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2012届毕业设计（论文）课题任务书院(系)：湖南工学院经济与管理院 专业：工商管理 指导教师罗白璐学生姓名 柏林课题名称入市后市场经营所面临的风险及如何预防海尔市场经营所面临的风险及如何预防内容及任务首先应对当前海尔现状进行一个全面的了解和分析，然后在了解国内外专家学者石油市场经营研究成果的基础上，总结总结出海尔存在的问题，最后，重点探讨对海尔改进策略。主要任务是查询并阅读大量文献、图书等资料；对资料进行归纳总结，选取适合自己论文的部分进行应用；完成开题报告，草拟论文提纲；在实习中收集相关资料，并对其进行整理，撰写论文。拟达到的要求或技术指标1、详尽收集论文资料，做到科学、真实、全面、准确；再确定写作提纲，认真、独立撰写论文。2、理论联系实际，勇于创新，写出有一定实用价值的论文；3、论文要求结构严谨，层次分明，论据充分，文理通畅，重点突出；4、论文篇幅为15000字左右。进度安排起止日期工作内容2011年11月底12月底查找资料，阅读有关该学科的书籍，确定毕业设计课题的方向；2011年12月2012年1月确定课题方向、题目，写出提纲，完成论文开题报告；2012年1月底4月初进行毕业实习，收集有关该课题内容的资料；2012年4月初4月底整理资料，写出论文初稿；2012年5月初5月底在导师指导下修改完善论文，整理成文，装订成册；2012年6月初准备并完成论文答辩。主要参考资料1 毛荐其. 高新技术项目投资的风险评价J. 数量经济技术经济研究。 2王洪波，宋国良. 风险预警机制M. 北京：经济管理出版社，2002。3赵署明. 国际企业：风险与管理M. 南京：南京大学出版社。4杨申艳. 跨国企业人力资本投资的人为风险及管理J. 国际贸易问题，2000。教研室意见签名：年 月 日院(系)主管领导意见签名：年 月 日本科毕业设计（论文）开题报告 （ 2012 届）学 院、系： 湖南工学院经济与管理系 专 业： 工商管理 学 生 姓 名： 柏林 班 级： 工本0902 学号09501640440 指导教师姓名： 罗白璐 职称 教授 2012年 1月5日- 6 -题目： 对入市后市场经营所面临的风险及如何预防的探究以海尔集团为例 1. 结合课题任务情况，查阅文献资料，撰写15002000字左右的文献综述。课题研究背景与目的：研究背景：市场经营风险，经营风险又称营业风险，是指在企业的生产经营过程中，供、产、销各个环节不确定性因素的影响所导致企业资金运动的迟滞，产生企业价值的变动。另有一种说法：企业由于战略选择、产品价格、销售手段等经营决策引起的未来收益不确定性，特别是企业利用经营杠杆而导致息前税前利润变动形成的风险叫做经营风险。经营风险时刻影响着企业的经营活动和财务活动，企业必须防患于未然，对企业经营风险进行较为准确的计算和衡量，是企业财务管理的一项重要工作。当前企业面临着重重经营风险，这些风险给很多企业造成了很大的经济损失。如何应对经营风险已成为当前企业一大重要问题.研究的目的：帮助企业正确应对经营风险，更好预防风险，减小企业的经济损失，使企业在世界大市场上立于不败之地。2选题依据、主要研究内容、研究思路及方法。关于企业市场经营风险及如何预防的理论依据： 菲利普.科特勒下的定义强调了营销的价值导向：市场营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程 而格隆罗斯给的定义强调了营销的目的：营销是在一种利益之上下，通过相互交换和承诺，建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系，实现各方的目的。第一阶段 初创阶段 市场营销于19世纪末到20世界20年代在美国创立，源于工业的发展，这时的市场营销所研究的范围很窄，只是研究广告和商业网点的设置。并在伊利诺等洲的大学开设相关课程。并由“美国广告协会”改为“全美广告学与市场营销学教员协会”，给市场营销学的研究提供了组织保证。这时市场营销学的研究特点是：a. 着重推销术和广告术，至于现代市场营销的理论、概念、原则还没有出现；b. 研究活动基本上局限于大学的课堂和教授的书房，还没有得到社会和企业界的重视。第二阶段 应用阶段 20世纪20年代至二战结束为应用阶段，此时初具规模，美国国内企业开始大规模运用市场营销学来运营企业，打开海外市场，欧洲国家也纷纷效仿。1931年成立“美国市场营销协会”，宣讲市场营销学，并于1937年上述两组织合并，广泛吸收学术界与企业界人士参加，市场营销学开始从大学讲台走向社会。此阶段市场营销的发展表现在应用上。因1929年资本主义世界爆发了空前的经济危机，经济出现大萧条、大萎缩，社会购买力急剧下降，市场问题空前尖锐。危机对整个资本主义经济打击很大。这个阶段，市场营销学的研究特点是：a. 并没有脱离产品推销这一狭窄的概念；b. 在更深更广的基础上研究推销术和广告术；c. 研究有利于推销的企业组织机构设置；d. 市场营销理论研究开始走向社会，被广大企业界所重视。第三阶段 形成发展时期 20世纪50年代至80年代为市场营销学的发展阶段，美国军工经济开始转向民众经济，社会商品急剧增加，社会生产力大幅度提升，而与此相对应的居民消费水平却没有得到多大的提升，市场开始出现供过于求的状态。此时美国市场营销学专家W.Aderson与R.Cox提出“广义的市场营销学，是促进生产者与消费者进行潜在商品或劳务交易的任何活动。”此观点使营销开始步入全新的阶段。原先认为市场是生产过程的终点，现在认为是生产过程的起点；原先认为市场营销就是推销产品，现在认为市场营销是通过调查了解消费者的需求和欲望，而生产符合消费者的需求和欲望的商品或服务，进而满足消费者的需求和欲望；从而使市场营销学摆脱企业框架而进入社会视野，并有明显的管理导向。第四阶段 成熟阶段 80年代至今，为市场营销学的成熟阶段，表现在：a.与其他学科关联，如经济学、数学、统计学、心理学等；b.开始形成自身的理论体系；80年代是市场营销学的革命时期，开始进入现代营销领域，使市场营销学的面貌焕然一新。 目前中国仍处于社会主义市场经济初级阶段，由于社会生产力发展程度及市场发展趋势，经济体制改革的状况及广大居民收入状况等因素的制约，中国企业经营观念仍处于以推销观念为主、多种观念并存的阶段。3.工作进度及具体安排。2011年12月2012年1月，确定课题方向、题目，写出提纲，完成论文开题报告；2012年1月底4月初，进行毕业实习，收集有关该课题内容的资料；2012年4月初4月底，整理资料，写出论文初稿；2012年5月初5月底，在导师指导下修改完善论文，整理成文，装订成册； 2012年6月初， 准备并完成论文答