快克感冒药广告设计开题报告.doc

毕业论文（设计）任务书姓 名学 号指导教师毕业论文（设计）题目：快克感冒药广告设计毕业论文（设计）工作内容：本设计拟从以下几个方面进行创作：1、调查分析快克感冒药发展现状。2、快克感冒药药特征分析和目标受众分析。3、快克感冒药主要竞争对手广告分析。4、确定选题，选择一种最好的创意表现形式。5、进行创意策划、设计的素材收集。6、进行设计。收集和整理素材、融合素材和各项分析工作进行设计工作，并对作品进行进一步的完善和修改。n 指导教师： （签名） 年 月 日n 教研室主任： （签名） 年 月 日n 学院院长： （签名） 年 月 日学院： 传媒学院 专业： 年级： 贵州民族大学本科毕业论文（设计）开题报告题目 快克感冒药广告设计 学 院 快克感冒药 专 业 班 级 姓 名 学 号 指导教师 填表日期 2013年12月10日 说 明1、 毕业设计的开题报告是保证毕业设计质量的一个重要环节，为规范毕业设计的开题报告，特印发此表。2、 学生应在开题报告前，通过调研和资料搜集，主动与指导教师讨论，在指导教师的指导下，完成开题报告。3、 此表一式二份，交学院装入毕业设计（论文）档案袋。4、 开题报告需经指导教师、院（系）领导审查合格后，方可正式进入下一步毕业设计（论文）阶段。5、 参考文献不得少于20篇（部），其中外语文献3篇以上。6、 开题报告撰写不少于1000字。研究的现状：感冒是一个常见病，市场上各类感冒药数不胜数，快克感冒药作为一个相对来说较为新起的品牌，如何能在众多感冒药中脱颖而出，取得受众的关注，是一个十分重要的问题。对于快克药品现今的市场现状，本人做了一个问卷调查，从目前回收的200多分问卷中，可以看到快克的宣传目前还存在以下这些问题：1、将近52%的人听说过但没有使用过该药，而有将近20%的人没有听说过该药。2、有将近57%的人不知道快克是绿色感冒药。3、有近25%的人不选择快克感冒药的原因是因为其知名度不高。4、有91%的人认为应该为儿童购买专门的感冒药，但有近62%的消费者认为市场上感冒药种类太多难以抉择，有近52%的顾客愿意选择小儿999，仅有近40%的顾客不愿意选择小快克，其原因为有近30%的消费者认为起知名度不高，有近50%的消费者有固定用药的习惯。此次设计主要从以上这几个方面的问题入手，以快克是绿色感冒药为主打，提高快克感冒药的知名度以及在消费这心中的认可度。快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。大家对感冒都比较熟悉，但是真正知道感冒本质的人不多，人们一感冒发烧，最常用的措施是去挂吊瓶，使用抗生素。然而，90%的感冒是由病毒引起的，抗生素对感冒并不能起到治疗作用，快克感冒药率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，快克小儿感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。然而，快克感冒药要想在众多的感冒药中凸显出来，其广告宣传一定要抓住它独特的卖点。如今，快克感冒药的广告主要为电视广告，平面广告和网络动画类广告几近空白。研究目的和意义：本次设计主要是通过一系列平面海报设计和动画作品设计，让快克感冒药的主题“快克，20年的绿色感冒药”以及快克感冒药诉求特点“绿色、安全、健康、速效”通过更具体形象的方式表达出来，使得受众对其的了解更加的完善，本人将通过所学专业的各方面知识，把本次设计的主题用更加具有冲击力的视觉形象表现出来。运用平面设计结合广告艺术手段，让主题中的视觉呈现更加具有产品特征，更能够抓住消费者的消费取向，使得设计更具艺术性，色彩搭配更加的明确，富有美感，具有强烈的视觉冲击力和吸引力能够给消费者留下深刻的印象。动画作品以视觉和听觉的完美结合，更能吸引受众的眼球。此次设计的重点所在便是希望达到既能够全面体现快克药业绿色、安全、健康、速效特点和诉求，又能提高受众对于本品牌的认知度和印象，吸引更多的消费者关注本品牌，提高快克感冒药的知名度。研究内容(内容、结构框架以及重点、难点)：1、调查分析快克感冒药发展现状、主要竞争对手。2、快克感冒药药特征分析和目标受众分析。3、确定选题，选择一种最好的创意表现形式。4、进行创意策划、进行设计的素材收集。5、设计的创作：整理素材进行设计的创作6、通过指导老师的审阅、同学的意见采纳进行调整，最后定稿。重点：让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药，突出快克的药效快，用量准。难点：如何把快克感冒药“绿色、安全、精准、速效”的特点通过创意准确表现出来。研究方法、手段：1、调查法。调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。本次设计通过制作调查问卷，了解目标受众对快克感冒药的了解程度，进而分析出本次设计宣传的意义所在。2、个案研究法。个案研究法是认定研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点及其形成过程的一种研究方法。本次设计通过个案研究法，充分了解快克感冒药的特点及其历史，使创作的作品具有一定的文化底蕴。3、观察法。观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。本次设计中通过各种途径观看感冒药各类型广告设计，并着重观察快克感冒药的相关广告，进行观察分析，进行广告创意。