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alstom hydro co., ltd tianjin new workshop inauguration ceremony,prepared by insight pr consultancy march 29, 2010,la mer海蓝之谜 高德置地广场专场促销活动策划案,目录:,活动背景及目的,推广策略,促销主题,活动时间安排,part 1,part 2,part 3,part 4,part 5,part 6,part 7,媒体配合,活动流程安排,活动内容,活动背景及目的:, 通过专场促销活动快速套现,回笼资金。, 配合购物的淡季,刺激消费者购买行为,促进销售。, 争取更多的目标消费群体和潜在消费者,扩大品牌认知。, la mer高德置地广场店已经开幕,借此机会与品牌的会员以及广百的高端会员进行联谊互动,一来是向外界告知la mer高德置地广场店的开幕,宣传推广la mer“极致奢华”的品牌形象,二来是吸纳广百的优质会员成为la mer会员,促进店面销售业绩。,推广策略:,促销策略:针对性。 在以往固定的消费群(会员)基础上,全力针对促销产品目标对象,圈定 潜在顾客,有效出击。,目标消费群定位: la mer会员,广百会员,并兼顾cbd附近的女性中高层白领消费群。 对la mer品牌有好感,但因自身对价格的承受能力有限,较少光顾 la mer的消费者。,沟通策略: 在la mer品牌“极致奢华”的概念下,通过真情回馈的“看高买中”价 格沟通方式,与消费者进行沟通。,促销主题:,建议主题:“奢华盛宴” 全线产品7.8折 消费满1000元送精美礼品一份 凭票免费停车,消费洞察:突出描述目标消费群对顶级品牌促销活动的消费心态,平时关注品 牌,但因消费能力有限不能够经常购买,当遇到la mer低折扣促销活动时自 然变得疯狂,同时也因为自己的精明买到顶级品牌,获得奢华体验而暗暗切 喜;打折促销,更满足其“淘宝”心理。,礼品建议:la mer新品体验装,包装设计要求精美。,媒体配合:,活动内容:,一、活动地点:高德置地广场中庭 / la mer专卖店 二、活动时间:3月26日-4月1日 中庭活动:3月26日-27日 店面活动:3月26日-4月1日 三、活动内容,内容一、品牌推介 内容二、模特走秀展示产品 内容三、护肤专家讲解/演示产品 内容四、现场观众互动,中庭活动:,店面活动:,模特展示 美容顾问专业推介 观众互动体验,活动流程安排:,活动时间安排:,活动物料清单:,活动主画面 广告稿 产品画册 pop海报 电子版邀请函 短信邀请信息 品牌介绍资料ppt 会员入会表格,活动
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