《天津音乐广播》PPT课件.ppt

引领大众流行音乐风向标 2009广播真人秀 时代最强音 广播营销创意王牌！ 全民振奋收听奇迹！ 品牌突围商域神话！ 音乐广播扛鼎巨制！ 媒力联盟 势必轰动！ 我们的目标 2009天津音乐广播 公关经典案例 全民参与的真人秀活动狂潮 成为所有广播公关项目中，影响力最大的品牌之 一 赞助商家美誉度得到极大提升 天津音乐广播引领娱乐文化的第三度革新 开创音乐业界与广播媒体的全新战略联盟模式 目 录 PART 1 音乐娱乐行业的市场空间 PART 2 节目简案 我们开始怎么做 音乐娱乐行业的音乐娱乐行业的 市场空间市场空间 在哪里？在哪里？ 我们面临的问题 用户听众角度： 广播明星太遥远 空间远。专业远。 形象远。距离远。 模式参考： “三无”困境 无“电台选秀”经典节目 。 无音乐选秀营销的好节目 案例。 无音乐业界与广播媒体联 盟案例。 将明星选秀拉下神坛 不是抢资源 区别于它 差异竞争 打破界限 全力创新 资源角度： 场地赛垄断 唱歌比赛大都以场地赛的 形式呈现 合作商家 音乐广播 强势联盟 先发制人 竞争角度： 全媒竞争 人人都想成为明星 产业发现 无数知名的歌手以及音乐从广播电台中诞生 对于中国来说，真人秀节目更是在摸索中 大多数的音乐节目只重结果,忽略了创意过程 广播选秀是歌手声音最高难度的部分 起点低=机会 业界好评， 是广播选秀背后 最有力的补充 消费者（观众）发现 草根文化 是仍在不断壮大中的王道 中国听众 并不轻易疯狂 广播听众人群复杂， 要突破地域障碍和层次 分割，引起共鸣很难。 中国是世界上 对广播依赖最强、 要求最高的国家 打破各阶层文化界限 全民同乐 中国听众 个人主义崛起 从超女、快男、芙蓉 姐姐等引起的热潮， 彰显出个人主义的崛起。 要分享、要参与、要发 言权、要个性；拥护自 己的判断和喜好， 拒绝平庸和说教 个人主义是推动 草根文化的源动力 “真实”是王道 相对压抑的国民文化， 包装手段的过分使用， 使中国听众太渴望真实。 超级女生创造的收视 神话,有其观众 心态的必然。 咱老百姓就是 图个高兴 年轻族群是驱动 妈妈婆姨们接力 15-25岁的年轻族群， 虽不据有主要话语权， 但他们是主动，疯狂的 发起者，引爆力。 “妈妈姨婆们” 拥有最多空闲时间， 在八卦从众心理的驱 使下，成为接力者。 他们就是草根人物 是草根文化的 绝对拥护者 传播发现 广播 中国听众是世界上对广播依赖最强的群体 一定要可以随时进入，随时理解 一定要参与方式非常便捷 立体互动 不可或缺的传播组合 音乐 是传统行业，但大众水准停留在初级层面 但 不 论 是 哪 种 传 播 方 式 影响力的大小 取决于 “关我什么事？” 结 论 一 我们要做的是 咱们老百姓的音乐指导 学唱歌，可以去音乐学院；体验唱歌的快乐，就在音乐广播 唱歌原来可以这么玩，充满乐趣，创意无限，欢聚一堂 音乐，跟我们的生活点滴相关 抢占“草根智慧”至高点 尚属空白，没有成体系 融入百姓生活 走进百姓心里 创意互动，出奇制胜 有限的同质的资源，竞 争核力在于制作方法 坚持“娱乐”的主打核心 体验、分享、好玩、乐趣 平民化的形象，亲切的引力 最强的差异竞争优势 公关策略 我们可以怎么做？ 