4、文献研究法。文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。本次设计中通过互联网和其他媒介、书籍对海南快克药业有限公司的发展背景、详细情况进行了解。除了大量阅读书刊文献之外，还参考了部分电子文献，包括互联网中一些相关文献。5、选题类型为平面类设计和动画类设计，我采用平面和网络广告的表达方式。6、要用到的有关软件有：Photoshop、Illustrator，flash，Premiere等。研究进度：2013年10月上旬，进行调查分析，确定选题，确定广告表达形式。2013年10月中旬，开题报告2013年12月上旬，收集创作所需的各类素材，对素材进行加工处理。2014年3月，完成初稿。2014年4月，在指导老师指导建议下不断进行调整修改。2014年5月中旬，定稿。2014年5月底，准备论文答辩。文献综述内容（包括：国内外研究理论、研究方法、进展情况、存在问题、参考依据等）关于快克感冒药设计的分析研究，可以在以下的著作或文章中找到分析的依据及一些观念性的指导：在药品广告一书中,作者胡天佑将现代广告学的基本原理融合于药品广告活动的各环节中，再结合药品广告本身的规律与特性，从药品广告的具体实践中寻求现代广告基本理论的支撑。笔者认为药学与现代广告学之间的相互渗透而形成的边缘学科“药品广告学”将有力地指导药品广告活动的实践，促进药品广告事业的发展与提高。然而，近年来，药品广告的兴起也带来一系列的问题，譬如虚假广告等问题层出不穷。这一严重危及人们药用安全与信任的现象引起了社会广泛的关注。在中华人民共和国广告法中，第四十条和第十五条对药品广告做了如下规定“第十四条： 药品、医疗器械广告不得有下列内容：（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；（二）说明治愈率或者有效率的；（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。第十五条： 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。”然而事实上，很多药品广告开始打擦边球，违反法律法规，对消费者的身体乃至生命健康嫉妒不负责任。本次设计将从尊重客观事实出发，设计出表达快克的实际功效的广告，给受众一个关心，一个安心。当然，除了尊重客观事实，平面广告的色彩和布局也是十分重要的。当前,中国的设计色彩跟随中国社会的整体发展趋势,进入了一个崭新的阶段。设计色彩的作者朱琴在理论上拓展了“色彩”的定义。在视觉设计中，色彩作为给人第一视觉印象的艺术魅力更为深远，常常具有先生多人的力量。色彩作为一种独立的语言本身具有一种强烈的表现力量，色彩本身就是有生命力的，设计色彩学应该从色彩的表便入手。设计色彩的心理研究并不能等同于纯粹色彩心理学对色彩刺激度等的科学测量，而是集中于色彩在心理反应方面的研究。其理论上的建设性，实践上的可操作性，文风上的平实严密都使人耳目一新。同时在平面广告设计中，有些海报设计，加入了色彩的刺激，运用了色彩刺激消费心理。从快克的药盒包装和胶囊的颜色可以看到，快克主要采取绿色为主，这也贴合快克是绿色感冒药的特点。此次广告的平面设计，也将会充分考虑颜色的重要性和产品宗旨的结合度，力求设计出切入快克感冒药特色的平面广告，从而在加深受众对快克的记忆之时，也了解其主要的产品功效。11苏夏在影视广告教程中提到广告创意的主要用途就是可以让人主要到广告的存在，并且留下深刻的印象。但是广告创意也必须要注意很多事项在，这样才可以事半功倍。广告创意是广告活动的灵魂，创造性思维是直觉思维与分散思维、发散思维与聚合思维、抽象思维与形象思维、辩证思维与灵感思维等多种思维方式的综合表现，都离不开创造性的想象。一般都要经过准备、酝酿、明朗和验证四个阶段，影视广告的创意要遵循单纯性、关联性、原创性、震撼性和趣味性原则。广告创意要在事实中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。从而把广告信息转换成视觉化形象，承载广告信息传达给受众，引起受众的注意力，因此广告视觉化和强调广告注意度就是广告的创意制作方向。本次快克感冒药的动画广告的创意制作思维也要围绕这些理念来展开，克服其自身存在的局限，不断地进行更新、创新、改变，不断地进行摸索和发展，才能不断成长，使其成为各类感冒药动漫广告的新颖点。本次动漫类设计就是希望通过一个生动的画面和诙谐幽默的语言，来把快克感冒药所表达的诉求点具体化地表现出来，让受众在记住广告和产品的同时，了解该药品的一些主要功效，从而在一定程度上促使受众去购买该药品。主要参考文献：1林华.色彩设计基础M.北京：清华大学出版社，2003.11-1.2胡天佑. 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Collins指导教师意见：签字：年 月 日学院审查意见： 签字：年 月 日备注：毕业论文（设计）指导过程记录表学院： 专业： 年级：姓 名学 号指导教师论文（设计）题目：快克感冒药广告设计日期进度及指导教师要求教师签字2013.10.1至20113.10.25进行调查分析，确定选题为快克感冒药广告设计，确定广告主要采取平面广告和动画广告两种形式。并制定了开题报告。2013.12.20收集创作所需的各类素材，对素材进行加工处理。完成平面设计初稿。2014.310进行第一次平面设计改稿。部分背景颜色暗沉需要调亮，文字颜色加外发光闲得明显，娃