2010年05月深圳电台“南非世界杯激情夜”活动推广方案.ppt

,“南非世界杯激情夜” 活动推广方案,活动时间：2010年南非世界杯期间 6月127月12 活动方式：活动期间，球迷通过fm94.2热线报名即可参加海上世界广场的大屏幕南非世界杯赛事直播活动。并参与有奖竞猜，同时免费享受啤酒、小食及南非世界杯激情夜纪念品。,活动地点：南山区海上世界广场 海上世界广场作为深圳著名旅游景点之一，它的中央广场的经营主要以酒吧和餐饮为主。 蛇口与深圳其它地区相比最大的特征是外籍人士非常多，这就形成了蛇口地区独特的西方文化氛围。而海上世界这个具有西方文化的地区所经营酒吧，俨然已形成深圳酒吧的独特气氛。现阶段海上世界地区西方文化的餐厅也在逐渐增多。广场周边部份商铺用来经营各种西方的饮食，形成有西方文化特点的饮食一条街。 2010年的南非世界杯，势必将再次引发球迷们对球赛的关注及热情。届时深圳许多酒吧都会举办各类活动，聚集球迷观球赛、喝啤酒，刺激消费。 而在海上世界这块集地理位置及人气独一无二的广场上举办露天大屏幕南非赛事直播，势必将引发球迷们更大的热情，加上周边的酒吧、餐饮林立。无意也将很好的满足球迷们看球的需要。,场地布置,大型巨屏投影 大型足球/世界杯形象物填充物 舞台（含灯光音箱麦克风等设备）活动日用于主持人评球及足球宝贝表演 非活动日，用于乐队在世界杯主题公园的演出 桌椅凳子可容纳500人就座的户外桌椅 商家展台各赞助商家展台；世界杯足球纪念品展台 场地外围栏张贴活动主题及各加盟商家信息的场地围栏及场内x展架。 照明及水雾风扇,活动现场效果图,活动场地全景图,活动亮点,亮点1深圳唯一的巨屏户外广场观球场 海上世界独特的地理位置及周边的餐饮、酒吧配套资源，尤其是周边的高端住宅区的高端人群，在此处举办此活动，势必聚集人气鼎盛的气场。 亮点2独特的参与环节 参与者通过电台热线报名，购票（暂定50元）入场，即可参与本次活动。进场可凭门票（手环）获得活动加盟商家无限量供应的丰富饮品、食品。 亮点3丰富的活动设置 除了看球，参与者还可获得南非世界杯激情夜纪念品，更可参加现场竞猜，参与抽奖！ 亮点4场地闲置时变身世界杯主题乐园 非活动球赛日，场地日间设置成开放式世界杯主题乐园。赞助企业商标将长期固定出现在活动现场。,活动现场效果图,活动场地正面,活动内容q&a,q：我怎么才能参加这个活动？ a：主要预先通过电台报名（每场控制在500人），凭确认短信在现场购票就可参加此次活动了。 q：购票进场后能享受到什么啊？ a：购票后，凭入场处工作人员发的换领卡，可获得场内商家的xx啤酒x支，xx的小食x份。 q：我可以重复进场吗？ a：可以，购票入场时发的手环当天可重复进场，但我们不保留场内座位。并且在出场时交回手环可领取免费停车卡一张。 q：场內的座位设有最低消费吗？ a：不设最低消费，但如果场内已经客满，就不能再入场，我们会限制人数。 q：除了看球还有什么活动？ a：现场还有当晚赛事进球数、获胜方的有奖竞猜，猜对者人人有礼，并可参加抽奖，。同时，还会有知名足球评论家来主持评球，球赛休息时间更有足球宝贝现场表演助兴。,活动内容q&a,q：除了看球还有什么活动？（续上） a：同时，场内还设置手足球机及足球游戏机，提供给球迷们在比赛间隙是玩乐。 q：我怎么才能知道每次观球活动的时间？ a：您可在场内及场外以及周边的商铺中拿到本次活动的宣传单张，上面除有活动内容外还有每场活动的具体时间。 q：那如果我不在海上世界怎样才能了解此次活动的内容及时间呢？ a：你可随时拨打电台报名热线咨询。