天津音乐广播品牌： 我为新声狂/ 音乐任我行 / 99点播台 / 中国歌曲榜等 合作商家品牌： 实力/ 生活 / 时尚/公益奉献 天津音乐广播： 好音乐让你听 创意音乐 自然发声 传播概念拟定 创意音乐 从无人提出创意音乐的理念，我们要做“第一人” 以平民视角，真实的再现声乐演唱中艰苦的创意过程,扭 转观众冷淡的旁观情绪，激发大众参与的热情,在政策上 积极健康，与“科学”“自然”等理念绝不冲突,易于被 听众记忆和认同，易于在众多口号中突围 “自然”是 参与者体验的感受 音乐，是人类最基本 又最永恒的心理渴望 活动品牌亲民 的整体形象 是吸引听众的目标 “发声”是专业化的过程 是合作商产品使用后 的统一延伸 自然发声 积极的生活态度 好玩的新鲜内容 只要能给观众带来音乐专业知识，活动就会成功 。 主动参与上瘾喜爱 传播 成为话题影响力 产生联想 一想到音乐行业，就想到节目的快乐体验 一想到节目，就感到专业、快乐 寻找一个按钮 开始 唱歌 触发内心渴望 激发兴奋细胞 环节扣人心弦 获得实际利益 奖 奖，是从古至今，永远有效的快乐法宝。非常直接、立竿见影。 如果有人不觉快乐，只可能是奖励小于付出，或不相信可以得到。 结果意想不到小力气，大回报 人人都是大明星公平、公正、公开 活动的引力 真人秀 获奖 靠实力说话 真人秀：刚刚兴起，最容易调动好奇心,同情心. 结果：皆大欢喜,所有的选手都成为广播界的新星. 活动的支柱 评委群 全明星阵容 是活动的形象 标签 活动上市前 的第一感知点 全民参与讨论的 电视真人秀 选手 热门焦点 听众群的驱 动力 广播产业独 特优势资源 瞬间引爆高 潮 实力和规格 的体现 话题制造源 视觉元素 明 星专业 强化合作商 家公益形象 提升活动美 誉度 引发参与好 感 天津音乐广播 支柱1：评委群 喜爱度覆盖合作品牌全部用户 全部由当红明星担任 专业 在音乐界有较高知名度 熟悉 在音乐广播中有一定的知名度 娱乐 言语犀利 一针见血 n调查显示在音乐节目中 ，听众首要关注的是可参 与性的点播节目(70.3%); n其次是明星参与的节目 (59.9%)； 支柱2：专业 本次大赛评选出的优秀歌手，可以参与商家相关活动 公众最关注的音乐节目 可参与性的点播节目 明星参与的节目 娱乐事件追踪 新唱片广告 其他 支柱3：明星 自有 资源 明星 资源 广播界和娱乐圈密不可分（嘉宾评委包括 李宇春、周杰伦等一线巨星在内） （正在洽谈中） 地域 资源 北京、天津两地音乐资源全 面掌握 天津音乐广播可邀请的评委众多,资 源丰富 明星将成为本活动贯彻始终的主打元素 以各种方式出现在每期节目中，进行互动 明星、老百姓齐欢乐 支柱4：选手 前期宣传的引动力 以草根的形式出现，诠释“音乐与梦想”策划制作专属版块， 成为每周活动的话题和期待点 表达手法 专业 分享 专业和分享是节目品牌的核心特质 录播的节目形式，非常专业可靠。 所有的节目都在想办法让听众相信，有这么多 的明星和专家同时出现 这里将成为“专业”模式的综合集中营，见过 和 没见过的声乐知识，将如教科书般展现无遗。 互动:明星与老百姓、选手之间、老百姓与老百 姓之间；收听节目时、在超市买东西时、在看电影 时、在购 买合作品牌的商品时,都可以发送短信表 达喜爱 节目简案 节目名称 强调“唱歌”动词化，演绎为参与的行为和动作，提升参与感。 不按规则语法组句，融合新人类和网络语言特色，便于流传。 口号暗含悬念，增强引力。 