太平洋汽车网【万人购车节】厦门站 招商方案.pptx

太平洋汽车网太平洋汽车网 【万人购车节万人购车节】 厦门厦门站招商方案站招商方案 PCauto厦门站 2012年9月 尊敬的参展商： 首先感谢您关注我们太平洋汽车网厦门站即将举办的太平洋汽车网年度巨献， 万人购车节全国巡展活动。 中国汽车产销数据持续的个位数低增长状态，中国车市正式进入销售“淡季”。随 着油价的增长及部分车型节能补贴的取消，使众多汽车经销商感到沉重的市场压 力。当市场内生动力不够强劲之时，通过各种外部手段提升销量，也显得迫在眉 睫。 依靠太平洋汽车网强大的汽车网络媒体平台，丰富且深厚的汽车文化底蕴，我 们太平洋汽车网厦门站更是借这次活动的大好时机，通过太平洋汽车网 万人购车节 全国巡展活动。用最精彩的活动为厦门本地汽车经销商、媒体与当地汽车消费者打 造了一个良好优秀的沟通平台，也为厦门本地经销商提供一次更好的展现平台。 首先预祝您参展成功！ 活动引言 什么是万人购车节 PCauto万人购车节是以购车为目的，专为网友量身打造的高效的购车平 台，是太平洋汽车网一年一度的重磅活动。活动通过“线上+线下”立体车展的方式，结合 价值百万的豪礼，迅速聚焦购车网友人气关注，吸引参与报名，并在线下车展实现购车。 2012PCauto万人购车节将在4-6月,8-10月两个季度在全国70余个城市同步开展。 武汉万人购车节 郑州万人购车节 滨海万人购车节 万人购车节核心价值 集品牌宣传、客户促销于一体的高效互联网营销推广平台 集客力 大型车展互动专题 ，抄底秒杀、丰厚 奖品，引爆网友报 名热情 Pcauto优势资源助 力购车节，集中宣 传和曝光，覆盖 80%以上购车网友 销售力 线下70城车展，联 合各地优势商家推 出重磅购车盛惠， 2011年全国累计成 交达13613台 低价秒杀、车展召 集等线索量均提供 给客户作后续跟进 宣传力 活动集中覆盖全国 大部分省会、直辖 市及二、三线城市 ，集合各地优势媒 体资源，借助微博 营销推力，千万曝 光及宣传力度 活动介绍 第一部分 万人购车节无锡站万人购车节哈尔滨站万人购车节大连站万人购车节沈阳站 1、搭建网上车展平台，增加网友网上订车的使用率 2、提高经销商会员产品使用率，增加经销商对汽车商城会员产品认知度 3、全国联动，协助分站服务经销商保证2013年年度广告投放的持续增长 4、构建活动平台，为以后系列购车活动奠定基础 5、促进所有分站完善团购系统的使用 6、打造太平洋汽车网活动知名品牌 活动时间：2012.12.082012.12.09 09:00AM-18:00PM 布展时间：2012.12. 7（全天） 预计招商数目：15家 预计车展车型数量：455辆 活动地址：厦门湖里万达1号门广场 一、万人购车节-活动目的 二、活动地点和时间 三、万人购车节-车展布局图-外场1号门 1、参展商重点参展车型推介与展示、汽车知识有奖问答 2、现场歌舞表演、现场有奖互动游戏、新车揭幕或新车上市推介 3、现场订车赢油卡、还有丰厚的联盟商家优惠券 4、每天2小时的限时抢购活动（由各客户经理直接与参展商敲定限时优惠折扣） 四、车展现场活动项目 焦点图 车展专题大头条 车展专题预热广告 Pcauto厦门车市首页预热渠道 包括（车展专题焦点图、大头条、） 预热+宣传报道周期：为期1个月 太平洋汽车网厦门车市首页从6月下旬至7月中旬旬开始进行为期一个月的品牌宣传和活动预热； 太平洋汽车网厦门车市 车展开展前3周至活动结束后3天进行车展现况报道及回顾。 车展活动预热及宣传报道 特色优势 第二部分 万人购车节无锡站万人购车节哈尔滨站万人购车节大连站万人购车节沈阳站 特色一：超千万线上推广资源，打造年度重磅活动 投入超过投入超过10001000万线上资源万线上资源进行推广，首页、报价库、各地车市、论坛资源搭进行推广，首页、报价库、各地车市、论坛资源搭 配，覆盖配，覆盖80%80%以上的购车意向网友，联合集团兄弟网站资源集中宣传，打造年度以上的购车意向网友，联合集团兄弟网站资源集中宣传，打造年度 重点活动！重点活动！ 首页优质广告位高点击、 高曝光活动期间可链入 活动专题、软文等 特色二：“线上+线下”立体车展，实现双重营销效果 “ “大型线上车展专题大型线上车展专题+ +实地线下车展活动实地线下车展活动”，收集大量潜在意向客户，并带到，收集大量潜在意向客户，并带到 车展现场实现实际成交量，带来双重营销效果。车展现场实现实际成交量，带来双重营销效果。 线下实地车展实现销售量线上车展专题实现线索量 特色三：购车礼遇四重奏，乐享最“省”购车之旅 线线上活动上活动精彩纷呈，精彩纷呈，网友在线调查和微博分享，网友在线调查和微博分享，聚焦购车网友关注度聚焦购车网友关注度；“报名、报名、 购车即得购车款购车即得购车款”，更有，更有Ipad2Ipad2、油卡等大奖、油卡等大奖 激发激发网友报名热情。