,活动场次（初选 共10场）,小组赛阶段 5场 6月11日（周五） 22：00 南非vs墨西哥 约翰内斯堡 （揭幕战） 6月12日 （周六） 19：30 阿根廷vs尼日利亚 约翰内斯堡 6月19日 （周六） 02：30 英格兰vs阿尔及利亚 开普敦 6月14日（端午假） 19：30 荷兰vs丹麦 约翰内斯堡 6月14日 22：00 日本vs喀麦隆 布隆方丹 6月15日 02：30 意大利vs巴拉圭 开普敦 6月25日（周五） 22：00 葡萄牙vs巴西 德班 6月26日（周六） 02：30 智利vs西班牙 比勒陀利亚 十六强赛 2场 （具体场次待对阵球队全部出炉后再确定） 八强赛 2场 （具体场次待对阵球队全部出炉后再确定）,半决赛 7月07日（周三） 02：30 1/4决赛胜者 vs 1/4决赛胜者 开普敦 7月08日（周四） 02：30 1/4决赛胜者 vs 1/4决赛胜者 德班 决赛： 7月12日（周一） 02：30 约翰内斯堡,942负责部分,活动统筹、策划、执行 现场布置设计及制作 现场物料设计及制作（含大型填充物、世界杯主题装饰物及部分奖品，不含商家形象物制作） 活动宣传物料设计及制作（海报、单张、围栏包围） 活动场地报批 投影播放许可报批 临时物料租用（投影设备、桌椅、围栏、物料安装） 舞台灯光音箱（包含舞台及投影幕布搭建） 物料制作 人员提供（安保及工作人员） 足球宝贝,海上世界负责部分,活动报批 场地设备维护 场地治安维护 场地就近停车场车位,活动参与单位、媒体支持及宣传时间,主办单位： 冠名企业、深圳电台生活频率 协办单位 鼎力支持企业、南山区蛇口海上世界广场 鸣谢单位 大运会执行局、海上世界广场商家、各赞助商 媒体合作 网络媒体：新浪网、豆瓣网、搜狐网 平面媒体：南方都市报、市民周报 电视媒体：深圳电视台 1、生活频率942全天滚动播出对活动的预热宣传（活动启动之日起）。 2、支持媒体进行预热报导。6月8日-10日（活动开展前1-3天） 3、联合加盟商家的各连锁店张贴活动海报。6月1日（活动开展前10天）,冠名回报： 1. 冠名企业商标将以活动主办单位出现在活动现场的围栏、背景板等所有平面宣传明显的位置上。广告价值无限！ 2.活动冠名支持：“南非世界杯激情夜系列活动“由xxx企业冠名支持。如广告宣传带、活动专题节目中的主持人口播、电话连线等。广告价值无限。 3.宣传期特别制作南非世界杯激情夜专题线性节目（12分钟/期），节目中讲述每场球赛的特色、当晚的活动亮点、游戏等，并预告下场球赛的活动时间。 播出时间：2010年世界杯期间 播出频次：每天滚动播出10次（2超+3特+3a+2b），广告价值51万 播出方式：5秒标版+20秒企业广告+节目内容形似播出 4. 专门设计南非世界杯激情夜活动宣传带（含20秒企业形象广告） ，自合同签订之日起每天滚动播出8次/天（2超+2特+2a+2b）至活动前一天，广告价值40.8万。 5.合同签订之日起，于拉阔942各档节目（选8档）口播宣传并特别植入冠名企业形象（2次/期）至活动结束前一天，广告价值17.6万 6.活动期间，每场电话连线报道1次，共10次，连线中特别宣传总冠名企业名称。广告价值5万元。 7.每场活动翌日fm942全天新闻节目将对本次活动做跟踪报道，特别提及冠名企业名称，新闻价值无限 广告总价值：114.4万 实际投入：30万，相当于2.6折超值优惠！,合作方式一：“南非世界杯激情夜”活动冠名,冠名回报： 1. 冠名企业商标将以活动协办单位出现在活动现场的围栏、背景板等所有平面宣传明显的位置上。 2.活动鼎力支持：“南非世界杯激情夜系列活动“由xxx企业鼎力支持。如广告宣传带、活动专题节目中的主持人口播、电话连线等。广告价值无限。 3.冠名拉阔体育1个月 播出时间：11:30-12:00 播出频次：节目内每天配送4次5秒标版+10秒广告；节目外配送6次20秒广告（1特+1a+2b+2c），广告价值15万 4. 专门设计南非世界杯激情夜活动宣传带（含10秒企业形象广告） ，自合同签订之日起每天滚动播出8次/天（2超+2特+2a+2b）至活动前一天，广告价值27.6万。 5.