方向一：我为新声狂 方向二：时代最强音 辅助口号：你想唱歌吗 主名称口号化 / 从听众心理层面演绎 / 自身包含参与行动感 简单平实，易于理解和记忆 节目关键词 梦想，这和灰姑娘的童话一样， 具有永远的魔力。 节目所做的，正是帮助平凡人实现 梦想。 创意 核心调性，是听众体验的结果 真实 节目的核心手段,如实呈现，且在意料之外 梦想 节目主旨 “创意音乐 自然发声”的概念,倡导每一个音乐爱好 者，在音乐广播的带动下,科学发声,体验创意歌唱 带来的快乐。 充分感受好音乐无处不在，全民分享的快乐的创想 生活。 节目定位 随时随地 全民互动 真人秀 节目从第一分钟 到最后一分钟都 设计互动 节目随时都穿插 选手的内心独白 和记忆片段 没有人知道下一 分钟会听到谁的 声音 节目中所有的观 众嘉宾，都是真 人秀的演员 节目中的一切都 跟音乐唱歌相关 只要你是合作品 牌的用户，就可 以参与 核心听众：天津热爱音乐的人士 影响听众：全天津广播听众 天津是曲艺之乡,音乐文化的底蕴很深刻 听众 的参与热情比较高 不论对于音乐广播的听众还是其他频率的听 众,只要是热爱音乐,心怀梦想,同样是重要的 目标受众。 他们代表的是潜在的收听群， 他们是影响力的传播者。 目标听众 节目内容 以真人淘汰赛为核心，以参赛选手为主角，整合考察 选手全面的音乐水准和创意灵感、流行、节奏、声音 可塑性、民族音乐、街访等随时互动,全面的广播真人 秀。 奖品设计为合作品牌相关的产品. 十场校园 明星相伴 引起高潮 电台节目 每周一播 期期精彩 节目形式 以“抽屉式”排版组合节目环节，不拘一格地全新模式。 在一期节目中设置三到四个主环节。并以若干个短片串联其中。 电话评判 + 现场演唱 + 短信投票 无所不能的创意音乐 主体版块 无所不在的创意演唱 娱乐真人秀 创意造型真人秀 话题性互动 引爆瞬间轰动 建立“99家族”，十位晋级选手集中培训一周后 ，展开有关声乐各个方面的比赛。每期一个项目 。 各位音乐界的权威泰斗贴身培训，以绝对正规的 广播传播手法，精心呈现。制造身临其境的感觉 。 打造专业冷静智慧的阵容. 呈现辛苦的训练生活 真人秀，刷新听觉。 节目观众预测谁是冠军，进行竞猜互动，猜中获 奖。 通过平民化竞赛，让听众真实感受抓住灵感和实 现梦想的过程。 节目整个播出过程中，间断式穿插听众听 过节目后的反应和问题，以及场外观众 对选手的鼓励。 比赛模式出乎意料 现场及时互动 情感互动 品牌的人文关怀 我们要把触角伸向了这个靠外表赚钱的娱乐 产业以前鲜少涉及的歌手对歌曲的设计过程 。 以前我们似乎看过对著名歌手偶像崇拜式的 访谈，但是鲜少涉及到这些音乐总监的工作 过程。访谈者也很少花时间去真正理解这些 歌者对歌曲的设计过程。而这个设计过程， 正是我们要抓的最精彩的看点。 听众热应 人人参与讨论 第一集：十强整体亮相。 各自的故事和短片。交待故事开始。 海选回顾，选手在参赛之前的背景介绍，第一 次接到入围通知的反映和评委的感受。内心 独白，紧张期待 第二集：十进九。自然发声 寻找自己声音当中最好听的部分,用最自然 的方式清唱一小段.由评委评出表现最差的一 位淘汰 第三集：九进八 迷失滨江道 九位选手每人拿一台MD 去滨江道录一段声 音,并且从中提炼灵感演唱一首歌曲 第四集：八进七 谁是音准王 为每人播放一段民间乐器的演奏,选手以声音 来进行旋律的模仿. 