對外營業。總建築面積11萬平方米，作為上海標誌性新景觀，被評為“建國五十年十大經典建築”之一。,內容概述,pr部分（詳見五指峰報告） - 專訪 - 群訪 - 新聞發報 上市會 企業/品牌等代表演講 現代舞演繹品牌故事 模特走秀展現品牌定位及形象 亮燈儀式衝擊高潮,設計概述,會場平面圖,會場效果圖,會場效果圖,會場效果圖,a.logo投影牆,b.舞臺兩側弧形背景牆,左邊畫面,右邊畫面,c.亮燈儀式台畫面,d.演講台效果,e.圓形背景板,f.簽名牆,vip room背景板,指示牌,台卡&工作證,led海報,物料清單,酒店提供 指示牌 x 8塊 簽到台+臺布 x 1個 coffee break桌子+臺布 x 2-3套 飲料/點心 x若干 託盤 x 10個 護欄 x若干,藍點提供 媒體胸卡 x 100個 vip胸花 x 20個 簽到筆 x 10支 媒體簽到表 x 1份 簽到台鮮花 x 2盆 viproom台花 x 1盆 coffee break台花 x 2盆 主持人串詞卡 x 1份 microphone tag x 1個 指示牌 x 8塊 coolerpak堆頭 x 2個 託盤金色墊布 x 10塊 化妝鏡子 x 6塊 塑膠凳子 x 6個,martens提供 啤酒 x 15箱 電子版本請柬 x 80份 禮品袋 x 150份 小信封 x 80份 pr folder x 80份 a4pr信紙（80克） x 1包 筆（for b2b seminar） x若干 資料光碟 x 80份 媒體車馬費 x 80份 vip room飲水/食物/水果 若干 嘉賓座位卡 x 60個 禮儀服裝 x 15套 嘉賓禮品券 x ?份,物料&道具,胸花,物料&道具,台花 簽到台 viproom coffee break,物料&道具,媒體/工作人員胸卡,物料&道具,指示牌效果圖,coolerpak瓶堆,嘉賓禮品,rundown,燈光/av配合流程,活動亮點,1.舞蹈 通过对现代舞、爵士舞和hip-hop三种舞蹈的巧妙组合，重新演绎martens啤酒品牌故事，表现出martens啤酒悠久历史的同时，也能够带出coolerpak的现代气息。,2.模特走秀 三段不同的場景（休閒/戶外/夜場），通過模特的情景演繹，show出麥氏啤酒的品牌形象和coolerpak的诸多特点。 同時增加媒體傳播點,3.徐旭東先生演講 通過徐旭東先生個性、激情的演講，隆重介紹遠東集團，增加b2b客戶對企業的瞭解。 同時徐旭東先生的個人魅力及個人品牌，感染現場嘉賓及媒體，提升遠東企業及品牌形象。,4.亮燈儀式 寓意martens啤酒正式在中國上市，將會場推向高潮。 同時增加媒體傳播點,可女孩的父亲却嫌贫爱富，拒绝将女孩子嫁给martens,一对年轻情侣的相恋、相爱,舞蹈演绎,martens为了夺回心中所爱，努力酿造出口感一流的啤酒来证明自己的能力,現代舞,hip-hop,過渡段 jazz,以品牌故事為藍本,martens成功酿成啤酒，完全打动了挑剔的女孩父亲，最终赢得了美人归,现代舞,dancer服装,女孩子第一套服裝,女孩子第二套服裝,dancer服装,martens第一套服裝,martens第二套服裝,dancer服装,父親服裝： 黑色長褲 黑色襯衣 背帶 黑色禮帽 山羊胡,模特走秀,通過三個不同的場景： 休閒、戶外、夜店，體現出martens啤酒的品牌形象。 通過三對模特的情景演繹，突出coolerpak的便捷性、安全性和 流行時尚元素。,休閒場景,戶外場景,夜店場景,休閒風情服裝,戶外風情服裝,酒吧風情服裝,亮燈儀式,step 1： 四位高層擰動瓶蓋，四個酒瓶依次亮起,step 2： led播放martens launch video,活動人員架構,richard zhou 專案經理,daniel zhu 人員管理 2人,selena chen 技术/流程 3人,sherry xue pr-五指峰,ellen 客服,嘉賓接待,舞臺管理,流程控制,燈光音響,製作搭建,物料運輸,媒體接待,攝影攝像,專訪&群訪,l ed屏,模特走秀,現代舞舞者,嘉禮儀小姐,angel/wenny 客服,工作人員職責,專案經理 整個專案統籌，監控各執行環節，傳遞客戶要求 客戶服務： 與martens團隊的溝通視窗，負責日常溝通工作 人員管理督導（2人） 負責禮儀接待、模特和舞者的面試&培訓 搭建/流程控制督導（3人） 負責物料製作/現場搭建/運輸，上市會活動流程控制,活動禮儀,主要工作職責 門口迎賓 嘉賓&媒體簽到 嘉賓&媒體引入席位 viproom招待 vip引入席位 coffee break招待,活動禮儀服裝,coffee break,签到台,舞台区,vvip 通道,viproom,控制台,3,5,4,8,2,1,正门,1,pg x 15位,小通道,大厅,指示牌 x 8块,1,2,3,4,5,6,7,8,1,pg定位 （签到阶段）,签到 发资料,会场引座,迎宾,coffee break招待,vvip招待,9,客戶代表,pr公司,舞台区,vvip 通道,viproom,控制台,3,6,4,8,2,1,正门,1,pg x 15位,小通道,大厅,指示牌 x 8块,1,2,3,4,8,1,coffee break,签到台,签到,现场招待 送酒,迎宾,coffee break招待,9,客戶代表,pr公司,pg定位 （上市会进行时）,舞台区,vvip 通道,vipr