合同签订之日起，于拉阔942各档节目（选8档）口播宣传并特别宣传顶力支持企业名称（2次/期）至活结束前一天，广告价值17.6万 5.活动期间，每场电话连线报道1次，共10次，连线中特别宣传总冠名企业名称。广告价值5万元。 6.每场活动翌日fm942全天新闻节目将对本次活动做跟踪报道，特别提及冠名企业名称，新闻价值无限 广告总价值：65.2万 实际投入：20万，相当于3折超值优惠！,合作方式二：“南非世界杯激情夜”鼎力支持,单项赞助饮料类赞助,单项赞助活动指定饮料 提供：5万 +2000箱饮料（24瓶/箱） 宣传回报： 1. 该企业商标将以活动赞助单位出现在活动现场的围栏、背景板等所有平面宣传上。广告价值无限 2.该企业可自行制作大型充气饮料瓶或堆头摆放在活动现场。广告价值无限 3. 直播活动期间，生活频率讲进行连线报道，每场活动连线提及赞助企业名称1次，共10次；广告价值5万 4. 合同签订之日起，每天滚动播出8次（2超+2特+2a+2b） “南非世界杯激情夜”宣传带（含5秒企业名称）至活动结束前一天，广告价值13.8万 5.合同签订之日起，于拉阔942各档节目（选8档）口播宣传并提及赞助单位名称（2次/期）至活动结束前一天，广告价值17.6万 活动翌日拉阔942全天新闻节目将对本次活动做跟踪报道，新闻价值无限 广告总价值：36.4万，新闻价值无限 广告总投入： 5万 +2000箱饮料（24瓶/箱）,单项赞助啤酒类赞助,单项赞助活动指定啤酒 提供：3万 +2000箱啤酒（24瓶/箱） 宣传回报： 1. 该企业商标将以活动赞助单位出现在活动现场的围栏、背景板等所有平面宣传上。 2.该企业可自行制作大型充气啤酒瓶或堆头摆放在活动现场。 3. 直播活动期间，生活频率讲进行连线报道，每场活动连线提及赞助企业名称1次，共10次；广告价值5万 4. 合同签订之日起，每天滚动播出8次（2超+2特+2a+2b） “南非世界杯激情夜”宣传带（含5秒企业名称）至活动结束前一天，广告价值13.8万 5.合同签订之日起，于拉阔942各档节目（选8档）口播宣传并提及赞助单位名称（2次/期）至活动结束前一天，广告价值17.6万 每场活动翌日fm942全天新闻节目将对本次活动做跟踪报道，新闻价值无限 广告总价值：36.4万，新闻价值无限 广告总投入： 3万 +2000箱啤酒（24瓶/箱）,单项赞助奖品类赞助,单项赞助活动指定奖品 提供：5万 +2000个礼品（礼品价值需在200元/个以上） 宣传回报： 1. 该企业商标将以活动赞助单位出现在活动现场的围栏、背景板等所有平面宣传上。 2.该企业可自行制作大型充气饮料瓶或堆头摆放在活动现场。 3. 直播活动期间，生活频率讲进行连线报道，每场活动连线提及赞助企业名称1次，共10次；广告价值5万 4. 合同签订之日起，每天滚动播出8次（2超+2特+2a+2b） “南非世界杯激情夜”宣传带（含5秒企业名称）至活动结束前一天，广告价值13.8万 5.合同签订之日起，于拉阔942各档节目（选8档）口播宣传并提及赞助单位名称（2次/期）至活动结束前一天，广告价值17.6万 活动翌日拉阔942全天新闻节目将对本次活动做跟踪报道，新闻价值无限 广告总价值：36.4万，新闻价值无限 广告总投入： 5万 +2000个礼品（礼品价值需在200元/个以上）,单项赞助演出类赞助,单项赞助活动指定表演团体 提供：5万 +3名歌手/场 宣传回报： 1.该企业商标将以活动赞助单位出现在活动现场的围栏、背景板等所有平面宣传上。 2.歌手口播宣传。示例：大家晚上好，我是来自xx酒吧的驻唱歌手 3. 直播活动期间，生活频率讲进行连线报道，每场活动连线提及赞助企业名称1次，共10次；广告价值5万 4. 合同签订之日起，每天滚动播出8次（2超+2特+2a+2b） “南非世界杯激情夜”宣传带（含5秒企业名称）至活动结束前一天，广告价值1