第五集：七进六 嘉宾郭德纲 跟嘉宾学习民间曲艺唱段,并且用自己的风格 来演唱. 比赛阶段主题 第六集：六进五 影视剧主题歌 两两分组完成剧中对白,然后演唱影视剧的主题 歌 第七集：五进四 挑战高难度民歌 推荐选手喜欢的民歌,家乡的民歌,然后由著名民 歌歌手给予讲解. 第八集：四进三 模仿唱 模仿一位歌手的声音以及演唱习惯,然后播放原 唱加以对比,让人真假难辩 第九集：三进二 奥运赞歌 选手去水滴体育场采风,然后提炼灵感演唱奥运 歌曲 第十集：二进一 总决赛 与评委对唱 与评委对唱。让评委根据自己切身的感受,更本 体的评判谁才是最后的冠军 第十一集：个人作品发表会 全面报道冠军的 个人作品发表会的 台前幕后 。一些评委和其他选手的寄语. 节目模拟流程 片头 主持人开场 场外连线 主持人提问 制作过程 贯彻“创意音乐 自然发声”的主题概念 标志性语言，介绍评委和比赛主题 播放短片,回顾这一周以来选手们的训练及生活情况 主持人根据选手在短片中的表现提出问题,选手们将讲 述自己在创意体验过程当中的心路历程。 将该歌曲的录制过程完整呈现,包括创作者的创作过程 以及花絮真实再现 评委点评 选手退场 公布结果 作品展示秀 主持人提问 这是选手一星期心血的展示.是他们创意唱功的体现 主持人提问选手对自己的演唱给予介绍和简单说明 评委根据选手们在上周的声音表现一一点评 退场之后 采访选手的焦急等待的复杂心情 每轮比赛都有一名选手被淘汰 下集预告 合作品牌广告 播放下期节目的精彩花絮,预告他们将遇到什么样的难题 ,设定悬念他们怎样度过的,谁将被淘汰? 合作品牌广告片 以上为模拟流程，即大致的节目结构。 每期节目会根据找到的不同题材，邀请的不同明星，量身设计。 每期节目都不会相同。 播出模式 计划3月5月第一季上档。 2009年是中国非常重要的年份,收听黄金期 节目时长 季播模式 60分钟。周末黄金档，每周一期。 一季为三个月。这是国外大型活动播出的 常用模式，已经过多年的反复论证。 - 符合观众的收听周期，维持热情，避免审美疲劳。 - 以阶段性的区隔，随市场变化进行即时调整，抓牢 当下最热点。 - 适宜阶段性升级，给观众短暂休息后，引发一波高 过一波的热潮。 上档时间 节目规划 按导入期、预热期、高温期和续温期， 节目设置三季计划。 第一季（比赛期）：3月4月（3个月，13期） 第二季（高温期）：4月6月 第三季（续温期）：7月9月 每一季后，给观众一个月休息时间，不断升级，制造下一波高潮。 同时，也给台里留出应时变化的调整。 连播三季 在三个月真人秀比赛之后，改换形式，持续发声。既延续热度， 又进一步丰富了形式，多层面地提升影响力。展现节目品牌实力 ，提升品牌形象。 5月，夏日音乐季。运用明星助威团的巨星阵容，植入互动，应景 新歌。建议采用系列模式，每天一期，持续一周。 夏日音乐节年年有，家家做，“系列”的影响力将远远大于单品。 6月，中国唱片报道。最权威的业界声音，最直观的深度报道,运 用天津音乐广播的资源，制作中国唯一一档以唱片为主题的权威 报道。以终端互动的形式，掀起最热烈的呼声。 无缝隙补强 频道连动 形象包装。以“创意音乐、自然发声，2009天津音乐 广播大型真人秀栏目”为主题,进行全频道形象包装. 栏目连动。天津音乐广播其他栏目设置与选手有关的 专题。资讯类栏目，同期设定本节目的专题板块 （确定的节目方案后，详细策划） 线