网友报名热情。 线上互动调查 活动丰厚大奖 特色五：专注执行，配合现场促销，提升线下成交 各地分站强大的执行力，各分站强大的车展活动执行力各地分站强大的执行力，各分站强大的车展活动执行力, ,确保车展流程万无一失确保车展流程万无一失 ；搭配现场火爆促销环节，促进线下成交节节攀升。；搭配现场火爆促销环节，促进线下成交节节攀升。 成交火爆分站执行 活动阶段 第三部分 万人购车节无锡站万人购车节哈尔滨站万人购车节大连站万人购车节沈阳站 第一阶段：车展专题招募 最省车专区：用于露出 各分站优惠最多的的车 型和经销商信息 购车节总页面专题 XX分站专题 最省车专区：露出 参展优惠车型和经 销商信息 参展车型专区 参展商家专区 活动精彩回顾区 第二阶段：现场车展执行 上午流程下午流程 09:00-10:30参展商进场，工作准备13:30-13:35街舞表演 10:30-10:40青春热舞秀（开场）13:35-13:40靓丽车模T台秀 10:40-11:401、车型介绍；13:40-14:401、车型介绍； 11:40-12:10 1、互动有奖问答； 2、现场购车优惠介绍； 14:40-15:00 1、互动有奖问答； 2、现场购车优惠介绍； 12:10-12:30*车型互动15:00-15:30*车型互动 12:30-13:30 参展商信息（广播） 工作人员用餐 15:30-17:00 背景音乐 17：00-17：30开始撤场 备注：团购活动是每款车型有3人以上报名者，即可去到洽谈区进行洽谈。现场活动期间接受报名。 现场活动流程（以活动开始前一周为最终定案） 此次万人购车节是由太平洋汽车网联动全国75个分站举办的 大型车展团购会，活动将于12月08日-12月09日在全国各个分站 的优势地段集中进行，我们旨在打造史上规模最大、参与人数最 多、最“省”的车展。同时也为了答谢各位网友对本次活动的支持 ，我们特别推出一系列报名、订车 有礼活动。 以下为奖品设置、抽奖参与方式、现场活动内容等详细 第二阶段：车展线上+线下活动 第二阶段：车展奖品设置 活动一、报名参加送精美礼品 活动规则：网友通过专题报名 且参与厦门站线下购车节活动才可以激活领奖资格。网友活动 当日到活动现场签到处，提供个人信息至分站工作人员，核对已 参与线上报名后，即可发放一份精美礼品，限80个，礼品有限， 先到先得。 领奖有效期： 2012年10月13-10月14日 活动当天 活动二、购车享“油”礼 活动规则：网友通过专题报名（购车节总专题、城市专题）并成功在购车节当天购车， 即可获得太平洋汽车网送出的百元油卡。车展两天前5名购车客户获得300元的油卡奖励， 前6-20名200元油卡，前21-100名100元油卡 奖项设置：100个 油卡名额 获奖时间：2012年10月13-10月14日 活动当天 兑奖方式： 订车网友需提供个人信息、购车合同（到太平洋汽车网服务台）、经太平洋 汽车网员工对订车客户身份证及订车合同，核对及登记无误后（分站需提供中奖后记录现场 网友颁奖画面（中奖网友颁发百元油卡奖牌）的信息）。 第二阶段：车展奖品设置 活动三、PCauto万人购车节论坛有奖回帖，百元话费免费送 活动规则：活动期间，关注PCauto万人购车节官方微博及厦门分站论坛有关“万人 购车节”活动帖子，直接注册回帖，然后把回帖内容联同论坛账号截图，后上传至微博 Pcauto厦门车市 并转发此微博至三位好友，即有机会赢得50元话费. PCauto将每周随即抽取一位幸运网友，获得50元话费（仅限移动或者联通用户网友 ），PCauto将通过购车节官方微博私信通知中奖网友，中奖网友需于2天内，将个人手 机号码通过微博私信发至Pcauto官方微博，充值手机号码以网友微博私信发送为准， 逾期未回复视为放弃获奖资格。 奖项设置：50元话费，2名/周，共12份 抽奖时间：活动期间每周一进行抽奖 奖项公布时间：抽奖当天公布于厦门分站论坛(以在论坛回帖账号与微博昵称为准) 第二阶段：车展奖品设置 商家收益及报价 第四部分 万人购车节无锡站万人购车节哈尔滨站万人购车节大连站万人购车节沈阳站 万人购车节-参展费用及日程安排 展位参展费用场数展车数量 外场-1个10000元/场1场/2天3台 VIP会员员价：8000元/场场 前期准备：即日起至12月07日 进场时间：活动当天早上9：30进场 撤场时间：活动第二天晚20：30后离场 PS:此次活动共计15-18个展位，每个展位背景板尺寸标准6*3，展位面积约计60平 米，每个展位可摆放3辆车.内场走廊可摆放2辆车 车展期间与前期需参展商配合事项 1.活动前期 参展商准备若干小礼品用作车型介绍与现场客户互动问答赠 送时用；